Ремаркетинг в контекстно-медийной сети: рекомендации Google

Как эффективно настроить ремаркетинг в контекстно-медийной сети


Из этого руководства вы узнаете, как повысить эффективность своей рекламы с помощью ремаркетинга, а также о том, как использовать теги ремаркетинга на обычных и мобильных сайтах.

Введение

Покупая авиабилеты или выбирая недвижимость, люди редко принимают решение, посетив только один сайт. Они используют множество сайтов или приложений, читают отзывы, просматривают фотографии и сравнивают предложения разных поставщиков. В среднем в процессе покупки потребители посещают сайты как минимум 6 раз1. А те, кто оставляет товары в корзине, в 75 % случаев собираются вернуться и приобрести их2.

Как вернуть этих потенциальных клиентов? В этом вам поможет ремаркетинг. Стандартный ремаркетинг – это показ рекламы тем, кто уже посещал ваш сайт или запускал приложение. Динамический ремаркетинг позволяет ещё и изменять содержание объявлений, демонстрируя в них именно те товары или услуги, которыми пользователь ранее интересовался на вашем ресурсе. Благодаря этому реклама становится более релевантной и продуктивной. А главное – динамический ремаркетинг эффективен во всех отраслях: от недвижимости и туризма до образования.

В первой части руководства мы рассмотрим общие рекомендации по ремаркетингу, которые помогут вам привлечь пользователей, готовых к покупке. Вы узнаете, как создавать успешные кампании со стандартным и динамическим ремаркетингом.

Во второй части руководства мы рассмотрим рекомендации по динамическому ремаркетингу, уделяя особое внимание созданию и оптимизации фидов коммерческих данных. Для розничной торговли следует использовать фид Google Merchant Center, а в любых других отраслях – фид коммерческих данных.


Разместите теги на всех страницах сайта, в том числе его мобильной версии

Рекламодатели часто совершают ошибку, размещая теги лишь в некоторых разделах своего сайта. В результате некоторые посетители сайта могут не попадать в списки ремаркетинга. Чтобы максимально эффективно использовать возможности автоматического ремаркетинга в контекстно-медийной сети Google, добавьте один и тот же тег ремаркетинга во все разделы вашего сайта, в том числе и в его мобильной версии.

Совет

Если у вас есть мобильное приложение, добавьте тег ремаркетинга во все его разделы. Подробнее о ремаркетинге для мобильных приложений и повышении количества взаимодействий с приложением

Теги – это небольшие фрагменты кода, позволяющие изучать поведение и интересы пользователей. Чем больше вы знаете о посетителях, тем эффективнее будет ремаркетинг. Когда пользователь переходит на сайт, теги добавляют информацию о посещении в файлы cookie.

Добавление и изменение тегов на каждой странице может потребовать у веб-разработчика много времени, поэтому советуем использовать тег-контейнер. Это основной тег, который ваш веб-разработчик добавляет на всех страницах сайта всего лишь один раз. После этого вы сможете легко добавлять и изменять теги ремаркетинга, а также другие теги, которые могут вам потребоваться. Google Менеджер тегов позволяет управлять тегами с помощью простого интерфейса без необходимости менять код на сайте.

Для начала создайте тег-контейнер и вставьте его в код верхнего или нижнего колонтитула страниц сайта.

Существует два типа тегов ремаркетинга, которые можно использовать в контекстно-медийной сети Google: глобальный тег (в старой версии – тег ремаркетинга Google Рекламы) и тег Google Аналитики. Они оба эффективны, поэтому ваш выбор зависит от того, какой из них уже используется на сайте.

Совет

Если вы используете тег Google Аналитики, вам нужно выбрать в своем аккаунте Google Рекламы вариант Использовать код отслеживания Google Аналитики вместо тега ремаркетинга Google Рекламы. Для этого в аккаунте Google Рекламы выберите "Общая библиотека > Аудитории > Показать сведения о теге".

Рассмотрим теги подробнее.

Тег Основные преимущества
GOOGLE МЕНЕДЖЕР ТЕГОВ
  • Если вы хотите добавить новый тег, рекомендуется использовать Google Менеджер тегов. Это единый тег, который использует правила активации тегов Google и сторонних тегов.
  • Разместив тег-контейнер на каждой странице сайта, вы сможете быстро добавлять и изменять теги (например, теги Google Рекламы и Google Аналитики) в простом и удобном интерфейсе.
ТЕГ GOOGLE АНАЛИТИКИ
  • Используйте тег Google Аналитики, чтобы получать подробную информацию о сайте для ремаркетинга, анализа и оптимизации эффективности.
  • Если вы уже используете Google Аналитику, можете настроить ремаркетинг в интерфейсе, не изменяя теги. Установите переключатель Функции для рекламодателей в положение ВКЛ.
  • Создавайте списки ремаркетинга на основе URL веб-страниц, специальных параметров или данных о поведении посетителей на сайте (длительности пребывания на сайте или количества посещенных страниц).
ТЕГ GOOGLE РЕКЛАМЫ
  • Чтобы включить только ремаркетинг, используйте тег Google Рекламы.
  • Если у вас уже есть списки ремаркетинга для поисковых объявлений, продолжайте использовать тот же тег.
  • Создавайте списки ремаркетинга на основе URL веб-страниц или специальных параметров.
Подпишитесь на новостную рассылку "Рекомендации Google", чтобы получать новости и советы по работе с Google Рекламой.

1Источник: Google и Nielsen, исследование Mobile Path to Purchase: Five Key Findings (Путь к мобильной конверсии: пять основных фактов), ноябрь 2013 г.
2Источник: BI Intelligence, исследование Shopping Cart Abandonment Report (Анализ незавершенных покупок), март 2015 г.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false