Seznamy publik ve Správci publik

Pomocí seznamů publik můžete ve Správci publik vytvářet a spravovat remarketingové seznamy. Můžete tedy určit publika, kterým v rámci remarketingových kampaní zobrazíte reklamy na YouTube, v Gmailu, Vyhledávání či Obsahové síti Google. Po nastavení zdroje publika můžete znovu oslovit uživatele z vlastního seznamu nebo použít seznam, který pro vás vytvoří služba Google Ads.

Výhody

  • Všechny remarketingové seznamy na jednom místě.
  • Můžete si zobrazit typ, stav a velikost (zásah) každého seznamu v aktivních sítích.
  • Rychlé přidávání seznamů do reklamních sestav a kampaní.
  • V rámci optimálního reklamního pokrytí můžete nastavit, kde a komu se reklamy zobrazí.
  • Seznamy lze označit štítky a pomocí filtrů zobrazit jen údaje, které vás zajímají.
Pokud jste nastavili značku Google Ads pro remarketing v novém prostředí Google Ads, zobrazí se nová značka Google Ads, která se skládá z globální značky webu a volitelného fragmentu události. Máte-li na webu nainstalovanou starou značku AdWords využívající JavaScript, bude fungovat i nadále. Doporučujeme však používat novou značku Google Ads. Další informace o změnách ve značce pro remarketing Google Ads

Jak seznamy publika fungují

Značka Google Ads začne po přidání na web nebo k aplikaci shromažďovat data a přidávat uživatele do příslušných seznamů. Prodejna sendvičů si například může vytvořit nový remarketingový seznam s názvem Obědoví zákazníci a přidávat do něj uživatele, kteří navštíví web během oběda. Pak jej může v rámci kampaně na speciální polední menu použít právě pro tento segment zákazníků a zvýšit tak návštěvnost stránek v souvislosti s objednávkami obědů. Přečtěte si další informace o tom, jak vytvořit remarketingový seznam pro web.

Přístup k seznamům publika

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. Vpravo nahoře klikněte na ikonu klíče .
  3. V části Sdílená knihovna klikněte na Správce publika.
  4. Ve výchozím nastavení se dostanete na stránku Seznamy publik.

Uspořádání remarketingových seznamů

V tabulce se seznamy publika se může zobrazit až 50 remarketingových seznamů. Uvidíte jejich názvy, zaškrtávací políčka pro hromadné akce a další informace, vše přehledně uspořádané:

  • Sloupec Typ obsahuje informace o tom, kteří uživatelé do seznamu publika patří a jak byl seznam vytvořen.
  • Ve sloupci Stav členství zjistíte, zda lze do seznamu přidávat další uživatele.
  • Sloupce Velikost ukazují, kolik uživatelů ze seznamu můžete oslovit v jednotlivých sítích (Vyhledávací síť, YouTube, Obsahová síť, Gmail).
  • Pomocí štítků lze uspořádat klíčová slova, reklamy, reklamní sestavy, kampaně či remarketingové seznamy do skupin a pak je filtrovat, abyste si do přehledů mohli vybrat pouze údaje, které vás zajímají.

Kliknutím na kteroukoli z výše uvedených kategorií můžete uspořádat celou tabulku podle ní. Když chcete rychle zjistit, které seznamy se aktuálně používají, můžete je například uspořádat podle stavu využití.

Po kliknutí na zaškrtávací políčko vedle názvu seznamu se otevře modrý pás nástrojů, kde můžete seznam upravit, přidat ho do reklamní sestavy či kampaně, nebo k němu přiřadit štítek. Když vyberte několik políček najednou, můžete danou akci použít u více seznamů. Do tabulky můžete přidat i další volitelné sloupce. Stačí kliknout na ikonu Sloupce  v pravém horním rohu tabulky. 

Remarketingové seznamy v tabulce mohou také obsahovat podrobnější informace o tom, jak byl seznam vytvořen nebo z kterého zdroje dat vychází.

Typy seznamů

Návštěvníci webu

Standardní typ seznamu určený pro webové kampaně. Sleduje se v něm chování uživatelů na webu. Uživatelé se přidávají na základě vašich vlastních kritérií nebo kritérií Google Ads (pokud je seznam generován automaticky). Mezi tato kritéria patří například návštěvy, informace o tom, odkud návštěvníci na web přišli a kam z něj odešli, a různé fáze konverze. Tento seznam lze vytvořit po přidání globální značky webu na stránky. Některé remarketingové seznamy pro web se vytvoří automaticky, například Všichni návštěvníci a Všichni, kdo provedli konverzi. Přečtěte si další informace o automaticky vytvořených seznamech.

Uživatelé YouTube

Do seznamů YouTube se přidávají uživatelé, kteří sledují videoreklamy a provádějí v nich akce. Tyto remarketingové seznamy vytvoříte propojením kanálu YouTube s účtem Google Ads. Přečtěte si další informace o remarketingu zaměřeném na diváky YouTube.

Uživatelé aplikace

Do těchto seznamů se přidávají uživatelé, kteří si na své zařízení nainstalovali vaši aplikaci a jimž můžete zobrazovat reklamy v jiných aplikacích v Obsahové síti Google. Přečtěte si další informace o remarketingu cíleném na uživatele aplikací.

Seznam zákazníků

Jedná se o seznamy generované na základě vlastních seznamů zákazníků Google Ads. Můžete nahrát kontaktní údaje zákazníků, které vám poskytli, jako jsou e-maily nebo poštovní směrovací čísla, a zobrazovat jim reklamy, když procházejí služby Google, například Vyhledávání Google, YouTube nebo Gmail. Přečtěte si další informace o vlastních seznamech zákazníků.

Vlastní kombinace 

Tento typ vzniká ručním spojením dvou nebo více stávajících remarketingových seznamů. Pokud máte například seznam zákazníků s vysokou hodnotou a seznam uživatelů, kteří od vás koupili elektroniku, můžete oba seznamy zkombinovat (použít operátor AND) a oslovit potenciální kupce vaší nové elektroniky s vysokou hodnotou.

Podobný segment publika

Tento seznam obsahuje uživatele, kteří mají podobné vlastnosti jako uživatelé ve vašich stávajících remarketingových seznamech. Inzerent v oblasti obuvi může například zjistit, že kupci jejich sandálů se také zajímají o vybavení k bazénu, takže mohou vytvořit podobný segment publika (zájemce o vybavení k bazénu) a zobrazit jim reklamy na letní obuv. Seznamy s podobnými segmenty publika se vytvoří automaticky, až bude váš výchozí seznam dostatečně široký.

Jak se seznamy pracovat

Vytváření seznamů

Remarketingové seznamy můžete vytvářet z údajů ze zdrojů publik. Služba Google Ads některé seznamy založené na vašich zdrojích publika vygeneruje automaticky.

Chcete-li seznam vytvořit ručně, klikněte na ikonu plus  a vyberte typ.

Přidat do…

Reklamní sestavy. Seznamy můžete přiřadit k jedné nebo několika reklamním sestavám, aby se reklamy v sestavě zobrazovaly příslušným uživatelům.

Kampaně. Vyberte jednu nebo více kampaní, v nichž chcete seznamy použít.

Odstranění

Vybrané seznamy budou označeny jako odstraněné a nebudou se již zobrazovat v hlavní tabulce (dokud jim tento štítek neodeberete).

Pozastavení

Při pozastavení seznamu jej dočasně odstraníte z přiřazené reklamní sestavy nebo kampaně. Do pozastaveného seznamu se budou dále přidávat uživatelé.

Štítky

Nechcete-li ztratit přehled, označujte si seznamy štítky. Google Ads má vlastní sadu štítků, ale můžete si vymyslet i vlastní, pokud si seznamy budete chtít uspořádat podle sebe.

Zjistěte, jak remarketingové seznamy upravovat, pozastavovat a odstraňovat.

Proč seznamy vylepšovat

Remarketingové seznamy, které cílí na Obsahovou síť Google, musí mít za posledních 30 dní minimálně 100 aktivních návštěvníků nebo uživatelů, jinak se reklamy nezobrazí. Seznamy, které cílí na Vyhledávací síť Google, musí mít aktivních návštěvníků nebo uživatelů alespoň 1 000. Seznamy, které cílí na reklamy Gmailu, musí mít nejméně 100 aktivních uživatelů nebo návštěvníků. Velikost seznamu se může lišit podle počtu návštěvníků, kterého lze v každé síti dosáhnout.

Seznam s alespoň 1 000 uživateli se objeví i ve statistikách publika. Budete tak mít k dispozici cenné informace o jeho uživatelích, na jejichž základě pak budete moci najít nová publika.

Související odkazy

Správce publika
Použití šablon pro remarketingové seznamy pro web
Vytvořte kampaň

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory