オーディエンス セグメントについて

広告グループにオーディエンス セグメントを追加して、ユーザーの属性、興味や習慣、積極的に調べている情報、広告主様のビジネスへの反応に基づいて、ユーザーにリーチできます。オーディエンス セグメントは、ユーザーがウェブサイトを閲覧しているとき、アプリを使用しているとき、動画を視聴しているときに広告を表示するのに役立ち、キャンペーンの成果向上に効果を発揮します。ユーザーにとっても広告主様にとっても有益な広告表示を実現できるよう、パーソナライズド広告に関するポリシー（旧称「インタレスト ベース広告に関するポリシー」）をご確認ください。

オーディエンス セグメントの仕組み

ディスプレイ キャンペーン、検索キャンペーン、動画キャンペーン、ホテル キャンペーン、通常のショッピング キャンペーンの場合、オーディエンスは、特定の興味や関心、意図、ユーザー属性情報を持つと推定されるセグメントまたはユーザーのグループで構成されます。キャンペーンまたは広告グループにオーディエンスを追加する際に、豊富なセグメントから関心の対象（スポーツファン、旅行好きなど）やその他の条件（車の購入を考えている、広告主様のサイトやアプリを利用したことがあるなど）を選択すると、そのカテゴリに当てはまると思われるユーザーにターゲットを絞って広告が表示されます。

オーディエンスは、Google サービスおよび第三者のウェブサイトを使用しているユーザーのアクティビティに基づいて決定されるか、特定のユーザー グループが興味を持つ可能性が高いコンテンツに基づいて推定されます。第三者のウェブサイトでのアクティビティとコンテンツは、第三者のウェブサイトでのオーディエンス セグメントに主に使用され、Google サービスでのアクティビティとコンテンツは、Google サービスでのオーディエンス セグメントに主に使用されます。

キャンペーンで精度を高めるために使用するさまざまなオーディエンス セグメントの種類について、以下で簡単に説明します。

• アフィニティ セグメント: ユーザーが熱中していること、習慣、興味や関心に基づいてユーザーにリーチします。
• カスタム セグメント: カスタム セグメントを使用すると、関連性の高いキーワード、URL、アプリを入力することで、最適なオーディエンスにアプローチできます。
• 詳しいユーザー属性: 長期的なユーザー特性に基づいてリーチします。
• ライフイベント: 人生の大きな節目を迎えているユーザーにリーチします。
• 購買意向: 最近の購入意向に基づいてユーザーにリーチします。
• データ セグメント: お客様のビジネスを利用したことがあるユーザーにリーチします。
  • ウェブサイトやアプリを過去に利用したユーザー: ウェブサイトまたはアプリにアクセスしたことのあるユーザーにリーチします。
  • カスタマー マッチ: CRM データに基づいて既存顧客にリーチします。
  • 類似セグメント: 既存の「基となる」リストのユーザーと特性を共有するユーザーのグループにリーチします。類似セグメントは、デマンド ジェネレーション キャンペーンでのみ使用できます。
• Google 経由のオーディエンス: Google 検索、YouTube、その他の Google サイトを経由して、以前にウェブサイトを利用したことがあるユーザーにリーチできます。

以下の表は、各キャンペーン タイプで使用できるオーディエンス セグメント タイプをまとめたものです。

オーディエンス セグメントの種類

ターゲットとするユーザー層の興味や関心、ニーズ、行動パターン、目標を見極めたら、特定のキャンペーンや広告グループのオーディエンスを定義できます。Google 広告であらかじめ定義されているセグメントを選択できます。