Cet article explique comment optimiser vos annonces pour les mobiles. Vous pourrez ainsi toucher le nombre grandissant d'utilisateurs faisant des recherches sur ce type d'appareils.
Il s'agit du deuxième volet d'une série en deux parties. Dans la première partie, nous avons expliqué comment optimiser votre site Web pour les mobiles.
1. Activer les composants d'annonce adaptés aux mobiles
Les composants d'annonce vous permettent de présenter, avec votre annonce, des informations supplémentaires sur l'entreprise, comme une adresse, un numéro de téléphone ou des liens vers des pages spécifiques de votre site Web. Grâce à ces composants, vos annonces sont plus visibles et attirent davantage les mobinautes.
L'utilisation de composants d'annonce est gratuite. Toutefois, les clics sur votre annonce vous sont facturés comme d'habitude.
Voici quelques composants d'annonce qui peuvent vous aider à améliorer les performances de vos annonces sur les mobiles :
Ajouter des composants Lien annexe pour générer des ventes en ligne
Ajouter des composants Lieu pour générer des visites en magasin
Les composants Lieu diffusent vos annonces en même temps qu'une carte, votre adresse ou la distance jusqu'à votre entreprise. Il est ainsi plus facile pour les utilisateurs de savoir où se trouve votre magasin et de s'y rendre en personne.
Ajouter des composants Appel pour générer des appels téléphoniques
Les composants Appel vous permettent d'ajouter un numéro de téléphone à votre annonce, ce qui peut augmenter votre taux de clics de 4 à 5 %. Ainsi, les mobinautes peuvent appeler votre entreprise et entrer en contact avec vous directement.
2. Observer les bonnes pratiques afin de rédiger des annonces pour mobile efficaces
Pour pouvoir toucher des clients potentiels sur les appareils mobiles, vos annonces doivent être pertinentes, percutantes et informatives. Passons en revue quelques bonnes pratiques afin de rédiger de bonnes annonces pour mobile :
- Attirez l'attention avec un titre accrocheur : le titre est ce que les utilisateurs voient en premier. Il s'agit de la partie de votre annonce pour mobile la plus visible, sur laquelle ils peuvent cliquer. Vous devez donc la rendre pertinente et attrayante. Essayez d'inclure vos mots clés afin que les visiteurs sachent tout de suite que votre annonce est pertinente par rapport à ce qu'ils recherchent.
- Utilisez une incitation à l'action accrocheuse : une incitation à l'action claire et forte indique aux visiteurs sur mobile ce à quoi ils peuvent s'attendre, et les encourage à effectuer l'action désirée. Utilisez des verbes d'action comme Acheter, Appeler aujourd'hui, Commander, S'inscrire ou Obtenir un devis. En choisissant la bonne incitation à l'action, vous éviterez de payer pour des clics ayant moins de chances de vous apporter des clients.
- Tirez le meilleur parti de votre texte de description : faites ressortir le caractère unique de votre entreprise et montrez que vous proposez ce que les clients recherchent. Mettez l'accent sur les arguments de vente clés qui vous distinguent de vos concurrents (service, fiabilité, large choix, produits exclusifs, prix ou promotions spécifiques, etc.).
- Alternez plusieurs variantes d'annonces : si vous avez plus d'une annonce dans un groupe d'annonces, Google Ads diffuse automatiquement les plus performantes en premier, par défaut. Nous vous conseillons d'avoir entre deux et quatre annonces distinctes, chacune ayant un titre ou un texte de description différents.
3. Veiller à ce que la page de destination pour mobile corresponde à votre annonce
Votre page de destination pour mobile joue un rôle fondamental dans la transformation des clics en clients. Lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce, il s'attend à accéder à une page pertinente par rapport à ce qu'il y a vu. S'il ne trouve pas, dès son arrivée sur votre site, les éléments qu'il souhaite, il risque de mettre un terme à sa visite.
Choisissez une page de destination pour mobile qui reflète l'incitation à l'action contenue dans votre texte d'annonce et qui fournit un chemin d'accès clair afin d'effectuer cette action (acheter un produit spécifique ou remplir un formulaire, par exemple). Toutes les promotions ou offres spéciales promises dans votre annonce doivent être bien en évidence sur votre page de destination.
Le lien entre votre annonce et votre page de destination pour mobile représente la passerelle entre un client potentiel et l'action que vous souhaitez qu'il effectue. Conduisez-vous les clients vers la même action depuis les deux emplacements ? Mettez-vous en avant les mêmes arguments de vente ? Plus le lien entre votre annonce et votre page de destination est fort, meilleures sont vos chances d'obtenir de bons résultats.