Ez az útmutató a vizuális hirdetés világába enged bepillantást. Az itt ismertetett bevált módszereket követve releváns hirdetésekkel szólíthatja meg az ügyfeleket az interneten. Olyan tippeket sorolunk fel, amelyek segítségével megismerheti, hogy melyek a legjobb módszerek arra, hogy elérje a megfelelő közönségeket, kiválassza a legjobb eredményt elérő üzeneteket és ajánlatokat, valamint elérje az optimális teljesítményt.
1. A vizuális kampányok sikerének kulcsa
- Ellenőrizze, hogy megfelelően zajlik-e a webhely- és alkalmazáskonverziók nyomon követése.
Miért? A hatékony optimalizálás kulcsa a felhasznált adatok minősége.
Kezdő lépések: A konverziókövetési címke ellenőrzése.
- Kezelje külön a keresési és a vizuális kampányokat a nagyobb hatékonyság érdekében.
Miért? A keresési és a vizuális hirdetések más-más helyzetben jutnak el a fogyasztókhoz. Ha külön kezeli őket, lehetősége nyílik az adott kontextusnak megfelelően optimalizálni a különböző hirdetéseket.
Kezdő lépések: Hozzon létre külön kampányokat, vagy engedje, hogy a Google Ads automatikusan kezelje azokat a Keresési Hálózat és választott Display funkció segítségével.
- Lépjen túl az utolsó kattintáson alapuló hozzárendelési modellen.
Miért? Fontos, hogy a konverzióhoz vezető összes érintkezési pontot figyelembe vegye.
Kezdő lépések: Adja hozzá a kattintás nélküli konverziókat az elhelyezési jelentésekhez, hogy jobban átláthassa a teljes konverziós útvonalat.
További információ a sikeres vizuális kampányok létrehozásáról.
2. A megfelelő közönség elérése a megfelelő pillanatban
- Szólítsa meg újra a korábbi webhelylátogatókat a remarketing eszközeivel.
Miért? A fogyasztók a vásárlási folyamat során átlagosan hatszor látogatnak el az érintett webhelyre – akkor szólítsa meg őket újra, amikor a legnagyobb esély van rá, hogy vásárolni fognak.1
Kezdő lépések: A vizuális remarketing útmutatónk segítségével ismerje meg, hogy a remarketing használatával hogyan érheti el az ügyfeleket.
- Fokozza a remarketing hatékonyságát a hasonló közönségek segítségével.
Miért? A funkció használatával akár 38%-kal növelheti a remarketinghez köthető konverziók számát ahhoz képest, amit a remarketing önálló alkalmazásával érhetne el.2
Kezdő lépések: A hasonló közönségek hozzáadásával olyan látogatókat érhet el, akik hasonlítanak a webhely jelenlegi felhasználóihoz.
- Szerezzen új ügyfeleket a kulcsszó szerinti célzás és a piacon belüli szegmensek segítségével.
Miért? Mindkét módszerrel költséghatékonyan szerezhet új, értékes ügyfeleket.
Kezdő lépések: Válasszon kulcsszavakat Display Hálózati kampányaihoz.
Miért? A segítségével a teljesítménycéloknak megfelelően növelheti a konverziószámot.
További információ a megfelelő közönségek kiválasztásáról.3. Az adott pillanatnak megfelelő, egyedi üzenet és ajánlat
- Használjon adaptív és képes hirdetéseket egyaránt, több különböző méretben és formátumban.
Miért? A hirdetők átlagosan 50%-kal több konverziót érhetnek el hasonló műveletenkénti költség mellett, ha egyszerre használnak adaptív és képes hirdetéseket, mint ha csak képes hirdetéseket használnának.3
Kezdő lépések: Az adaptív vizuális hirdetések segítségével látványos hirdetéseket hozhat létre gyorsan és ingyenesen.
- Automatizálja az ajánlatokat.
Miért? Időt takaríthat meg vele, és javíthatja a teljesítményt.
Kezdő lépések: Alkalmazzon automatikus ajánlattételi stratégiát Display-kampányaihoz.
További információ a megfelelő vizuális hirdetések és ajánlatok kiválasztásáról.4. A Display Hálózaton elért teljesítmény fokozása az optimalizálás eszközeivel.
- Zárja ki a rosszul teljesítő webhelykategóriákat és elhelyezéseket.
Miért? Ezzel gondoskodhat arról, hogy a hirdetések ne kerüljenek olyan tartalom mellé, amelyre a megcélzott ügyfelek valószínűleg nem kíváncsiak.
Kezdő lépések: Használjon kizárásokat azokra a webhelykategóriákra és elhelyezésekre vonatkozóan, amelyeket a célközönsége kis valószínűséggel látogat szívesen.
További információ a fiók optimalizálásáról.
1 Forrás: Google/Nielsen Study: Mobile Path to Purchase: Five Key Findings, 2013. november
2 Forrás: a Google belső adatai alapján számított középérték, 2015. március
3 Forrás: A Google belső adatai, 2017. január