Оптимизиране на кампаниите в дисплейната мрежа

 

Това ръководство предлага най-добрите практики при кампании в дисплейната мрежа за свързване на клиенти с уместни реклами в мрежата и приложенията. Получете съвети за настройване на кампанията Ви с ефективни реклами, достигане до подходящите аудитории и оптимизиране за ефективност.

На тази страница

• 1: Настройвайте кампаниите си в дисплейната мрежа за успех
• 2: Достигайте до подходящата аудитория в точния момент
• 3: Създавайте реклами с висока ефективност
• 4: Измервайте пълната стойност на дисплейната мрежа

	Настройвайте кампаниите си в дисплейната мрежа за успех Настройте проследяване на реализациите, за да сте сигурни, че проследявате точно реализациите в уебсайтовете и приложенията.  Препоръчваме Ви редовно да проверявате проследяването на реализациите си. Можете също да тествате проследяването на реализациите, като генерирате такива и проверявате дали се регистрират в Google Ads, Google Анализ или използваната от Вас платформа на трета страна. Изберете цел на кампанията въз основа на целите си. Използвайте Интелигентно офериране за автоматизиране и оптимизиране на офертите. Динамичните оферти, съобразени с всеки конкретен търг, могат да доведат до по-добри резултати. Съвет Рекламодателите в дисплейната мрежа, които вече използват базирани на AI функции, сега могат да умножават резултатите още повече в каналите с кампании за максимална ефективност. Рекламодателите, които надстроят кампаниите в дисплейната мрежа на Google до кампании за максимална ефективност, отчитат средно увеличение с над 20% на реализациите при подобна или по-ниска CPA.1 Тази ефективност остава дори ако имат съществуваща кампания за максимална ефективност. Кампаниите за максимална ефективност ще Ви помогнат да достигате до ценни аудитории по-ефективно в различните канали, включително в дисплейната мрежа и не само.
	​LINK​LINKДостигайте до подходящата аудитория в точния момент Използвайте оптимизирано насочване , за да откриете кои клиенти е по-вероятно да извършат реализация в рамките на целите на кампанията Ви. Оптимизираното насочване е безопасен за поверителността инструмент, който може да Ви помогне да достигнете до аудиторията си с най-висока стойност. Като разглежда не само ръчно избраните сегменти от аудиторията, оптимизираното насочване намира уместни нови потребители, за да Ви помогне да постигнете целите на кампанията си. Добавете незадължителни сигнали, като сегменти от аудиторията или ключови думи, когато използвате оптимизирано насочване. Съвет За да ангажирате повторно съществуващите клиенти чрез оптимизирано насочване, включете сегменти от аудиторията, създадени с данните Ви, като например предишни посетители на сайта или многократни купувачи.
	Създавайте реклами с висока ефективност Качете и постигнете максимална стойност от (изображения, логотипи, видеоклипове и т.н.) в адаптивни дисплейни реклами за автоматично генерирани рекламни комбинации. Съвет Рекламодателите получават средно два пъти повече реализации, когато добавят адаптивна дисплейна реклама в рекламна група със статична дисплейна реклама.2 Случай от практиката Използвайки адаптивни дисплейни реклами, Bloomberg Media намали цената на действие с 8% и цената на посещение на сайт с 81%. Използвайте разширени опции за формати, включително подобрения на активите, автоматично генерирани видеоклипове и естествени формати. Включете пълния си каталог от продукти с подходящи изображения, заглавия и цени. Тествайте и оптимизирайте дисплейните си реклами често с актуални елементи на рекламното послание и изображения.
	Измервайте пълната стойност на дисплейната мрежа Вземете предвид всички реализации, докато оптимизирате кампаниите си , като включите реализациите от ангажирано показване (EVC) и реализациите чрез показване (VTC), когато оценявате ефективността. Тези типове реализации Ви показват кога потребителите виждат, но не взаимодействат с рекламата Ви, но по-късно осъществяват реализация в сайта Ви. Те са особено полезни за измерване на въздействието на кампании в дисплейната мрежа и могат да се преглеждат в графата „Реализации“. Проверете прозорците за ретроспективен преглед, използвани от реализациите, реализациите след показване или от ангажирано показване, които проследявате. В зависимост от цикъла на покупка на бизнеса или продуктите Ви, може да решите да коригирате тези настройки от зададените по подразбиране. Активирайте автоматичното маркиране в Google Анализ 4, за да сте сигурни, че получавате най-подробните данни от Google Ads.

Прегледайте кампаниите си, за да започнете още днес.

 

1. Данни на Google за целия свят, Google Ads, февруари – май 2023 г. 
2. Данни на Google, глобално проучване, всички рекламодатели, февруари – март 2022 г.

 

Искате ли да получавате разширени съвети и актуализации за Google Ads направо във входящата си поща? Регистрирайте се за бюлетина с най-добри практики.