细分受众群简介

您可以向广告组添加细分受众群，根据用户的身份、兴趣和习惯、他们正在积极研究的对象或者他们与您的商家互动的方式来覆盖他们。细分受众群可以覆盖正在浏览网站、使用应用或观看视频的用户，从而提升广告系列的效果。请参阅“个性化广告”政策（以前称为“针对用户兴趣投放广告”），了解如何提升用户和广告客户的体验。

细分受众群的运作方式

对于展示广告系列、搜索广告系列、视频广告系列、酒店广告系列和标准购物广告系列，受众群体由细分受众群构成，细分受众群也就是 Google 估计的一群具有特定兴趣、意向和受众特征信息的用户。向广告系列或广告组添加受众群体时，您可以从广泛多样的细分受众群中选择，例如运动和旅游爱好者、购车族，或者访问过您的网站或应用的特定用户。Google Ads 将向很有可能属于所选类别的用户展示广告。

受众群体是根据用户在使用 Google 产品和第三方网站时的活动确定的，或者是根据特定人群很可能感兴趣的内容估计得出。第三方网站上的活动和内容主要用于确定第三方网站上的细分受众群，Google 产品上的活动和内容则主要用于确定这些产品上的细分受众群。

请参阅以下说明，简要了解可用于提升广告系列准确性的不同细分受众群类型：

• 兴趣相似的细分受众群：根据用户热衷的事物以及他们的习惯和兴趣来覆盖用户。
• 自定义细分受众群：借助自定义细分受众群，您可以通过输入相关关键字、网址和应用名称来覆盖您理想的受众群体。
• 详细受众特征：根据长期生活情况来覆盖用户。
• 人生大事：覆盖面临人生重大事件的用户。
• 有购买意向的细分受众群：根据用户的近期购买意向来覆盖用户。
• 您的数据细分受众群：覆盖与您的商家有过互动的用户。
  • 网站和应用访问者：覆盖访问过您的网站或应用的用户。
  • 目标客户匹配：根据您的 CRM 数据覆盖现有客户。
  • 相似细分受众群：覆盖与现有“种子”名单中的用户具有共同特征的用户群。相似细分受众群仅适用于需求开发广告系列。
• 通过 Google 互动过的受众：覆盖之前在 Google 搜索、YouTube 或其他 Google 网站上与您的网站互动过的用户。

下表总结了对于每种广告系列类型，可以采用哪些类型的细分受众群：

不同的细分受众群选项

在确定受众群体的兴趣、需求、行为和目标后，您便可以为您的特定广告系列或广告组指定目标受众群体。您可以选择 Google Ads 预先配置的细分受众群。