Mobil Reklamcılık değerlendirmesi çalışma kılavuzu

Hedefinize bağlı olarak farklı Evrensel Uygulama Kampanyaları (App campaigns) oluşturma


Evrensel Uygulama kampanyaları, uygulamanız için farklı türde kullanıcılar bulmanıza yardımcı olabilir. Yeni bir uygulama için yükleme almak veya uygulama içi işlemleri artırmaya odaklanmak isteyebilirsiniz.

Uygulamanızın öncelikli pazarlama hedefine bağlı olarak App campaigns'yi ayarlama işlemini farklı bir şekilde gerçekleştirin.

Birden çok Evrensel Uygulama kampanyasını yönetme

Farklı bir hedef için optimizasyona başlamak istiyorsanız yeni bir kampanya oluşturmak daha iyi bir seçenektir. Yeni bir kampanya, tekliflerinizi ve reklamlarınızı her hedefi karşılayabilecek bir kitle için daha iyi optimize edecektir.

Aynı anda birden çok hedefe ulaşmak istiyorsanız zaman zaman benzer türde kullanıcılar için rekabet eden eş zamanlı App campaigns'ler oluşturabilirsiniz. Bu etkiyi azaltmak üzere, öncelikli hedefinizi karşılayan App campaigns için teklif ve bütçeyi artırın:

Hedef 1: Yeni bir uygulama için kullanıcı tabanı oluşturma

Hedef yükleme başına maliyet (YBM) için en fazla yüklemeyi elde etmek istiyorsanız "Yükleme hacmi" için optimizasyon sağlayan ve "Tüm kullanıcılar"ı hedefleyen bir App campaigns oluşturun.

Bu kurulum, uygulamanız için bir kullanıcı tabanı oluşturmaya odaklanacaktır. Daha fazla yeni kullanıcınız olduğunda, daha değerli kullanıcılar arasındaki eğilimleri belirlemek için dönüşüm verilerini toplayacaksınız.
 

Örnek: Değere dayalı bir hedef YBM ayarlama

Bir mobil oyun tanıtımı yaptığınızı varsayalım. Geçmişte tanıtımını yaptığınız benzer oyunlardan elde edilen dönüşüm verilerine dayanarak, ilk 30 gün içinde oyununuzu yükleyen 10 kişiden 1'inin 20 TL kâr sağlayan bir yükseltme satın almasını bekliyorsunuz.

10 kullanıcıdan 1'i 20 TL değerinde olduğuna göre, bütçeniz yükleme başına 2 TL'ye kadar ödemeyi kaldırabilir.

İpucu

Google Ads’ün bütçeyi tüketmeden yeterli miktarda dönüşüm verisi toplamasına izin verin.

"Yükleme hacmi" için optimizasyon yaparken hedef YBM'nizin en az 50 katı günlük kampanya bütçesi ayarlayın. Yani hedef YBM'niz 2 TL ise en az 100 TL'lik bir bütçe ayarlayın. 

Ek olarak belirli bir işlem gerçekleştirecek olan yüklemeleri bulun

"Yükleme hacmi"ne odaklanan, ancak "Tüm kullanıcılar" yerine "Uygulama içi işlem gerçekleştirme olasılığı yüksek olan kullanıcılar"ı hedefleyen yeni bir App campaigns oluşturun. Daha hedefli olan kampanyada, "Tüm kullanıcılar"ı hedefleyen kampanyadan en az %20 daha yüksek bir hedef YBM ayarlayın. Daha değerli yüklemeler için daha fazla ödeme yapmak mantıklıdır. En az %20 oranındaki bir teklif artışı, Google Ads'ün iki kitle arasındaki değeri ayırmasına yardımcı olacaktır.

Hedef 2: Uygulama içi işlemleri tamamlayan kullanıcılara odaklanma

Hangi uygulama içi işlemin işletmeniz için en değerli olduğuna karar verdikten sonra, hedef işlem başına maliyet (EBM) için bu uygulama içi işlemi gerçekleştirecek yeni kullanıcılar bulabilirsiniz.

Başka bir Evrensel Uygulama kampanyası oluşturun ve "Kampanya optimizasyonu"nu "Uygulama içi işlemler"e odaklanacak şekilde ayarlayın. 

App campaigns'ye etkin şekilde optimizasyon gerçekleştirmesi için yeterli veri sağlayacak bir uygulama içi işlem seçin

Daha sık gerçekleşen bir dönüşüm işlemi, bu işlemi gerçekleştirecek yeni kullanıcıları nasıl bulacağını öğrenmesi için Google Ads'e daha fazla veri sağlar. Her gün en değerli uygulama içi işlemi tamamlayan en az 10 farklı kullanıcınız yoksa bunun yerine daha yaygın gerçekleştirilen başka bir uygulama içi işlem seçmeniz gerekir. 

Örneğin, en değerli uygulama içi işleminiz mobil oyununuzda bir yükseltme satın alma ise ancak App campaigns'niz için her gün bu işlemi 10'dan az sayıda kişi tamamlıyorsa başka bir işlem seçmeniz gerekir. Ödeme bilgisi ekleme veya seviye atlama gibi, yükseltmeyle sonuçlanması olası olup kampanyanızda her gün en az 10 farklı kullanıcı tarafından tamamlanan bir işlem seçebilirsiniz.

Örnek: Değere dayalı bir hedef EBM ayarlama

Mobil oyun örneğimizle devam edelim. Yükseltme satın alacak daha fazla kişi bulmak istediğinizi varsayalım. Yükseltme, her gerçekleştiğinde işletmeniz için aynı değere (20 TL kâr) sahip olan bir uygulama içi işlemdir.

Bu durumda, hedef EBM'nizi 20 TL'ye kadar ayarlayabilirsiniz. Ne kadar kâr ve dönüşüm hacmi istediğinize bağlı olarak bu tutarı artırabilir veya azaltabilirsiniz.

İpucu: Hedef EBM'nizi hangi tutara ayarlayacağınızı bilmiyorsanız uygulamanızın tanıtımını yapan diğer çevrimiçi kampanyaların EBM'si ile başlayın. Ardından, kullanıcılarınızın değeri ile ilgili daha fazla veri elde ettikçe hedef EBM'nizi ayarlayın.

İpucu

Google Ads’ün bütçeyi tüketmeden yeterli miktarda dönüşüm verisi toplamasına izin verin.

"Uygulama içi işlemler" için optimizasyon gerçekleştirirken hedef EBM'nizin en az 10 katı olan bir bütçe ayarlayın. Yani hedef EBM'niz 20 TL ise en az 200 TL'lik bir bütçe ayarlayın.

 

Gelişmiş Google Ads ipuçları ve güncellemelerini e-postayla almak için En İyi Uygulamalar bültenine kaydolun.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?