О циљању публике

Циљање публике можете да додате у огласне групе и досегнете људе на основу тога ко су, која су им интересовања и навике, шта активно претражују или како ступају у интеракцију са вашим предузећем. Циљање публике може да побољша учинак кампање досезањем људи који прегледају веб-сајтове, користе апликације или гледају видео снимке. Прочитајте смернице за персонализовано оглашавање (раније познато као оглашавање засновано на интересовањима) да бисте побољшали доживљај корисника и оглашавача.

Како функционише циљање публике

Када су у питању кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања, категорије публике су групе људи са одређеним интересовањима, намерама и демографским информацијама, према процени Google-а. Када додајете категорију публике у кампању или огласну групу, можете да изаберете неку од категорија из широког спектра, на пример љубитеље спорта и путовања, људе који желе да купе аутомобил или одређене људе који су посетили ваш веб-сајт или апликацију. Google Ads ће приказивати огласе људима који се вероватно налазе у изабраним категоријама.

Подаци који се користе за генерисање категорија публике (нпр. историја посета страници, претходне Google претраге) могу да се користе за побољшање лицитирања и циљања за кампање засноване на публици.

Табела у наставку садржи кратак опис различитих типова публике које можете да користите за циљање у кампањама:

Тип кампање Тип публике
На Мрежи мултимедијалног оглашавања
  • Публика са афинитетима, публика са прилагођеним афинитетима: Која су им интересовања и навике
  • Публика са прилагођеном намером, публика према интересовањима: Шта активно истражују или планирају
  • Публика за поновно оглашавање: Како остварују интеракцију са вашим предузећем
  • Слична публика: Нови корисници са сличним интересовањима као посетиоци сајта/апликације
Претрага
  • Публика према интересовањима: Шта активно истражују или планирају
  • Публика за поновно оглашавање: Како остварују интеракцију са вашим предузећем
  • Подударање клијената: Шта знате о активностима клијената
  • Слична публика: Нови корисници са сличним интересовањима као посетиоци сајта
Видео
  • Публика са афинитетима, публика са прилагођеним афинитетима: Која су им интересовања и навике
  • Публика са прилагођеном намером, животна прекретница, публика према интересовањима: Шта активно истражују или планирају
  • Публика за поновно оглашавање: Како остварују интеракцију са вашим предузећем
  • Подударање клијената: Шта знате о активностима клијената
  • Слична публика: Нови корисници са сличним интересовањима као посетиоци сајта

Која су њихова интересовања

Детаљне демографске категорије

Детаљне демографске категорије вам омогућавају да досегнете широке сегменте популације са заједничким особинама, на пример студенте, власнике некретнине или новопечене родитеље.

Додавање публике са детаљним демографским категоријама у кампању

  1. На страници Преглед кампање кликните на Публика у менију странице.
  2. Кликните на икону оловке .
  3. У делу „Сва публика“ кликните на Детаљне демографске категорије.
  4. У делу „Детаљне демографске категорије“ кликните на назив демографске категорије да бисте отворили листу одређених демографских категорија за ту групу.
  5. Кликните на поље поред конкретних демографских категорија да бисте их изабрали за додавање у кампању.
  6. Поновите 4. и 5. корак док не изаберете све демографске категорије које желите да додате у кампању.
  7. Кликните на Сачувај да бисте додали одабране демографске категорије у кампању.

Публика са афинитетима

Публику са афинитетима смо направили за предузећа која тренутно приказују ТВ огласе и желе да прошире досег те кампање онлајн присуством уз повољну цену.
Изаберите неку од ових категорија публике да бисте досегли бројне потенцијалне клијенте и упознали их са предузећем.Листу категорија публике са афинитетима коју је припремио Google можете да пронађете овде.

Публика са прилагођеним афинитетима

Помоћу публике са прилагођеним афинитетима оглашавачи могу да праве категорије публике које су прилагођеније њиховим брендовима у односу на публику са афинитетима која је шира, као на телевизији. Публику са прилагођеним афинитетима можете да направите комбинујући:
  • интересовања унета као кључне фразе
  • URL-ове за прављење категорија интересовања на основу садржаја веб-сајта
  • типове места за које су људи заинтересовани или
  • апликације за које идеални клијент може да буде заинтересован. То не значи да ће се ваши огласи приказивати у апликацијама које наведете, већ корисницима који имају сличне апликације на мобилним уређајима. На пример, ако унесете Google фитнес, Google Ads ће пронаћи кориснике који имају апликације у вези са фитнесом.

На пример, уместо да досеже публику са афинитетима из категорије „Љубитељи спорта“, предузеће за производњу патика можда жели да досегне страствене маратонце. Помоћу публике са прилагођеним афинитетима предузеће може даље да дефинише публику тако што ће:

  • унети интересовања као што су трка задовољства у Суботици, тријатлонац или дугопругаш
  • користити URL-ове веб-сајтова са садржајем о трчању, распореду тренинга, исхрани маратонаца и другим темама о маратону
  • унети места за која би страствени маратонац био заинтересован као што су теретане, продавнице спортске опреме и супермаркети са органским производима или
  • унети апликације у категорију Здравље и фитнес, попут Google фитнеса, за које би страствени маратонац вероватно био заинтересован.
Додавањем места ћете ограничити компатибилност ове категорије публике само на видео кампање на YouTube-у

Животни догађаји

Заинтересујте гледаоце на YouTube-у и Gmail-у када се дешавају важне животне прекретнице попут дипломирања, селидбе или венчања. Ако знате када се овакви тренуци дешавају, можете да прилагодите оглашавање и досегнете праве кориснике одговарајућом поруком.
Животне прекретнице, као и други важни догађаји у животу, нису тако честе. Зато њима можете да досегнете мањи обим публике него помоћу афинитета. Међутим, пошто уз животне прекретнице могу да иду и многобројне повезане одлуке о куповини, ове категорије су често веће од категорија према интересовањима уз које иде само једна одлука о куповини. На пример, неко ко планира селидбу вероватно током периода селидбе купује нов намештај, тражи услуге превоза, хипотекарне услуге и остале ствари у вези са селидбом.

Публика према интересовањима

Изаберите неку од ових категорија публике да бисте пронашли клијенте који имају одговарајућа интересовања, што значи да истражују производе и активно разматрају куповину услуге или производа попут ваших.
Ове категорије публике су направљене за оглашаваче усредсређене на конверзије које остварују корисници који ће вероватно постати купци. Уз помоћ публике према интересовањима можете да побољшате учинак поновног оглашавања и досегнете клијенте који су близу обављању куповине.

Листу категорија публике према интересовањима коју је припремио Google можете да пронађете овде.

Публика са прилагођеном намером

Публика са прилагођеном намером: Мрежа мултимедијалног оглашавања

Публика са прилагођеном намером вам омогућава да дефинишете и досегнете идеалну публику за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања. Помоћу публике са прилагођеном намером можете да сегментирате огласне групе за одређену делатност или одредишну страницу. Можете да користите аутоматски креиране сегменте или дефинишете публику уношењем кључних речи према интересовањима, URL-ова и апликација повезаних са производима и услугама које идеални клијент претражује на сајтовима и у апликацијама.Сазнајте више о публици са прилагођеном намером

За сада су аутоматски креиране категорије публике доступне на енглеском, немачком, јапанском, шпанском, руском, португалском, француском и италијанском језику. Новости ћемо објављивати овде, па навратите. Нове језике ћемо додавати током времена.

Публика са прилагођеном намером: YouTube кампање

Публика са прилагођеном намером може да вам помогне да досегнете нове клијенте на YouTube-у на основу термина помоћу којих претражују ваше производе или услуге на Google.rs. Можете да изаберете од 300 до 500 кључних речи које ће ваша идеална публика највероватније користити у претрази. Усредсредите се на опште кључне речи да бисте досегли што више људи. На пример, ако сте власник продавнице за спортску опрему, одаберите кључне речи као што су „патике за кошарку“ уместо одређенијих кључних речи, нпр. „плаве дубоке патике за кошарку на попусту“.

Када уносите кључне речи, можете да користите Планер кључних речи да бисте добили предложене процене понуда, видели колико често се кључне речи претражују и како се њихов обим претраге мења током времена. Сазнајте више о Планеру кључних речи

Кључне речи за публику

Сада када су категорије публике са прилагођеном намером нови начин за коришћење кључних речи за публику, можда ћете видети грешку „Огласи се не приказују“ када обе опције циљања користите у истој огласној групи. Овај проблем можете да отклоните само у новом Google Ads доживљају.
  1. Кликните на кампању или тип кампање у окну за навигацију с леве стране.
  2. Кликните на Кључне речи у менију странице.
  3. Уклоните кључне речи за публику.
    • Ако желите да досегнете кориснике који су заинтересовани за те кључне речи, направите нову публику са прилагођеном намером која користи те кључне речи и додајте је у огласну групу.

Поновно оглашавање

Можете да досегнете и људе који су већ остварили интеракцију са производима и услугама вашег предузећа, укључујући раније посетиоце веб-сајта, мобилне апликације, видео снимака, или клијенте који су вам дали своје контакт информације. Сазнајте више у чланку О поновном оглашавању.

Слична публика

Захваљујући сличној публици више не морате да нагађате док тражите нову публику јер она аутоматски проналази нове клијенте који су слични постојећим. Google Ads помоћу машинског учења ажурира листе сличне публике у реалном времену ради поређења нових корисника са листама за поновно оглашавање. Циљање сличне публике вам омогућава да приказујете огласе људима који имају исте карактеристике као људи на постојећим листама за поновно оглашавање. Да бисмо избегли преклапање, посетиоци са првобитне листе за поновно оглашавање се аутоматски изузимају са листе сличне публике. Сазнајте више о сличној публици

О динамичком стицању потенцијалних клијената

Динамичко стицање потенцијалних клијената је један начин за ширење моћи динамичког поновног оглашавања заснованог на фиду да бисте досегли нове кориснике помоћу производа са добрим учинком. За разлику од динамичког поновног оглашавања, које усмерено на остваривање што веће вредности од постојећих клијената, динамичко стицање потенцијалних клијената се користи за стицање нових корисника. Разлика чини динамичко стицање потенцијалних клијената жељеном методом ако сте нови оглашавач или ако циљате публику која се разликује од ваших података прве стране (укључујући листе за поновно оглашавање).

Како то функционише

Динамичко стицање потенцијалних клијената користи машинско учење да би предвидело ставке фида које потенцијални купци траже. Помоћу претходног учинка фида и понашања корисника динамичко стицање потенцијалних клијената предвиђа који нови корисници ће вероватно имати добар учинак за ставке у фиду. Када систем открије статистички значајне везе између ставки фида и намере корисника, комбинује ту могућу намеру са информацијама заснованим на демографским подацима као што су узраст и пол да би обавио подударање намере корисника са релевантним производом у фиду. Производи у фиду се процењују и бирају на основу учинка, релевантности и других фактора да би се утврдило који производи имају највећу вероватноћу да доведу до конверзије.

Препоручујемо паметне кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања за кампање динамичког стицања потенцијалних клијената пошто могу једноставно и лако да комбинују кориснике динамичког поновног оглашавања са корисницима стицања потенцијалних клијената за ефективно подешавање комплетног тока продаје.

Пример

Замислите да сте добављач за хотеле и клијент жели да оде на одмор у Париз. Овај клијент истражује многобројне теме о Паризу, као што су културне атракције, ресторани, хотели и летови. Пошто сте омогућили динамичко стицање потенцијалних клијената, сваки нови делић релевантних информација на путањи овог корисника који указује на његову намеру да путује у Париз помаже Google системима да знају да ће приказивање релевантног огласа о вашим париским хотелима овом клијенту вероватно довести до потпомогнуте конверзије.

Да ли је овај чланак био користан?
Како то можемо да побољшамо?