Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Добавив сегменты аудитории для группы объявлений, вы сможете показывать рекламу пользователям с учетом их характеристик, интересов, привычек, поисковых запросов и истории их взаимодействия с вашей компанией. Сегменты аудитории позволяют повысить эффективность кампании за счет показа рекламы пользователям, которые посещают сайты, работают с приложениями или смотрят видео. Прежде чем настраивать таргетинг, ознакомьтесь с правилами в отношении персонализированной рекламы (ранее известной как реклама на основе интересов).
Как работают сегменты аудитории
Аудитории для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети, кампаний для гостиниц, видеокампаний и стандартных торговых кампаний состоят из определяемых Google сегментов – групп людей с определенными интересами, намерениями и демографическими характеристиками. Настраивая аудиторию для кампании или группы объявлений, вы можете выбирать пользователей из самых разных сегментов: от любителей автомобилей, туризма и спорта до посетителей вашего сайта или пользователей вашего приложения. Google Реклама будет показывать ваши объявления представителям выбранных категорий.
Аудитория определяется по активности пользователей в продуктах Google и на сторонних веб-сайтах или оценивается на основе контента, который может быть интересен определенным группам людей. Действия и контент на сторонних сайтах в основном используются для сегментов аудитории на сторонних сайтах, а действия и контент в продуктах Google – для сегментов аудитории в этих продуктах.
Ниже представлено краткое описание различных типов сегментов аудитории, которые можно выбирать в качестве целевых.
- Сегменты по интересам позволяют показывать рекламу пользователям с учетом их интересов, привычек и увлечений.
- Специальные сегменты создаются на основе ключевых слов, URL или приложений и позволяют обращаться к наиболее подходящей аудитории.
- Сегменты на основе подробных демографических данных помогают показывать рекламу с учетом таких характеристик пользователей, которые не меняются в течение длительного времени.
- Таргетинг по событиям подходит, чтобы показывать рекламу пользователям, которые сейчас проходят через определенные жизненные этапы.
- Аудитории заинтересованных покупателей позволяют привлекать пользователей с учетом их покупательских намерений.
- Сегменты по вашим данным охватывают тех, кто уже взаимодействовал с вашей компанией.
- Посетители сайтов и приложений – это те пользователи, которые уже посещали ваш сайт или открывали ваше приложение.
- Списки электронных адресов содержат данные о пользователях, зарегистрированных в вашей CRM-системе.
- С помощью привлеченных аудиторий можно показывать рекламу тем, кто уже взаимодействовал с вашим сайтом через Поиск, YouTube или другой сервис Google.
В таблице ниже показано, какие типы сегментов доступны для кампаний разных типов.
| Тип кампании | Сегменты по интересам | Специальные сегменты | Подробные демографические данные | События | Заинтересованные покупатели | По вашим данным |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
Создание спроса |
Да | Да | Да | Да | Да | Да |
|
|
Да | Да | Да | Да | Да | Да |
|
|
Да | Нет | Да | Нет | Да | Да |
|
|
Да | Да | Да | Да | Да | Да |
|
|
Нет | Нет | Нет | Нет | Нет | Да |
|
|
Да | Нет | Да | Нет | Да | Да |
Различные варианты сегментов аудитории
Изучив интересы, потребности, цели и особенности поведения своих потенциальных клиентов, вы можете настроить целевую аудиторию для кампании или группы объявлений. Для этого можно использовать стандартные сегменты Google Рекламы.
Периоды ретроспективного анализа
|
Данные |
Частота обновления | Период ретроспективного анализа |
|---|---|---|
| Аудитория | Еженедельно | Последние 30 дней |
| Поиск | Первые две недели следующего месяца | 3 года |
С помощью таких сегментов вы можете привлекать пользователей, принимая во внимание их увлечения, привычки и образ жизни.
Видео может быть назначен ярлык "Аудитория по интересам", например "любители мотоциклов", на основе сочетания контекстных сигналов и сигналов для персонализированной рекламы или на основе только контекстных сигналов. Если рекламодатель использует сегмент аудитории по интересам, но персонализированная реклама запрещена, для размещения его рекламы в видео будут учитываться только контекстные сигналы. Это также касается видео, предназначенных для детей, и гарантирует, что мы никогда не будем размещать персонализированную рекламу в таких видео.
В настоящее время сегменты по интересам доступны всем рекламодателям Google в кампаниях для поисковой и контекстно-медийной сетей, стандартных торговых кампаниях, видеокампаниях, а также в кампаниях Gmail и Дисплея и Видео 360.
Сегменты по интересам в категории "Здоровье"
Сегменты по интересам позволяют привлекать клиентов, основываясь на данных об их интересах, привычках и увлечениях. Вы можете показывать рекламу с учетом образа жизни пользователей. Это позволяет обращаться к тем, кто продемонстрировал интерес к теме "Здоровье", а значит, с наибольшей вероятностью приобретет связанные с ней товары или услуги.
Ниже приведены сегменты аудитории по интересам в категории "Здоровье". Скачайте CSV-файл с рекомендуемым списком сегментов аудитории по интересам.
Сегменты по интересам
| Название сегмента по интересам |
| /Еда и напитки/Вегетарианцы и веганы |
| /Еда и напитки/Вегетарианцы и веганы/Веганы |
| /Стили жизни и хобби/Любители экологичного образа жизни |
| /Спорт и фитнес |
| /Спорт и фитнес/Любители фитнеса и здорового образа жизни |
| /Спорт и фитнес/Любители фитнеса и здорового образа жизни/Поклонники тяжелой атлетики |
| /Спорт и фитнес/Любители фитнеса и здорового образа жизни/Любители йоги |
| /Спорт и фитнес/Любители спорта |
| /Спорт и фитнес/Любители спорта/Любители бейсбола |
| /Спорт и фитнес/Любители спорта/Любители баскетбола |
| /Спорт и фитнес/Любители спорта/Любители лодочного и парусного спорта |
| /Спорт и фитнес/Любители спорта/Любители крикета |
| /Спорт и фитнес/Любители спорта/Любители велосипедного спорта |
| /Спорт и фитнес/Любители спорта/Фанаты американского футбола |
| /Спорт и фитнес/Любители спорта/Фанаты австралийского футбола |
| /Спорт и фитнес/Любители спорта/Любители единоборств |
| /Спорт и фитнес/Любители спорта/Любители гольфа |
| Спорт и фитнес/Любители спорта/Любители хоккея |
| Спорт и фитнес/Любители спорта/Любители автоспорта |
| Спорт и фитнес/Любители спорта/Поклонники Олимпийских игр |
| /Спорт и фитнес/Любители спорта/Любители ракетбола |
| /Спорт и фитнес/Любители спорта/Любители регби |
| /Спорт и фитнес/Любители спорта/Любители бега |
| /Спорт и фитнес/Любители спорта/Любители лыжного спорта |
| Спорт и фитнес/Любители спорта/Любители футбола |
| /Спорт и фитнес/Любители спорта/Любители плавания |
| /Спорт и фитнес/Любители спорта/Любители тенниса |
| Спорт и фитнес/Любители спорта/Любители водных видов спорта |
| Спорт и фитнес/Любители спорта/Любители зимних видов спорта |
Google никогда не использует данные о состоянии здоровья, расовой принадлежности, вероисповедании, сексуальной ориентации или другую конфиденциальную информацию о пользователях с целью показа им более релевантных объявлений.
Искусственный интеллект от Google будет выбирать аудиторию в соответствии с целями кампании на основе указанных или выбранных вами сегментов.
Последнее обновление: 28 апреля 2023 г.
Обращайтесь к пользователям YouTube, Gmail или КМС, когда в их жизни происходят важные события, например свадьба, окончание учебы или переезд. Определяя такие моменты, вы можете адаптировать свои объявления, чтобы охватить нужных пользователей в нужное время.
Как и другие важные жизненные вехи, такие события случаются нечасто, поэтому клиентов будет меньше, чем при охвате по интересам. Но эти события зачастую сопровождаются множеством покупок, а не одной. Следовательно, доход от такого сегмента может оказаться больше, чем от сегмента заинтересованных покупателей. Например, людям, которые готовятся к переезду, в течение нескольких месяцев может быть интересна реклама мебели, транспортных компаний, ипотечных кредитов и т. п.
С помощью этого сегмента вы можете показывать рекламу тем, кто сейчас ищет товары или услуги и готов приобрести то, что вы предлагаете.
Такой метод таргетинга подходит рекламодателям, которым нужно получать больше конверсий от потенциальных покупателей. Он позволяет привлечь тех, кто уже готов к покупке.
Скачайте файл с рекомендуемым списком сегментов заинтересованных покупателей: CSV.
Сегменты заинтересованных покупателей: здоровье
Ниже приведены сегменты заинтересованных покупателей в категории "Здоровье". Скачайте CSV-файл с рекомендуемым списком сегментов заинтересованных покупателей.
Сегменты заинтересованных покупателей
| Название сегмента |
| /Спорт и фитнес |
| /Спорт и фитнес/Фитнес-товары и услуги |
| /Спорт и фитнес/Фитнес-товары и услуги/Спортивные напитки и смеси |
Google никогда не использует данные о состоянии здоровья, расовой принадлежности, вероисповедании, сексуальной ориентации или другую конфиденциальную информацию о пользователях с целью показа им более релевантных объявлений.
Искусственный интеллект от Google будет выбирать аудиторию в соответствии с целями кампании на основе указанных или выбранных вами сегментов.
Последнее обновление: 28 апреля 2023 г.
Специальные сегменты
Особые сегменты позволяют настроить охват, указав ключевые слова, URL и приложения.
Особые сегменты можно настроить в кампаниях для контекстно-медийной сети и создания спроса, видеокампаниях, стандартных торговых кампаниях, а также кампаниях Gmail, добавив ключевые слова, URL и приложения, связанные с вашими товарами и услугами. Google Реклама будет показывать объявления на сайтах, в приложениях и видео пользователям, интересы которых соответствуют этим ключевым словам.
Система будет анализировать сигналы с учетом целей вашей кампании и стратегии назначения ставок и подбирать сегмент, позволяющий повысить один из перечисленных показателей:
- охват;
- готовность;
- эффективность.
Например, рекламу беговых кроссовок можно показывать не всем, кто интересуется спортом, а только тем, кто готовится к участию в марафоне. Производитель обуви может обозначить этот особый сегмент, задав следующие критерии:
- Интересы: "московский марафон", "триатлонисты", "бег на длинные дистанции".
- URL: сайты, на которых есть материалы о беге, расписание тренировок, сведения о питании для бегунов и другие похожие темы.
- Приложения: Google Fit и другие из категории "Здоровье и фитнес".
Автоматически созданные особые сегменты по намерениям позволяют определить самую подходящую аудиторию для кампаний в контекстно-медийной сети. Вы можете использовать специальный сегмент по намерениям, чтобы показывать объявление на страницах с определенной тематикой или на целевой странице.
На данный момент функция автоматического создания сегментов доступна на английском, испанском, итальянском, немецком, португальском, русском, французском и японском языках. Проверяйте этот список: со временем будут добавляться новые языки.
Сегменты по вашим данным (ранее – ремаркетинг)
Вы также можете показывать рекламу тем, кто уже взаимодействовал с вашей компанией: посетил сайт, использовал приложение, посмотрел видео или предоставил свою контактную информацию. Подробнее… Сегменты по вашим данным включают:
- Тех, кто посетил ваш сайт или использовал ваше приложение.
- Клиентов, которые предоставили вам свои данные. Используя эти данные, полученные онлайн или офлайн, можно повторно обращаться к пользователям с помощью кампаний в КМС, поисковой сети, торговых кампаний, кампаний в Gmail и на YouTube и стандартных торговых кампаний.
Демографические характеристики обычно включают возраст, пол и наличие детей, а сегменты на основе подробных демографических данных – широкие слои населения с определенными признаками. Примеры: студенты, владельцы собственного жилья или родители с новорожденными детьми. Чтобы найти нужный сегмент по подробным демографическим данным, скачайте этот файл: CSV.
Как ставки для сегментов аудитории работают с несколькими кампаниями
Если у вас несколько кампаний настроены на один и тот же трафик, то для участия в аукционе будет выбрана самая высокая эффективная ставка.
Пример
Предположим, что кампании А и Б настроены на запросы об определенной модели обуви от пользователей из определенного региона.
В кампании А базовая ставка составляет 100 рублей с мультипликатором 100 % для сегмента аудитории, а в кампании Б базовая ставка – 250 рублей. Кампания Б получит больше показов, хотя в ней не задана корректировка ставок для сегмента аудитории.
Динамическое привлечение клиентов
Используйте динамическое привлечение клиентов, чтобы охватить и привлечь новых клиентов с помощью рекламы наиболее эффективных товаров.
Принципы работы
В динамическом привлечении клиентов используется искусственный интеллект от Google. Он позволяет прогнозировать, какие элементы фида заинтересуют потенциальных покупателей. На основе данных об эффективности и поведении пользователей система определяет, какие элементы фида дадут хорошие результаты при показе рекламы новой аудитории. Для этого система выявляет статистически значимые связи между элементами фида и намерениями пользователей, а затем применяет эту информацию с учетом демографических характеристик, чтобы выбрать наиболее подходящее предложение из вашего фида. Элементы фида, которые могут с наибольшей вероятностью привести к конверсии, подбираются на основе эффективности, релевантности и других факторов.
Динамическое привлечение клиентов рекомендуется использовать в умных кампаниях в контекстно-медийной сети, поскольку в них удобно совмещать динамический ремаркетинг и привлечение клиентов, что позволяет охватить пользователей на всех этапах последовательности конверсии.
Пример
Допустим, вы владелец отеля. Клиент, который хочет провести отпуск в Париже, интересуется разными вопросами, связанными с этим городом: культурными достопримечательностями, ресторанами, гостиницами и билетами на самолет. Каждая новая тема на пути этого пользователя к конверсии указывает на интерес к поездке в Париж. Если вы используете динамическое привлечение клиентов, система определит, что реклама вашей парижской гостиницы с высокой вероятностью будет интересна этому пользователю и может привести к конверсии.
Целевая частота показов
Со второй половины 2022 года вы можете использовать целевую частоту показов как решение для оптимизации, которое позволяет расширить охват и получить больше просмотров рекламы на YouTube в кампаниях, направленных на повышение узнаваемости бренда. Это простой способ достигнуть желаемой частоты показов объявлений.
В кампаниях с целевой частотой показов используется положительный таргетинг для охвата максимального числа зрителей с заданной еженедельной частотой. Достижение нужной частоты считается наиболее важной целью. Сначала объявления показываются как можно большему количеству пользователей, соответствующих критериям кампании. После первого показа эти зрители увидят вашу рекламу оставшееся количество раз в течение семи дней, даже если профиль их аудитории изменится или им будет показано объявление, не связанное с указанными темами или динамическими подборками. Это поможет повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории. Подробнее о целевой частоте показов…