Effectieve responsieve display-advertenties maken

Officiële handleiding voor responsieve display-advertenties en standaard beeldadvertenties.


De drie kernelementen van een display-advertentie zijn de afbeelding, de boodschap en het ontwerp. In deze checklist wordt uitgelegd hoe u effectieve responsieve display-advertenties en standaard beeldadvertenties kunt maken, zodat u de prestaties van uw display-campagnes kunt verbeteren.

1. Bepaal of u optimaliseert voor meer efficiëntie of controle

  • Gebruik responsieve display-advertenties als u wilt dat uw display-advertenties efficiënter zijn.

Waarom? Responsieve display-advertenties gebruiken machine learning om relevante advertenties te maken die overal op internet kunnen worden gebruikt.

Aan de slag: maak een responsieve display-advertentie.

  • Gebruik standaard beeldadvertenties als u volledige creatieve controle over uw display-advertenties wilt.

Waarom? U kunt de kleuren, lettertypes en vormgeving van uw advertenties aanpassen.

Aan de slag: maak een standaard beeldadvertentie.

2. Stel een boodschap op die relevant en aantrekkelijk is

  • Spits uw display-advertenties toe op de verschillende fasen in de aankooptrechter.

Waarom? Door op het juiste tijdstip de juiste boodschap te tonen, kunt u de reacties van klanten stimuleren en klanten naar een aankoop leiden.

  • Voeg unieke verkoopargumenten, prijzen en aanbiedingen toe.

Waarom? Maak het mensen makkelijk uw service of producten te onderscheiden van die van concurrenten. De kans is groter dat mensen zich betrokken voelen bij advertenties die hen helpen zelf een keuze te maken voordat ze klikken.

Aan de slag: update uw display-advertenties.

3. Haal het maximale uit uw responsieve display-advertenties

  • Geef zo veel mogelijk onderscheidende koppen, beschrijvingen en afbeeldingen op.

Begin met minimaal vijf afbeeldingen, vijf korte koppen en vijf beschrijvingen.

Waarom? Adverteerders krijgen gemiddeld tien procent meer conversies tegen een vergelijkbare CPA wanneer ze meerdere koppen, beschrijvingen en afbeeldingen met responsieve display-advertenties gebruiken (vergeleken met één reeks items).1

Aan de slag: update de kop in uw responsieve display-advertentie.

  • Schrijf een lange kop zodanig dat deze afzonderlijk kan worden gebruikt en maak volledig gebruik van het toegestane aantal tekens.

Waarom? Lange koppen kunnen worden weergegeven zonder de beschrijving. Koppen van negentig tekens presteren vaak beter wanneer ze worden weergegeven in de context van de site van een uitgever.

  • Zorg ervoor dat uw beschrijvingstekst verschilt van de langere kop.

Waarom? Hoewel er geen garantie is dat beschrijvingen en koppen volledig worden weergegeven, is het aan te raden dubbele berichten te vermijden op de plaatsen waar meer tekst is toegestaan.

Aan de slag: update de beschrijving van uw responsieve display-advertentie.

  • Upload afbeeldingen met een sterke visuele focus en minimale tekstoverlay, of kies uit onze gratis bibliotheek met archiefafbeeldingen.

Waarom? Relevante afbeeldingen die het belangrijkste punt van uw advertenties ondersteunen, presteren doorgaans het best.

Aan de slag: bekijk onze rich media-advertentiegalerij om creatieve ideeën op te doen.

  • Neem uw logo op.

Waarom? Als u een logo toevoegt, komt u in aanmerking voor een groter aantal plaatsen.

Aan de slag: voeg een logo toe aan uw responsieve display-advertentie.

  • Voeg een dynamische feed toe. 

Waarom? Hiermee kunt u beter aangepaste advertenties weergeven aan mensen die uw site of app eerder hebben bezocht.

4. Maak prachtige, goed presterende standaard beeldadvertenties

  • Upload uw standaardbeeldadvertenties in high-definition-formaten (HD).2

Waarom? Advertenties met duidelijke, scherpe afbeeldingen vallen over het algemeen meer op. 

Aan de slag: begin door afbeeldingen van dubbele grootte te uploaden. Bijvoorbeeld een afbeelding van 640 x 100 pixels voor een advertentieruimte van 320 x 50 pixels.

  • Neem de vijf populairste afbeeldingsformaten op.

Waarom? De grootte van de populairste vijf formaten (300 x 250, 728 x 90, 160 x 600, 320 x 50, 300 x 600) kan automatisch worden aangepast zodat ze in 95% van de beschikbare plaatsingen in ruim drie miljoen apps en websites passen.

Aan de slag: upload standaard beeldadvertenties in verschillende formaten.

  • Gebruik html5 om interactieve of beeldadvertenties met animatie te maken.

Waarom? Interactieve en elementen met animatie kunnen de aandacht trekken naar uw advertentietekst en call-to-action.

Aan de slag: controleer uw advertenties met de Google Ads html5-validatietool.

  • Zorg dat de boodschap op uw bestemmingspagina overeenkomt met de boodschap in uw advertentie.

Waarom? Dit kan een positieve invloed hebben op het conversiepercentage en kwaliteitsscore van uw gebruikers.

5. Test en optimaliseer uw display-advertenties

  • Test meerdere advertentieboodschappen en afbeeldingen in uw advertentiegroepen met een hoog verkeersvolume.

Waarom? Met meerdere versies kunt u testen wat de best presterende elementen zijn en hiervoor optimaliseren.

  • Vergeet niet wat u heeft geleerd van eerdere advertentieoptimalisaties.

Waarom? U bent uw advertentiemateriaal al enige tijd aan het optimaliseren. Eerdere insights kunnen ook van toepassing zijn op nieuwe responsieve display-advertenties of standaard beeldadvertenties.

  • Overweeg advertentieroulatie in te stellen voor automatische optimalisatie.

Waarom? Advertenties verbeteren gaat gepaard met vallen en opstaan. Wanneer u veel advertentietests uitvoert, kan het lastig zijn al die momenten bij te houden die statistisch belangrijk zijn. 

Aan de slag: wijzig de instellingen voor advertentieroulatie voor uw display-campagne.

  • Voeg om de paar weken nieuwe advertenties toe aan de roulatie. Als u responsieve display-advertenties gebruikt, verwisselt u slecht presterende bestanden voor advertentiemateriaal met nieuwe bestanden voor advertentiemateriaal. 

Waarom? Zelfs geweldige banners kunnen op den duur minder effectief worden. Met advertentieroulatie voorkomt u dat mensen genoeg krijgen van uw advertenties.

  • Als u offline verkopen wilt genereren met uw display-advertenties, gebruikt u locatie-extensies of advertenties voor producten/promoties in de winkel.

Waarom? Lokale indelingen voor display-advertenties bevatten automatisch uitgebreide locatie- en productgegevens uit uw Google Mijn Bedrijf-account of productfeeds. Geef uw openingstijden, foto's en meer informatie weer om meer mensen naar uw winkel te halen.

Voor meer praktische tips over Google display-advertenties kunt u onze handleiding Het maximale uit display-advertenties halen lezen.

Als u wilt leren hoe u een effectieve display-advertentie maakt, volgt u de les 'Create Display Ads That Click with Your Customers' ('Display-advertenties maken die klikken met uw klanten') in de Primer-app. De les starten in Primer.

 

Meld u aan voor de nieuwsbrief met praktische tips om geavanceerde tips van Google Ads en updates rechtstreeks in uw inbox te ontvangen.

 

 

1 Interne gegevens van Google 
2 Bron: interne gegevens van Google, januari 2017
3 Opmerking: Een HD-versie van een advertentie van 300 x 250 pixels zou 600 x 500 pixels zijn, wat betekent dat de afbeelding vier keer zo veel pixels zou hebben.

Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?