Oficiálny sprievodca obsahovými kampaňami (angl. Display campaign)
Tento sprievodca ponúka osvedčené postupy pre obsahové kampane, ktoré vám pomôžu oslovovať zákazníkov na weboch a v aplikáciách relevantnými reklamami. Získate tu tipy, ako vytvoriť kampaň s účinnými reklamami, osloviť správne publiká a optimalizovať výkonnosť.
Na tejto stránke
|
|
Nastavenie obsahových kampaní na dosiahnutie úspechu
- Nastavte si sledovanie konverzií, aby ste mohli presne merať konverzie na webe a v aplikácii.
- Sledovanie konverzií vám odporúčame pravidelne kontrolovať. Sledovanie konverzií môžete otestovať aj tak, že vygenerujete konverzie a overíte, či boli zaznamenané v službe Google Ads, Google Analytics alebo na platforme tretej strany.
- Vyberte cieľ kampane na základe toho, čo chcete dosiahnuť.
- Pomocou inteligentných ponúk automatizujte a optimalizujte ponuky.
- Dynamické ponuky prispôsobené pre jednotlivé aukcie môžu viesť k lepším výsledkom.
Tip
Inzerenti zameriavajúci sa na Obsahovú sieť, ktorí už používajú funkcie využívajúce umelú inteligenciu, teraz môžu pomocou maximálne výkonných kampaní (angl. Performance Max) svoje výsledky znásobiť zobrazovaním reklám v rôznych kanáloch. Inzerenti, ktorí inovujú obsahové kampane na Googli na maximálne výkonné kampane, zaznamenávajú priemerný nárast počtu konverzií o viac ako 20 % pri podobnej alebo nižšej cene za akciu (angl. cost‑per‑action).1Túto výkonnosť dosahujú aj tí, ktorí už nejaké maximálne výkonné kampane majú. Maximálne výkonné kampane vám pomôžu účinnejšie oslovovať hodnotné publiká naprieč kanálmi vrátane Obsahovej siete a ďalších miest.
|
|
|
Oslovenie správneho publika v správnom čase
- Pomocou optimalizovaného zacielenia zistite, u ktorých zákazníkov je pri vašich cieľoch kampane väčšia pravdepodobnosť konverzie.
- Optimalizované zacielenie je nástroj s ohľadom na ochranu súkromia, ktorý vám pomôže osloviť najhodnotnejšie publikum. Optimalizované zacielenie hľadá okrem manuálne vybraných segmentov publika aj relevantných nových používateľov, vďaka ktorým dosiahnete svoje ciele kampane.
- Pri používaní optimalizovaného zacielenia pridajte voliteľné signály, ako sú segmenty publika alebo kľúčové slová.
Tip
Ak chcete pomocou optimalizovaného zacielenia znova osloviť existujúcich zákazníkov, zahrňte segmenty publika vytvorené na základe vašich údajov, ako sú minulí návštevníci webu alebo vracajúci sa kupujúci.
|
|
|
Vytvorenie reklám s vysokou výkonnosťou
- Nahrajte čo najviac podkladov (obrázkov, log, videí atď.) do responzívnych obsahových reklám, aby sa automaticky generovali kombinácie reklám.
Tip
Po pridaní responzívnej obsahovej reklamy do reklamnej skupiny so statickou obsahovou reklamou (angl. display ad) inzerenti zaznamenávajú v priemere dvakrát viac konverzií.2
Prípadová štúdia
Používaním responzívnych obsahových reklám sa firme Bloomberg Media podarilo znížiť cenu za akciu (ang. cost per action) o 8 % a cenu za návštevu webu o 81 %.
- Používajte možnosti rozšíreného formátu vrátane zlepšení podkladov, automaticky generovaných videí a natívnych formátov.
- Zahrňte celý svoj katalóg výrobkov s relevantnými obrázkami, názvami a predajnými cenami.
- Často testujte a optimalizujte obsahové reklamy pomocou nových podkladov kreatív a obrázkov.
|
|
|
Meranie celkovej hodnoty obsahových kampaní
- Pri optimalizácii kampaní zohľadňujte všetky konverzie zahrnutím konverzií po aktívnom zhliadnutí a konverzií po zobrazení pri vyhodnocovaní výkonností.
- Tieto typy konverzií vás informujú o prípadoch, keď používatelia vidia vašu reklamu, ale neinteragujú s ňou a neskôr konvertujú na vašom webe. Sú užitočné najmä pri meraní vplyvu obsahových kampaní a môžete si ich pozrieť v stĺpci Konverzie.
- Skontrolujte dĺžky spätného sledovania využívané bežnými konverziami, konverziami po zobrazení a konverziami po aktívnom zhliadnutí, ktoré sledujete. V závislosti od požiadaviek firmy alebo nákupného cyklu výrobku je predvolené hodnoty týchto nastavení vhodné upraviť.
- Aktivujte si automatické značkovanie pomocou služby GA4 , aby ste získali čo najpodrobnejšie údaje zo služby Google Ads.
|
Zobraziť moje kampane a začať s úpravami
1. Celosvetové údaje Googlu, Google Ads, február až máj 2023.
2. Celosvetové údaje Googlu, všetci inzerenti, február až marec 2022.
