Google ディスプレイ ネットワークでディスプレイ キャンペーンを最適化する

Google ディスプレイ ネットワークの最適化に関する公式ガイドです。


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このガイドでは、関連性の高いディスプレイ広告をウェブ全体でユーザーに表示するための運用テクニックをご紹介します。適切なユーザーに広告を表示する方法や適切なメッセージを選ぶ方法、入札単価を設定する方法、成果を高めるための最適化方法など、運用テクニックについて解説します。

1. 効果的なディスプレイ ネットワーク用キャンペーンを作成する

  • ウェブサイトやアプリ上でのコンバージョンを正確にトラッキングできているかチェックする

理由: うまく最適化できるかどうかは収集するデータにかかっています。

方法: コンバージョン トラッキング タグを確認します。

  • 詳細に管理できるようにディスプレイ ネットワーク用と検索ネットワーク用でキャンペーンを分ける

理由: 検索広告とディスプレイ広告はユーザーに表示される過程が異なるため、別個に管理することで、その違いに合わせた最適化が可能になります。

方法: 個別にキャンペーンを作成するか、「検索ネットワーク(ディスプレイ ネットワーク対応)」を使用して Google 広告で自動的に管理されるようにします。

  • ラストクリック型のアトリビューション以外にも目を向ける

理由: コンバージョンに結び付いたメディア上のすべての接点を考慮に入れることが大切です。

方法: ビュースルー コンバージョンをプレースメント レポートに追加して、コンバージョン経路の全体像を把握します。

効果的なディスプレイ ネットワーク用キャンペーンを作成する方法の詳細

2. 適切なタイミングで適切なユーザーに広告を表示する

  • リマーケティング機能を活用して、サイトにアクセスしたことがあるユーザーに再アピールする

理由: 平均すると、ユーザーは購入に至る下調べの段階でウェブサイトに 6 回アクセスするというデータがあります。購入に至る可能性が最も高いタイミングを狙って再アピールしましょう。1

方法: ディスプレイ リマーケティング ガイドで、リマーケティングを使用して顧客にアプローチする方法を学びましょう。

  • 類似ユーザー機能でリマーケティングの効果を高める

理由: 類似ユーザー機能を利用すれば、利用していない場合と比べて、リマーケティングによるコンバージョン数が最大で 38% 増加するというデータがあります。2

方法: 類似ユーザーを追加して、サイトの訪問者に似た特性を持つユーザーにアプローチします。

  • キーワード ターゲティングと購買意向の強いオーディエンスで新規顧客を開拓する

理由: これらの機能では、有望な新規顧客に低コストでアピールできます。

方法: ディスプレイ ネットワーク キャンペーンのキーワードを選択します。

理由: 成果目標に合わせてコンバージョンを促進することができます。

適切なユーザーを選択する方法の詳細

3. 状況に合わせて広告メッセージと入札単価を設定する

  • 複数のサイズとフォーマットでレスポンシブ広告とイメージ広告の両方を運用する

理由: レスポンシブ広告とイメージ広告の両方を使用すると、イメージ広告だけを使用する場合と比較して、同程度のコンバージョン単価で平均して 50% のコンバージョンの増加が見られます。3

方法: レスポンシブ ディスプレイ広告(無料)を活用して、手軽に魅力的な広告を作成しましょう。

  • 単価設定を自動化する

理由: 時間を節約しながら成果を高めることができます。

方法: ディスプレイ キャンペーンに自動入札戦略を適用します。

適切なディスプレイ広告の作成方法と入札単価の設定方法の詳細

4. ディスプレイ ネットワークでの成果を高めるための最適化を施す

  • 成果が低いサイトのカテゴリやプレースメントを除外する

理由: ターゲット ユーザーがアクセスする見込みが低いコンテンツへの広告表示を防ぐことができます。

方法: ターゲット ユーザーがアクセスする可能性が低いサイトカテゴリやプレースメントに、コンテンツの除外を適用します。

アカウントの最適化方法の詳細

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1 出典: Google と Nielsen による調査: Mobile Path to Purchase: Five Key Findings、2013 年 11 月
2 出典: Google の内部データを基に算出した中央値、2015 年 3 月
3 出典: Google 内部データ、2017 年 1 月

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