Se é um retalhista, pode usar campanhas de Máximo desempenho com um feed do Google Merchant Center ou campanhas do Shopping para promover o seu inventário online e local, aumentar o tráfego para o seu Website ou loja local e encontrar leads mais qualificados.
Consoante o tipo de campanha, a Google usa as definições da campanha e os dados dos produtos para criar anúncios na Rede Google elegível. Os anúncios do Shopping são um dos formatos gerados a partir destes dados. Ao contrário dos anúncios apenas de texto, os anúncios do Shopping apresentam uma foto do produto, o título, o preço, o nome da loja e muito mais. Isto dá aos utilizadores uma vista clara do seu produto antes de clicarem, o que resulta em leads mais qualificados.
Saiba como associar uma conta do Google Ads ao Merchant Center.
- Como funcionam os anúncios do Shopping
- Vantagens
- Diferenças entre as campanhas de Máximo desempenho e as campanhas do Shopping
Como funcionam os anúncios do Shopping
Em vez de palavras-chave, os anúncios do Shopping usam os dados do produto do Merchant Center existentes para decidir como e onde apresentar os seus anúncios. Os dados do produto enviados através do Merchant Center contêm detalhes acerca dos produtos vendidos por si. Usaremos estes detalhes quando estabelecermos a correspondência entre a pesquisa de um utilizador e os seus anúncios, com a garantia de que vamos apresentar os produtos mais relevantes.
Pode fazer a gestão dos seus anúncios do Shopping no Google Ads com campanhas do Shopping ou de Máximo desempenho, uma forma simples e flexível de organizar e promover o seu inventário de produtos do Merchant Center no Google Ads. Saiba mais sobre o que compõe um anúncio do Shopping.
As campanhas de Máximo desempenho são um tipo de campanha baseada em objetivos que ajuda a encontrar mais clientes e a atingir os seus objetivos. Para tal, as campanhas de Máximo desempenho analisam os dados da campanha, como o orçamento e o feed de produtos, e otimizam o desempenho com base nesses dados.
Saiba mais acerca da vista geral dos anúncios de inventário local e das fichas locais sem custos.
Vantagens
- Leads mais qualificados: como comerciante, pode aumentar a qualidade dos seus leads através da apresentação de informações sobre o produto diretamente nos seus anúncios para ajudar os utilizadores a tomarem decisões de compra fundamentadas. Isto aumenta a probabilidade de os utilizadores concluírem uma compra no seu site. Por exemplo, quando a Sara pesquisa no Google "aquário para peixes", poderá ver anúncios do Shopping de comerciantes que vendem aquários para peixes. Basta-lhe olhar para a imagem para escolher o aquário para peixes que mais lhe agrada. Também pode ver rapidamente se o aquário para peixes está dentro do seu orçamento consultando o preço apresentado. Significa, portanto, que quando a Sara clica no anúncio, já conhece bem o produto e o respetivo preço, logo está numa posição mais adiantada no funil de compra em comparação com o utilizador da Web médio.
- Gestão fácil de campanhas centradas no setor de retalho: em vez de palavras-chave, os anúncios do Shopping usam os atributos do produto definidos no feed de dados do Merchant Center para apresentar os seus anúncios em pesquisas relevantes. Explore o seu inventário de produtos diretamente no Google Ads e crie grupos de produtos para os artigos que quer licitar.
- Presença mais alargada: é possível apresentar mais de um anúncio do Shopping para uma determinada pesquisa de um utilizador e, se for relevante, apresentar um anúncio do Shopping e um anúncio de texto ao mesmo tempo. Isto significa que pode captar o dobro de utilizadores com uma única pesquisa.
- Geração de relatórios avançados e dados da concorrência: veja o desempenho dos seus produtos com o nível de detalhe que quiser. Por exemplo, pode ver quantos cliques uma determinada marca de calçado de salto alto recebeu filtrando a vista dos seus produtos. Não precisa de novos grupos de produtos. Use dados de referência para ver estatísticas sobre o panorama concorrencial. Identifique oportunidades de crescimento com dados da quota de impressão e a ferramenta Simulador de lances.
- Acesso a novo inventário: além de todas as vantagens indicadas acima, com as campanhas de Máximo desempenho, também terá acesso a novo inventário e a estatísticas baseadas em IA. Os anúncios das campanhas de Máximo desempenho são elegíveis para publicação no YouTube, Rede de Display, Pesquisa, Demand Gen, Gmail e Maps. No geral, as campanhas de Máximo desempenho ajudam a desbloquear novos públicos-alvo em todos os canais e redes Google.
Diferenças entre as campanhas de Máximo desempenho e as campanhas do Shopping
| Campanhas de máximo desempenho | Campanhas do Shopping | |
| Local de apresentação dos anúncios |
Aceda à maioria dos canais do Google Ads, incluindo:
Aceda automaticamente a novos inventários e formatos à medida que ficam disponíveis sem ter de configurar novas campanhas. |
Aceda a canais selecionados do Google Ads:
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Formato de anúncio |
Vasta gama de formatos do Google Ads, incluindo:
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Formatos selecionados do Google Ads:
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| Faturação | Só paga pelo desempenho das suas campanhas (por exemplo, cliques ou CPM). | A cobrança é feita através do custo por clique (CPC). A cobrança só ocorre quando o utilizador clica num anúncio que o direciona para a página de destino do seu Website ou para a página de destino do seu inventário local alojada na Google. |
| Lances |
Estratégias automatizadas:
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Estratégias manuais: |
| Criativos de anúncios | Os anúncios são gerados automaticamente e/ou otimizados com base nos recursos fornecidos pelo anunciante em grupos de recursos (por exemplo, texto, imagem, vídeo) e no feed do Merchant Center (saiba mais acerca dos títulos otimizados). | Os anúncios são criados e otimizados com base nos recursos fornecidos no feed do Merchant Center (saiba mais acerca dos títulos otimizados). Ainda não estão disponíveis recursos do criativo adicionais (por exemplo, texto, imagem, vídeo). |
| Anúncios de inventário local | São ativados automaticamente quando um feed de inventário de produtos locais é anexado à campanha | Por predefinição, as campanhas do Shopping apenas apresentam anúncios para produtos vendidos no seu Website online. Selecione a caixa "Ativar anúncios de produtos vendidos em lojas locais" nas definições da campanha para ativar anúncios de inventário local |
| Anúncios de veículos | Se a sua conta do Merchant Center estiver inserida no programa de anúncios de veículos e tiver sido selecionado um dos objetivos compatíveis (Leads, Vendas), este tipo de campanha será ativado automaticamente. |
Pode selecionar um feed de veículo para a sua campanha do Shopping se anunciar inventário de veículos. Certifique-se de que a sua conta do Merchant Center contém ofertas de veículos aprovadas para ativar esta opção. |
| Outras funcionalidades |
Funcionalidades de IA adicionais, incluindo:
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Funcionalidades de personalização adicionais, incluindo:
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Links relacionados
- O que compõe um anúncio do Shopping
- Requisitos para anúncios do Shopping
- Crie uma campanha padrão do Shopping
- Crie uma campanha de Máximo desempenho no Merchant Center
- Guia de integração para anúncios do Shopping
- Acerca das campanhas de Máximo desempenho
- Crie uma campanha de Máximo desempenho usando um feed do Merchant Center