提示
常见列
有些列几乎会在 Google Ads 账号中的所有页面上显示。
推荐列在“广告系列”和“广告组”页面上，“状态”列会显示各广告系列或广告组当前的状态信息，包括已暂停、已移除、受预算限制等状态。
- 在“素材资源”页面上，“状态”列会显示您的广告是否在正常投放；如果没有在正常投放，还会显示其是处于已暂停、已移除还是已拒登的状态。
- 在“关键字”页面上，“状态”列会显示各个关键字是否处于可触发广告的状态，或者显示关键字所属的广告系列或广告是否处于已暂停、已移除、已拒登等状态。
默认情况下，您在查看统计信息表格时，可能会看到以下效果列：
- “结果”列：针对您账号中的每个标准目标，显示您所有主要转化操作的转化次数。
- “结果值”列：针对您账号中的每个标准目标，显示您所有主要转化操作的经过计算的转化价值。
- “转化目标”列：显示广告系列级设置中列出的有助于提升广告系列效果的目标。
- 您可以指定想要在转化报告中跟踪以及在特定广告系列中用于出价的目标，以此替换账号默认目标。
- 账号默认目标应该适用于您的大部分广告系列，但在某些情况下，您可能需要更精细地控制在广告系列中用于出价和报告的转化目标。不妨详细了解专门针对广告系列的转化目标。
结果报告列仅会在广告系列一级显示。
此外，您还会看到以下选项：为自己账号中定义的标准目标添加单独的列（例如，来电、提交潜在客户表单）。这些列将针对每个标准目标，显示您所有主要转化操作的转化次数。
- 已拒登广告数量
- 这些广告因违反了 Google Ads 政策而无法展示。您可以查看“状态”列，了解广告被拒登的原因。详细了解 Google Ads 政策。
- 如果您修正了广告，我们会再次审核。如果我们确定该广告符合我们的政策，就会将其状态更改为“有效”。了解如何修正被拒登的广告。
- 可将这类数据添加到“广告系列”和“广告组”表格中。
- 已拒登关键字的数量
- 这些关键字不会触发广告展示，因为它们违反了 Google Ads 政策。详细了解 Google Ads 政策。
- 您可以查看“状态”列，了解广告被拒登的原因。如果您修正了广告，我们会再次审核。如果我们确定该广告符合我们的政策，就会将其状态更改为“有效”。了解如何修正被拒登的广告。
- 可将这类数据添加到“广告系列”和“广告组”表格中。
- 符合条件的广告的数量
- 这些广告已经过审核且获准投放。这些广告符合 Google Ads 政策，因此可以向所有受众群体展示。详细了解广告审核流程。
- 可将这类数据添加到“广告系列”和“广告组”表格中。
- 符合条件的关键字的数量
- 这些关键字已经过审核和批准，可以触发您的所有广告。详细了解广告审核流程。
- 可将这类数据添加到“广告系列”和“广告组”表格中。
- 符合条件的自适应搜索广告的数量
- 这些广告已经过审核且获准投放。这些广告符合 Google Ads 政策，因此可以向所有受众群体展示。详细了解广告审核流程。
- 可将这类数据添加到“广告系列”和“广告组”表格中。
- 符合条件的广告组的数量
- 这些广告组已可以开始投放。不妨了解如何管理现有广告系列的广告组。
- 只能将这类数据添加到“广告系列”表格中。
- 自适应搜索广告的广告效力详细信息
- 这一列显示的是自适应搜索广告的广告效力评分细分数据。详细了解广告效力。
- 这些数据反映的是不同广告效力的自适应搜索广告的数量。
- 可将这类数据添加到“广告系列”和“广告组”表格中。
- 符合条件的站内链接素材资源的数量
- 此列显示的是站内链接素材资源的数量。
- 可将这类数据添加到“广告系列”和“广告组”表格中。
- 符合条件的站内链接素材资源的数量（升级版）
- 此列显示的是升级版站内链接素材资源的数量。
- 可将这类数据添加到“广告系列”和“广告组”表格中。
- 符合条件的图片素材资源的数量
- 此列显示的是图片素材资源的数量。
- 可将这类数据添加到“广告系列”和“广告组”表格中。
不妨了解如何制作效果出色的搜索广告。
上，即可查看相关定义。- 出价策略类型：用于管理关键字、广告组或广告系列出价的出价策略的名称。例如，如果您的广告系列采用的是每次点击费用人工出价，“每次点击费用”会显示在此列中。或者，如果您的广告系列采用的是自动出价，则“自动”会显示在此列中。另外，还可能会显示“（智能）”，这表示 Google Ads 会通过调整每次点击费用的最高出价来实现您的目标，例如最大限度提高转化次数。
- 出价策略：用于管理关键字、广告组或广告系列出价的自动组合出价策略。请注意，在此列中将会显示您为灵活出价策略创建的名称。如果您未使用灵活出价策略，则会看到一条短横线“-”。
- 账号优化空间：
- 这是为达到 100% 的账号优化得分所能做出的改进的百分比。详细了解经理账号中的优化功能。
- 只能将这类数据添加到“广告系列”表格中。
仅在特定页面上显示的列
某些列仅在特定的 Google Ads 账号页面上显示。下文将说明这些列所传递的效果信息：
已投放比率此列显示的是，相对于同一广告组中其余正在投放的广告所获得的展示次数，某个广告获得的展示次数百分比。此列仅在“广告和素材资源”页面上显示。
提示
在比较 2 个广告的投放百分比时，请确保将日期范围调整为两个广告都在正常投放的时间段，这样会使比较结果更加准确。
在一个广告组中，各广告的广告投放比率或展示次数不同是正常现象。下列因素会影响广告的展示频率：
- 广告轮播
默认情况下，所有广告系列均设置为采用优化广告投放方式。这意味着，如果某个广告具有较高的点击率，那么相对于广告组中的其他广告，该广告会获得更多的展示机会。系统会自动选择效果较好，而且能为您的网站带来更多流量的广告。
如果您希望 Google Ads 系统以大致均匀的方式投放您的广告，可以选择不使用优化广告投放选项。请注意，即使您选择不采用这一投放选项，您的广告的投放比率或展示次数仍可能会有所差别。这是因为，Google Ads 系统在搜索结果页上对某个广告进行排名时，会考虑其质量得分。质量得分较高的广告可能会在搜索结果的第一页投放，此时，相应广告的每次投放都会产生一次展示。另一方面，质量得分较低的广告可能会在搜索结果的第二页投放，在这种情况下，只有在用户点击浏览此页时，您的广告才会产生一次展示。
- 时间
如果某个广告是在某天较晚的时段制作，那么该广告在当天结束时的投放百分比将低于现有广告。但此差别将随时间的推移而逐步缩小。
- 审批状态
尚未经过审核与批准的广告将只会在 Google 上展示。如果广告尚未在 Google 广告网络中产生过展示次数，其投放比率会比较低。
您的有效出价调整就是您所设置的出价调整的类型。例如，如果您设置了移动设备出价调整，则会显示“设备”。您可以根据设备、地理位置、时段等条件提高或降低出价，进而控制出价的竞争力。借助出价调整，您可以更有效地控制广告的展示时间和位置。
代表各个广告的 ID 编号。
此列说明您正在投放的广告类型：文字广告、图片广告、移动广告或视频广告。
这些列可以估算出价的各种变化可能会对为期一周的搜索网络流量带来哪些影响。估算值通常每天更新一次，可以反映您的账号在过去 7 天内的活动（从计算之日开始，往前推 7 天）。出价模拟器列在关键字一级和适用于设备出价调整的广告系列一级提供。有关信息请参见下文。
列中“--”表示过去 7 天中的数据不足以生成估算值。
请注意，出价模拟器的各列可以估算假如过去您采用其他出价，则可能会对广告效果产生怎样的影响。这些列不用于预测或保证今后的广告效果。对于使用每次点击费用自动出价或目标每次转化费用出价策略的广告系列，以及长期用尽全部每日预算的广告系列，这些列无法生成估算值。
关键字出价模拟器列
含有搜索网络和展示广告网络广告系列的出价模拟器列在“关键字”页面上显示。
“基准最高每次点击费用”列中显示的是 Google Ads 为出价模拟器的其他各列创建点击估算值和费用估算值时所用的出价。当您评估出价模拟器结果时，请参考此列，而不是“每次点击费用的最高出价”列。自从 Google Ads 提供估算值以来，您的当前每次点击费用的最高出价可能已经发生变化。
广告系列一级设备出价调整列
您还可以在广告系列一级查看设备出价调整的出价模拟器列。这些列在设置标签页中的设备标签页下显示。
“基准出价调整”列中显示 Google Ads 为其他出价模拟器的各列创建估算值时所用的出价调整。在评估出价模拟器结果时，请参考此列。Google Ads 提供估算值后，您的当前出价调整可能已经发生变化。
这些出价模拟器列中的估算值是在假定所有广告组级别出价调整已被移除的情况下计算出的。
不妨了解如何使用出价、预算和目标每次转化费用模拟器估算广告效果。
点击次数份额是指，您在搜索网络中实际获得的点击次数除以您有可能获得的点击次数的最大估算值所得到的百分比。
您有可能获得的最多点击次数取决于您的广告是否显眼以及您针对特定搜索查询展示的广告数量。这两个因素还会受到若干其他因素的影响，包括您的出价、广告的整体质量和相关性。
此列在“产品组”页面上显示。详细了解点击次数份额。
此列显示广告系列在您所选的时间范围内所产生的费用总和。
此列仅在“广告系列”页面上显示。
默认最高每次点击费用是指您愿意为每次点击支付的最高金额。默认的每次点击费用最高出价是在广告组一级进行设置的，但是您可以为个别关键字设置具体的最高每次点击费用，以此代替进行此项出价设置。请注意，您为每次点击支付的金额不会超过最高每次点击费用。通常情况下，您支付的金额都比这要少。您可以在“平均每次点击费用”列中查看您为点击支付的平均金额。
“自动”或“（智能）”标签可能会显示在您的出价旁边。这两种标签的含义如下：
- 自动：这表示在此列中显示的出价是由 Google Ads 自动设置的。如果您的广告系列采用的是自动出价或“目标广告支出回报率”组合出价策略，则会显示“自动”。请注意，这些出价金额无法修改。
- 智能：这表示所显示的出价是 Google Ads 系统针对每次竞价调整过的结果，以期实现您采用的出价策略的目标，例如，针对智能点击付费的尽可能提高转化次数出价策略，或针对广告支出回报率目标的尽可能提高转化价值出价策略。请注意，对于采用默认出价的广告组中的每个关键字，Google Ads 会尽量将出价设置为大致达到所显示出价的平均水平。
请注意，某些出价策略（例如目标广告支出回报率）的出价既可以自动设置，也可以智能优化。如果您设置了广告支出回报率目标，所显示的出价将不用于展示广告网络竞价。
“默认最高每次点击费用”列仅在“广告组”页面上显示。
在购物广告系列中，您使用产品组为产品设置出价。您可以使用“产品”页面上的“有效最高每次点击费用”列查看针对每个产品的出价。“有效最高每次点击费用”出价会用于广告竞价以决定您的产品的排名。它是针对所选广告系列或广告组中的单个产品的最高出价，甚至将广告系列优先级也纳入了考量。
具体含义
有效最高每次点击费用是指您愿意对产品组中单个产品提供的最高出价。如果产品已排除，或者相关广告系列或广告组未启用，那么您将看到“--”，而不是每次点击费用的最高出价金额。
您所看到的值不包括以下广告系列设置：
- 出价调整。这是指您可能会根据已设定的出价调整提高出价。例如，如果您设定了 300% 的移动设备出价调整，那么在对移动广告出价时，您设置为 1 美元的有效最高每次点击费用可能会增加到 3 美元。欢迎详细了解出价调整。
示例
您有一个“鞋子”广告系列，其中有两个广告组包含“速度型运动鞋”产品。一个广告组为“速度型运动鞋”设置的每次点击费用的最高出价为 1.2 美元，而另一个广告组则使用 3 美元的出价。那么，当您在广告系列的“产品”页面上查看“速度型运动鞋”时，会看到有效最高每次点击费用是 3 美元，因为这是您愿意为所有包含“速度型运动鞋”的广告组给出的最高出价。
“首页出价估算值”、“页首出价估算值”和“首位出价估算值”指标用于估算当搜索字词与您的关键字完全匹配时，将您的广告显示在 Google 搜索结果首页、页首或首位所需的每次点击费用出价。这些估算值基于质量得分和广告客户最近对该关键字的竞争情况。
在极少数情况下，“页首出价估算值”和“首位出价估算值”会超过 100 美元，并会标注为“>=US$100”。当您以其他货币查看“页首出价估算值”和“首位出价估算值”时，会在相当于 100 美元的首选货币出价旁看到类似注释。
请注意，这些估算值并不保证您一定可以通过相应出价赢得相应的展示位置。广告排名受多种因素的影响，包括其他广告客户的活动、搜索用户的活动、账号设置以及预算更改等账号活动。基于以上种种原因，即使您的出价达到了估算值，您的广告可能也不会出现在首页或页首。
这些列仅在“关键字”页面上显示。
此列在“关键字”等页面上显示。如果您设置关键字一级的最终到达网址，其优先级将高于您为每个广告设置的最终到达网址。假设您进行了以下设置：
- 广告最终到达网址：www.example.com
- 关键字最终到达网址：www.example.com/fruits
当关键字“苹果”触发您的广告时，该广告将使用“www.example.com/fruits”作为其最终到达网址，而不是“www.example.com”。
如果您选择在展示广告网络上投放图片广告，则图片会存储在 Google 的服务器上，并通过此网址引用。
展示次数份额是指您实际获得的展示次数除以您有资格获得的预计展示次数所得到的百分比。展示资格取决于您当前广告的定位设置、审批状态、出价以及质量得分。不妨了解如何获取展示次数份额数据。
此列在“广告系列”和“广告组”页面上显示。
通过这两个列，您可以了解因被归类为无效点击而自动从您的账号中滤除的点击次数及其所占的百分比。我们不会收取这些点击的费用，您的账号统计信息也不会受其影响。不妨详细了解无效流量。
此列仅在“广告系列”页面上显示。
对于重点关注 Google 搜索网络的广告系列，您可以使用以下关键字匹配类型：广泛匹配、词组匹配或完全匹配。这些关键字匹配选项可以帮助您控制广告的展示对象。您可能会发现，有些匹配类型可为您带来更多广告展示次数、点击次数和转化次数；而另外一些匹配类型虽然不能带来太多的展示次数，但会让广告的选择更准确。“匹配类型”列可以说明您为每个关键字选择的设置，并允许您修改这些设置。此列在“关键字”页面上显示。不妨详细了解关键字匹配选项。
Google Ads 中还提供了另外一些“匹配类型”指标：
搜索字词匹配类型细分：查看您的关键字数据时可以按“搜索字词匹配类型”对它们进行细分，触发关键字的搜索字词按匹配类型具体分为广泛匹配、词组匹配和完全匹配。这样，您就可以针对触发了您的广告的搜索字词比较点击次数、展示次数、点击率或转化率等统计信息。利用此细分选项，您可以确定哪些关键字给特定匹配类型带来了最佳效果。
搜索字词报告中的“匹配类型”列：通过搜索字词报告中的这一列，您可以了解哪些匹配类型可让用户在搜索某个字词时看到您的广告。您可以利用这些信息来优化关键字列表。
最高每次点击费用是您愿意为每次点击支付的最高金额。如果您想根据效果来为个别关键字设置更高或更低的出价，则可以为它们设置具体的最高每次点击费用。请注意，您为每次点击支付的金额不会超过最高每次点击费用。通常情况下，您支付的金额都比这要少。您可以在“平均每次点击费用”列中查看您为点击支付的平均金额。
“自动”或“（智能）”标签可能会显示在您的出价旁边。这两种标签的含义如下：
- 自动：这表示在此列中显示的出价是由 Google Ads 自动设置的。如果您的广告系列采用的是自动出价或“广告支出回报率目标”灵活出价策略，则会显示“自动”。请注意，这些出价金额无法修改。
- 智能：这表示所显示的出价是 Google Ads 系统针对每次竞价调整过的结果，以期实现您采用的出价策略的目标，例如，针对智能点击付费的尽可能提高转化次数出价策略，或针对广告支出回报率目标的尽可能提高转化价值出价策略。请注意，对于采用默认出价的广告组中的每个关键字，Google Ads 会尽量将出价设置为大致达到所显示出价的平均水平。
请注意，某些出价策略（例如目标广告支出回报率）的出价既可以自动设置，也可以智能优化。如果您设置了广告支出回报率目标，所显示的出价将不用于展示广告网络竞价。
“最高每次点击费用”列仅在“产品组”、“关键字”和“动态广告定位条件”页面上显示。
“适合移动设备点击占比”是指被认定为适合在移动设备上浏览的网页（认定标准为 Google 的移动设备适合性测试）所获得的点击次数占所有移动点击次数的百分比。此列在“着陆页”标签页上显示。
如果某个着陆页尚未经过分析，或者我们尚未掌握足够的数据，此列会显示“--”。
“适合移动设备”的数据可能会每 14 天更新一次。如果您最近更新了某个网页，则要等待 14 天才能在“适合移动设备点击占比”列中看到这些更改。
通过此列，您可以在广告系列中快速添加和移除否定关键字列表。
将鼠标悬停在否定关键字列表上即可显示其中包含的关键字。点击列表即可前往对应的详情页面，您可以在其中更新该列表。
此列显示关键字的质量得分，该指标用于衡量您的广告和着陆页与看到该广告的用户之间的相关性和实用性。
此列在“关键字”页面上显示。
相对点击率衡量的是您的广告在展示广告网络中投放时，与在相同网站上展示的其他广告客户的广告相比效果如何。
相对点击率的计算方法如下：用您的点击率除以在相同位置展示了广告的所有广告客户的平均点击率。由于其相对性，此指标的数值并非一成不变。展示您的广告的具体网站以及其他广告客户的行为都会使该指标发生变化。
示例
假设一位销售数码相机的广告客户的展示广告网络点击率是 0.05%。在展示广告网络中，该广告客户的广告投放到了一个有关摄影的网页上，同一页面上还有其他三位广告客户也展示了广告。这三位广告客户的点击率是 0.005%。
第一位广告客户的点击率是另外三位竞争对手的 10 倍 (0.05%/0.005% = 10)。由于人们对这位广告客户的产品更感兴趣，他获得了非常高的相对点击率 (10)。
