Mengoptimalkan kampanye Display

 

Panduan ini menyediakan praktik terbaik kampanye Display untuk menghubungkan pelanggan dengan iklan yang relevan di seluruh web dan aplikasi. Dapatkan tips untuk menyiapkan kampanye dengan iklan yang efektif, menjangkau audiens yang tepat, dan mengoptimalkan performa.

Di halaman ini 

• 1: Menyiapkan kampanye Display agar sukses
• 2: Menjangkau audiens yang tepat pada waktu yang tepat
• 3: Membuat iklan berperforma tinggi
• 4: Mengukur nilai keseluruhan iklan Display

	Menyiapkan kampanye Display agar sukses Siapkan tracking konversi untuk memastikan Anda melacak konversi situs dan aplikasi secara akurat.  Sebaiknya periksa tracking konversi secara rutin. Anda juga dapat menguji tracking konversi dengan melakukan konversi sendiri lalu memeriksa apakah konversi tersebut dicatat di Google Ads, Google Analytics, atau platform pihak ketiga. Pilih sasaran kampanye berdasarkan tujuan Anda. Gunakan Smart Bidding untuk mengotomatiskan dan mengoptimalkan bid Anda. Bid dinamis yang disesuaikan untuk masing-masing lelang dapat memberikan hasil yang lebih baik. Tips Pengiklan Display yang sudah menggunakan fitur yang didukung teknologi AI kini dapat menggandakan hasil lebih lanjut di seluruh saluran menggunakan Performa Maksimal. Pengiklan yang mengupgrade kampanye Display Google ke Performa Maksimal akan memperoleh peningkatan konversi rata-rata lebih dari 20% dengan CPA yang setara atau lebih rendah.1 Performa ini tetap berlaku meskipun mereka sudah memiliki kampanye Performa Maksimal. Performa Maksimal akan membantu Anda menjangkau audiens yang berharga dengan lebih efektif di seluruh saluran—termasuk Display dan lainnya.
	Menjangkau audiens yang tepat pada waktu yang tepat Gunakan penargetan yang dioptimalkan untuk mengetahui pelanggan mana yang lebih cenderung akan melakukan konversi dalam sasaran kampanye Anda.  Penargetan yang dioptimalkan adalah alat yang menjaga privasi dan dapat membantu Anda menjangkau audiens yang bernilai paling tinggi. Dengan tidak hanya memperhitungkan segmen audiens yang dipilih secara manual, penargetan yang dioptimalkan dapat menemukan pengguna baru yang relevan untuk membantu memenuhi sasaran kampanye Anda. Tambahkan sinyal opsional seperti segmen audiens atau kata kunci saat menggunakan penargetan yang dioptimalkan. Tips Untuk menjangkau kembali pelanggan lama menggunakan penargetan yang dioptimalkan, sertakan segmen audiens yang dibuat menggunakan data Anda, seperti pengunjung situs sebelumnya atau pembeli berulang.
	Membuat iklan berperforma tinggi Upload dan maksimalkan aset Anda (gambar, logo, video, dll.) ke dalam iklan Display responsif untuk kombinasi iklan yang dibuat secara otomatis. Tips Rata-rata, pengiklan memperoleh 2x konversi setelah menambahkan iklan Display responsif ke grup iklan dengan iklan Display statis.2 Studi kasus Dengan mengadopsi iklan Display responsif, Bloomberg Media berhasil menurunkan biaya per tindakan sebesar 8% dan biaya per kunjungan situs sebesar 81%. Gunakan opsi format lanjutan termasuk penyempurnaan aset, video yang dibuat secara otomatis, dan format native. Sertakan katalog lengkap produk dengan gambar, judul, dan harga yang relevan. Uji dan optimalkan iklan Display Anda secara rutin dengan aset materi iklan dan gambar yang baru.
	Mengukur nilai keseluruhan iklan Display Pertimbangkan semua konversi sekaligus mengoptimalkan kampanye Anda dengan menyertakan konversi penayangan tak dilewati (EVC) dan konversi lihat-tayang (VTC) saat mengevaluasi performa. Jenis konversi ini memberi tahu Anda saat pengguna melihat, tetapi tidak berinteraksi dengan iklan Anda, lalu menyelesaikan konversi di situs Anda. Hal ini dapat sangat membantu untuk mengukur pengaruh kampanye Display dan dapat dilihat di kolom "Konversi".  Periksa periode lihat balik yang digunakan oleh konversi, VTC, atau EVC yang Anda lacak. Bergantung pada siklus pembelian produk atau bisnis Anda, Anda dapat memutuskan untuk menyesuaikan setelan ini dari default. Aktifkan pemberian tag otomatis GA4 untuk memastikan Anda mendapatkan data Google Ads yang paling detail.

Lihat kampanye Anda untuk memulai sekarang juga.

 

1.  Data Google, Global, Google Ads, Februari - Mei 2023. 
2. Data Google, Global, Semua Pengiklan, Feb - Mar 2022.

 

Daftar ke newsletter Praktik Terbaik untuk mendapatkan info terbaru dan tips lanjutan tentang Google Ads di kotak masuk Anda.