Общие сведения о таргетинге на аудиторию

Вы можете настраивать таргетинг групп объявлений на определенную аудиторию, чтобы показывать рекламу с учетом таких факторов, как социально-демографические характеристики пользователей, их отношение к вашей компании, интересы и привычки, а также наиболее частые поисковые запросы. Эта функция позволяет повысить эффективность кампании за счет привлечения потенциальных клиентов, когда они посещают сайты, используют приложения или смотрят видео. Изучите правила в отношении персонализированной рекламы (ранее известной как реклама на основе интересов). Следуя им, вы сможете улучшить восприятие рекламы и повысить ее эффективность.

Описание

Использование таргетинга на аудитории позволяет вам показывать рекламу вашим потенциальным клиентам в приложениях, видео, различном контенте, на веб-страницах в Контекстно-медийной сети, а также в роликах и на каналах YouTube. Мы предлагаем огромный выбор: от широких категорий, таких как любители автомобилей, туризма и спорта, до узких, например только посетители вашего сайта. Google Реклама будет показывать объявления тем, кто с высокой вероятностью относится к выбранным категориям.

Примечание. Данные из источников аудиторий могут использоваться для оптимизации ставок и таргетинга в соответствующих кампаниях.

Ниже представлена таблица с краткими описаниями различных типов аудиторий, которые можно выбирать в качестве целевых.

Тип кампании Тип аудитории
Контекстно-медийная сеть
  • Категория интересов, особые категории интересов. Какие интересы и привычки свойственны покупателям?
  • Особая аудитория по намерениям, заинтересованные покупатели. Что они ищут и какие покупки планируют?
  • Ремаркетинг. Таргетинг на покупателей, которые выполняли те или иные действия на ваших сайтах или в приложениях.
  • Похожие аудитории. Новые пользователи, интересы которых сходны с интересами ваших посетителей.
Поисковая сеть
  • Заинтересованные покупатели. Что они ищут и какие покупки планируют?
  • Ремаркетинг. Таргетинг на покупателей, которые выполняли те или иные действия на ваших сайтах или в приложениях.
  • Списки электронных адресов. Что вы знаете о деятельности своих покупателей?
  • Похожие аудитории. Новые пользователи, интересы которых сходны с интересами ваших посетителей.
Видео
  • Категория интересов, особые категории интересов. Какие интересы и привычки им свойственны?
  • Особая аудитория по намерениям, события, заинтересованные покупатели. Что они ищут и какие покупки планируют?
  • Ремаркетинг. Таргетинг на покупателей, которые выполняли те или иные действия на ваших сайтах или в приложениях.
  • Списки электронных адресов. Что вы знаете о деятельности своих покупателей?
  • Похожие аудитории. Новые пользователи, интересы которых сходны с интересами ваших посетителей.

 

Таргетинг на интересы потенциальных клиентов

Подробные демографические данные

Функция подробных демографических данных позволяет настраивать таргетинг на группы пользователей, которых можно объединить по точно заданным признакам. Примеры: студенты, владельцы собственных домов или родители с новорожденными детьми.

Как настроить в кампании таргетинг на такие аудитории:

  1. На обзорной странице своей кампании нажмите Аудитории в меню выбора страниц.
  2. Нажмите на значок карандаша .
  3. В разделе "Все аудитории" выберите Подробные демографические данные.
  4. Нажмите на название демографической группы, чтобы открыть список относящихся к ней демографических категорий.
  5. Установите флажок рядом с каждой демографической категорией, которую хотите добавить.
  6. Повторяйте шаги 4 и 5, пока не выберете все нужные категории.
  7. Нажмите Сохранить, чтобы добавить выбранные сегменты в свою кампанию.

Аудитории по интересам

Аудитории по интересам предназначены для тех, кто уже размещает рекламу на телевидении и хочет охватить интернет-аудиторию по выгодной цене.
Выбрав аудитории по интересам, вы сможете продвигать свой бренд среди большого числа потенциальных клиентов.

Особые аудитории по интересам

Эта функция обеспечивает более точный охват в сравнении с обычными аудиториями по интересам и позволяет учитывать специфику бренда. В процессе создания особых аудиторий по интересам учитываются следующие факторы:
  • Интересы. Определяются по ключевым словам.
  • URL. Позволяют создавать категории интересов по содержанию сайта.
  • Места, которыми интересуются пользователи.
  • Приложения, которые интересуют идеального клиента. Это не значит, что ваша реклама будет показываться только в выбранных вами приложениях: ее будут видеть те, у кого установлены похожие приложения. Если, допустим, вы укажете Google Fit, то Google Реклама будет показывать ваши объявления всем, кто пользуется приложениями для фитнеса.

Например, вы можете показывать рекламу спортивной обуви не всем, кто занимается спортом, а только тем, кто интересуется веломарафоном. Вот как может обозначить эту аудиторию производитель обуви.

  • Интересы: велопробег в Москве, велосипедное снаряжение, веломарафон и т. п.
  • URL: сайты, на которых есть материалы по велоспорту, графику тренировок для велосипедистов и другим похожим темам.
  • Места: стадионы, магазины спорттоваров, велотреки.
  • Приложения: Google Fit и другие из категории "Здоровье и фитнес".
Таргетинг на места в настоящее время поддерживается только в видеокампаниях на YouTube.

События

Обращайтесь к пользователям YouTube и Gmail, когда в их жизни происходят важные события, например свадьба, окончание учебы или переезд. Определяя такие моменты, вы можете адаптировать свои объявления, чтобы охватить нужных пользователей в нужное время. Например, если кто-то вступает в брак, ему в период между планированием свадьбы и медовым месяцем может быть интересна реклама целого ряда тематик – от цветочных магазинов до страховых кампаний, предлагающих туристические полисы.
Вы можете привлечь потенциальных клиентов, выявляя изменения в их покупательском поведении, связанные со следующими событиями:
  • подготовка к окончанию учебы;
  • недавнее окончание учебы;
  • планирование переезда;
  • недавний переезд;
  • планирование свадьбы;
  • недавняя свадьба.
Как и другие важные жизненные вехи, такие события случаются нечасто, поэтому они позволяют привлечь меньше клиентов, чем при охвате по интересам. Но эти события всегда сопровождаются множеством покупок. Следовательно, доход от такой аудитории может быть больше, чем от заинтересованных покупателей, ведь у последних речь обычно идет об одном решении о покупке. Например, людям, которые готовятся к переезду, в течение нескольких месяцев может быть интересна реклама мебели, транспортных компаний, ипотечных кредитов и т. п.

Аудитории заинтересованных покупателей

С помощью этой функции вы можете без труда привлекать потенциальных клиентов, которые активно ищут предлагаемые вами товары и услуги.
Такой метод таргетинга подходит рекламодателям, которым нужно получать больше конверсий от потенциальных покупателей. Он позволяет повысить эффективность ремаркетинга и привлечь потенциальных клиентов.
 

Особые аудитории по намерениям

Выбрав особые аудитории по намерениям, вы сможете показывать рекламу наиболее перспективным пользователям. Эта стратегия нацелена на результат и позволяет выходить за рамки заранее определенной аудитории, обращаясь к тем, кто сейчас принимает решение о покупке.
Для кампаний в контекстно-медийной сети можно создавать собственные аудитории заинтересованных покупателей на основе ключевых слов. Достаточно указать ключевые слова и URL, относящиеся к товарам и услугам, которые интересуют ваших потенциальных клиентов.

Ключевые слова для заинтересованных покупателей (кампании в КМС)

  • Указывайте ключевые слова, URL, приложения или видео на YouTube, чтобы охватить пользователей, которые активно ищут в Интернете определенный товар или услугу. 
  • Добавляйте ключевые слова и URL (в идеале их должно быть 15), которые объединены общей тематикой. Это поможет Google Реклама точно определить вашу целевую аудиторию.
  • Не указывайте URL, которые требуют регистрации для входа, например URL социальных сетей или сервисов электронной почты.
  • Вводите ключевые слова, связанные с товарами и услугами, которые ищет нужная клиентура. На их основе будет формироваться особая аудитория по намерениям.
Настройте отслеживание конверсий перед началом показа объявлений из кампании.

Особые аудитории по намерениям, созданные автоматически (кампании в Контекстно-медийной сети)

Google может автоматически находить пользователей, которых заинтересуют ваши товары или услуги. Для этого мы анализируем ваши существующие кампании и с помощью технологии машинного обучения выбираем потенциальных клиентов, которые будут включены в особые аудитории по намерениям. Такие аудитории создаются на основе самых распространенных ключевых слов и URL, связанных с контентом, который просматривают пользователи при изучении информации об определенных товарах и услугах. 
Например, из имеющихся кампаний можно узнать, что посетители сайтов со спортивными товарами также активно искали обувь для тренировок в дождливую погоду. На основе этих данных Google Реклама может автоматически создать особую аудиторию по намерениям "водонепроницаемые кроссовки для бега" и тем самым упростить охват клиентов в этом сегменте.
Сейчас автоматически созданные аудитории доступны только на английском языке.

Таргетинг по ключевым словам

Особые аудитории по намерениям – это новый способ настройки таргетинга по ключевым словам. Если в одной группе объявлений используются оба вида таргетинга, то показ рекламы может прекратиться. Эту проблему можно устранить только в новом интерфейсе Google Рекламы, выполнив следующие действия:
  1. Выберите кампанию или тип кампании на панели навигации слева.
  2. В меню выбора страниц нажмите Ключевые слова
  3. Удалите таргетинг по ключевым словам.
    • Если вам нужно охватить пользователей, которые интересуются этими ключевыми словами, создайте для них особую аудиторию по намерениям и добавьте ее в группу объявлений. 
       

Ремаркетинг

Вы также можете добавить в целевую аудиторию тех, кто уже взаимодействовал с вашей компанией: посещал сайт, использовал приложение, смотрел видео или предоставил контактную информацию. Подробнее…

Похожие аудитории

Таргетинг на похожие аудитории помогает охватить новых пользователей, схожих с вашими текущими клиентами. Google Реклама на основе алгоритмов машинного обучения в режиме реального времени обновляет списки похожих аудиторий, сравнивая новых пользователей со старыми. С помощью таргетинга на похожие аудитории вы можете показывать рекламу тем, у кого есть что-то общее с пользователями из ваших списков ремаркетинга. Пользователи, которые уже есть в исходном списке ремаркетинга, автоматически исключаются из списка похожих аудиторий во избежание ненужных совпадений. Подробнее о похожих аудиториях…

Динамическое привлечение клиентов

Динамическое привлечение клиентов – это один из способов использования динамического ремаркетинга на основе фида, который позволяет показывать новым пользователям рекламу ваших наиболее популярных товаров. Если динамический ремаркетинг предназначен для работы с существующими клиентами, то динамическое привлечение направлено на поиск новых. Таким образом, эта функция будет полезна начинающим рекламодателям или тем, кому необходимо охватить целевую аудиторию, непохожую на ту, по которой собраны данные (например, на аудиторию из списков ремаркетинга).

Описание

В динамическом привлечении клиентов используются технологии машинного обучения. Они позволяют прогнозировать, какие элементы фида заинтересуют потенциальных покупателей. На основе данных об эффективности и поведении пользователей система определяет, какие элементы фида дадут хорошие результаты при показе рекламы новой аудитории. Для этого система выявляет статистически значимые связи между элементами фида и намерениями пользователей, а затем применяет эту информацию с учетом демографических характеристик, чтобы выбрать наиболее подходящее предложение из вашего фида. Элементы фида, которые могут с наибольшей вероятностью привести к конверсии, подбираются на основе эффективности, релевантности и других факторов.

Динамическое привлечение клиентов рекомендуется использовать в умных кампаниях в контекстно-медийной сети, поскольку в них удобно совмещать динамический ремаркетинг и привлечение клиентов, что позволяет охватить пользователей на всех этапах последовательности конверсии.

Пример

Допустим, вы владелец отеля. Клиент, который хочет провести отпуск в Париже, интересуется разными вопросами, связанными с этим городом: культурными достопримечательностями, ресторанами, гостиницами и билетами на самолет. Каждая новая тема на пути этого пользователя к конверсии указывает на интерес к поездке в Париж. Если вы используете динамическое привлечение клиентов, система определит, что реклама вашей парижской гостиницы с высокой вероятностью будет интересна этому пользователю и может привести к конверсии.

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?