優化「Google 多媒體廣告聯盟」上的「多媒體廣告系列」

優化「Google 多媒體廣告聯盟」官方指南。


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本指南會說明在網上向客戶放送相關多媒體廣告的最佳策略。以下提示可助您接觸目標對象、選擇適當的訊息和競價,繼而優化成效。

1. 為多媒體廣告系列奠定成功基礎

  • 確保您有準確追蹤網站和應用程式轉換。

原因:能否優化成效,取決於您所使用的資料。

開始使用: 檢查轉換追蹤標籤

  • 分開管理搜尋和多媒體廣告系列,方便控制。

原因:搜尋和多媒體廣告會按不同條件接觸消費者,分開管理有助您因應不同條件優化成效。

開始使用:分別建立廣告系列,或使用「搜尋廣告聯盟 (設有多媒體廣告選項)」讓 Google Ads 自動管理。

  • 不要只將功勞歸於最後點擊。

原因:您必須考慮促成轉換的所有媒介接觸點。

開始使用:瀏覽後轉換次數加入廣告刊登位置報告,以更全面瞭解轉換路徑。

進一步瞭解如何建立成功的多媒體廣告系列。

2. 在適當時機接觸目標對象

  • 設定再營銷,重新吸引網站舊訪客互動。

原因:平均而言,消費者在購物過程中會瀏覽網站 6 次,因此您應該把握他們最有機會購買的時刻,重新吸引他們互動。1

開始使用:參閱「多媒體再營銷指南」,瞭解如何利用再營銷接觸客戶。

  • 設定類似目標對象,以提高再營銷成效。

原因:與只設定再營銷比較,此舉有助提高再營銷轉換次數達 38%。2

開始使用:加入類似目標對象,接觸與您網站訪客類似的用戶。

  • 設定指定關鍵字和潛在目標對象,以物色更多客戶。

原因:兩項設定皆有助吸引符合條件的新客戶,並符合成本效益。

開始使用:為「多媒體廣告聯盟」廣告系列選擇關鍵字

原因:您可以根據成效目標,吸引更多流量。

進一步瞭解如何選擇目標對象。

3. 因應關鍵時刻選擇適合的訊息和競價

  • 同時刊登不同尺寸和格式的回應式及圖像廣告。

原因:相對於只使用圖像廣告的廣告客戶,同時使用回應式廣告和圖像廣告的廣告客戶,能以相若的每次動作成本平均額外獲得 50% 轉換次數。3

開始使用:免費使用「回應式多媒體廣告」迅速製作精美廣告。

  • 設定自動競價。

原因:節省時間和提升成效。

開始使用:為「多媒體廣告系列」套用自動競價策略

進一步瞭解如何選擇適合的多媒體廣告和競價。

4. 優化多媒體廣告的成效

  • 排除成效欠佳的網站類別和廣告刊登位置。

原因:避免在目標對象不太可能瀏覽的內容中顯示廣告。

開始使用:排除目標客戶不太可能瀏覽的網站類別和廣告刊登位置。

進一步瞭解如何優化帳戶。

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1 資料來源:Google/Nielsen 研究:《Mobile Path to Purchase: Five Key Findings》(流動購物路徑:5 大調查結果),2013 年 11 月
2 資料來源:根據 Google 內部資料計算的中位數,2015 年 3 月。
3 資料來源:Google 內部資料,2017 年 1 月。

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