Офіційний посібник із медійних кампаній
У цьому посібнику наведено практичні поради щодо медійних кампаній, які допоможуть показувати цільовій аудиторії доречну рекламу на сайтах і в додатках. Ознайомтеся з нашими підказками щодо того, як створювати ефективні оголошення, залучати потрібну аудиторію і оптимізувати кампанії.
Зміст
|
|
Як правильно налаштувати медійні кампанії
- Налаштуйте відстеження конверсій, щоб точно вимірювати їх кількість і цінність на вебсайті й у додатку.
- Рекомендуємо регулярно перевіряти, чи правильно відстежуються конверсії. Ви також можете протестувати відстеження, створивши конверсії і перевіривши, чи зареєстровано їх у Google Ads чи Google Analytics або на сторонній платформі.
- Виберіть ціль кампанії на основі своїх цілей.
- Використовуйте інтелектуальне призначення ставок, щоб автоматизувати й оптимізувати ставки.
- Застосовуючи динамічні ставки, підібрані для кожного аукціону, можна підвищити ефективність оголошень.
Підказка
Рекламодавці, які працюють із медійною мережею і вже використовують функції на основі ШІ, тепер можуть іще суттєвіше примножити результати в різних каналах завдяки кампаніям із максимальною ефективністю. Рекламодавці, які перетворили медійні кампанії Google на кампанії з максимальною ефективністю, збільшили кількість конверсій у середньому на 20% за тієї самої або нижчої ціни за конверсію.1 Такі результати отримали навіть ті рекламодавці, які вже мали кампанії з максимальною ефективністю. Завдяки цим кампаніям ви зможете активніше залучати цінні аудиторії в різних каналах, зокрема в медійній мережі.
|
|
|
- Використовуйте оптимізоване націлювання, щоб знаходити клієнтів, які з більшою імовірністю здійснять конверсію, і досягати цілей кампанії.
- Оптимізоване націлювання – це інструмент із захистом конфіденційності, за допомогою якого можна привернути увагу найціннішої аудиторії. Крім вибраних вручну сегментів аудиторій, функція оптимізованого націлювання знаходить нових зацікавлених користувачів, щоб ви могли досягти цілей кампанії.
- Включайте в оптимізоване націлювання додаткові сигнали, як-от сегменти аудиторій або ключові слова.
Підказка
Щоб повторно залучити наявних клієнтів за допомогою оптимізованого націлювання, додайте сегменти аудиторій на основі ваших даних, що включають, наприклад, користувачів, які вже відвідували ваш сайт або стали постійними покупцями.
|
|
|
Як створити високоефективні оголошення
- Завантажте якомога більше об’єктів (зображень, логотипів, відео тощо) для адаптивних медійних оголошень, щоб у них автоматично створювалися відповідні комбінації.
Підказка
Рекламодавці, які додають адаптивні медійні оголошення в групу зі статичними, отримують у середньому вдвічі більше конверсій.2
Історія успіху
Застосувавши адаптивні медійні оголошення, компанія Bloomberg Media знизила ціну за конверсію на 8%, а ціну за відвідування сайту – на 81%.
- Використовуйте розширені параметри формату, зокрема покращення об’єктів, автоматично створені відео й нативні формати.
- Сформуйте повний каталог товарів із відповідними зображеннями, заголовками й цінами.
- Регулярно тестуйте й оптимізуйте медійні оголошення за допомогою нових об’єктів креативів і зображень.
|
|
|
Як визначити загальну цінність медійних кампаній
- Враховуйте всі конверсії під час оптимізації кампаній і оцінювання їх ефективності, зокрема включайте конверсії за зацікавленими переглядами й конверсії за показами.
- Ці типи конверсій дають змогу дізнатися, коли користувачі бачать ваше оголошення, але не взаємодіють із ним, а згодом здійснюють конверсію на вашому сайті. Ці дані особливо корисні для оцінювання ефективності медійних кампаній. Їх можна переглянути в стовпці "Конверсії".
- Перевірте періоди ретроспективного аналізу, що використовуються для конверсій за показами або зацікавленими переглядами й звичайних конверсій, які ви відстежуєте. Залежно від типу вашої компанії або етапу циклу покупки, ви можете змінити параметри за умовчанням.
- Увімкніть автоматичне додавання тегів, щоб отримувати найдокладніші дані Google Ads.
|
Переглянути кампанії і почати роботу
1. Дані Google, глобальна статистика, Google Ads, лютий – травень 2023 р.
2. Дані Google, глобальна статистика, усі рекламодавці, лютий – березень 2022 р.
