Ще забележите следните подобрения в Google Ads, чиято цел е да получите изчерпателен и консолидиран изглед на аудиториите си и да се опрости оптимизирането и управлението им:
- Ново отчитане за аудиториите
Подробните отчети за демографските данни, сегментите и изключванията за аудиториите вече са обединени на едно място. Кликнете върху иконата Кампании, отворете раздела „Аудитории, ключови думи и съдържание“ и кликнете върху Аудитории. Също така можете лесно да управлявате аудиториите си от тази страница с отчет. Научете повече за отчитането за аудиториите
- Нови термини
В отчета за аудиторията и в Google Ads използваме нови термини. Например „типове аудитории“ (включват персонализирани и пазарни аудитории и такива по афинитет) вече се наричат „сегменти от аудиторията“, а „ремаркетинг“ вече се нарича „Ваши данни“. Научете повече за актуализациите на термините и фразите за аудитории.
„Сегменти от аудиторията“ е секция в „Мениджър на аудитории“, където можете да създавате и управлявате сегменти с Ваши данни. Кампаниите за данни за уебсайта Ви дават възможност да контролирате кои сегменти от аудиторията могат да виждат рекламите Ви в YouTube, Gmail, Google Търсене и Google Дисплейна мрежа. Когато настроите източник на аудитории, можете да рекламирате по отношение на създаден от Вас сегмент от аудиторията или на сегмент, създаден от Google Ads вместо Вас.
Предимства
- Преглеждате всичките си сегменти от данни на едно място.
- Преглеждате всеки тип сегмент и размера (обхвата) на всяка активна мрежа.
- Бързо добавяте сегменти с Ваши данни към рекламни групи и кампании.
- Коригирате къде и пред кого се показват рекламите Ви за оптимално рекламно присъствие.
- Поставяте етикети на сегментите си, за да филтрирате и отчитате данните, които Ви интересуват.
Как работи сегментът от аудиторията
Когато маркерът на Google бъде добавен към сайта или приложението Ви, той ще събира данни и добавя хора към съответните сегменти. Например собственикът на магазин за сандвичи би могъл да направи сегмент „Посетители за обяд“ и да добавя потребители, които посещават сайта му по време на обедната си почивка, в нов сегмент от данни. Сегментът може да се използва в кампания „Обедно меню“, за да насочва именно към тези потребители, и така да спомогне за увеличаването на трафика към сайта за обедни поръчки. Научете как да създадете сегмент от посетители на уебсайта
Как да осъществите достъп до сегментите от аудиторията
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти
.
- Кликнете върху падащото меню Споделена библиотека в менюто на секцията.
- Кликнете върху Мениджър на аудитории.
- По подразбиране ще достигнете до страницата „Сегменти с Ваши данни“.
Как са организирани сегментите с данни
„Сегменти от аудиторията“ показва таблица с до 50 сегмента с данни наведнъж. Ще видите имената на сегментите си, квадратчета за отметки за групови действия и информация за бърз поглед, включително:
- Тип показва кои хора са включени в този сегмент с данни и как е бил създаден.
- Състояние на членството показва дали в сегмента се добавят още потребители, или не.
- Колоните Размер показват колко хора в сегмента с данни за уебсайта Ви могат да бъдат достигнати във всяка мрежа (Мрежа за търсене, YouTube, Дисплейна мрежа и Gmail).
- Етикети Ви помагат да организирате ключовите думи, рекламите, рекламните групи, кампаниите или сегментите си от данни в групи, така че да можете да филтрирате и изготвяте отчети за данните, от които се интересувате.
Можете да кликнете върху всяка от горепосочените категории, за да организирате цялата таблица около една категория. Можете например да организирате сегментите си по „Състояние на използване“, за да видите бързо кои сегменти се използват понастоящем и кои – не.
Кликнете върху квадратче за отметка до име на сегмент, за да отворите менюто в синята лента с инструменти и да използвате опциите за добавяне на сегмента към рекламна група или кампания, редактиране на сегмента или прилагане на етикет. Можете да поставите отметки в няколко квадратчета, за да приложите действието към няколко сегмента. Освен това можете да добавяте колони по избор към таблицата, като кликнете върху иконата за колони по избор 
Сегментите с Ваши данни в таблицата „Сегменти от аудиторията“ може също да Ви дадат допълнителен контекст за описанието, като например как е създаден сегментът или на кой източник е базиран.
Имайте предвид, че трябва да продължите да спазвате изискванията за размер.
Размер на сегмента с Ваши данни
Изискването за показване на рекламите Ви варира в зависимост от целевата мрежа. Точността на прогнозния размер на сегмента варира в зависимост от настройките на сегмента, периода от време от инсталирането на маркера, настройките на кампанията и други.
- За Google Дисплейна мрежа са необходими най-малко 100 активни посетители или потребители за последните 30 дни.
- За Google Мрежа за търсене са необходими най-малко 1000 активни посетители или потребители за последните 30 дни.
- За YouTube са необходими най-малко 1000 активни посетители или потребители за последните 30 дни.
- Рекламите за откриване трябва да имат най-малко 1000 активни посетители или потребители за последните 30 дни.
„Активни потребители“ (или само „Потребители“) е броят хора, които са се ангажирали със сайта или приложението Ви.
Ако имате проблем с управлението на сегментите от данни:
Типове сегменти с данни
Посетители на уебсайта
Това е стандартният тип сегмент от данни за кампания, базирана на уебсайт. Тези сегменти проследяват поведението на потребителите на уебсайта Ви и добавят тези потребители според посочени от Вас критерии или критерии на Google Ads, ако са генерирани автоматично. Тези критерии могат да бъдат посещения, източник на кликване за влизане, местоположение на кликване за излизане и различни етапи на реализация. Можете да създадете този тип сегмент от данни, след като маркерът на Google бъде добавен към уебсайта Ви. Някои сегменти от аудиторията, които включват посетителите на уебсайта Ви, ще бъдат създадени автоматично вместо Вас, включително „Всички посетители“ и „Всички, осъществили реализация“. Научете повече за автоматично създадените сегменти
Клиентски сегменти
Това са сегменти, генерирани на базата на функцията „Списъци с клиенти“ в Google Ads. Клиентските сегменти Ви дават възможност да качвате информация за връзка, споделена с Вас от клиентите, като например имейли или пощенски кодове, за да показвате реклами на клиентите си, докато сърфират в продукти на Google, като Google Търсене или YouTube. Научете повече за „Списъци с клиенти“
Ако сте поставили отметка в квадратчето „Включване на списъци въз основа на реализации“, ще видите и списъци с клиенти въз основа на реализации. След като се включите в списъците с клиенти въз основа на реализации, Google автоматично ще генерира списъци с клиенти за всяка конкретна цел на реализациите (напр. покупки). Тези списъци ще бъдат категоризирани като автоматично създадени списъци за клиенти въз основа на реализации в Мениджър на аудитории. При въвеждането на нови реализации тези списъци ще бъдат актуализирани в реално време като хеширани предоставени от потребителите данни. Научете повече за „Списъци с клиенти“
Подобни сегменти
Това са хора, които не съответстват точно, но споделят друг тип поведение с хората в съществуващите Ви сегменти от данни. Например рекламодател на обувки може да установи, че купувачите на сандали търсят и аксесоари за посещение на басейн, така че може да е добре да опита да създаде подобен сегмент, насочен към търсещите аксесоари за басейн, за да им показва рекламите си за летни обувки. Подобните сегменти ще се създават автоматично за Вас, когато началният Ви сегмент стане достатъчно голям. Научете повече за подобните сегменти
Потребители на YouTube
Потребителите, които гледат и/или взаимодействат с видеорекламите Ви, се добавят към сегментите Ви в YouTube. Тези сегменти от данни могат да се създадат, като първо свържете канала си в YouTube с профила си в Google Ads. Научете повече за рекламирането за зрители в YouTube
Потребители на приложението
Потребителите, които са инсталирали приложението Ви на устройствата си, се добавят към тези сегменти. Те отговарят на условията да им се показват рекламите Ви, докато използват други приложения в Google Дисплейна мрежа. Научете повече за създаването на рекламна кампания
Персонализирана комбинация
Този тип сегмент се създава, когато ръчно комбинирате два или повече съществуващи сегмента от данни. Ако например имате сегмент от пазаруващи с висока стойност и сегмент от хора, закупили електроника от Вас, можете да насочвате към възможни купувачи на електроника с висока стойност, като съчетаете тези два сегмента. Научете повече за персонализираните комбинации
Обаждащи се
Този сегмент следи хората, които вече са се обадили до бизнеса Ви. Можете да се ангажирате отново с тези потребители, като показвате последващи реклами, или да ги изключите от бъдещи реклами, за да се съсредоточите само върху нови възможни клиенти. Освен това можете да насочвате към конкретни рекламни формати или да коригирате офертите за хората в сегмента си. Тези сегменти се генерират автоматично и няма да можете да добавяте или премахвате отделни членове. Обаждащите се ще се показват като сегмент от посетители на уебсайта.
Действия, свързани със сегментите Ви
Създаване на сегменти
Можете да създавате сегментите с Ваши данни въз основа на данните, събрани от източниците Ви на аудитории. Google Ads автоматично генерира някои сегменти вместо Вас въз основа на източниците Ви на аудитории (например списъци с клиенти въз основа на реализации).
За да добавите ръчно нов сегмент, кликнете върху иконата със знак плюс 
Добавяне към…
Рекламни групи. Можете да свържете сегментите с една или повече рекламни групи, така че рекламите в тях да се показват на хората в сегментите Ви.
Кампании. Изберете една или повече кампании, в които да включите сегментите си.
Премахване
Избраните сегменти ще бъдат означени с етикет „премахнати“ и повече няма да се показват в основната Ви таблица „Сегменти от аудиторията“, докато носят този етикет.
Поставяне на пауза
Поставянето на сегмент на пауза ще спре използването му от рекламната група или кампания, свързана с него. Към поставените на пауза сегменти продължават да се добавят потребители.
Етикети
Прилагайте етикети към сегментите си за целите на по-добрата организация. Google Ads има собствен набор от етикети, но можете да добавите и свои по всяко време, за да организирате сегментите си по удобен за Вас начин.
Научете как да редактирате, поставите на пауза или премахнете сегментите си от данни
Причини да подобрявате сегментите си
За да се показват рекламите Ви, сегментите с Ваши данни, насочващи към Google Дисплейна мрежа, трябва да включват най-малко 100 активни посетители или потребители за последните 30 дни, а сегментите, насочващи към Google Търсене, трябва да имат най-малко 1000 активни посетители или потребители. Сегментите, които насочват чрез реклами за откриване, трябва да имат най-малко 1000 активни посетители или потребители. В зависимост от броя посетители, които могат да бъдат достигнати във всяка мрежа, размерът на сегментите може да варира.
Освен това сегмент с най-малко 1000 посетители ще бъде изведен в Статистика за аудиторията, за да Ви помогне да намерите нови сегменти, като Ви показва ценна информация за хората в списъка Ви.
