Ремаркетинг в контекстно-медийной сети: рекомендации Google

Официальное руководство по ремаркетингу в контекстно-медийной сети Google.


Best Practices logo

Стандартный ремаркетинг – это показ рекламы тем, кто уже посещал ваш сайт или запускал приложение. Динамический ремаркетинг позволяет ещё и изменять содержание объявлений, демонстрируя в них именно те товары или услуги, которыми пользователь ранее интересовался на вашем ресурсе. Благодаря этому реклама становится более релевантной и продуктивной. Из этого руководства вы узнаете, как создавать эффективные кампании с ремаркетингом. 

Часть 1. Рекомендации по ремаркетингу

 

Рекомендации по ремаркетингу в контекстно-медийной сети [видео]

Информация в этом видео относится к старому интерфейсу AdWords. Узнайте, как определить версию интерфейса Google Рекламы.

Display Remarketing Best Practices

In this video, we cover the two types of remarketing you can run: (1) Dynamic remarketing and (2) Standard or static remarketing

1. Настройте ремаркетинг в контекстно-медийной сети

  • Разместите теги на всех страницах сайта, в том числе в его мобильной версии. 

Теги будут снабжать вас информацией о поведении пользователей, необходимой для формирования списков ремаркетинга.

С чего начать. Разместите теги с помощью Диспетчера тегов Google.

Подробнее…

2. Сегментируйте потенциальных клиентов

  • Создайте списки ремаркетинга на основе действий, которые пользователи выполняли на вашем сайте или в приложении.

Вы можете настроить объявления и ставки так, чтобы они отражали действия наиболее ценных посетителей.

С чего начать. Создайте списки ремаркетинга.

Подробнее…

3. Настройте ставки и форматы объявлений

  • Свяжите ремаркетинг с целевой ценой за конверсию. 

Назначение динамических ставок часто ведет к улучшению результатов и освобождает время для других важных задач.

С чего начать. Примените в кампании с ремаркетингом стратегию Целевая цена за конверсию.

  • Используйте объявления всех размеров и форматов: текстовые, мобильные, графические и HTML5. 

Это помогает обращаться к потенциальным клиентам в подходящий момент.

С чего начать. Загрузите графические объявления разных размеров, чтобы охватить все типы устройств.

  • Используйте динамический ремаркетинг, чтобы обеспечить максимальную релевантность объявлений. 

Если пользователь увидит в объявлении товар, который он недавно просматривал, он с большей вероятностью вернется на сайт, чтобы его купить.

С чего начать. Настройте динамический ремаркетинг по нашим подробным инструкциям.

  • Следующий шаг: перейдите от целевой цены за конверсию к целевой рентабельности инвестиций в рекламу. 

Как правило, при этом возрастает общая ценность рекламы.

С чего начать. Примените в кампании с ремаркетингом стратегию Целевая рентабельность инвестиций в рекламу.

Подробнее…

4. Снимите ограничения, чтобы повысить эффективность

  • Уберите исключения для языков, местоположений и мест размещения. 

Пользователи, которые уже посещали ваш сайт, с большей вероятностью совершат покупку независимо от контекста.

С чего начать. Уберите исключения для языков, местоположений и мест размещения из кампаний с ремаркетингом.

  • Автоматизируйте ограничение частоты показов. 

Система будет оптимизировать частоту показов в зависимости от вероятности конверсии и клика по объявлению.

С чего начать. Примените стратегию с автоматическим назначением ставок.

Подробнее…

5. Ищите новых перспективных клиентов 

  • Используйте инструмент "Похожие аудитории" или автоматический таргетинг, чтобы пополнить списки ремаркетинга и привлечь новых клиентов. 

Указанные функции позволяют увеличить объем ремаркетинга и привлечь больше клиентов, тратя на это меньше средств.

С чего начать. Добавьте в кампании в контекстно-медийной сети таргетинг на похожие аудитории.

  • Используйте аудитории заинтересованных покупателей, чтобы привлекать пользователей на промежуточных этапах последовательности конверсии. 

Привлекая пользователей, которые изучают похожие товары и услуги или намереваются совершить покупку, вы повысите качество трафика.

С чего начать. Добавьте в группу объявлений таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей.

Подробнее…

 

Часть 2. Рекомендации по динамическому ремаркетингу 

6. Включите динамический ремаркетинг

  • Идентификатор, указанный в теге (в качестве значения специального параметра), должен совпадать с идентификатором в фиде.

В динамических поисковых объявлениях будут показываться именно те товары или услуги, которые пользователь ранее просматривал на вашем сайте.

С чего начать. Добавьте специальные параметры в свой тег ремаркетинга.

Подробнее…

7. Настройте качественный фид коммерческих данных

  • Создайте полный каталог товаров или услуг (с названиями, изображениями и ценами).

Это повысит показатель CTR и коэффициент конверсии.

С чего начать. Создайте фид для динамических медийных объявлений.

  • В первую очередь добавьте подробные данные о самых продаваемых товарах.

Начните с самых продаваемых товаров или услуг. Так вы получите больше пользы от оптимизации фида.

  • Позаботьтесь о том, чтобы данные в фиде всегда были точными и актуальными, а также соответствовали правилам.

Система отклоняет неполные и неточные фиды, поскольку основанные на них объявления могут произвести негативное впечатление на пользователей. Если фид отклонен, то динамические объявления не будут показываться.

С чего начать. Проверьте статус объявлений в разделе Коммерческие данные своего аккаунта.

Подробнее…

 

Подпишитесь на рассылку, чтобы получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

true
Get the most out of your ad budget.

A step-by-step guide for leading brands and agencies to achieve success.Learn More

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false