Оптимизујте кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања

 

Овај водич садржи најбоље праксе за повезивање клијената са релевантним огласима на различитим веб-сајтовима и у различитим апликацијама помоћу кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања. Погледајте савете за подешавање кампање са ефективним огласима, досезање праве публике и оптимизовање за учинак.

На овој страници 

• 1: Осигурајте успех кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања
• 2: Досегните праву публику у правом тренутку
• 3: Правите огласе са добрим учинком
• 4: Мерите пуну вредност мултимедијалних огласа

	Осигурајте успех кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања Подесите праћење конверзија да бисте прецизно пратили конверзије на веб-сајту и у конверзије за апликацију.  Препоручујемо да редовно проверавате праћење конверзија. Можете и да тестирате праћење конверзија генерисањем конверзија и провером да ли се региструју у Google Ads-у, Google аналитици или на независној платформи. Изаберите циљ кампање на основу својих циљева. Користите паметно лицитирање за аутоматизовање и оптимизовање понуда. Динамичке понуде прилагођене свакој појединачној аукцији могу да остваре боље резултате. Напомена Оглашавачи на Мрежи мултимедијалног оглашавања који већ користе функције које омогућава вештачка интелигенција сада могу још више да побољшају резултате на различитим каналима помоћу кампања за максимални учинак. Оглашавачи који надограде кампање на Google мрежи мултимедијалног оглашавања на кампање за максимални учинак у просеку остварују 20% више конверзија по сличној или нижој цени по радњи.1 Ово повећање учинка важи чак и ако оглашавачи већ имају кампање за максимални учинак. Кампањом за максимални учинак можете ефикасније да досежете вредну публику на различитим каналима, нпр. на Мрежи мултимедијалног оглашавања и ван ње.
	Досегните праву публику у правом тренутку Користите оптимизовано циљање да бисте открили клијенте са већом вероватноћом за конверзију у оквиру циљева кампање.  Оптимизовано циљање је алатка која поштује приватност и помаже вам да досегнете највреднију публику. Оптимизовано циљање се не ослања само на ручно изабране сегменте публике, већ проналази релевантне нове кориснике и помаже вам да остварите циљеве кампање. Додајте опционалне сигнале, као што су сегменти публике или кључне речи када користите оптимизовано циљање. Напомена Да бисте поново ангажовали постојеће клијенте оптимизованим циљањем, уврстите сегменте публике направљене на основу података, на пример претходне посетиоце сајта или поновне купце.
	Правите огласе са добрим учинком Отпремајте елементе (слике, логотипе, видео снимке итд.) у прилагодљиве мултимедијалне огласе и максимално их користите за аутоматски генерисане комбинације огласа. Напомена Оглашавачи остварују у просеку 2 пута више конверзија када додају прилагодљив мултимедијални оглас у огласну групу са статичним мултимедијалним огласом.2 Студија случаја Bloomberg Media је помоћу прилагодљивих мултимедијалних огласа смањио цену по радњи за 8% и цену по посети сајту за 81%. Користите напредне опције формата, укључујући побољшања елемената, аутоматски генерисане видео снимке и уклопљене формате. Унесите све производе са релевантним сликама, насловима и ценама. Често тестирајте и оптимизујте мултимедијалне огласе новим елементима огласа и сликама.
	Мерите пуну вредност мултимедијалних огласа Узмите у обзир све конверзије док оптимизујете кампање уврштавањем конверзија по ангажованом прегледу и конверзија по приказу при процени учинка. Ове врсте конверзија вам говоре када корисници виде оглас, али не остваре интеракцију са њим, а онда касније остваре конверзију на сајту. Оне су нарочито корисне за мерење утицаја кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања и можете да их прегледате у колони Конверзије.  Проверите периоде праћења које користе конверзије, конверзије по приказу или конверзије по ангажованом прегледу које пратите. У зависности од предузећа или циклуса куповине производа, можете да прилагодите подразумевана подешавања. Омогућите аутоматско означавање из Google аналитике 4 да бисте добијали најпрецизније Google Ads податке.

Погледајте кампање да бисте започели већ данас.

 

1. Google подаци, на глобалном нивоу, Google Ads, од фебруара до маја 2023. 
2. Google подаци, на глобалном нивоу, сви оглашавачи, од фебруара до марта 2022.

 

Желите да вам напредне Google Ads савете и новости шаљемо директно у пријемно сандуче? Региструјте се за билтен за најбоље праксе.