1 ноября 2022 года мы сообщили, что планируем отказаться от функции "Похожие аудитории" в пользу более долгосрочных решений. С 1 августа 2023 года похожие сегменты будут постепенно удаляться изо всех групп объявлений и кампаний Google Рекламы, и к концу месяца этот процесс завершится.
- Для кампаний в контекстно-медийной сети, кампаний Discovery и Video Action, в которых на 1 августа 2023 года все ещё будут использоваться сегменты похожих аудиторий, мы включим оптимизированный таргетинг.
- Подробнее о том, как использовать оптимизированный таргетинг…
- Для видеокампаний с целями "Интерес к бренду и товарам" или "Узнаваемость бренда и охват" будет включено расширение аудитории.
- Подробнее о том, как использовать расширение аудитории…
- Если вы откажетесь от этого не позднее 1 августа 2023 года, работа групп объявлений и кампаний с таргетингом по похожим сегментам будет приостановлена. Не забудьте возобновить их работу, добавив подходящие критерии таргетинга.
Подробнее о планируемых изменениях в таргетинге на аудитории…
Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на вкладке Аудитории, перейти к которой можно из меню выбора страниц слева. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории… - Новые термины
Мы добавили в Google Рекламу новые термины, которые встречаются и в отчетах об аудитории. Например, типы аудитории (похожая, особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо термина "ремаркетинг" используется термин "ваши данные". Подробнее об изменениях в терминах, используемых для аудиторий…
Вы можете настроить таргетинг группы объявлений на сегмент аудитории, чтобы показывать рекламу пользователям с учетом их характеристик, интересов, привычек, поисковых запросов и истории их взаимодействия с вашей компанией. Таргетинг на сегменты позволяет повысить эффективность кампании за счет показа рекламы пользователям, которые посещают сайты, работают с приложениями или смотрят видео. Прежде чем настраивать таргетинг, ознакомьтесь с правилами в отношении персонализированной рекламы (ранее известной как реклама на основе интересов).
Принцип работы
Аудитории для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети, кампаний для гостиниц, видеокампаний и стандартных торговых кампаний состоят из определяемых Google сегментов – групп людей с определенными интересами, намерениями и демографическими характеристиками. Настраивая аудиторию для кампании или группы объявлений, вы можете выбирать самые разные сегменты, такие как любители туризма и спорта, покупатели автомобилей, посетители вашего сайта или пользователи вашего приложения. Google Реклама будет показывать ваши объявления представителям выбранных категорий.
Для таргетинга на сторонних сайтах и в сторонних приложениях пользователи распределяются по категориям аудиторий прежде всего на основе данных о своих действиях на этих платформах. Для таргетинга в сервисах Google пользователи распределяются по категориям аудиторий в основном с учетом их действий в этих сервисах.
Ниже приводятся краткие описания различных типов сегментов аудитории, на которые можно настраивать таргетинг.
- Сегменты по интересам позволяют показывать рекламу пользователям с учетом их интересов, привычек и увлечений.
- Специальные сегменты создаются на основе ключевых слов, URL или приложений и позволяют обращаться к наиболее подходящей аудитории.
- Сегменты на основе подробных демографических данных помогают показывать рекламу с учетом таких характеристик пользователей, которые не меняются в течение длительного времени.
- Таргетинг по событиям подходит, чтобы показывать рекламу пользователям, которые сейчас проходят через определенные жизненные этапы.
- Аудитории заинтересованных покупателей позволяют привлекать пользователей с учетом их покупательских намерений.
- Сегменты по вашим данным охватывают тех, кто уже взаимодействовал с вашей компанией.
- Посетители сайтов и приложений – это те пользователи, которые уже посещали ваш сайт или открывали ваше приложение.
- Списки электронных адресов содержат данные о пользователях, зарегистрированных в вашей CRM-системе.
- Похожие сегменты помогают привлекать новых пользователей, интересы которых похожи на интересы посетителей вашего сайта или существующих клиентов.
В таблице ниже показано, какие типы сегментов доступны для кампаний разных типов.
| Тип кампании | Сегменты по интересам | Специальные сегменты | Подробные демографические данные | События | Заинтересованные покупатели | По вашим данным |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
|
Да | Да | Да | Да | Да | Да |
|
|
Да | Нет | Да | Нет | Да | Да |
|
|
Да | Да | Да | Да | Да | Да |
|
|
Нет | Нет | Нет | Нет | Нет | Да |
|
|
Да | Нет | Да | Нет | Да | Да |
Примечание. В кампании с максимальной эффективностью можно добавлять сигналы аудитории, позволяющие определить, какие пользователи с наибольшей вероятностью совершат конверсию. Это поможет ускорить обучение системы. Однако мы не гарантируем, что реклама будет показываться только пользователям из этих аудиторий. Если система определит, что другие пользователи с высокой вероятностью совершат конверсии, реклама будет показываться им, даже если они не соответствуют заданным сигналам. Подробнее о том, как создавать группы объектов и настраивать сигналы аудиторий в кампаниях с максимальной эффективностью…
Различные варианты целевых аудиторий
Изучив интересы, потребности, цели и особенности поведения своих потенциальных клиентов, вы можете настроить целевую аудиторию для кампании или группы объявлений. В Google Рекламе для этого предусмотрены стандартные сегменты.
Сегменты по интересамС помощью сегментов по интересам вы можете привлекать пользователей, принимая во внимание их увлечения, привычки и образ жизни. Это позволяет показывать рекламу тем, кто продемонстрировал интерес к подходящей вам теме, а значит, с наибольшей вероятностью заинтересуется вашими товарами или услугами.
В настоящее время сегменты по интересам доступны всем рекламодателям Google в кампаниях для поисковой и контекстно-медийной сетей, видеокампаниях, а также в кампаниях Gmail и Дисплея и Видео 360.
Health affinity segments
Affinity segments: Allows you to reach users based on what they're passionate about and their habits and interests. You can reach people based on a holistic picture of their lifestyles, passions, and habits. Those in the affinity segment have demonstrated a qualified passion in the health segment, allowing you to reach the people that matter most with their products or offerings.
Below is a representation of affinity health segments. Find a fully curated segment of affinity categories by downloading this CSV.
Affinity segment name
| Affinity segment name |
| /Food & Dining/Vegetarians & Vegans |
| /Food & Dining/Vegetarians & Vegans/Vegans |
| /Lifestyles & Hobbies/Green Living Enthusiasts |
| /Sports & Fitness |
| /Sports & Fitness/Health & Fitness Buffs |
| /Sports & Fitness/Health & Fitness Buffs/Weightlifters |
| /Sports & Fitness/Health & Fitness Buffs/Yoga Lovers |
| /Sports & Fitness/Sports Fans |
| /Sports & Fitness/Sports Fans/Baseball Fans |
| /Sports & Fitness/Sports Fans/Basketball Fans |
| /Sports & Fitness/Sports Fans/Boating & Sailing Enthusiasts |
| /Sports & Fitness/Sports Fans/Cricket Enthusiasts |
| /Sports & Fitness/Sports Fans/Cycling Enthusiasts |
| /Sports & Fitness/Sports Fans/Fans of American Football |
| /Sports & Fitness/Sports Fans/Fans of Australian Football |
| /Sports & Fitness/Sports Fans/Fight & Wrestling Fans |
| /Sports & Fitness/Sports Fans/Golf Enthusiasts |
| /Sports & Fitness/Sports Fans/Hockey Fans |
| /Sports & Fitness/Sports Fans/Motor Sports Enthusiasts |
| /Sports & Fitness/Sports Fans/Olympics Fans |
| /Sports & Fitness/Sports Fans/Racquetball Enthusiasts |
| /Sports & Fitness/Sports Fans/Rugby Enthusiasts |
| /Sports & Fitness/Sports Fans/Running Enthusiasts |
| /Sports & Fitness/Sports Fans/Skiing Enthusiasts |
| /Sports & Fitness/Sports Fans/Soccer Fans |
| /Sports & Fitness/Sports Fans/Swimming Enthusiasts |
| /Sports & Fitness/Sports Fans/Tennis Enthusiasts |
| /Sports & Fitness/Sports Fans/Water Sports Enthusiasts |
| /Sports & Fitness/Sports Fans/Winter Sports Enthusiasts |
Google will never use sensitive information like health, race, religion, or sexual orientation to tailor ads to users.
Based on your inputs or selection of Audience segments, Google AI will choose the right audience to best fit the needs of your campaign.
(Last updated Apr. 28, 2023)
Обращайтесь к пользователям YouTube, Gmail или КМС, когда в их жизни происходят важные события, например свадьба, окончание учебы или переезд. Определяя такие моменты, вы можете адаптировать свои объявления, чтобы охватить нужных пользователей в нужное время.
Как и другие важные жизненные вехи, такие события случаются нечасто, поэтому клиентов будет меньше, чем при охвате по интересам. Но эти события зачастую сопровождаются множеством покупок, а не одной. Следовательно, доход от такого сегмента может оказаться больше, чем от сегмента заинтересованных покупателей. Например, людям, которые готовятся к переезду, в течение нескольких месяцев может быть интересна реклама мебели, транспортных компаний, ипотечных кредитов и т. п.
С помощью этого сегмента вы можете без труда привлекать пользователей, которые активно выбирают продукты среди товаров и услуг, подобных вашим.
Такой метод таргетинга подходит рекламодателям, которым нужно получать больше конверсий от потенциальных покупателей. Он позволяет привлечь тех, кто уже готов к покупке.
Скачайте файл с рекомендуемым списком сегментов заинтересованных покупателей: CSV.
Сегменты заинтересованных покупателей: здоровье
Below is a representation of in-market health segments. Find a curated segment of in-market segments by downloading this CSV.
In-market segments
| Segment name |
| /Sports & Fitness |
| /Sports & Fitness/Fitness Products & Services |
| /Sports & Fitness/Fitness Products & Services/Nutrition Drinks & Shakes |
Google will never use sensitive information like health, race, religion, or sexual orientation to tailor ads to users.
Based on your inputs or selection of Audience segments, Google AI will choose the right audience to best fit the needs of your campaign.
(Last updated Apr. 28, 2023)
Специальные сегменты
Специальные сегменты позволяют настроить охват, указав ключевые слова, URL и приложения.
Специальные сегменты можно настроить в кампаниях для контекстно-медийной сети, видеокампаниях, стандартных торговых кампаниях, а также кампаниях Discovery и Gmail, добавив ключевые слова, URL и приложения, связанные с вашими товарами и услугами. Google Реклама будет показывать объявления на сайтах, в приложениях и видео пользователям, интересы которых соответствуют этим ключевым словам.
Система будет анализировать сигналы с учетом целей вашей кампании и стратегии назначения ставок и подбирать сегмент, позволяющий повысить один из перечисленных показателей:
- охват;
- готовность;
- эффективность.
Например, рекламу беговых кроссовок можно показывать не всем, кто интересуется спортом, а только тем, кто готовится к участию в марафоне. Производитель обуви может обозначить этот специальный сегмент, задав следующие критерии:
- Интересы: "московский марафон", "триатлонисты", "бег на длинные дистанции".
- URL: сайты, на которых есть материалы о беге, расписание тренировок, сведения о питании для бегунов и другие похожие темы.
- Приложения: Google Fit и другие из категории "Здоровье и фитнес".
Автоматически созданные особые сегменты по намерениям позволяют определить самую подходящую аудиторию для кампаний в контекстно-медийной сети. Вы можете использовать эти сегменты для таргетинга на определенную тематику сайтов или целевую страницу.
На данный момент функция автоматического создания сегментов доступна на английском, испанском, итальянском, немецком, португальском, русском, французском и японском языках. Проверяйте этот список: со временем будут добавляться новые языки.
Сегменты по вашим данным (ранее – ремаркетинг)
Вы также можете показывать рекламу тем, кто уже взаимодействовал с вашей компанией: посетил сайт, использовал приложение, посмотрел видео или предоставил свою контактную информацию. Подробнее… Сегменты по вашим данным включают:
- Тех, кто посетил ваш сайт или использовал ваше приложение.
- Клиентов, которые предоставили вам свои данные. С помощью этих данных, полученных онлайн или офлайн, можно повторно обращаться к пользователям в Поиске, КМС, Покупках, на YouTube и в Gmail.
- Пользователей, которые разделяют интересы ваших клиентов. Google Реклама сравнивает новых пользователей с предоставленными данными и сегментами клиентов и автоматически обновляет похожие сегменты, чтобы они были вам полезны. Те, кто входит в исходный сегмент, автоматически исключаются из похожего сегмента во избежание ненужных совпадений. Подробнее о похожих сегментах…
Демографические характеристики обычно включают возраст, пол и наличие детей, а сегменты на основе подробных демографических данных – широкие слои населения с определенными признаками. Примеры: студенты, владельцы собственного жилья или родители с новорожденными детьми. Чтобы найти нужный сегмент по подробным демографическим данным, скачайте этот файл: CSV.
Как ставки для сегментов аудитории работают с несколькими кампаниями
Если у вас в нескольких кампаниях таргетинг настроен на один и тот же трафик, то для участия в аукционе будет выбрана самая высокая эффективная ставка.
Пример
Предположим, что в кампаниях А и Б заданы одинаковые настройки таргетинга (например, на запросы об определенной модели обуви от пользователей из определенного региона).
В кампании А базовая ставка составляет 100 рублей с мультипликатором 100 % для сегмента аудитории, а в кампании Б базовая ставка – 250 рублей. Кампания Б получит больше показов, хотя в ней не задана корректировка ставок для сегмента аудитории.
Динамическое привлечение клиентов
Динамическое привлечение клиентов – это один из способов использования динамического ремаркетинга на основе фида, который позволяет показывать новым пользователям рекламу ваших наиболее популярных товаров. Если динамический ремаркетинг предназначен для работы с существующими клиентами, то динамическое привлечение направлено на поиск новых. Таким образом, эта функция будет полезна начинающим рекламодателям или тем, кому необходимо охватить целевую аудиторию, непохожую на ту, по которой собраны данные (например, на аудиторию из списков ремаркетинга).
Описание
В динамическом привлечении клиентов используются технологии машинного обучения. Они позволяют прогнозировать, какие элементы фида заинтересуют потенциальных покупателей. На основе данных об эффективности и поведении пользователей система определяет, какие элементы фида дадут хорошие результаты при показе рекламы новой аудитории. Для этого система выявляет статистически значимые связи между элементами фида и намерениями пользователей, а затем применяет эту информацию с учетом демографических характеристик, чтобы выбрать наиболее подходящее предложение из вашего фида. Элементы фида, которые могут с наибольшей вероятностью привести к конверсии, подбираются на основе эффективности, релевантности и других факторов.
Динамическое привлечение клиентов рекомендуется использовать в умных кампаниях в контекстно-медийной сети, поскольку в них удобно совмещать динамический ремаркетинг и привлечение клиентов, что позволяет охватить пользователей на всех этапах последовательности конверсии.
Пример
Допустим, вы владелец отеля. Клиент, который хочет провести отпуск в Париже, интересуется разными вопросами, связанными с этим городом: культурными достопримечательностями, ресторанами, гостиницами и билетами на самолет. Каждая новая тема на пути этого пользователя к конверсии указывает на интерес к поездке в Париж. Если вы используете динамическое привлечение клиентов, система определит, что реклама вашей парижской гостиницы с высокой вероятностью будет интересна этому пользователю и может привести к конверсии.
Целевая частота показов
Со второй половины 2022 года вы можете использовать целевую частоту показов как решение для оптимизации, которое позволяет расширить охват и получить больше просмотров рекламы на YouTube в кампаниях, направленных на повышение узнаваемости бренда. Это простой способ достигнуть желаемой частоты показов объявлений.
В кампаниях с целевой частотой показов используется положительный таргетинг для охвата максимального числа зрителей с заданной еженедельной частотой. Достижение нужной частоты считается наиболее важной целью. Сначала объявления показываются как можно большему количеству пользователей, соответствующих критериям кампании. После первого показа эти зрители увидят вашу рекламу оставшееся количество раз в течение семи дней, даже если профиль их аудитории изменится или им будет показано объявление, не связанное с указанными темами или динамическими подборками. Это поможет повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории. Подробнее о целевой частоте показов…
