Optimizuokite Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas

 

Šiame vadove rasite Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos geriausios praktikos pavyzdžių, kaip rodyti aktualius skelbimus klientams žiniatinklyje ir programose. Gaukite patarimų, kaip nustatyti kampaniją naudojant veiksmingus skelbimus, pasiekti tinkamas auditorijas ir optimizuoti našumą.

Šiame puslapyje 

• 1. Sėkmingų Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų vykdymas
• 2. Reikiamos auditorijos pasiekimas tinkamu metu
• 3. Didelio našumo skelbimų kūrimas
• 4. Visos vaizdinių skelbimų vertės įvertinimas

	Sėkmingų Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų vykdymas Nustatykite konversijų stebėjimą, kad užtikrintumėte, jog tiksliai stebite svetainės ir programos konversijas.  Rekomenduojame reguliariai patikrinti, kaip stebimos konversijos. Taip pat galite išbandyti konversijų stebėjimą, sugeneruodami konversijas ir patikrindami, ar jos užregistruojamos sistemoje „Google Ads“, „Google Analytics“ arba trečiosios šalies platformoje. Pasirinkite kampanijos tikslą atsižvelgdami į savo tikslus. Naudokite išmanųjį kainų siūlymą ir automatizuokite bei optimizuokite kainos pasiūlymus. Dinaminiai kainos pasiūlymai, pritaikyti pagal kiekvieną atskirą aukcioną, dažnai padeda pasiekti geresnių rezultatų. Patarimas Vaizdinės reklamos tinklo reklamuotojai, kurie jau naudoja DI pagrįstas funkcijas, dabar gali dar labiau padidinti rezultatus visuose kanaluose, naudodami didžiausio našumo kampanijas. Reklamuotojai, kurie naujovina „Google“ vaizdinės reklamos tinklo kampanijas į didžiausio našumo kampanijas, sulaukia vidutiniškai daugiau nei dvidešimt procentų daugiau konversijų esant panašiam arba mažesniam MUK.1 Šis našumas pasiekiamas net su esamomis didžiausio našumo kampanijomis. Didžiausio našumo kampanija padės efektyviau pasiekti vertingas auditorijas skirtinguose kanaluose, įskaitant Vaizdinės reklamos tinklą ir kt.
	Reikiamos auditorijos pasiekimas tinkamu metu Naudokite optimizuotą taikymą ir sužinokite, kurie klientai labiau linkę atlikti konversijas pagal kampanijos tikslus.  Optimizuotas taikymas yra privatumo apsaugą užtikrinantis įrankis, kurį naudodami galite pasiekti vertingiausią auditoriją. Naudojant optimizuotą taikymą ieškoma ne vien neautomatiškai pasirinktų auditorijos segmentų, todėl randama atitinkamų naujų naudotojų, padedančių pasiekti kampanijos tikslus. Naudodami optimizuotą taikymą pridėkite pasirenkamų signalų, pvz., auditorijos segmentų ar raktinių žodžių. Patarimas Jei norite iš naujo įtraukti esamus klientus naudodami optimizuotą taikymą, įtraukite auditorijos segmentus, sukurtus naudojant jūsų duomenis, pvz., ankstesnių svetainės lankytojų arba pakartotinių pirkėjų.
	Didelio našumo skelbimų kūrimas Įkelkite ir maksimaliai padidinkite išteklius (vaizdus, logotipus, vaizdo įrašus ir kt.) interaktyviuosiuose vaizdiniuose skelbimuose naudodami automatiškai sugeneruotus skelbimų derinius. Patarimas Pridėdami interaktyvųjį vaizdinį skelbimą prie skelbimų grupės su statiniu vaizdiniu skelbimu, reklamuotojai sulaukia vidutiniškai du kartus daugiau konversijų.2 Atvejo analizė Naudodama interaktyvius vaizdinius skelbimus, „Bloomberg Media“ 8 proc. sumažino mokestį už konversiją, o mokestį už apsilankymą svetainėje – 81 proc. Naudokite išplėstinio formato parinktis, įskaitant išteklių patobulinimus, automatiškai sugeneruotus vaizdo įrašus ir savuosius formatus. Įtraukite visą produktų katalogą su atitinkamais vaizdais, pavadinimais ir kainomis. Dažnai išbandykite ir optimizuokite vaizdinius skelbimus naudodami naujus skelbimų objektus ir vaizdus.
	Visos vaizdinių skelbimų vertės įvertinimas Atsižvelkite į visas konversijas optimizuodami kampanijas įtraukdami įtraukimo į peržiūrą konversijas (ĮĮPK) ir peržiūrų konversijas (PK). Pagal šių tipų konversijas galite sužinoti, kada naudotojai peržiūri skelbimą, bet neatlieka su juo susijusių veiksmų, o vėliau įvykdo konversiją svetainėje. Tai gali būti ypač naudinga vertinant Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų įtaką ir galima peržiūrėti stulpelyje „Konversijos“.  Patikrinkite peržiūros langus, naudojamus stebimoms konversijoms, PK arba ĮĮPK. Atsižvelgdami į savo verslą ar produktų pirkimo ciklą, galite nuspręsti koreguoti šiuos numatytuosius nustatymus. Įgalinkite GA4 automatinį žymėjimą, kad užtikrintumėte, jog teikiami išsamiausi „Google Ads“ duomenys.

Jei norite pradėti šiandien, peržiūrėkite kampanijas.

 

1. Visuotiniai „Google“ duomenys, „Google Ads“ komanda, 2023 m. vasario–gegužės mėn. 
2. Visuotiniai „Google“ duomenys, visi reklamuotojai, 2022 m. vasario–kovo mėn.

 

Norite, kad naudingi „Google Ads“ patarimai ir naujienos būtų siunčiami tiesiai į jūsų el. pašto dėžutę? Prisiregistruokite geriausios praktikos pavyzdžių naujienlaiškį.