Створюйте ефективні адаптивні медійні оголошення

Офіційний посібник зі створення адаптивних медійних і стандартних графічних оголошень.


Best Practices logo

Три найважливіші складові медійного оголошення – це зображення, повідомлення й дизайн. Цей контрольний список допоможе вам створювати ефективні адаптивні медійні та стандартні графічні оголошення, завдяки яким ви зможете покращити показники медійних кампаній.

1. Визначте мету оптимізації: підвищення ефективності чи покращення керування

  • Якщо ви хочете підвищити ефективність медійної реклами, використовуйте адаптивні медійні оголошення.

Причина. Адаптивні медійні оголошення використовують машинне навчання для створення релевантної реклами, яка гарно виглядатиме на будь-якому сайті в мережі.

Початок роботи. Створіть адаптивне медійне оголошення.

  • Якщо вам потрібен повний контроль над медійними оголошеннями, використовуйте стандартні графічні оголошення.

Причина. Ви можете налаштувати кольори, шрифти й макети, що використовуються в оголошеннях.

Початок роботи. Створіть стандартне графічне оголошення.

2. Зробіть повідомлення релевантним і привабливим

  • Підбирайте медійні оголошення для різних етапів послідовності покупки.

Причина. Показуючи правильне повідомлення в потрібний момент, можна викликати реакцію в клієнтів і стимулювати їх до покупки.

  • Включайте унікальні пропозиції, відомості про ціни й акції.

Причина. Це допоможе клієнтам відрізнити ваші товари та послуги від пропозицій конкурентів. Крім того, люди з більшою ймовірністю взаємодіятимуть з оголошеннями, які дають їм змогу самостійно вибирати, перш ніж натиснути рекламу.

Початок роботи. Оновіть медійні оголошення.

3. Користуйтеся всіма перевагами адаптивних медійних оголошень

  • Додавайте якомога більше унікальних заголовків, описів і зображень.

Почніть принаймні з 5 зображень, 5 коротких заголовків і 5 описів.

Причина. У середньому рекламодавці, які використовують в адаптивних медійних оголошеннях кілька заголовків, описів і зображень, отримують за подібної CPA на 10% більше конверсій, ніж ті, котрі мають лише один набір об’єктів.1

Початок роботи. Оновіть заголовок адаптивного медійного оголошення.

  • Напишіть довгий заголовок, який добре звучатиме окремо, використавши все доступне для нього місце.

Причина. Довгі заголовки можуть відображатися без опису. Заголовки з 90 символів зазвичай працюють ефективніше, коли відображаються на сайті видавця.

  • Створіть текст опису, що буде відрізнятися від довшого заголовка.

Причина. Описи й заголовки не завжди відображаються повністю, проте вам усе одно потрібно уникнути дублювання повідомлень у тих місцях розташування, де відображається більше тексту.

Початок роботи. Оновіть опис адаптивного медійного оголошення.

  • Завантажте власні зображення з мінімальним накладанням тексту, що привертають увагу, або виберіть із безкоштовного фотобанку.

Причина. Релевантні зображення, що підтримують основну тему оголошень, як правило, найефективніші.

Початок роботи. Перегляньте нашу галерею мультимедійної реклами, щоб підібрати варіанти.

  • Додайте свій логотип.

Причина. Додавання логотипа збільшить кількість місць розташування, які ви можете використовувати.

Початок роботи. Додайте логотип до адаптивного медійного оголошення.

  • Додайте динамічний фід. 

Причина. Це дає змогу показувати персоналізовані оголошення тим, хто вже відвідав ваш сайт або додаток.

4. Створюйте привабливі, високоефективні стандартні графічні оголошення

  • Завантажуйте стандартні графічні оголошення з високою роздільною здатністю.2

Причина. Користувачі з більшою вірогідністю звернуть увагу на чіткі та яскраві зображення. 

Початок роботи. Завантажте зображення подвійного розміру. Наприклад, зображення 640x100 для рекламного місця 320x50.

  • Додайте п’ять найпопулярніших розмірів стандартних зображень.

Причина. П’ять найкращих розмірів (300x250, 728x90, 160x600, 320x50, 300x600) можна автоматично змінювати для показу в 95% доступних місць розміщення на понад 3 млн веб-сайтів і в додатках.

Початок роботи. Завантажте стандартні графічні оголошення різних розмірів.

  • Використовуйте формат HTML5 для створення інтерактивних або анімованих графічних оголошень.

Причина. Інтерактивні або анімовані елементи допоможуть привернути увагу до самого оголошення й заклику до дії.

Початок роботи. Перевірте свої оголошення за допомогою засобу перевірки HTML5 у службі Google Ads.

  • Переконайтеся, що повідомлення на цільовій сторінці відповідає повідомленню в оголошенні.

Причина. Це справить хороше враження на користувачів, позитивно вплине на коефіцієнт конверсій і показник якості.

5. Тестуйте й оптимізуйте медійні оголошення

  • Створіть кілька варіантів оголошень із різними основними ідеями й зображеннями та перевірте їх у найефективніших групах.

Причина. Це дає змогу тестувати різні версії оголошення й оптимізувати найефективніші з них.

  • Ураховуйте досвід, який ви отримали під час попередньої оптимізації оголошень.

Причина. Ви оптимізували файли своїх оголошень тривалий час. Попередню статистику також можна застосувати як для нових адаптивних медійних, так і стандартних графічних оголошень.

  • Застосуйте ротацію оголошень, щоб оптимізація виконувалась автоматично.

Причина. Процес удосконалення оголошень передбачає виконання різних спроб і допущення помилок. Якщо запущено багато тестів, важко відстежувати всі моменти досягнення статистичної значущості. 

Початок роботи. Змініть налаштування ротації оголошень для медійної кампанії.

  • Чергуйте медійні оголошення кожні кілька тижнів. Якщо ви використовуєте адаптивні медійні оголошення, замініть неефективні об’єкти оголошення на нові. 

Причина. З часом навіть найкращі банери стають менш ефективними. Завдяки ротації оголошень користувачам не набридатиме ваша реклама.

  • Щоб завдяки медійній рекламі збільшити обсяг продажів у звичайному магазині, використовуйте розширення з адресами або місцеві оголошення з каталогу.

Причина. Локальні формати для медійних оголошень автоматично включають якнайбільше відомостей про місцеположення й товар на основі даних облікового запису Google Мій бізнес або фідів товарів. Щоб підвищити кількість відвідувачів магазину, показуйте його графік роботи, фотографії тощо.

Щоб дізнатися більше практичних порад щодо медійних оголошень Google, перегляньте посібник Як найефективніше використовувати медійну рекламу.

Щоб дізнатися, як зробити свою медійну рекламу ефективною, ознайомтеся з уроком "Створюйте медійні оголошення, які сподобаються клієнтам" у додатку Primer. Запустити цей урок у додатку Primer.

 

Підпишіться на інформаційні листи з практичними порадами, щоб отримувати електронною поштою корисні рекомендації й оновлення від Google Ads.

 

 

Внутрішні дані компанії Google. 
Джерело: внутрішні дані Google, січень, 2017 р.
Примітка. Оголошення 300х250 у форматі HD матиме розміри 600х500 через у чотири рази більшу кількість пікселів.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему