優化「多媒體廣告系列」

 

本指南會說明在網上和應用程式中向客戶放送相關「多媒體廣告系列」的最佳策略。瞭解設定廣告系列以放送有效廣告、接觸目標對象並優化成效的提示。

本頁內容 

• 1: 為「多媒體廣告系列」奠定成功基礎
• 2: 在適當時機接觸目標對象
• 3: 製作高成效廣告
• 4: 評估「多媒體廣告」的全面價值

	為「多媒體廣告系列」奠定成功基礎 設定轉換追蹤以確保能夠準確追蹤網站和應用程式轉換。  建議您定期檢查轉換追蹤。您亦可以促成轉換來測試轉換追蹤是否運作正常，並檢查 Google Ads、Google Analytics (分析) 或第三方平台有否錄得轉換。 根據您的目標選取廣告系列目標 。 使用「智能競價」 來自動設定和優化競價。 根據每次個別競投設定的動態競價可帶來更佳成效。 提示 已經採用 AI 技術功能的「多媒體」廣告客戶，現可透過「最高成效」來讓各渠道的成效進一步倍增。廣告客戶將「Google 多媒體廣告系列」升級為「最高成效」之後，能夠以相若或更低的每次動作成本，獲得平均超過 20% 的轉換次數升幅。1 即使廣告客戶已經建立「最高成效廣告系列」，也能保持這樣的成效。「最高成效」會助您在各渠道 (包括「多媒體廣告聯盟」和其他渠道) 更有效地接觸有價值的目標對象。
	在適當時機接觸目標對象 使用優化廣告定位來發掘哪些客戶較有可能完成符合廣告系列目標的轉換。 優化廣告定位是著重保障私隱的工具，可助您接觸價值最高的目標對象。除了手動選取的目標客群外，優化廣告定位更會為您尋找相關的新用戶，助您達成廣告系列目標。 使用優化廣告定位時，您可加入目標客群或關鍵字等自選訊號。 提示 如要透過優化廣告定位與現有客戶再互動，只需加入用您的資料建立的目標客群，例如過往的網站訪客或重複買家。
	製作高成效廣告 上載並盡量加入最多廣告元素 (圖像、標誌、影片等) 至回應式多媒體廣告 以自動生成廣告組合。 提示 在包含靜態多媒體廣告的廣告群組中加入回應式多媒體廣告後，廣告客戶平均獲得 2 倍轉換。2 成功個案 採用回應式多媒體廣告後，Bloomberg Media 將每次動作成本降低 8%，每次網站瀏覽成本則降低了 81%。 使用進階格式選項，包括廣告元素強化功能、自動生成的影片和原生格式。 加入整份產品目錄，包括相關圖像、標題和價格。 使用新的廣告內容元素和圖像，頻密測試和優化多媒體廣告。
	評估「多媒體廣告」的全面價值 優化廣告系列時考慮所有轉換，方法是在評估成效時納入互動收看轉換和瀏覽後轉換。 這些轉換類型可讓您知道用戶看到廣告但沒有互動，但之後在您網站上完成轉換。在評估「多媒體廣告系列」的影響力時，這項資料格外實用，並可在「轉換」欄查看。 查看您追蹤的轉換、瀏覽後轉換或互動收看轉換所採用的追溯期。視乎您的業務或產品購買週期，您可決定是否調整這些設定，而不採用預設選項。 啟用 GA4 自動標記，確保獲得最詳盡的 Google Ads 資料。

查看廣告系列，立即採取行動。

 

1. Google 資料，全球，Google Ads，2023 年 2 月至 5 月。 
2. Google 資料，全球，所有廣告客戶，2022 年 2 月至 3 月。

 

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