Se hai un negozio di vendita al dettaglio, puoi utilizzare le campagne Performance Max con un feed di Google Merchant Center o le campagne Shopping standard per promuovere il tuo inventario online e locale, aumentare il traffico sul tuo sito web o presso il tuo negozio locale e trovare lead più qualificati.
A seconda del tipo di campagna, Google utilizza le impostazioni della campagna e i dati di prodotto per creare annunci sulla rete Google idonea. Gli annunci Shopping sono uno dei formati generati a partire da questi dati. A differenza degli annunci solo di testo, gli annunci Shopping mostrano una foto del prodotto, il titolo, il prezzo, il nome del negozio e altro ancora. In questo modo, gli utenti hanno una visione chiara del tuo prodotto prima di fare clic, il che si traduce in lead più qualificati.
Scopri come collegare un account Google Ads a Merchant Center.
- Come funzionano gli annunci Shopping
- Vantaggi
- Differenze tra le campagne Performance Max e le campagne Shopping standard
Come funzionano gli annunci Shopping
Invece delle parole chiave, gli annunci Shopping utilizzano i dati di prodotto di Merchant Center esistenti per determinare come e dove pubblicare gli annunci. I dati di prodotto che invii tramite Merchant Center contengono informazioni dettagliate sui prodotti che vendi. Queste informazioni vengono utilizzate per associare la ricerca dell'utente ai tuoi annunci e mostrare i prodotti più pertinenti.
Puoi gestire gli annunci Shopping in Google Ads utilizzando le campagne Shopping o Performance Max, un modo semplice e flessibile per organizzare e promuovere il tuo inventario dei prodotti di Merchant Center in Google Ads. Scopri di più sui componenti di un annuncio Shopping.
Performance Max è un tipo di campagna basata su obiettivi che ti aiuta a trovare nuovi clienti e a raggiungere i tuoi obiettivi. A questo scopo, Performance Max analizza gli elementi della campagna, come il budget e il feed dei prodotti, e poi ottimizza il rendimento in base a questi dati.
Scopri di più sulla panoramica degli annunci di inventario locale e delle schede locali senza costi.
Vantaggi
- Lead più qualificati: come commerciante, puoi migliorare la qualità dei tuoi lead includendo informazioni sui prodotti direttamente negli annunci per aiutare gli utenti a prendere decisioni di acquisto più consapevoli. Ciò aumenta le probabilità che gli utenti completino un acquisto sul tuo sito. Ad esempio, se Sally cerca su Google "vaschetta per pesci", potrebbe visualizzare annunci Shopping di commercianti che vendono questo prodotto. Sally potrebbe scegliere la vaschetta per pesci che preferisce semplicemente guardando la foto. Inoltre, vedendo subito il prezzo, può stabilire rapidamente se la vaschetta è adatta al suo budget. Ciò significa che, prima ancora di fare clic sull'annuncio, Sally ha già una buona visione complessiva del prodotto e del relativo costo, posizionandosi così più avanti nel funnel di acquisto rispetto all'utente web medio.
- Facilità di gestione delle campagne orientate alla vendita al dettaglio: al posto delle parole chiave, gli annunci Shopping utilizzano gli attributi dei prodotti che hai definito nel feed di dati di Merchant Center per mostrare gli annunci per ricerche pertinenti. Sfoglia il tuo inventario di prodotti direttamente in Google Ads e crea gruppi di prodotti per gli articoli per cui vuoi fare offerte.
- Presenza più ampia: la ricerca di un utente può determinare la pubblicazione di più annunci Shopping, ma anche di un annuncio Shopping e un annuncio di testo contemporaneamente, se pertinenti. Significa che per ogni ricerca hai il doppio delle possibilità di conquistare l'utente.
- Report efficaci e dati sulla concorrenza: controlla il rendimento dei tuoi prodotti a qualsiasi livello di dettaglio. Ad esempio, puoi sapere quanti clic ha ricevuto una determinata marca di scarpe con tacco alto semplicemente filtrando la visualizzazione dei prodotti. Non sono necessari nuovi gruppi di prodotti. Puoi utilizzare i dati di benchmarking per ottenere approfondimenti sulla concorrenza. Identifica le opportunità di crescita con i dati relativi alla quota impressioni e lo strumento Simulatore di offerta.
- Accesso a un nuovo inventario: oltre a tutti i vantaggi elencati sopra, con Performance Max potrai anche accedere a un nuovo inventario e ad approfondimenti basati sull'AI. Gli annunci Performance Max sono idonei per la pubblicazione su YouTube, sulla Rete Display, sulla Ricerca, su Demand Gen, Gmail e Maps. Nel complesso, Performance Max ti aiuta a raggiungere nuovi segmenti di pubblico in tutti i canali e le reti Google.
Differenze tra le campagne Performance Max e le campagne Shopping standard
| Campagne Performance Max | Campagne Shopping standard | |
| Dove vengono pubblicati gli annunci |
Accedi alla maggior parte dei canali Google Ads, tra cui:
Accedi automaticamente a nuovi formati e inventari man mano che diventano disponibili senza dover configurare nuove campagne. |
Accedi a canali Google Ads specifici:
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Formato dell'annuncio |
Ampia gamma di formati Google Ads, tra cui:
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Formati Google Ads specifici:
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| Fatturazione | Pagherai solo per il rendimento delle tue campagne (ad es. clic o CPM). | L'addebito avviene in base al costo per clic (CPC). L'addebito avviene solo quando un utente fa clic su un annuncio che rimanda alla pagina di destinazione del tuo sito web o a quella del tuo inventario locale in hosting su Google. |
| Offerte |
Strategie automatiche:
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Strategie manuali: |
| Creatività degli annunci | Gli annunci vengono generati e/o ottimizzati automaticamente in base agli asset (ad es. di testo, immagine, video) forniti dall'inserzionista nei gruppi di asset e nel feed di Merchant Center (scopri di più sui titoli ottimizzati). | Gli annunci vengono creati e ottimizzati in base agli asset forniti nel feed di Merchant Center (scopri di più sui titoli ottimizzati). Non sono ancora disponibili asset delle creatività (ad es. di testo, immagine, video) aggiuntivi. |
| Annunci di inventario locale | Attivati automaticamente quando un feed di inventario locale dei prodotti è associato alla campagna. | Per impostazione predefinita, le campagne Shopping pubblicano solo annunci per prodotti venduti sul sito web online. Seleziona la casella "Attiva annunci per prodotti venduti nei negozi locali" nelle impostazioni della campagna per attivare gli annunci di inventario locale. |
| Annunci di veicoli | Se hai attivato il programma per gli annunci di veicoli nel tuo account Merchant Center e hai selezionato uno degli obiettivi supportati (Lead, Vendite), gli annunci verranno attivati automaticamente. |
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| Altre funzionalità |
Funzionalità di AI aggiuntive, tra cui:
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Ulteriori funzionalità di personalizzazione, tra cui:
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Link correlati
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- Requisiti per gli annunci Shopping
- Crea una campagna Shopping standard
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- Guida all'onboarding per gli annunci Shopping
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