Ремаркетинг в контекстно-медийной сети: рекомендации Google

Включите динамический ремаркетинг

Обратите внимание, что стандартный ремаркетинг наиболее эффективен при небольшом выборе товаров или услуг или при наличии строгих ограничений. А динамический ремаркетинг оптимален для рекламодателей с огромными каталогами продуктов.

Главное отличие динамического ремаркетинга от стандартного заключается в том, что объявления создаются динамически. Чтобы включить динамический ремаркетинг, нужно задать настройки, позволяющие получать из фида коммерческих данных информацию о том, какие именно товары или услуги пользователь ранее просматривал на вашем ресурсе.

Идентификатор специального параметра, указанный в теге, должен совпадать с идентификатором в фиде.

Чтобы показывать объявления с динамическим ремаркетингом пользователям, ранее посещавшим ваш сайт, добавьте в тег ремаркетинга специальные параметры (коды товаров, типы страниц, значения), соответствующие типу вашего бизнеса.

Убедитесь, что тег динамического ремаркетинга и специальные параметры размещены на всех страницах вашего сайта, в том числе его мобильной версии. Это необходимо, чтобы включить динамический ремаркетинг и собирать данные о пользователях, необходимые для создания списков ремаркетинга. Обратите внимание, что Google Реклама автоматически создает 4 или 5 списков по умолчанию. Чтобы они заполнялись, необходимо добавить специальные параметры в тег динамического ремаркетинга.

Проверьте, нет ли в сводке состояния настроек Google Рекламы уведомлений о проблемах с тегом ремаркетинга и настройками фида. Чтобы ваши объявления с ремаркетингом показывались как можно чаще, вам необходимы активная кампания и группа объявлений, активный тег ремаркетинга и полностью проверенный фид коммерческих данных.

Если будут появляться оповещения о низком коэффициенте соответствия товаров, это может означать, что тег передает значения, но многие из них не совпадают с идентификаторами из фида коммерческих данных.

Подпишитесь на рассылку, чтобы получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой.

1Источник: Google и Nielsen, исследование Mobile Path to Purchase: Five Key Findings (Путь к покупке на мобильных устройствах: пять основных фактов), ноябрь 2013 г.
2Источник: BI Intelligence, исследование Shopping Cart Abandonment Report (Анализ незавершенных покупок), март 2015 г.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.