For å finne nye brukere som er verdifulle for appen din, ser Google Ads etter mønstre i konverteringsdataene for brukerne som per nå er lønnsomme brukere.
Derfor er det viktig at du sporer en rekke ulike interaksjoner som brukerne har med appen. Ut fra de ekstra dataene dette genererer i appkampanjene, kan du opprette en modell som plasserer brukere i én av to kategorier: de som bidrar til at du når målet ditt, og de andre.
Viktig
Spor mer enn bare det primære målet ditt, som for eksempel når en bruker foretar et kjøp. Ta med alt som skjer før konverteringen, til og med hendelser som tilskrives andre kanaler. Da får Google Ads flere data som kan brukes til å identifisere mønstre blant verdifulle brukere.
Kom i gang med en liste over anbefalte hendelser du kan spore, ved å velge en kategori fra denne listen.
Slik konfigurerer du konverteringssporing
Du må spore konverteringer i Android- og iOS-apper med et av disse alternativene:
- Google Analytics 4
- tjener-til-tjener-sporing
- appstatistikk fra tredjepart
- kodefri konverteringssporing med Google Play (bare Android)
Velg et passende konverteringsvindu
Et konverteringsvindu er tiden det tar fra noen klikker på en annonse til de fullfører en konverteringshandling. Alle konverteringshandlinger som finner sted innenfor et konverteringsvindu, kan tilskrives annonsen din. Angi et konverteringsvindu som tar høyde for den typiske tiden det tar før brukere konverterer. Hvis du ikke angir egne verdier for konverteringsvinduet, brukes det et standardvindu på 30 dager.
Telling av nye brukere: appinstallasjoner kontra førstegangsåpninger
Du kan måle antallet nye appbrukere ved å spore enten appinstallasjoner eller førstegangsåpninger. En «installasjon» finner sted når noen laster ned appen din på en enhet. En «førstegangsåpning» er den første gangen noen åpner appen din etter at de har installert den. Husk å telle bare én av disse hendelsene som en konvertering når du måler antallet nye brukere.
Hvis du bruker kodefri konverteringssporing med Google Play, sporer du nye brukere som installasjoner av en Android-app. Hvis det gjelder en iOS-app, sporer du nye brukere gjennom første gang appen åpnes.
Husk at hvis du endrer måten du sporer konverteringer på, for eksempel om du justerer konverteringsvinduet, kan det ha innvirkning på appkampanjer du allerede kjører. Google Ads bruker innstillinger for konverteringssporing til å finne ut hva slags brukere som konverterer. Med nye innstillinger må Google Ads tilegne seg denne informasjonen på nytt.
