Mobil Reklamcılık değerlendirmesi çalışma kılavuzu

Doğru mobil uygulama kullanıcılarını bulma: Google En İyi Uygulamaları

Evrensel Uygulama Kampanyaları resmi kılavuzu.


Best Practices logo

Demek harika bir mobil uygulama geliştirdiniz. Mükemmel.

Şimdi işin zor kısmı geliyor: Uygulamanızı indirecek ve kullanacak doğru kişileri bulmak.

Bu kılavuzda, uygulamanızın Google Arama, Google Play, YouTube, Gmail ve Google Görüntülü Reklam Ağı genelinde doğru kullanıcılara ulaşmasını sağlamak için Evrensel Uygulama kampanyalarını (App campaigns) nasıl kullanacağınızı öğreneceksiniz.

App campaigns, tekliflerinizi optimize etmek, reklam oluşturmak ve reklamları uygulamanızı yükleyecek doğru kullanıcılarla eşleştirmek için Google'ın makine öğrenimi teknolojisini kullanır. Makine öğrenimi sayesinde, App campaigns yüz milyonlarca veri sinyali kombinasyonunu analiz edebilir. Buna örnek olarak, bir reklama ilişkin en akıllı kararların verilmesi için kişilerin nerede ve ne şekilde reklamla etkileşimde bulunduğu, hangi reklam öğelerinin en iyi performansı sağlayacağı ve ne tutarda teklif verileceği gösterilebilir.

Başarılı bir Evrensel Uygulama kampanyası yayınlamanın ana adımlarını öğrenmek için okumaya devam edin.

1. Dönüşüm izlemeyi kurma

Android ve iOS uygulamaları için uygulama yüklemelerini ve uygulama içi etkinlikleri izleyin.

Nedeni: Mevcut kullanıcılarınız hakkındaki dönüşüm verileri, benzer özelliklere sahip yeni kullanıcılar bulmak için Google Ads'in değerli kullanıcılarınızla ilgili kalıpları belirlemesine yardımcı olur.

Uygulamanıza ait dönüşüm etkinliklerini izlemek için şu seçeneklerden birini kullanın:

Uygulama içi dönüşümleri izleme hakkında daha fazla bilgi

2. Hedefinizi temel alan bir App campaigns oluşturma

Uygulamanızın mevcut hedefini temel alarak istediğiniz kullanıcı türünü belirleyin.

Nedeni: Uygulamanızın iş öncelikleri değiştikçe uygulamanızı farklı kullanıcı türlerine pazarlayabilirsiniz.

Hedef 1: Yeni bir uygulama için kullanıcı tabanı oluşturma

"Yükleme hacmi" için optimizasyon sağlayan ve hedef yükleme başına maliyet (YBM) için en fazla sayıda yüklemeyi elde etmek üzere "Tüm kullanıcılar"ı hedefleyen bir App campaigns oluşturun.

  • Yeni bir kullanıcının ortalama değerini temel alan bir hedef YBM ayarlayın.
  • Google Ads’in bütçeyi aşmadan yeterli veri toplamasına izin verin. Bu amaçla, hedef YBM'nizin en az 50 katı olan bir günlük kampanya bütçesi belirleyin.

Ek olarak belirli bir işlem gerçekleştirecek yüklemeleri bulun 

"Yükleme hacmi"ne odaklanan, ancak "Tüm kullanıcılar" yerine "Uygulama içi işlem gerçekleştirme olasılığı yüksek olan kullanıcılar"ı hedefleyen yeni bir App campaigns oluşturun. Bu diğer kampanyada, "Tüm kullanıcılar"ı hedefleyen kampanyadan en az %20 daha yüksek bir hedef YBM ayarlayın. Daha değerli yüklemeler için daha fazla ödeme yapmak mantıklıdır.

Hedef 2: Uygulama içi işlemleri tamamlayan kullanıcılara odaklanma

Hangi uygulama içi işlemin işletmenize en yüksek değeri getireceğini belirledikten sonra, "Uygulama içi işlemler" için optimizasyon yapan bir App campaigns oluşturun. 

  • Bir uygulama içi işlemi tamamlama ihtimali olan yeni kullanıcıları tanımlamak için Google Ads'e yeterli miktarda veri sağlayın. Kampanyada günde en az 10 farklı kullanıcı tarafından tamamlanan bir uygulama içi işlem seçin.
  • İşlemi tamamlayan bir kullanıcının ortalama değerini temel alan bir hedef EBM belirleyin.
  • Google Ads’in yeterli miktarda veri toplamasına izin verin. Bu amaçla, hedef EBM’nizin en az 10 katı olan bir günlük kampanya bütçesi belirleyin.

 

Evrensel Uygulama kampanyaları oluşturma hakkında daha fazla bilgi

3. App campaigns'nin reklam oluşturmasına yardımcı olacak çeşitli öğeleri yükleme 

Her Evrensel Uygulama kampanyasını, App campaigns'nin reklam oluşturmak için kullanacağı çeşitli metin, video ve resim öğeleriyle başlatın.

Nedeni: Çeşitli öğeler, App campaigns'nin reklamlarınızı mevcut olan tüm reklam yerleşimleri için kişiselleştirmesine yardımcı olacaktır.

  • Farklı uzunluklarda bağımsız metinler yazın. Farklı reklam yerleşimleri için farklı metin sınırları geçerlidir. Doğru yazım, noktalama ve dil bilgisi kullanın. 
  • Uzunluğunu 10 ile 30 saniye arasında değişen ilgi çekici videolar ekleyin. Kullanıcıların cihazlarını tutma şeklindeki farklılıklar için dikey, yatay ve kare gibi farklı en boy oranlarına sahip videolar ekleyin.
  • Mobil web sitelerine göz atan ve mobil uygulamaları kullanan daha fazla kişiye ulaşmak için Google Görüntülü Reklam Ağı'nın en popüler boyutlarında net görseller yükleyin.

Evrensel Uygulama kampanyaları için reklam öğesi en iyi uygulamaları hakkında daha fazla bilgi

4. Performansı hedefinize göre değerlendirme

Pazarlama hedefinize uygun metriklere odaklanın.

Nedeni: Teklifinizi ve bütçenizi App campaigns'nin performansına göre ayarlayın.

  • En azından reklamlarınızın tipik dönüşüm süresine eşit bir zaman aralığı ayarlayın.
  • App campaigns'nin dönüşüm süresini kapsayan bir süre boyunca dönüşüm başına hedef maliyetinizi karşılayıp karşılamadığını kontrol edin.
  • Daha fazla dönüşüm hacmi istiyorsanız hedef teklifinizi ve bütçenizi artırın. Yatırım getirinizi (YG) artırmak istiyorsanız hedef teklifinizi düşürün.

Evrensel Uygulama kampanyalarını analiz etme hakkında daha fazla bilgi

5. App campaigns'ye düzenli olarak yeni hedeflerle yön verme

App campaigns'nin performansını artırmak için sıkı kontrollü değişiklikler yapın.

Nedeni: App campaigns'nin, yeni hedef tekliflerinizi karşılayabilecek kullanıcıları bulmak için veri toplaması gerekir.

  • App campaigns, daha fazla dönüşüm verisi topladıkça daha tutarlı sonuçlar sağlayabilir. Teklif değişikliği yapmadan önce en az 100 dönüşüm sağlanmasını beklemek en iyi seçenektir.
  • Kampanyanızın günlük YBM'sinde daha az varyasyon görmek için daha küçük YBM teklifi değişiklikleri yapın. Her gün %20'den az olan bir YBM teklifi değişikliği daha istikrarlı sonuçlar oluşturabilir.
  • Optimizasyon hedefinizi değiştirmeniz gerekiyorsa ("Yükleme hacmi"nden "Uygulama içi işlemler"e değiştirmek gibi) veya başka bir uygulama içi işleme geçmek istiyorsanız yeni bir App campaigns oluşturun. Mevcut App campaigns'niz, yeni hedefinizi karşılayabilecek olan kitleden farklı davranış gösterebilecek bir kitleye yönelik pazarlamadır.
  • Reklam Öğesi Raporu'nun "En İyi" performans gruplandırmasındaki öğelere benzeyen daha fazla reklam öğesi ekleyin. Uzun vadeli hedefiniz, mevcut öğeleri değiştirmeden önce App campaigns'de izin verilen farklı türde reklam öğelerinden mümkün olduğunca çok sayıda türü eklemek olmalıdır.

App campaigns'nin performansını iyileştirme hakkında daha fazla bilgi

 

Gelişmiş Google Ads ipuçları ve güncellemelerini e-postayla almak için En İyi Uygulamalar bültenine kaydolun.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın