Kako biste dobili sveobuhvatni i objedinjeni prikaz publike te lakše upravljali publikom i vršili optimizacije, u Google Adsu pronaći ćete sljedeća poboljšanja:
- Novo izvješćivanje o publici
Podrobno izvješćivanje o demografskim podacima, segmentima i izuzimanjima publike sada je objedinjeno na jednom mjestu. Kliknite ikonu Kampanje, otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Publike. Publikom možete jednostavno upravljati i s ove stranice izvješća. Saznajte više o izvješćivanju o publici.
- Novi izrazi
Upotrebljavamo nove izraze u izvješću o publici i u Google Adsu. Na primjer, vrste publika (to uključuje prilagođenu publiku, publiku s namjerom kupnje i publiku sa zajedničkim afinitetima) sada se nazivaju segmentima publika, a remarketing se sada naziva vašim podacima. Saznajte više o ažuriranjima izraza i fraza za publiku.
Segmenti publike odjeljak je u Upravitelju publike koji omogućuje izradu vaših segmenata podataka i upravljanje njima. Kampanje s podacima o web-lokaciji omogućuju vam da kontrolirate koji segmenti publike mogu vidjeti vaše oglase na YouTubeu, Gmailu, Google pretraživanju i Google prikazivačkoj mreži. Nakon što postavite Izvor publike, oglašavanje možete primijeniti na segment publike koji ste sami izradili ili koji je za vas izradio Google Ads.
Prednosti
- Prikaz svih segmenata podataka na jednom mjestu.
- Prikaz vrste, statusa i veličine (dosega) svakog segmenta na svakoj aktivnoj mreži.
- Brzo dodavanje vaših segmenata podataka u grupe oglasa i kampanje.
- Odabir mjesta i publike za prikazivanje oglasa radi najbolje moguće izloženosti oglasa.
- Označavanje segmenata radi filtriranja podataka koji vas zanimaju i izrade izvješća o njima.
Kako funkcionira segment publike
Nakon što na svoju web-lokaciju ili u aplikaciju dodate Google oznaku, ona će prikupljati podatke i dodavati osobe u odgovarajuće segmente. Na primjer, prodavaonica sendviča može izraditi segment pod nazivom "Posjetitelji za vrijeme ručka" i u novi segment podataka dodati osobe koje web-lokaciju prodavaonice posjećuju za vrijeme ručka. Segment se može upotrebljavati u kampanji "Popust za ručak" radi ciljanja tih korisnika i povećanja narudžbi za ručak na web-lokaciji. Saznajte kako izraditi segment posjetitelja web-lokacije
Kako pristupiti segmentima publike
- Na Google Ads računu kliknite ikonu alata
.
- Kliknite padajući izbornik Biblioteka za dijeljenje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Upravitelj publike.
- Prema zadanim postavkama otvorit će se stranica Segmenti definirani vašim podacima.
Način organizacije segmenata podataka
U odjeljku Segmenti publike prikazuje se tablica koja sadrži do 50 segmenata podataka. Prikazivat će se nazivi segmenata, potvrdni okviri za skupne radnje i kratki pregled informacija, uključujući sljedeće:
- Vrsta prikazuje koje su osobe obuhvaćene tim segmentom podataka i kako je segment izrađen.
- Status članstva prikazuje dodaje li segment više korisnika ili ne.
- Stupci Veličina prikazuju koliko se korisnika u vašem segmentu podataka web-lokacije može dosegnuti na svakoj mreži (pretraživačka mreža, YouTube, prikazivačka mreža i Gmail).
- Oznake vam omogućuju organiziranje ključnih riječi, oglasa, grupa oglasa, kampanja ili segmenata podataka u grupe kako biste mogli filtrirati podatke koji vas zanimaju i izraditi izvješća o njima.
Svaku od prethodno navedenih kategorija možete kliknuti kako biste cijelu tablicu grupirali u jednu kategoriju. Na primjer, segmente možete grupirati prema statusu upotrebe kako biste imali brzi pregled segmenata koji se trenutačno koriste i onih koji se trenutačno ne koriste.
Kliknite potvrdni okvir pored naziva segmenta i otvorit će se plava alatna traka s opcijama za dodavanje segmenta u grupu oglasa ili kampanju, uređivanje segmenta ili primjenu oznake. Možete kliknuti više okvira da biste radnju primijenili na više segmenata. Osim toga, u tablicu možete ubaciti dodatne stupce tako da u gornjem desnom kutu tablice kliknete ikonu za neobavezne stupce 
Segmenti definirani vašim podacima u tablici Segment publike mogu sadržavati i dodatni kontekst, npr. kako je segment izrađen ili na kojem se izvoru temelji.
Imajte na umu da i dalje morate zadovoljiti zahtjeve u vezi s veličinom.
Veličina segmenta podataka
Preduvjeti za posluživanje vaših oglasa ovise o ciljanoj mreži. Točnost procijenjene veličine segmenta razlikovat će se ovisno o postavkama segmenta, vremenu proteklom od instalacije oznake, postavkama kampanje i drugim čimbenicima.
- Google prikazivačka mreža mora imati najmanje 100 aktivnih posjetitelja ili korisnika u posljednjih 30 dana.
- Google pretraživačka mreža mora imati najmanje 1000 aktivnih posjetitelja ili korisnika u posljednjih 30 dana.
- YouTube mora imati najmanje 1000 aktivnih posjetitelja ili korisnika u posljednjih 30 dana.
- Discovery oglasi moraju imati najmanje 1000 aktivnih posjetitelja ili korisnika u posljednjih 30 dana.
"Aktivni korisnici" (ili samo "korisnici") odnosi se na broj korisnika koji su stupili u interakciju s vašom web-lokacijom ili aplikacijom
Ako imate problema s upravljanjem segmentima podataka:
Vrste segmenata podataka
Posjetitelji web-lokacije
To je standardna vrsta segmenta podataka za kampanju koja se temelji na web-lokaciji. Tim se segmentima prati ponašanje korisnika na web-lokaciji, a korisnici se u njih dodaju prema kriterijima koje ste odredili vi ili Google Ads, ako je popis automatski izrađen. Ti kriteriji mogu biti broj posjeta, izvor ulaznog klika, lokacija izlaznog klika i razne faze konverzije. Tu vrstu segmenta podataka možete izraditi nakon što dodate Google oznaku na svoju web-lokaciju. Neki segmenti publike koji obuhvaćaju posjetitelje vaše web-lokacije automatski će se izraditi za vas, uključujući segmente Svi posjetitelji i Svi korisnici koji su izvršili konverziju. Saznajte više o automatski izrađenim segmentima
Segmenti korisnika
To su segmenti koji se generiraju na temelju Google Adsove značajke uparivanja klijenata. Segmenti korisnika omogućuju vam prijenos podataka za kontakt koje su korisnici podijelili s vama, primjerice e-adresa ili poštanskih brojeva, da biste im mogli prikazivati oglase dok pregledavaju sadržaj na Googleovim proizvodima kao što su Google pretraživanje ili YouTube. Saznajte više o uparivanju klijenata
Ako ste potvrdili okvir Uključi popise na temelju konverzija, vidjet ćete i popise korisnika na temelju konverzija. Nakon što uključite popise klijenata na temelju konverzija, Google će automatski generirati popise za uparivanje klijenata za svaki konkretni cilj konverzije (npr. kupnje). Ti će se popisi kategorizirati kao automatski izrađeni popisi klijenata na temelju konverzija u Upravitelju publike. Ti će se popisi ažurirati u stvarnom vremenu kao hashirani podaci koje su naveli korisnici kako se nove konverzije bilježe. Saznajte više o uparivanju klijenata
Slični segmenti
To su korisnici koji ne odgovaraju točno korisnicima na vašim postojećim segmentima podataka, no dijele druga ponašanja s njima. Na primjer, ako oglašivač obuće primijeti da kupci sandala pretražuju i opremu za bazen, može izraditi sličan segment koji cilja osobe koje pretražuju opremu za bazen kako bi im prikazao svoje oglase s ljetnom obućom. Slični segmenti izrađuju se automatski nakon što segment dosegne dostatnu veličinu. Saznajte više o sličnim segmentima
Korisnici YouTubea
To su korisnici koji pregledavaju vaše videooglase i/ili stupaju u interakciju s njima i dodaju se u segmente za YouTube. Te segmente podataka možete izraditi tako da najprije povežete svoj YouTube kanal s Google Ads računom. Saznajte više oglašavanju gledateljima YouTubea
Korisnici aplikacije
To su korisnici koji su vašu aplikaciju instalirali na svoj uređaj i koji se dodaju u te segmente. Tim korisnicima prikazivat će se vaši oglasi dok koriste druge aplikacije na Google prikazivačkoj mreži. Saznajte više o izradi kampanje za aplikacije
Prilagođena kombinacija
To je vrsta segmenta koji se izrađuje kada ručno kombinirate dva postojeća segmenta podataka ili više njih. Na primjer, ako ste izradili segment kupaca visoke vrijednosti i segment kupaca elektroničkih uređaja, možete kombinirati (spojiti) ta dva segmenta kako biste ciljali moguće kupce novih elektroničkih uređaja visoke vrijednosti. Saznajte više o prilagođenoj kombinaciji
Pozivatelji
Ovaj segment prati korisnike koji su već nazvali vašu tvrtku. S tim korisnicima možete ponovno stupiti u interakciju prikazivanjem dodatnih oglasa ili ih izuzeti iz prikazivanja budućih oglasa da biste se usredotočili isključivo na nove potencijalne kupce. Osim toga, možete ciljati određene formate oglasa ili prilagoditi licitacije za korisnike u segmentu. Ti se segmenti automatski generiraju i nećete moći dodavati ni uklanjati pojedinačne članove. Pozivatelji će se prikazati kao segment posjetitelja web-lokacije.
Radnje u vezi sa segmentima
Izrada segmenata
Segmente podataka možete izraditi na temelju podataka prikupljenih iz izvora publike. Google Ads automatski za vas generira neke segmente na temelju vaših izvora publike (npr. popisa klijenata na temelju konverzija).
Da biste ručno dodali novi segment, kliknite ikonu plusa 
Dodaj u…
Grupe oglasa. Segmente možete pridružiti jednoj grupi oglasa ili više njih tako da se oglasi u grupi prikazuju osobama u vašim segmentima.
Kampanje. Odaberite jednu ili više kampanja u koje želite dodati svoje segmente.
Uklanjanje
Odabrani segmenti označit će se kao uklonjeni i dok god imaju tu oznaku neće se prikazivati u glavnoj tablici Segmenti publike.
Pauziranje
Pauziranjem segmenta obustavit ćete ga u grupi oglasa ili kampanji povezanoj s popisom. Pauzirani segment i dalje će dodavati korisnike u segment.
Oznake
Primijenite oznake na svoje segmente radi organizacije. Google Ads ima vlastiti skup oznaka, ali u svakom trenutku možete dodati svoju oznaku kako biste segmente organizirali na željeni način.
Saznajte kako urediti, pauzirati ili ukloniti segmente podataka
Razlozi za poboljšavanje segmenata
Segmenti podatka koji ciljaju Google prikazivačku mrežu moraju sadržavati najmanje 100 aktivnih posjetitelja ili korisnika u posljednjih 30 dana da bi se vaši oglasi prikazivali, a segmenti koji ciljaju Google pretraživanje moraju sadržavati najmanje 1000 aktivnih posjetitelja ili korisnika. Ciljanje segmenta pomoću Discovery oglasa mora imati najmanje 1000 aktivnih korisnika ili posjetitelja. Veličina segmenta ovisi o broju posjetitelja koji se mogu dosegnuti na svakoj od tih mreža.
Nadalje, u uvidima u ponašanje publike prikazivat će se segment koji sadrži vrijedne podatke o najmanje 1000 korisnika kako biste lakše pronašli nove segmente.
