Jika Anda adalah retailer, gunakan kampanye Performa Maksimal dengan feed Google Merchant Center atau kampanye Shopping untuk mempromosikan inventaris online dan lokal Anda, meningkatkan traffic ke situs atau toko lokal Anda, serta menemukan prospek yang lebih berkualitas.
Bergantung pada jenis kampanye, Google menggunakan setelan kampanye dan data produk Anda untuk membuat iklan di Jaringan Google yang memenuhi syarat. Iklan Shopping adalah salah satu format yang dihasilkan dari data ini. Tidak seperti iklan khusus teks, iklan Shopping menampilkan foto produk, judul, harga, nama toko, dan lainnya. Dengan begitu, pengguna mendapat gambaran yang jelas tentang produk Anda sebelum mereka mengklik, sehingga menghasilkan lead yang lebih berpotensi.
Pelajari cara Menautkan akun Google Ads ke Merchant Center.
Cara kerja iklan Shopping
Iklan Shopping menggunakan data produk Merchant Center yang ada (bukan kata kunci) untuk memutuskan cara dan tempat iklan Anda akan ditampilkan. Data produk yang dikirimkan melalui Merchant Center berisi detail tentang produk yang Anda jual. Kami akan menggunakan detail ini saat mencocokkan penelusuran pengguna dengan iklan Anda, sehingga memastikan penayangan produk yang paling relevan.
Anda dapat mengelola iklan Shopping di Google Ads menggunakan kampanye Shopping atau Performa Maksimal, cara mudah dan fleksibel untuk mengatur dan mempromosikan inventaris produk Merchant Center di Google Ads. Pelajari lebih lanjut Komponen Iklan Shopping.
Performa Maksimal adalah jenis kampanye berbasis sasaran yang membantu Anda menemukan lebih banyak pelanggan dan memenuhi sasaran. Untuk melakukannya, Performa Maksimal akan mempertimbangkan input kampanye, seperti anggaran dan feed produk, lalu mengoptimalkan performa berdasarkan input tersebut.
Pelajari lebih lanjut Ringkasan iklan inventaris lokal dan listingan lokal gratis.
Manfaat
- Lead lebih berkualitas: Sebagai penjual, Anda dapat meningkatkan kualitas lead dengan menampilkan informasi produk langsung di iklan untuk membantu pengguna mengambil keputusan pembelian yang tepat. Hal ini membuat pengguna cenderung menyelesaikan pembelian di situs Anda. Misalnya, saat Sally menelusuri "akuarium" di Google, ia mungkin melihat iklan Shopping dari penjual yang menjual akuarium. Dia dapat mengetahui akuarium mana yang paling sesuai dengan seleranya hanya dengan melihat gambar. Ia juga dapat memeriksa dengan cepat apakah akuarium sesuai dengan anggarannya dengan melihat harganya. Ini berarti bahwa saat Sally mengklik iklan, ia benar-benar mengetahui produk dan harganya, sehingga lebih mungkin melakukan pembelian dibanding rata-rata pengguna web.
- Kemudahan pengelolaan kampanye yang berfokus pada retail: Untuk menampilkan iklan pada penelusuran yang relevan, iklan Shopping tidak menggunakan kata kunci, melainkan atribut produk yang Anda tetapkan di data feed Merchant Center. Jelajahi inventaris produk Anda secara langsung di Google Ads dan buat grup produk untuk item yang ingin Anda bid.
- Eksistensi yang lebih luas: Lebih dari satu iklan Shopping dapat tampil untuk penelusuran pengguna tertentu dan, jika relevan, iklan Shopping dan iklan teks juga dapat tampil secara bersamaan. Artinya jangkauan Anda dengan pengguna untuk satu penelusuran dapat berlipat ganda.
- Pelaporan canggih dan data persaingan: Lihat performa produk Anda pada tingkat detail apa pun yang diinginkan. Misalnya, Anda dapat melihat jumlah klik yang didapat oleh merek sepatu hak tinggi tertentu hanya dengan memfilter tampilan produk—tidak perlu membuat kelompok produk baru. Gunakan data tolok ukur untuk mendapatkan analisis tentang lanskap persaingan Anda. Identifikasi peluang pertumbuhan dengan data pangsa tayangan iklan dan alat Simulator Bid.
- Akses ke inventaris baru: Selain semua manfaat di atas, dengan Performa Maksimal, Anda juga akan memperoleh akses ke inventaris baru dan insight yang didukung teknologi AI. Iklan Performa Maksimal memenuhi syarat untuk ditayangkan di YouTube, Display, Penelusuran, Peningkat Permintaan, Gmail, dan Maps. Secara keseluruhan, Performa Maksimal membantu menjangkau audiens baru di semua saluran dan jaringan Google.
Perbedaan kampanye Performa Maksimal dengan kampanye Shopping
| Kampanye Performa Maksimal | Kampanye Shopping | |
| Tempat iklan muncul |
Mengakses sebagian besar saluran Google Ads, termasuk:
Secara otomatis mengakses inventaris dan format baru saat tersedia tanpa harus menyiapkan kampanye baru. |
Mengakses saluran Google Ads yang dipilih:
|
|
Format Iklan |
Beragam format Google Ads, termasuk:
|
Format Google Ads yang dipilih:
|
| Penagihan | Anda hanya akan membayar sesuai performa kampanye Anda (misalnya, klik atau CPM). | Anda ditagih menggunakan biaya per klik (CPC). Anda hanya dikenai biaya saat seseorang mengklik iklan Anda yang mengarah ke halaman landing di situs Anda atau ke halaman landing yang dihosting Google untuk inventaris lokal Anda. |
| Bidding |
Strategi otomatis:
|
Strategi manual: |
| Materi iklan | Iklan dioptimalkan dan/atau dibuat otomatis berdasarkan aset yang disediakan oleh pengiklan di grup aset (misalnya, teks, gambar, video) dan di feed Merchant Center (pelajari lebih lanjut judul yang dioptimalkan). | Iklan dibuat dan dioptimalkan berdasarkan aset yang disediakan di feed Merchant Center (pelajari lebih lanjut judul yang dioptimalkan). Aset materi iklan tambahan (misalnya, teks, gambar, video) belum tersedia. |
| Iklan inventaris lokal | Diaktifkan secara otomatis jika feed inventaris produk lokal disertakan ke kampanye | Secara default, kampanye Shopping hanya akan menampilkan iklan produk yang dijual dari situs Anda. Centang kotak “Aktifkan iklan untuk produk yang dijual di toko lokal” dalam setelan kampanye untuk mengaktifkan iklan inventaris lokal |
| Iklan kendaraan | Jika akun Merchant Center Anda digunakan untuk program Iklan kendaraan dan salah satu tujuan yang didukung (Lead, Penjualan) telah dipilih, Anda akan otomatis diikutsertakan. |
Anda dapat memilih Feed Kendaraan untuk kampanye Shopping jika Anda mengiklankan inventaris kendaraan. Pastikan akun Merchant Center Anda berisi penawaran kendaraan yang disetujui untuk mengaktifkan opsi ini. |
| Fitur lainnya |
Fitur AI tambahan, termasuk:
|
Fitur penyesuaian tambahan, termasuk:
|