Оптимизация кампаний в контекстно-медийной сети Google

Официальное руководство по оптимизации в контекстно-медийной сети Google.


Best Practices logo

Из этого руководства вы узнаете, как показывать релевантную рекламу целевой интернет-аудитории. Наши советы помогут вам в настройке таргетинга, работе с объявлениями, выборе ставок и оптимизации.

1. Как создавать успешные кампании в контекстно-медийной сети

  • Четко отслеживайте конверсии на сайте и в приложении.

Зачем это нужно? Чем точнее статистика, тем больше у вас возможностей для оптимизации.

С чего начать? Проверьте тег отслеживания конверсий.

  • Создавайте отдельные кампании для поисковой и контекстно-медийной сетей.

Зачем это нужно? Отдельные кампании для каждой сети обеспечивают максимальную гибкость настроек и дают вам необходимую свободу действий.

С чего начать? Создайте отдельные кампании или позвольте Google сделать это автоматически для поисковой сети и оптимизированной контекстно-медийной сети.

  • Откажитесь от атрибуции конверсий по последнему клику.

Зачем это нужно? Важно учитывать все точки взаимодействия, которые ведут к конверсиям.

С чего начать? Добавьте конверсии по показу в отчеты о местах размещения, чтобы получить более полное представление о пути конверсии.

Подробнее…

2. Как обращаться к целевой аудитории в нужный момент

  • Поддерживайте связь с посетителями с помощью ремаркетинга.

Зачем это нужно? В среднем люди посещают сайты шесть раз в процессе покупки, поэтому крайне важно повторно обращаться к потенциальным клиентам в момент максимальной вероятности конверсии1.

С чего начать? Подробнее о ремаркетинге можно узнать в этом руководстве.

  • Сочетайте ремаркетинг с функцией "Похожие аудитории".

Зачем это нужно? За счет похожих аудиторий число конверсий может вырасти на целых 38 %2.

С чего начать? Добавьте похожие аудитории, чтобы найти потребителей, схожих с теми, которые представлены в списках ремаркетинга.

  • Расширяйте аудиторию за счет таргетинга по ключевым словам и аудиторий заинтересованных покупателей.

Зачем это нужно? Это позволяет с минимальными затратами привлекать новых потенциальных клиентов.

С чего начать? Подберите ключевые слова для кампаний в контекстно-медийной сети.

Зачем это нужно? Наращивайте число конверсий, поддерживая эффективность рекламы на нужном уровне.

Подробнее…

3. Как создавать эффективные объявления и назначать ставки

  • Создавайте адаптивные и графические объявления разных размеров и форматов.

Зачем это нужно? Использование не только графических, но и адаптивных объявлений позволяет рекламодателям увеличить число конверсий в среднем на 50 % при одинаковой цене за конверсию3.

С чего начать? Используйте бесплатные привлекательные шаблоны адаптивных медийных объявлений.

  • Автоматизируйте ставки.

Зачем это нужно? Это экономит время и повышает эффективность рекламы.

С чего начать? Примените автоматическую стратегию назначения ставок к кампаниям в контекстно-медийной сети.

Подробнее…

4. Как оптимизировать рекламу в контекстно-медийной сети

  • Исключайте неэффективные категории сайтов и места размещения.

Зачем это нужно? Избегайте сайтов, которые не пользуются популярностью у целевой аудитории.

С чего начать? Настройте исключения, чтобы блокировать показ объявлений на сайтах, в видеороликах и приложениях, которые не представляют интереса для вашей целевой аудитории.

Подробнее…

Подпишитесь на рассылку, чтобы получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой.

1 Источник: Google и Nielsen, исследование Mobile Path to Purchase: Five Key Findings ("Путь к мобильной конверсии: пять основных фактов"), ноябрь 2013 г.
2 Источник: медианное значение для внутренних данных Google, март 2015 г.
3 Источник: внутренние данные Google, январь 2017 г.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false