小売業を営んでいる場合、Google Merchant Center フィードを使った P-MAX キャンペーンまたはショッピング キャンペーンを通じてオンライン店舗と実店舗の在庫を宣伝することで、サイトへのアクセスや実店舗への来店を増やし、より有望な見込み顧客を獲得できます。
キャンペーン タイプに応じて、Google はキャンペーン設定と商品データを使用して、対象となるGoogle ネットワークで広告を作成します。ショッピング広告は、このデータから生成されるフォーマットの 1 つです。テキストのみの広告とは異なり、ショッピング広告では商品の写真、タイトル、価格、ショップ名などが表示されます。ユーザーが広告をクリックする前に商品の詳細が表示されるため、購入する可能性の高いユーザーをサイトに呼び込むことができます。
詳しくは、Google 広告アカウントを Merchant Center にリンクするをご覧ください。
ショッピング広告の仕組み
ショッピング広告では、Merchant Center の商品データに基づいて、広告を表示する方法と場所が決定されます（キーワードは使われません）。Merchant Center から送信する商品データには、販売する商品についての詳細が記載されています。この詳細情報を基に、ユーザーの検索語句が広告と一致した場合に最も関連性の高い商品が表示されます。
ショッピング広告は、Google 広告のショッピング キャンペーンまたは P-MAX キャンペーンを使用して管理します。これにより、Merchant Center の商品在庫を柔軟な方法で効率的に分類して、宣伝できます。詳しくは、ショッピング広告の構成要素をご覧ください。
P-MAX は、より多くのユーザーを見つけて目標を達成するのに役立つ目標ベースのキャンペーン タイプです。キャンペーンの入力データ（予算や商品フィードなど）を参照し、そうしたデータに基づいてパフォーマンスを最適化します。
詳しくは、ローカル在庫広告と無料ローカル リスティングの概要をご覧ください。
メリット
- 購入見込みの高いユーザーにアプローチ: 販売者は、広告に商品情報を直接掲載し、ユーザーが十分な情報に基づいて購入を判断できるようにすることで、購入見込みの高いユーザーにアプローチできるようになります。これにより、サイトにアクセスしたユーザーが購入に至る可能性が高まります。たとえば、ユーザーが Google で「金魚鉢」と検索し、金魚鉢のショッピング広告が表示されたとします。ユーザーは広告の画像を見て、好みの金魚鉢を見つけることができます。また、表示された価格を見れば、予算内に収まるかどうかもすぐに判断できます。ユーザーは広告をクリックする段階で商品の内容と値段を理解しているので、平均的なウェブユーザーに比べて、購入に至る可能性が高くなります。
- 効率的な広告運用: ショッピング広告では、キーワードではなく、Merchant Center のデータフィードで指定した商品属性をもとに、関連性の高い検索に対して広告が表示されます。Google 広告で商品在庫を直接閲覧し、入札したい商品の商品グループを作成します。
- 露出度の向上: 1 回の検索に対して同じ広告主様のショッピング広告が複数表示されることがあります。関連性が高い場合は、ショッピング広告とテキスト広告が同時に掲載されることもあります。つまり、1 回の検索での露出度が倍増します。
- 充実したレポート機能と競合状況データ: 商品の成果を確認するにあたり、その詳細度を自由に選べます。たとえば、商品のデータパネルをフィルタリングすることで、特定のブランドのハイヒールのクリック数を確認できます。新しい商品グループを作成する必要はありません。また、ベンチマーク データを使用すれば、競合状況を分析できます。インプレッション シェアのデータや入札単価シミュレーション ツールで、ビジネス拡大のチャンスを見出せます。
- 新しい広告枠へのアクセス: 上記のすべてのメリットに加え、P-MAX では新しい広告枠と AI による分析機能も利用できます。P-MAX の広告は、YouTube、ディスプレイ、検索、デマンド ジェネレーション、Gmail、マップで配信可能です。概して、P-MAX はすべての Google チャネルとネットワークで新しいオーディエンスにリーチするのに役立ちます。
P-MAX キャンペーンとショッピング キャンペーンの違い
| P-MAX キャンペーン | ショッピング キャンペーン | |
| 広告が表示される場所 |
以下を含む、ほとんどの Google 広告チャネルにアクセスできます。
新しいキャンペーンを設定しなくても、新しい広告枠やフォーマットが利用可能になると、自動的にアクセスできるようになります。 |
特定の Google 広告チャネルにアクセスできます。
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広告フォーマット |
以下を含む、さまざまな Google 広告フォーマットを利用できます。 |
特定の Google 広告フォーマットを利用できます。 |
| 請求 | キャンペーンのパフォーマンスに対してのみ料金が発生します（クリック数やインプレッション単価など）。 | クリック単価制で、ユーザーが広告をクリックして、ウェブサイトのランディング ページまたは実店舗用に Google がホストするランディング ページが表示された場合にのみ料金が発生します。 |
| 入札 |
自動戦略:
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自動戦略: 個別の戦略: |
| 広告クリエイティブ | 広告の自動生成と最適化は、アセット グループ（テキスト、画像、動画など）と Merchant Center フィードに広告主様が提供したアセットに基づいて行われます（最適化されたタイトルの詳細をご覧ください）。 | 広告の自動生成と最適化は、Merchant Center フィードに提供されたアセットに基づいて行われます（最適化されたタイトルの詳細をご覧ください）。追加のクリエイティブ アセット（テキスト、画像、動画など）は使用されません。 |
| ローカル在庫広告 | ローカル商品在庫フィードがキャンペーンに追加されると自動的に有効になります。 | ショッピング キャンペーンでは、オンライン サイトで販売されている商品の広告のみがデフォルトで表示されます。キャンペーンの設定で [ローカル在庫広告を有効にする] チェックボックスをオンにすると、ローカル在庫広告を有効にできます。 |
| 車両広告 | Merchant Center アカウントで車両広告プログラムが有効になっており、 サポートされている目標（見込み顧客の獲得、販売促進）の 1 つが選択されている場合は、自動的に有効になります。 |
車両在庫を宣伝する場合は、ショッピング キャンペーンで車両フィードを選択できます。このオプションを有効にするには、Merchant Center アカウントに承認済みの車両が含まれている必要があります。 |
| その他の機能 |
以下を含む、追加の AI 機能を利用できます。
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以下を含む、追加のカスタマイズ機能を利用できます。
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