A Display-kampányok optimalizálása a Google Display Hálózaton

Hivatalos útmutató a Google Display Hálózat optimalizálásához.


Best Practices logo

Ez az útmutató a vizuális hirdetés világába enged bepillantást. Az itt ismertetett bevált módszereket követve releváns hirdetésekkel szólíthatja meg az ügyfeleket az interneten. Olyan tippeket sorolunk fel, amelyek segítségével megismerheti, hogy melyek a legjobb módszerek arra, hogy elérje a megfelelő közönségeket, kiválassza a legjobb eredményt elérő üzeneteket és ajánlatokat, valamint elérje az optimális teljesítményt.

1. A vizuális kampányok sikerének kulcsa

  • Ellenőrizze, hogy megfelelően zajlik-e a webhely- és alkalmazáskonverziók nyomon követése.

Miért? A hatékony optimalizálás kulcsa a felhasznált adatok minősége.

Kezdő lépések: A konverziókövetési címke ellenőrzése.

  • Kezelje külön a keresési és a vizuális kampányokat a nagyobb hatékonyság érdekében.

Miért? A keresési és a vizuális hirdetések más-más helyzetben jutnak el a fogyasztókhoz. Ha külön kezeli őket, lehetősége nyílik az adott kontextusnak megfelelően optimalizálni a különböző hirdetéseket.

Kezdő lépések: Hozzon létre külön kampányokat, vagy engedje, hogy a Google Ads automatikusan kezelje azokat a Keresési Hálózat és választott Display funkció segítségével.

  • Lépjen túl az utolsó kattintáson alapuló hozzárendelési modellen.

Miért? Fontos, hogy a konverzióhoz vezető összes érintkezési pontot figyelembe vegye.

Kezdő lépések: Adja hozzá a kattintás nélküli konverziókat az elhelyezési jelentésekhez, hogy jobban átláthassa a teljes konverziós útvonalat.

További információ a sikeres vizuális kampányok létrehozásáról.

2. A megfelelő közönség elérése a megfelelő pillanatban

  • Szólítsa meg újra a korábbi webhelylátogatókat a remarketing eszközeivel.

Miért? A fogyasztók a vásárlási folyamat során átlagosan hatszor látogatnak el az érintett webhelyre – akkor szólítsa meg őket újra, amikor a legnagyobb esély van rá, hogy vásárolni fognak.1

Kezdő lépések: A vizuális remarketing útmutatónk segítségével ismerje meg, hogy a remarketing használatával hogyan érheti el az ügyfeleket.

  • Fokozza a remarketing hatékonyságát a hasonló közönségek segítségével.

Miért? A funkció használatával akár 38%-kal növelheti a remarketinghez köthető konverziók számát ahhoz képest, amit a remarketing önálló alkalmazásával érhetne el.2

Kezdő lépések: A hasonló közönségek hozzáadásával olyan látogatókat érhet el, akik hasonlítanak a webhely jelenlegi felhasználóihoz.

  • Szerezzen új ügyfeleket a kulcsszó szerinti célzás és a piacon belüli szegmensek segítségével.

Miért? Mindkét módszerrel költséghatékonyan szerezhet új, értékes ügyfeleket.

Kezdő lépések: Válasszon kulcsszavakat Display Hálózati kampányaihoz.

Miért? A segítségével a teljesítménycéloknak megfelelően növelheti a konverziószámot.

További információ a megfelelő közönségek kiválasztásáról.

3. Az adott pillanatnak megfelelő, egyedi üzenet és ajánlat

  • Használjon adaptív és képes hirdetéseket egyaránt, több különböző méretben és formátumban.

Miért? A hirdetők átlagosan 50%-kal több konverziót érhetnek el hasonló műveletenkénti költség mellett, ha egyszerre használnak adaptív és képes hirdetéseket, mint ha csak képes hirdetéseket használnának.3

Kezdő lépések: Az adaptív vizuális hirdetések segítségével látványos hirdetéseket hozhat létre gyorsan és ingyenesen.

  • Automatizálja az ajánlatokat.

Miért? Időt takaríthat meg vele, és javíthatja a teljesítményt.

Kezdő lépések: Alkalmazzon automatikus ajánlattételi stratégiát Display-kampányaihoz.

További információ a megfelelő vizuális hirdetések és ajánlatok kiválasztásáról.

4. A Display Hálózaton elért teljesítmény fokozása az optimalizálás eszközeivel.

  • Zárja ki a rosszul teljesítő webhelykategóriákat és elhelyezéseket.

Miért? Ezzel gondoskodhat arról, hogy a hirdetések ne kerüljenek olyan tartalom mellé, amelyre a megcélzott ügyfelek valószínűleg nem kíváncsiak.

Kezdő lépések: Használjon kizárásokat azokra a webhelykategóriákra és elhelyezésekre vonatkozóan, amelyeket a célközönsége kis valószínűséggel látogat szívesen.

További információ a fiók optimalizálásáról.

Ha szeretne e-mailben speciális Google Ads-tippeket és -híreket kapni, iratkozzon fel a bevált módszereket ismertető hírlevélre.

1 Forrás: Google/Nielsen Study: Mobile Path to Purchase: Five Key Findings, 2013. november
2 Forrás: a Google belső adatai alapján számított középérték, 2015. március
3 Forrás: A Google belső adatai, 2017. január

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát