Der er indført følgende forbedringer i Google Ads for at give en omfattende og samlet visning af dine målgrupper og gøre målgruppeadministration og -optimering lettere:
- Ny målgrupperapportering
Detaljeret rapportering om målgruppedemografi, segmenter og ekskluderinger er nu samlet på ét sted. Klik på ikonet Kampagner, åbn fanen "Målgrupper, søgeord og indhold", og klik på Målgrupper for at få flere oplysninger. Du kan også nemt administrere dine målgrupper fra denne rapportside. Få flere oplysninger om målgrupperapportering.
- Nye termer
Vi bruger nye termer i din målgrupperapport og overalt i Google Ads. Eksempelvis kaldes "målgruppetyper" (disse omfatter tilpassede målgrupper, målgrupper i markedet og interessebaserede målgrupper) nu målgruppesegmenter, og "remarketing" kaldes nu "dine data". Få flere oplysninger om opdateringerne af målgrupperelaterede termer og udtryk.
Målgruppesegmenter er en sektion i Målgruppeadministrator, hvor du kan oprette og administrere dine datasegmenter. Kampagner baseret på websitedata giver dig kontrol over, hvilke målgruppesegmenter dine annoncer kan blive vist for i Gmail samt på YouTube, Google Søgning og Google Displaynetværket. Når du har oprettet og konfigureret en målgruppekilde, kan du enten vise annoncer for et målgruppesegment, du selv har oprettet, eller et segment, som Google Ads har oprettet for dig.
Fordele
- Se alle dine datasegmenter på ét sted.
- Du kan se hvert enkelt segments type, status og størrelse (rækkevidde) for hvert aktive netværk.
- Du kan hurtigt føje dine datasegmenter til annoncegrupper og kampagner.
- Du kan justere, hvor dine annoncer skal vises, og for hvem, så du opnår optimal annonceeksponering.
- Du kan føje etiketter til dine segmenter for at filtrere efter og få rapporter om de data, du er mest interesseret i.
Sådan fungerer målgruppesegmenter
Når Google-tagget er føjet til dit website eller din app, vil det indsamle data og føje personer til relevante segmenter. Hvis man f.eks. har en sandwichbar, kan man vælge at oprette et segment med navnet "Frokostgæster" og føje brugere, der besøger virksomhedens website omkring frokosttid, til et nyt datasegment. Segmentet kan bruges i en kampagne med navnet "Frokosttilbud" til at målrette mod disse brugere og øge trafikken til websitet i forbindelse med frokostbestillinger. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter et segment for besøgende på websitet
Sådan får du adgang til Målgruppesegmenter
- Klik på ikonet Værktøjer
på din Google Ads-konto.
- Klik på rullemenuen Delt samling på sektionsmenuen.
- Klik på Målgruppeadministrator.
- Du bliver som standard ført videre til siden "Dine datasegmenter".
Sådan er datasegmenter organiseret
Under Målgruppesegmenter vises der en tabel med op til 50 datasegmenter ad gangen. Du kan se navnene på dine segmenter, afkrydsningsfelter for massehandlinger og oversigter over oplysninger, heriblandt følgende:
- Type viser dig, hvilke personer der er inkluderet i det aktuelle datasegment, og hvordan segmentet blev oprettet.
- Medlemskabsstatus viser dig, om der føjes flere brugere til et segment.
- I kolonnerne Størrelse kan du se, hvor mange personer i dit websitedatasegment du kan nå ud til via hvert enkelt netværk (Søgenetværket, YouTube, Displaynetværket og Gmail).
- Etiketter hjælper dig med at organisere søgeord, annoncer, annoncegrupper, kampagner eller datasegmenter i grupperinger, så du kan filtrere og udarbejde rapporter om de data, der er af interesse.
Du kan klikke på en hvilken som helst af ovenstående kategorier for at ordne hele tabellen efter en enkelt kategori. Du kan f.eks. ordne dine segmenter efter "Brugsstatus", så du hurtigt kan se, hvilke segmenter der i øjeblikket er i brug, og hvilke der ikke er i brug.
Markér afkrydsningsfeltet ud for et segments navn for at åbne den blå værktøjsbæltemenu, hvor du har mulighed for at føje dit segment til en annoncegruppe eller kampagne, redigere segmentet eller anvende en etiket. Du kan markere flere afkrydsningsfelter for at anvende handlingen på flere segmenter. Du kan også føje valgfrie kolonner til tabellen ved at klikke på ikonet for valgfrie kolonner 
Du kan muligvis også se yderligere beskrivende kontekst om dine datasegmenter i tabellen Målgruppesegment, f.eks. hvordan segmentet blev oprettet, eller hvilken kilde segmentet er baseret på.
Husk! Du skal stadig opfylde størrelseskravene.
Dit datasegments størrelse
Det krav, du skal opfylde for at få dine annoncer vist, varierer fra målnetværk til målnetværk. Nøjagtigheden af den estimerede segmentstørrelse varierer afhængigt af dine segmentindstillinger, hvor lang tid der er gået, siden dit tag blev installeret, dine kampagneindstillinger og andre faktorer.
- Hvis der er tale om Google Displaynetværket, skal du have haft mindst 100 aktive besøgende eller brugere inden for de seneste 30 dage.
- Hvis der er tale om Google Søgenetværket, skal du have haft mindst 1.000 aktive besøgende eller brugere inden for de seneste 30 dage.
- Hvis der er tale om YouTube, skal du have haft mindst 1.000 aktive besøgende eller brugere inden for de seneste 30 dage.
- Hvis der er tale om Discovery-annoncer, skal du have haft mindst 1.000 aktive besøgende eller brugere inden for de seneste 30 dage.
"Aktive brugere" (eller bare "Brugere") er det antal personer, som har interageret med dit website eller din app.
Sådan gør du, hvis du har problemer med at administrere dine datasegmenter:
Typer af datasegmenter
Besøgende på websitet
Dette er standardtypen for datasegmenter for en websitebaseret kampagne. Disse segmenter sporer brugeradfærd på dit website og tilføjer brugere i henhold til kriterier, som er angivet af dig eller Google Ads (hvis de genereres automatisk). Kriterierne kan være besøg, kilden for klik-ind, sted for klik-ud og de forskellige stadier af en konvertering. Du kan oprette denne type datasegment, når Google-tagget er tilføjet på dit website. Nogle målgruppesegmenter, der omfatter besøgende på websitet, bliver oprettet for dig automatisk, herunder "Alle besøgende" og "Alle konverterende brugere". Få flere oplysninger om automatisk oprettede segmenter
Kundesegmenter
Dette er segmenter, der er genereret ud fra Google Ads-funktionen Kundematch. Ved hjælp af kundesegmenter får du mulighed for at uploade kontaktoplysninger, som dine kunder har delt med dig, f.eks. mailadresser eller postnumre, så du kan vise dine kunder annoncer, når de besøger Google-tjenester såsom Google Søgning eller YouTube. Få flere oplysninger om Kundematch
Hvis du har markeret afkrydsningsfeltet "Aktivér konverteringsbaserede lister", kan du også se konverteringsbaserede kundelister. Når du har tilvalgt konverteringsbaserede kundelister, genererer Google automatisk Kundematch-lister for hvert specifikt konverteringsmål (f.eks. køb). Disse lister kategoriseres som automatisk oprettede konverteringsbaserede kundelister i Målgruppeadministrator. Disse lister opdateres i realtid som hashkrypterede brugergenererede data, efterhånden som der registreres nye konverteringer. Få flere oplysninger om Kundematch
Tilsvarende segmenter
Dette er personer, som ikke matcher præcist, men som har andre adfærdstyper til fælles med personer i dine allerede oprettede datasegmenter. Det kan f.eks. være, at en annoncør, som annoncerer for fodtøj, konstaterer, at de kunder, der køber sandaler, også søger efter pooltilbehør, og vedkommende kan derfor overveje at oprette et tilsvarende segment, der er målrettet mod personer, som søger efter pooltilbehør, for at vise dem annoncer for sommerfodtøj. Tilsvarende segmenter oprettes automatisk for dig, når dit basissegment er tilstrækkeligt stort. Få flere oplysninger om tilsvarende segmenter
YouTube-brugere
Dette er brugere, der ser og/eller interagerer med dine videoannoncer og derfor føjes til YouTube-segmenter. Disse datasegmenter kan oprettes ved, at du først linker din YouTube-kanal til din Google Ads-konto. Få flere oplysninger under "Om annoncering til YouTube-seere"
Appbrugere
Dette er de brugere, som har installeret din app på deres enhed, og som føjes til disse segmenter. De bliver kvalificerede til at få vist dine annoncer, når de bruger andre apps på Google Displaynetværket. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter en appkampagne
Tilpasset kombination
Dette er en segmenttype, der oprettes, når du kombinerer to eller flere allerede oprettede datasegmenter manuelt. Hvis du f.eks. har et segment med kunder med høj værdi og et segment med personer, der har købt elektronik af dig, kan du målrette mod mulige købere af din nye elektronik af høj værdi ved at kombinere de to segmenter (ved hjælp af "OG"). Få flere oplysninger under "Om tilpasset kombination"
Personer, der har ringet
Dette segment registrerer personer, der allerede har ringet til din virksomhed. Du kan interagere med disse brugere igen ved at vise opfølgende annoncer eller ekskludere dem fra fremtidige annoncer for udelukkende at fokusere på nye kundeemner. Derudover kan du målrette mod specifikke annonceformater eller justere bud for personer i dit segment. Disse segmenter genereres automatisk, og du kan ikke tilføje eller fjerne individuelle medlemmer. Personer, der har ringet, vises som et segment med besøgende på websitet.
Sådan bruger du dine segmenter på en konstruktiv måde
Oprettelse af segmenter
Du kan oprette datasegmenter ud fra de data, der er indsamlet fra dine målgruppekilder. Der genereres automatisk nogle segmenter for dig i Google Ads ud fra dine målgruppekilder (f.eks. konverteringsbaserede kundelister).
Hvis du vil oprette et nyt segment manuelt, skal du klikke på plusikonet 
Føj til…
Annoncegrupper. Du kan knytte segmenterne til en eller flere annoncegrupper, så annoncerne i annoncegruppen bliver vist for de personer, der er med i dine segmenter.
Kampagner. Vælg én eller flere kampagner, som dine segmenter skal inkluderes i.
Fjern
De valgte segmenter får etiketten "fjernet", og så længe de er mærket med denne etiket, bliver de ikke vist i hovedtabellen Målgruppesegmenter.
Sæt på pause
Hvis du sætter et segment på pause, suspenderes det fra den annoncegruppe eller kampagne, der er knyttet til segmentet. Der føjes stadig brugere til et segment, der er sat på pause.
Etiketter
Brug etiketter for at gøre det lettere at holde styr på og ordne dine segmenter. Google Ads har sit eget sæt etiketter, men du kan til enhver tid tilføje dine egne, så du kan ordne dine segmenter på den måde, der er mest hensigtsmæssig for dig.
Få flere oplysninger om, hvordan datasegmenter redigeres, fjernes eller sættes på pause
Gode grunde til at forbedre dine segmenter
Når der er tale om datasegmenter, der er målrettet mod Google Displaynetværket, bliver annoncerne kun vist, hvis segmenterne indeholder mindst 100 besøgende eller brugere, der har været aktive inden for de seneste 30 dage. Segmenter, der er målrettet mod Google Søgning, skal indeholde mindst 1.000 aktive besøgende eller brugere. Når der bruges Discovery-annoncer til målretning, skal segmenterne indeholde mindst 1.000 aktive brugere eller besøgende. Segmentstørrelsen kan variere, alt efter hvor mange besøgende det er muligt at nå ud til på hvert netværk.
Derudover vises der et segment med mindst 1.000 brugere i Målgruppeindsigt, så du får mulighed for at finde nye segmenter ved at få vist værdifulde oplysninger om de personer, der udgør dit segment.
