Optimalizace obsahových kampaní

 

Tento průvodce nabízí doporučené postupy pro obsahové kampaně, které se zaměřují na zobrazování relevantních reklam vhodným zákazníkům na webu i v aplikacích. Najdete zde tipy, jak vytvořit kampaň s efektivními reklamami, jak oslovit správné publikum a jak kampaň optimalizovat s ohledem na výkon.

Obsah této stránky

• 1: Nastavte obsahové kampaně tak, aby vám přinesly úspěch
• 2: Oslovte správné publikum ve správnou chvíli
• 3: Vytvořte výkonné reklamy
• 4: Měřte celkovou hodnotu obsahových reklam

	Nastavte obsahové kampaně tak, aby vám přinesly úspěch Nastavte si měření konverzí , abyste mohli přesně měřit konverze na webu a v aplikacích.  Doporučujeme pravidelně kontrolovat, zda měření konverzí funguje správně. Měření konverzí můžete také otestovat tak, že vygenerujete konverze a zkontrolujete, zda je služba Google Ads, Google Analytics nebo vaše platforma třetí strany zaznamenala. Vyberte cíl kampaně odpovídající vašim cílům. Použijte Chytré nabídky k automatizaci a optimalizaci nabídek. Dynamické nabídky přizpůsobené jednotlivým aukcím mohou vést k lepším výsledkům. Tip Inzerenti v Obsahové síti, kteří již používají funkce s podporou umělé inteligence, mohou nyní díky maximálně výkonným kampaním dosáhnout ještě lepších výsledků napříč všemi kanály. Inzerenti, kteří své obsahové kampaně Google na Maximální výkon upgradují, zaznamenávají v průměru více než 20% nárůst konverzí při podobné nebo nižší CPA.1 Stejného výsledku přitom dosahují i ti, kteří už nějaké maximálně výkonné kampaně mají. Maximálně výkonné kampaně vám pomohou účinněji oslovovat hodnotná publika napříč kanály, včetně Obsahové sítě a dalších.
	Oslovte správné publikum ve správnou chvíli Používejte optimalizované cílení, abyste zjistili, u kterých zákazníků je v rámci vašich cílů kampaně větší pravděpodobnost konverze. Optimalizované cílení je nástroj zohledňující ochranu soukromí, který vám umožní oslovit to nejhodnotnější publikum. Bere totiž v úvahu i segmenty publika, které nebyly vybrány ručně. Dokáže tak nalézt nové relevantní uživatele, kteří vám pomohou dosáhnout cílů kampaně. Pokud optimalizované cílení používáte, přidejte nepovinné signály, jako jsou segmenty publika nebo klíčová slova. Tip Pokud chcete pomocí optimalizovaného cílení aktivizovat stávající zákazníky, použijte segmenty publika vytvořené na základě vašich dat, jako jsou dřívější návštěvníci webu nebo vracející se zákazníci.
	Vytvořte výkonné reklamy Nahrajte do responzivních obsahových reklam co nejvíce podkladů (obrázky, loga, videa apod.), aby se jejich kombinace mohly generovat automaticky. Tip Inzerenti, kteří do reklamní sestavy se statickou obsahovou reklamou responzivní obsahovou reklamu přidají, zaznamenávají v průměru dvakrát více konverzí.2 Případová studie Společnost Bloomberg Media pomocí responzivních obsahových reklam snížila cenu za akci o 8 % a cenu za návštěvu o 81 %. Využívejte pokročilé možnosti formátu včetně vylepšení podkladů, automaticky generovaných videí a nativních formátů. Zahrňte do reklam kompletní katalog produktů s obrázky, názvy a cenami. Své obsahové reklamy často testujte a optimalizujte pomocí nových podkladů a obrázků.
	Měřte celkovou hodnotu obsahových reklam Během optimalizace kampaní zohledněte při hodnocení výkonu všechny konverze včetně konverzí po aktivním zhlédnutí (EVC) a konverzí po zobrazení (VTC). Tyto typy konverzí vás informují o případech, kdy uživatelé po zhlédnutí reklamy nereagují a konverzi provedou až později na vašem webu. Jsou užitečné zejména k měření vlivu obsahových kampaní a lze je zobrazit ve sloupci Konverze. Zkontrolujte, jaké hloubky pohledů jsou využívány u běžných konverzí, VTC nebo EVC, které měříte. V závislosti na nákupním cyklu vaší firmy nebo konkrétního produktu může být vhodné výchozí nastavení změnit. Aktivujte automatické značkování GA4, abyste ze služby Google Ads získali co nejpodrobnější data.

Zobrazit kampaně a začít ještě dnes

 

1. Data společnosti Google, celosvětová, Google Ads, únor – květen 2023. 
2. Data společnosti Google, celosvětová, všichni inzerenti, únor – březen 2022.

 

Chcete dostávat pokročilé tipy a novinky z Google Ads přímo do e-mailu? Přihlaste se k odběru zpravodaje Doporučené postupy.