О сегментах аудитории

Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.

  • Новые отчеты об аудитории
    Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании Значок "Кампании", откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории
  • Новые термины
    Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…

Добавив сегменты аудитории для группы объявлений, вы сможете показывать рекламу пользователям с учетом их характеристик, интересов, привычек, поисковых запросов и истории их взаимодействия с вашей компанией. Сегменты аудитории позволяют повысить эффективность кампании за счет показа рекламы пользователям, которые посещают сайты, работают с приложениями или смотрят видео. Прежде чем настраивать таргетинг, ознакомьтесь с правилами в отношении персонализированной рекламы (ранее известной как реклама на основе интересов).


Как работают сегменты аудитории

Аудитории для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети, кампаний для гостиниц, видеокампаний и стандартных торговых кампаний состоят из определяемых Google сегментов – групп людей с определенными интересами, намерениями и демографическими характеристиками. Настраивая аудиторию для кампании или группы объявлений, вы можете выбирать пользователей из самых разных сегментов: от любителей автомобилей, туризма и спорта до посетителей вашего сайта или пользователей вашего приложения. Google Реклама будет показывать ваши объявления представителям выбранных категорий.

Аудитория определяется по активности пользователей в продуктах Google и на сторонних веб-сайтах или оценивается на основе контента, который может быть интересен определенным группам людей. Действия и контент на сторонних сайтах в основном используются для сегментов аудитории на сторонних сайтах, а действия и контент в продуктах Google – для сегментов аудитории в этих продуктах.

Примечание. Данные, на основе которых формируются сегменты аудитории (например, история посещений страниц и поиска в Google), могут использоваться для оптимизации ставок и таргетинга в кампаниях с аудиториями.

Ниже представлено краткое описание различных типов сегментов аудитории, которые можно выбирать в качестве целевых.

  • Сегменты по интересам позволяют показывать рекламу пользователям с учетом их интересов, привычек и увлечений.
  • Специальные сегменты создаются на основе ключевых слов, URL или приложений и позволяют обращаться к наиболее подходящей аудитории.
  • Сегменты на основе подробных демографических данных помогают показывать рекламу с учетом таких характеристик пользователей, которые не меняются в течение длительного времени.
  • Таргетинг по событиям подходит, чтобы показывать рекламу пользователям, которые сейчас проходят через определенные жизненные этапы.
  • Аудитории заинтересованных покупателей позволяют привлекать пользователей с учетом их покупательских намерений.
  • Сегменты по вашим данным охватывают тех, кто уже взаимодействовал с вашей компанией.
    • Посетители сайтов и приложений – это те пользователи, которые уже посещали ваш сайт или открывали ваше приложение.
    • Списки электронных адресов содержат данные о пользователях, зарегистрированных в вашей CRM-системе.
    • Похожие сегменты – это группы людей, которые по характеристикам схожи с людьми в существующем исходном списке. Похожие сегменты доступны только в кампаниях для создания спроса.
  • Аудитории, привлеченные Google, позволяют показывать рекламу тем, кто уже взаимодействовал с вашим сайтом в Поиске, на YouTube или в другом сервисе Google.

В таблице ниже показано, какие типы сегментов доступны для кампаний разных типов.

Тип кампании Сегменты по интересам Специальные сегменты Подробные демографические данные События Заинтересованные покупатели По вашим данным

An icon representing Demand Gen Audience Segments

Создание спроса

Да Да Да Да Да Да

Пример графического объявления в КМС

КМС
Да Да Да Да Да Да

Пример текстового объявления в поисковой сети

В поисковой сети
Да Нет Да Нет Да Да

Пример видеообъявления

Видео
Да Да Да Да Да Да

Hotel ads example

Для гостиниц
Нет Нет Нет Нет Нет Да

Товарные объявления | Объявления с информацией о товарах

Стандартная торговая
Да Нет Да Нет Да Да
Примечание. В кампанию с максимальной эффективностью можно добавить сигналы аудитории, позволяющие определить, какие пользователи с наибольшей вероятностью совершат конверсию. Это поможет ускорить обучение искусственного интеллекта. Однако мы не гарантируем, что реклама будет показываться только пользователям из этих аудиторий. Если система определит, что другие пользователи с высокой вероятностью совершат конверсии, реклама будет показываться им, даже если они не соответствуют заданным сигналам. Подробнее о создании группы объектов

Различные варианты сегментов аудитории

Изучив интересы, потребности, цели и особенности поведения своих потенциальных клиентов, вы можете настроить целевую аудиторию для кампании или группы объявлений. Для этого можно использовать стандартные сегменты Google Рекламы.


Как ставки для сегментов аудитории работают с несколькими кампаниями

Если у вас несколько кампаний настроены на один и тот же трафик, то для участия в аукционе будет выбрана самая высокая эффективная ставка.

Пример

Предположим, что кампании А и Б настроены на запросы об определенной модели обуви от пользователей из определенного региона.

В кампании А базовая ставка составляет 100 рублей с мультипликатором 100 % для сегмента аудитории, а в кампании Б базовая ставка – 250 рублей. Кампания Б получит больше показов, хотя в ней не задана корректировка ставок для сегмента аудитории.


Динамическое привлечение клиентов

Используйте динамическое привлечение клиентов, чтобы охватить и привлечь новых клиентов с помощью рекламы наиболее эффективных товаров.

Примечание. Если вы хотите использовать фиды розничной торговли вместе с умными кампаниями в контекстно-медийной сети, создайте умную торговую кампанию или обратитесь к специалисту Google по работе с аккаунтом. Подробнее об умных торговых кампаниях

Принципы работы

В динамическом привлечении клиентов используется искусственный интеллект от Google. Он позволяет прогнозировать, какие элементы фида заинтересуют потенциальных покупателей. На основе данных об эффективности и поведении пользователей система определяет, какие элементы фида дадут хорошие результаты при показе рекламы новой аудитории. Для этого система выявляет статистически значимые связи между элементами фида и намерениями пользователей, а затем применяет эту информацию с учетом демографических характеристик, чтобы выбрать наиболее подходящее предложение из вашего фида. Элементы фида, которые могут с наибольшей вероятностью привести к конверсии, подбираются на основе эффективности, релевантности и других факторов.

Динамическое привлечение клиентов рекомендуется использовать в умных кампаниях в контекстно-медийной сети, поскольку в них удобно совмещать динамический ремаркетинг и привлечение клиентов, что позволяет охватить пользователей на всех этапах последовательности конверсии.

Пример

Допустим, вы владелец отеля. Клиент, который хочет провести отпуск в Париже, интересуется разными вопросами, связанными с этим городом: культурными достопримечательностями, ресторанами, гостиницами и билетами на самолет. Каждая новая тема на пути этого пользователя к конверсии указывает на интерес к поездке в Париж. Если вы используете динамическое привлечение клиентов, система определит, что реклама вашей парижской гостиницы с высокой вероятностью будет интересна этому пользователю и может привести к конверсии.


Целевая частота показов

Со второй половины 2022 года вы можете использовать целевую частоту показов как решение для оптимизации, которое позволяет расширить охват и получить больше просмотров рекламы на YouTube в кампаниях, направленных на повышение узнаваемости бренда. Это простой способ достигнуть желаемой частоты показов объявлений.

В кампаниях с целевой частотой показов используется положительный таргетинг для охвата максимального числа зрителей с заданной еженедельной частотой. Достижение нужной частоты считается наиболее важной целью. Сначала объявления показываются как можно большему количеству пользователей, соответствующих критериям кампании. После первого показа эти зрители увидят вашу рекламу оставшееся количество раз в течение семи дней, даже если профиль их аудитории изменится или им будет показано объявление, не связанное с указанными темами. Это поможет повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории. Подробнее о целевой частоте показов


Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
1281480540619249526
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
73067
false
false
false
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Главное меню
false