Oficjalny przewodnik po kampaniach w sieci reklamowej
Z tego przewodnika dowiesz się, jak skutecznie i precyzyjnie docierać do klientów w internecie i aplikacjach dzięki kampaniom w sieci reklamowej. Znajdziesz w nim wskazówki dotyczące konfigurowania kampanii z efektywnymi reklamami, docierania do właściwych odbiorców i prowadzenia optymalizacji pod kątem skuteczności.
Na tej stronie
|
|
Skonfiguruj skuteczne kampanie w sieci reklamowej
- Skonfiguruj śledzenie konwersji, aby zapewnić dokładne śledzenie konwersji w witrynie i aplikacji.
- Dlatego warto regularnie sprawdzać, czy śledzenie konwersji działa prawidłowo. Śledzenie możesz też przetestować, generując konwersje i sprawdzając, czy są rejestrowane w Google Ads, Google Analytics lub przez zewnętrzną platformę, której używasz.
- Wybierz cel kampanii na podstawie swoich celów.
- Używaj inteligentnego określania stawek do automatyzacji i optymalizowania stawek.
- Dynamiczne stawki dostosowywane do każdej aukcji mogą przynosić lepsze wyniki.
Wskazówka
Reklamodawcy displayowi, którzy korzystają już z funkcji sztucznej inteligencji, mogą teraz dzięki kampaniom Performance Max uzyskiwać jeszcze lepsze wyniki w różnych kanałach. Reklamodawcy, którzy przekształcili kampanie w sieci reklamowej Google w kampanie Performance Max, uzyskują średni wzrost liczby konwersji o ponad 20% przy podobnym lub niższym CPA1. Wyniki te osiągają nawet wtedy, gdy mieli już wcześniej kampanie Performance Max. Kampanie Performance Max pomogą Ci skuteczniej docierać do wartościowych odbiorców w różnych kanałach, m.in. w sieci reklamowej i poza nią.
|
|
|
Docieraj do właściwych odbiorców we właściwym momencie
- Korzystaj z kierowania zoptymalizowanego, aby dowiadywać się, którzy klienci są bardziej skłonni do dokonania konwersji umożliwiających realizację celów kampanii.
- Kierowanie zoptymalizowane to narzędzie zapewniające ochronę prywatności, które pomoże Ci docierać do najbardziej wartościowych odbiorców. Kierowanie zoptymalizowane wykracza zakresem poza ręcznie wybrane segmenty odbiorców, aby znajdować nowych właściwych użytkowników i pomóc Ci zrealizować cele kampanii.
- Jeśli korzystasz z kierowania zoptymalizowanego, dodaj opcjonalne sygnały, np. segmenty odbiorców lub słowa kluczowe.
Wskazówka
Aby ponownie zaangażować obecnych klientów dzięki kierowaniu zoptymalizowanemu, uwzględnij segmenty odbiorców utworzone na podstawie Twoich danych, np. osoby, które odwiedziły witrynę w przeszłości lub dokonały ponownego zakupu.
|
|
|
Twórz skuteczne reklamy
- Prześlij jak największą liczbę komponentów (obrazów, logo, filmów itp.) do elastycznych reklam displayowych, aby automatycznie generować kombinacje reklam.
Wskazówka
Po dodaniu elastycznej reklamy displayowej do grupy reklam ze statyczną reklamą displayową reklamodawcy uzyskują średnio 2 razy więcej konwersji2.
Studium przypadku
Dzięki zastosowaniu elastycznych reklam displayowych firma Bloomberg Media obniżyła koszt działania o 8%, a koszt wizyty w witrynie o 81%.
- Używaj zaawansowanych opcji formatowania, m.in. ulepszeń komponentów, filmów generowanych automatycznie i formatów natywnych.
- Uwzględnij pełny katalog produktów wraz z odpowiednimi obrazami, tytułami oraz cenami.
- Często testuj i optymalizuj swoje reklamy displayowe z użyciem świeżych komponentów kreacji i obrazów.
|
|
|
Mierz pełną wartość reklam displayowych
- Podczas optymalizowania kampanii bierz pod uwagę wszystkie konwersje, uwzględniające konwersje po wyświetleniu angażującym (EVC) i konwersje po wyświetleniu (VTC).
- Dzięki tym rodzajom konwersji dowiesz się, kiedy użytkownicy widzą reklamę, ale nie wchodzą z nią w interakcję, ale później dokonują konwersji w Twojej witrynie. Konwersje te są szczególnie przydatne do pomiaru wpływu kampanii w sieci reklamowej. Możesz je zobaczyć w kolumnie „Konwersje”.
- Sprawdź okresy ważności ustawione dla śledzonych konwersji, konwersji po obejrzeniu i konwersji po wyświetleniu angażującym. Zależnie od charakteru działalności firmy lub cyklu zakupu produktu możesz wybrać inne ustawienia niż domyślne.
- Włącz automatyczne tagowanie GA4, aby uzyskać najdokładniejsze dane w Google Ads.
|
Aby rozpocząć już dziś, wyświetl swoje kampanie
1. Dane Google zebrane na całym świecie, Google Ads, luty–maj 2023 r.
2. Globalne dane Google obejmujące wszystkich reklamodawców, luty–marzec 2022 r.
