Uw display-campagnes optimaliseren

 

Deze handleiding biedt best practices voor display-campagnes, zodat u uw klanten kunt bereiken met relevante advertenties op het web en in apps. Krijg tips over hoe u uw campagne instelt met effectieve advertenties, de juiste doelgroepen bereikt en de prestaties optimaliseert.

Op deze pagina

• 1: Stel uw display-campagnes optimaal in
• 2: Bereik de juiste doelgroep op het juiste moment
• 3: Maak goed presterende advertenties
• 4: Meet de totale waarde van Display

	Stel uw display-campagnes optimaal in Stel Conversies bijhouden in om te zorgen dat u website- en app-conversies nauwkeurig bijhoudt.  We raden u aan uw instellingen voor Conversies bijhouden regelmatig te controleren. U kunt ook het bijhouden van conversies testen door van uw gegenereerde conversies na te gaan of ze correct worden geregistreerd in Google Ads, Google Analytics of het door u gebruikte platform van derden. Selecteer een campagnedoel op basis van uw doelen. Gebruik Slim bieden om uw biedingen te automatiseren en te optimaliseren. Dynamische biedingen die zijn afgestemd op elke afzonderlijke veiling kunnen leiden tot betere resultaten. Tip Display-adverteerders die al AI-gestuurde functies gebruiken, kunnen de resultaten nu nog verder verbeteren voor kanalen met Performance Max. Adverteerders die display-campagnes op Google upgraden naar Performance Max, krijgen gemiddeld ruim 20% meer conversies tegen een vergelijkbare of lagere CPA.1 Deze prestaties blijven behouden, zelfs als ze bestaande Performance Max-campagnes hebben. Met Performance Max bereikt u waardevolle doelgroepen effectiever via verschillende kanalen, waaronder het Display Netwerk.
	Bereik de juiste doelgroep op het juiste moment Gebruik geoptimaliseerde targeting om te ontdekken van welke klanten de kans het grootst is dat ze converteren binnen uw campagnedoelen. Geoptimaliseerde targeting is een privacyveilige tool waarmee u uw doelgroep met de hoogste waarde kunt bereiken. Door verder te kijken dan alleen de handmatig geselecteerde doelgroepsegmenten, vindt geoptimaliseerde targeting relevante nieuwe gebruikers om uw campagnedoelen te bereiken. Voeg optionele signalen toe, zoals doelgroepsegmenten of zoekwoorden, als u geoptimaliseerde targeting gebruikt. Tip Als u bestaande klanten opnieuw wilt aanspreken met geoptimaliseerde targeting, neemt u doelgroepsegmenten op die zijn gemaakt op basis van uw gegevens, zoals eerdere sitebezoekers of terugkerende kopers.
	Maak goed presterende advertenties Upload uw componenten (afbeeldingen, logo's, video's enzovoort) en maximaliseer deze als responsieve display-advertenties voor automatisch gegenereerde advertentiecombinaties. Tip Adverteerders krijgen gemiddeld 2x meer conversies als ze een responsieve display-advertentie toevoegen aan een advertentiegroep met een statische display-advertentie.2 Casestudy Door responsieve display-advertenties te gebruiken, verlaagde Bloomberg Media de kosten per actie met 8% en de kosten per sitebezoek met 81%. Gebruik geavanceerde indelingsopties, waaronder componentoptimalisaties, automatisch gemaakte video's en native indelingen. Neem uw complete productcatalogus op met relevante afbeeldingen, titels en prijzen. Test en optimaliseer uw display-advertenties regelmatig met nieuwe componenten voor advertentiemateriaal en afbeeldingen.
	Meet de totale waarde van Display Houd rekening met alle conversies terwijl u uw campagnes optimaliseert door conversies na volledige weergave (CVW's) en view-through-conversies (VTC's) op te nemen wanneer u de prestaties evalueert. Deze conversietypen geven aan wanneer gebruikers uw advertentie te zien krijgen maar er op dat moment geen interactie mee hebben, en later een conversie op uw site afronden. Dit kan met name handig zijn om de invloed van display-campagnes te meten. U kunt deze informatie bekijken in de kolom Conversies. Controleer de terugkijkperioden die worden gebruikt door de conversies, VTC's of CVW's die u bijhoudt. Afhankelijk van de aankoopcyclus voor uw bedrijf of product kunt u ervoor kiezen deze standaardinstellingen aan te passen. Zet autotagging voor GA4 aan zodat u de meest gedetailleerde Google Ads-gegevens krijgt.

Mijn campagnes bekijken en aan de slag gaan

 

1. Google-gegevens, wereldwijd, advertenties, februari - mei 2023. 
2. Google-gegevens, wereldwijd, alle adverteerders, februari - maart 2022.

 

Wilt u geavanceerde tips en updates voor Google Ads rechtstreeks in uw inbox krijgen? Meld u aan voor de nieuwsbrief met best practices.