Anahtar kelimeler hakkında

Anahtar kelimeler, reklamları kullanıcıların aradıkları terimlerle eşleştirmek için kullanılan kelimeler veya kelime öbekleridir.

Reklam kampanyanız için yüksek kaliteli ve alakalı anahtar kelimeler seçmek, istediğiniz müşterilere istediğiniz zaman erişmenize yardımcı olabilir.

Bu makalede anahtar kelimelerin işleyiş şekli, reklamlarınızın nerede gösterileceği ve maliyetlerin ne kadar olacağı açıklanmaktadır.

İşleyiş şekli

Reklamlarınızın, kullanıcıların ürün veya hizmetlerinizi aradığı zaman gösterilmesi için seçtiğiniz anahtar kelimelerin kullanıcıların aradığı kelime ya da kelime öbekleriyle eşleşmesi gerekir.

Örnek

Frizbi satıyorsanız, Google Ads kampanyanıza anahtar kelime olarak "frizbi al" ifadesini ekleyebilirsiniz. Kullanıcılar Google aramada "frizbi al" yazdığında, reklamınız arama sonuçları sayfasında gösterilebilir. Ayrıca reklamınız frizbilerle ilgili web sitelerinde de yayınlanabilir.

Müşteri anahtar kelimenizle eşleşen bir terim aradığında, reklamınız gösterilip gösterilmeyeceğinin belirleneceği bir açık artırmaya girebilir. Reklam açık artırması hakkında daha fazla bilgi

Her bir anahtar kelimenin maliyeti; anahtar kelimenizin kalitesi, açık artırmadaki rekabetiniz ve diğer faktörlere bağlı olarak farklılık gösterir. Anahtar kelimelerinizin ve açılış sayfanızın, müşterilerin arayabileceği terimlerle ya da ziyaret edebileceği web sitelerinde gösterilen terimlerle yakından alakalı olduğundan emin olun. Anahtar kelimelerinizin kalitesini anlamanıza yardımcı olmak için her anahtar kelimenin bir Kalite Puanı bulunur. 

Bu puan; beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimine göre belirlenir. Daha yüksek kaliteli reklamlar, genellikle maliyetlerin düşmesini ve daha iyi reklam konumları elde edilmesini sağlar. Reklamlarınızın alakalı olduğundan nasıl emin olacağınızı öğrenin.

Aramaları hariç tutma

Reklamınızın belli aramaları göstermesini engellemek için negatif anahtar kelimeler de ekleyebilirsiniz.

Negatif anahtar kelimeler, reklamlarınızın yalnızca istediğiniz kitleye gösterilmesini sağlayarak maliyetleri azaltmanıza yardımcı olur. Negatif anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi

Örnek

İşletmenizde köpek kıyafetleri satıyor ancak kedi kıyafeti satmıyorsanız, reklamlarınızın kedi kıyafeti arayan kullanıcılara gösterilmediğinden emin olmak için "kedi" terimini negatif anahtar kelime olarak ekleyebilir, böylece "evcil hayvan kıyafeti" aramalarını hedeflemeye devam edebilirsiniz.

Reklamlarınızın gösterileceği yerler

Reklamlarınızla farklı reklam ağlarını hedefleyebilirsiniz. Anahtar kelimelerin işleyişi her bir ağda biraz farklıdır:

  • Google arama ve arama ağı iş ortağı siteleri: Reklam grupları oluşturduğunuzda, reklamlarınızın müşterilere tam da sunduğunuz ürün ve hizmetleri aradıkları anda erişebilmesi için, kullanıcıların arama yaparken kullandıkları terimlerle alakalı anahtar kelimeler seçersiniz.
  • Google Görüntülü Reklam Ağı: Görüntülü Reklam Ağı sitelerinde reklam göstermeyi seçtiyseniz, reklamlarınızla eşleşen içeriğin reklamların yanına yerleştirilmesi için anahtar kelimelerinizi kullanır. Google teknolojisi, web sayfalarının içeriği ve web adresini tarar ve sayfanın konusu veya web adresiyle yakından eşleşen anahtar kelimelere sahip reklamları otomatik olarak gösterir. Örneğin, Google Ads kek tarifleri içeren bir web sayfasında çikolatalı kekler veya lezzetli tatlı tarifleriyle ilgili reklamlar gösterebilir. Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için anahtar kelimelerinizi nasıl seçeceğinizi öğrenin.
  • Google Play: Mobil uygulamanızı tanıtırken, kullanıcıların uygulama arama biçimleriyle alakalı anahtar kelimeler seçin. Kullanabileceklerini düşündüğünüz tüm anahtar kelimeleri ekleyin. Google'ın, bazı anahtar kelime eşleme türlerinizin kapsamını uygulamalara özgü yollarla genişletebileceğini unutmayın. Örneğin Play ağının dışında reklam verirken "uygulama" kelimesinin eklenmesi gibi.

İpuçları

  • Anahtar kelimelerinizi dikkatli bir şekilde seçin. Müşterilerinizin ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanımlamak için kullanacağı terimleri veya kelime öbeklerini ekleyin. Anahtar kelimelerinizin, reklamınızın ve müşterilerinizi yönlendirdiğiniz sayfanın temasıyla doğrudan ilişkili olduğundan emin olun. İki veya üç kelimeden oluşan anahtar kelimeler genellikle en etkili olanlardır.
  • Benzer anahtar kelimeleri gruplandırın. Anahtar kelimelerinizi temalar altında gruplandırmayı deneyin. Bu temalar ürünlerinizi, verdiğiniz hizmetleri veya diğer kategorileri temel alabilir. Örneğin, yüzük satıyorsanız, "nişan yüzükleri" için bir anahtar kelime grubunuz, "alyanslar" için de başka bir anahtar kelime grubunuz olabilir. Ardından, bu anahtar kelime grupları için ayrı reklam grupları oluşturabilir ve "nişan yüzükleri" ile "alyanslar" için spesifik reklamlara sahip olabilirsiniz.
  • Doğru sayıda anahtar kelime seçin. Çoğu reklamveren, reklam grubu başına 5 ila 20 civarında anahtar kelimeye sahip olmanın işe yaradığını düşünüyor.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?