Optimizacija kampanja na prikazivačkoj mreži

 

Ovaj vodič nudi najbolje primjere iz prakse za kampanje za prikazivačku mrežu za povezivanje korisnika s relevantnim oglasima na webu i u aplikacijama. Pogledajte savjete za postavljanje kampanje uz učinkovite oglase, dosezanje prave publike i optimiziranje za izvedbu.

Na ovoj stranici

• 1: Predodređivanje kampanja za prikazivačku mrežu za uspjeh
• 2: Dosezanje prave publike u pravom trenutku
• 3: Izrada oglasa s dobrom izvedbom
• 4: Mjerenje pune vrijednosti prikazivačke mreže

	Predodređivanje kampanja za prikazivačku mrežu za uspjeh Postavite praćenje konverzija kako biste precizno pratili konverzije na web-lokacijama i aplikacijske konverzije.  Preporučujemo da redovito provjeravate praćenje konverzija. Možete i testirati praćenje konverzija tako da generirate konverzije i provjerite registriraju li se u Google Adsu, Google Analyticsu ili na vašoj platformi treće strane. Odaberite cilj kampanje na temelju ciljeva koje želite postići. Upotrijebite pametno licitiranje da biste automatizirali i optimizirali svoje licitacije. Dinamične licitacije prilagođene pojedinačnoj dražbi mogu dati bolje rezultate. Savjet Oglašivači na prikazivačkoj mreži koji već koriste značajke s primjenom umjetne inteligencije sada mogu dodatno poboljšati rezultate na više kanala uz kampanju za maksimiziranje izvedbe. Oglašivači koji kampanje za Google prikazivačku mrežu nadograde na kampanje za maksimiziranje izvedbe ostvaruju prosječno povećanje broja konverzija za više od 20% uz sličan ili niži CPA.1 Ta se izvedba zadržava čak i ako imaju postojeće kampanje za maksimiziranje izvedbe. Kampanja za maksimiziranje izvedbe pomoći će vam da učinkovitije dosegnete vrijednu publiku na različitim kanalima, uključujući prikazivačku mrežu i ostale kanale.
	Dosezanje prave publike u pravom trenutku Koristite se optimiziranim ciljanjem da biste otkrili za koje je korisnike vjerojatnije da će izvršiti konverziju u okviru ciljeva vaše kampanje. Optimizirano ciljanje alat je kojim se štiti privatnost, a može vam pomoći da dosegnete publiku najveće vrijednosti. Gledajući dalje od ručno odabranih segmenata publike, optimizirano ciljanje pronalazi relevantne nove korisnike kako bi vam pomoglo ostvariti ciljeve kampanje. Prilikom upotrebe optimiziranog ciljanja dodajte neobavezne signale kao što su segmenti publika ili ključne riječi. Savjet Da biste ponovno angažirali postojeće klijente pomoću optimiziranog ciljanja, uključite segmente publike izrađene na temelju vaših podataka, kao što su prethodni posjetitelji web-lokacije ili česti kupci.
	Izrada oglasa s dobrom izvedbom Prenesite i maksimizirajte svoje elemente (slike, logotipe, videozapise itd.) u responzivne prikazne oglase kako biste dobili automatski generirane kombinacije oglasa. Savjet Oglašivači u prosjeku ostvaruju dvostruko više konverzija kad u grupu oglasa sa statičnim prikaznim oglasom dodaju responzivni prikazni oglas.2 Studija slučaja Implementacijom responzivnih prikaznih oglasa Bloomberg Media smanjio je cijenu po radnji za 8%, a cijenu po posjetu web-lokaciji za 81%. Upotrebljavajte opcije naprednih formata uključujući poboljšanja elemenata, automatski generirane videozapise i nativne formate. Uključite svoj cijeli katalog proizvoda s relevantnim slikama, naslovima i cijenama. Često testirajte i optimizirajte prikazne oglase novim elementima oglasa i slikama.
	Mjerenje pune vrijednosti prikazivačke mreže Kad optimizirate kampanje, uzmite u obzir sve konverzije tako da pri procjeni izvedbe uključite konverzije angažiranim pregledom (EVC-ove) i konverzije nakon pregleda (VTC-ove). Te vrste konverzija pokazuju kada korisnici vide vaš oglas, ali s njim ne stupe u interakciju, a zatim poslije izvrše konverziju na vašoj web-lokaciji. To može biti osobito korisno za mjerenje utjecaja kampanja za prikazivačku mrežu i može se pregledati u stupcu Konverzije. Provjerite vremenske okvire retrospektivnog pregleda koje upotrebljavaju konverzije, VTC-ovi ili EVC-ovi koje pratite. Ovisno o vašem poslovnom ciklusu ili ciklusu kupnje proizvoda, možda ćete odlučiti prilagoditi te postavke drukčije od zadanih. Omogućite GA4 automatsko označavanje kako biste dobili najdetaljnije Google Ads podatke.

Pregledajte svoje kampanje da biste započeli već danas.

 

1.  Googleovi podaci, globalno, oglasi, veljača – svibanj 2023.
2. Googleovi podaci, globalno, svi oglašivači, veljača – ožujak 2022.

 

Želite li da vam se napredni savjeti i ažuriranja za Google Ads pošalju izravno u pristiglu poštu? Registrirajte se za bilten s najboljim primjerima iz prakse.