关于统计信息表格中的各个列

统计信息表格中的各个列可以提供有关帐号各个方面的统计信息。可供您查看的具体列取决于您所查看的统计信息表格。您可以选择要查看的列,根据需要对这些列重新排序并加以保存。这样,您的所有重要数据在统计信息表格中可以一目了然。

本文概述了常见的列以及仅在您查看特定数据集时才显示的列。

提示

您可以比较不同日期范围的效果,并在统计信息表格的列中查看相应的结果。了解如何比较两个时间段的效果

常见列

有些列几乎会在 Google Ads 帐号中的所有页面上显示。

推荐列

Google Ads 有时可能会根据您的广告系列设置,向您推荐可添加到统计信息表格中的列。推荐列的选择受各种因素影响,例如转化次数、定位设置、出价策略等。您可以根据需要添加和移除推荐列,也可以让广告系列完全停用该功能。如需了解详情,请参阅在统计信息表格中添加或移除推荐列
状态列

在“广告系列”和“广告组”页面上,“状态”列会显示各广告系列或广告组当前的状态信息,包括已暂停、已移除、受到预算的限制等状态。

  • 在“广告与附加信息”页面上,“状态”列会显示您的广告是否在正常投放;如果没有在正常投放,还会显示其是处于已暂停、已移除还是已拒登的状态。
  • 在“关键字”页面上,“状态”列会显示各个关键字是否处于可触发广告的状态,或者显示广告系列或广告是否处于已暂停、已移除、已拒登等状态。

获取更多有关广告系列广告组广告关键字状态的信息。

效果列

默认情况下,您在查看统计信息表格时,可能会看到以下效果列:

  • 点击次数 - 当用户点击您的广告(例如文字广告的蓝色标题)时,我们就会记录一次点击。
  • 展示次数 - 每当您的广告在搜索结果页或 Google 广告网络中的其他网站上显示时,系统就会记录一次展示。展示次数的英文缩写为“Impr.”。
  • 点击率 - 表示用户在看到您的广告后点击广告的频率,可用于评估您的关键字和广告的效果。
  • 平均每次点击费用 - 您为广告支付的费用除以总点击次数。
  • 平均每千次展示费用 - 当广告获得 1000 次展示时所支付的平均金额(如果您使用每千次展示费用出价)。
  • 费用 - 您为所有互动(例如文字广告获得的点击和视频广告获得的观看)支付的总费用。

跨广告系列效果列

在您同时查看多个广告系列类型时,您会看到更多跨广告系列报告列:“互动次数”、“互动率”和“平均费用”列。这些列会报告与每种广告系列类别相关的关键指标,可帮助您一目了然地了解您的广告达成目标的情况如何。例如,“互动次数”列可显示搜索广告系列获得的点击次数、视频广告系列获得的视频观看次数等等。详细了解互动

转化列

如果您在网站上设置了转化跟踪,那么这些列可以帮助您深入了解自己的转化效果。将鼠标悬停在每列顶部的问号 问号上,即可查看相关定义。

归因列

这些列可以帮助您了解自己的关键字在带来转化的 Google.com 搜索中所起的作用。通常情况下,转化之前的“最终点击”功劳最大,因为该点击直接促成了您希望发生的销售、购买或注册。但是,另外还有一些帮助性关键字可能也在促使客户完成转化的过程中起到了引导作用。通过归因(搜索渠道)报告中的辅助转化数据,您可以更加全面地了解各个关键字在实现转化方面的价值。与转化列一样,您需要在网站上设置转化跟踪才能查看辅助转化数据。

属性列

默认情况下,您在查看统计信息表格时,可能会看到以下属性列:
  • 出价策略类型:用于管理关键字、广告组或广告系列出价的出价策略的名称。例如,如果您的广告系列采用的是每次点击费用人工出价,“每次点击费用”会显示在此列中。或者,如果您的广告系列采用的是自动出价,则“自动”会显示在此列中。另外,还可能会显示“(智能)”,这表示 Google Ads 会通过调整您的每次点击费用的最高出价来实现您的目标,例如最大限度提高转化次数。
  • 出价策略:用于管理关键字、广告组或广告系列出价的自动组合出价策略。请注意,在此列中将会显示您为灵活出价策略创建的名称。如果您未使用灵活出价策略,则会看到一条短横线“-”。

通话详细信息列

这些列针对台式机/笔记本电脑、平板电脑和高端移动设备上展示 Google 转接电话号码的广告所产生的来电提供报告。它们在“广告组”和“广告系列”页面上显示。了解通话详细信息列中提供的统计信息。

短信详情列

这些列针对展示附加短信信息及 Google 转接电话号码的广告所产生的短信提供详细报告信息。它们在“广告组”、“广告系列”、“广告”和“关键字”页面上显示。了解有哪些相关统计信息,并详细了解广告短信统计报告

仅在特定页面上显示的列

某些列仅在特定的 Google Ads 帐号页面上显示。下文将说明这些列所传递的效果信息:

有效产品占比(仅限购物广告系列)

“有效产品占比”列会显示您的产品组中当前有效的产品数量除以该产品组中当前已提交的产品数量所得的比率。这一列可以帮助您了解产品数据和广告系列设置对产品组效果有何影响。

具体含义

产品有效必须满足下列要求:

  • 产品在您的 Merchant Center 帐户中获得批准
  • 产品有效。产品的广告系列和广告组都已启用,并且未排除其所属的产品组。

 

如果产品无效,那么它将无法用于展示,而您可能会损失流量。

示例

如果您的产品组设置为“已排除”,那么有效产品占比将为 0%。这表示您的所有产品都无法显示。

问题排查

您可以使用“产品”页面上的“产品状态”列来了解单个产品处于无效状态的原因。以下列出了一些常见原因和您可以采取的措施。

  • 您的产品在 Merchant Center 帐户中未获批准。如果您的产品未获批准,它们将无法在您的购物广告系列中显示。您可以在以下几个位置查看产品状态,了解产品未获批准的原因:

  • 您的产品已获得批准但尚未生效。有多种原因可能会导致此问题,有可能是相关广告系列或广告组已暂停或移除,或是产品组的最高每次点击费用值已设置为“已排除”。
已批准产品占比(仅限购物广告系列)

“已批准产品占比”列显示您的产品组中当前已批准的产品数量除以该产品组中当前已提交的产品数量所得的比率。这一列可以帮助您了解产品数据对产品组效果有何影响。

具体含义

产品要获得批准,必须在您的 Merchant Center 帐号中获得批准。已批准的产品符合我们在政策和数据质量方面的要求

如果产品未获得批准,那么它将无法用于展示,而您可能会损失流量。

示例

如果您的产品组中提交了 80 个产品,其中有 60 个产品获得批准,那么已批准产品占比为 75%。这表示有 25% 的产品无法显示。

问题排查

产品未获批准可能是由几个原因造成的。您可以在以下几个位置查看产品状态,了解产品未获批准的原因:

可供投放产品占比(仅限购物广告系列)

“可供投放产品占比”是指您的产品组中当前可供投放的产品数量除以该产品组中当前已提交的产品数量所得的比率。这一列可以帮助您了解产品数据和广告系列设置对产品组效果有何影响。

具体含义

产品可供投放必须满足下列要求:

  • 产品在您的 Merchant Center 帐户中获得批准
  • 产品有效。产品的广告系列和广告组都已启用,并且未排除其所属的产品组。
  • 产品可供投放。产品有货。

 

如果产品不可投放,那么它将无法用于展示,而您可能会损失流量。可供投放的产品有资格参加广告竞价,但不一定能获得展示或点击。如果产品可供投放却未获得展示,这可能是因为出价过低、预算受限,或是可匹配的用户搜索极少。如果几乎没有可匹配的用户搜索,请考虑在您的产品标题和产品内容描述中添加更多详细信息。

示例

如果您在产品组中提交了 10 个产品,其中有 4 个产品缺货,那么可供投放产品占比为 60%。这意味着有 40% 的产品无法在广告中显示。

问题排查

您可以使用“产品”页面上的“产品状态”列来了解单个产品尚不能投放的原因。以下列出了一些常见原因和您可以采取的措施。

  • 您的产品在 Merchant Center 帐户中未获批准。如果您的产品未获批准,它们将无法在您的购物广告系列中显示。您可以在以下几个位置查看产品状态,了解产品未获批准的原因:

  • 您的产品已获得批准但尚未生效。有多种原因可能会导致此问题,有可能是相关广告系列或广告组已暂停或移除,或是产品组的最高每次点击费用值已设置为“已排除”。
  • 您的产品已缺货。使用产品数据中的“库存状况”属性提供您的产品的供货情况。如果您将某项产品的库存状况设置为“缺货”,那么该产品不能投放。如果产品可供购买,请务必更新产品属性,使其显示为当前有货。详细了解“库存状况”属性。
投放百分比

此列显示的是,相对于同一广告组中其余正在投放的广告所获得的展示次数,某个广告获得的展示次数百分比。此列仅在“广告与附加信息”页面上显示。

提示

在比较两个广告的投放百分比时,请确保将日期范围调整为两个广告都在正常投放的时间段,这样会使比较结果更加准确。

在一个广告组中,各广告的广告投放比率或展示次数不同是正常现象。下列因素会影响广告的展示频率:

  • 广告轮播

    默认情况下,所有广告系列均设置为采用优化广告投放方式。这意味着,如果某个广告具有较高的点击率,那么相对于广告组中的其他广告,该广告会获得更多的展示机会。系统会自动选择效果较好,而且能为您的网站带来更多流量的广告。

    如果您希望 Google Ads 系统以大致均匀的方式投放您的广告,可以选择不使用优化广告投放选项。请注意,即使您选择不采用这一投放选项,您的广告的投放比率或展示次数仍可能会有所差别。这是因为,Google Ads 系统在搜索结果页上对某个广告进行排名时,会考虑其质量得分。质量得分较高的广告可能会在搜索结果的第一页投放,此时,相应广告的每次投放都会产生一次展示。另一方面,质量得分较低的广告可能会在搜索结果的第二页投放,在这种情况下,只有在用户点击浏览此页时,您的广告才会产生一次展示。

  • 时间

    如果某个广告是在某天较晚的时段制作,那么该广告在当天结束时的投放百分比将低于现有广告。但此差别将随时间的推移而逐步缩小。

  • 审批状态

    尚未经过审核与批准的广告将只会在 Google 上展示。如果广告尚未在 Google 广告网络中产生过展示次数,其投放比率会比较低。

有效出价调整

您的有效出价调整就是您所设置的出价调整的类型。例如,如果您设置了移动设备出价调整,则会显示“设备”。您可以根据设备、地理位置、时段等条件提高或降低出价,进而控制出价的竞争力。借助出价调整,您可以更有效地控制广告的展示时间和位置。

广告 ID

代表各个广告的 ID 编号。

广告类型

此列说明您正在投放的广告类型:文字广告、图片广告、移动广告或视频广告。

出价模拟器

这些列可以估算出价的各种变化可能会对为期一周的搜索网络流量带来哪些影响。估算值通常每天更新一次,可以反映您的帐号在过去 7 天内的活动(从计算之日开始,往前推 7 天)。出价模拟器列在关键字一级和适用于设备出价调整的广告系列一级提供。有关信息请参见下文。

列中“--”表示过去 7 天中的数据不足以生成估算值。

请注意,出价模拟器的各列可以估算假如过去您采用其他出价,则可能会对广告效果产生怎样的影响。这些列不用于预测或保证今后的广告效果。对于使用每次点击费用自动出价或目标每次转化费用出价策略的广告系列,以及长期用尽全部每日预算的广告系列,这些列无法生成估算值。

关键字出价模拟器列

含有搜索网络和展示广告网络广告系列的出价模拟器列在“关键字”页面上显示。

“基准最高每次点击费用”列中显示的是 Google Ads 为出价模拟器的其他各列创建点击估算值和费用估算值时所用的出价。当您评估出价模拟器结果时,请参考此列,而不是“每次点击费用的最高出价”列。自从 Google Ads 提供估算值以来,您的当前每次点击费用的最高出价可能已经发生变化。

广告系列一级设备出价调整列

您还可以在广告系列一级查看设备出价调整的出价模拟器列。这些列在设置标签中的设备标签下显示。

“基准出价调整”列中显示 Google Ads 为其他出价模拟器的各列创建估算值时所用的出价调整。在评估出价模拟器结果时,请参考此列。Google Ads 提供估算值后,您的当前出价调整可能已经发生变化。

这些出价模拟器列中的估算值是在假定所有广告组级别出价调整已被移除的情况下计算出的。

详细了解出价模拟器

点击次数份额

点击次数份额是指,您在搜索网络中实际获得的点击次数除以您有可能获得的点击次数的最大估算值所得到的百分比。

您有可能获得的最多点击次数取决于您的广告是否显眼以及您针对特定搜索查询展示的广告数量。这两个因素还会受到若干其他因素的影响,这些因素包括您的出价、广告的整体质量和相关性。

此列在“产品组”页面上显示。详细了解点击次数份额。

费用

此列显示在您所选的时间范围内广告系列所产生的费用总和。

此列仅在“广告系列”页面上显示。

默认最高每次点击费用

默认最高每次点击费用是您愿意为每次点击支付的最高金额。默认的每次点击费用最高出价是在广告组一级进行设置的,但是您可以通过为个别关键字设置具体的最高每次点击费用来替换该出价设置。请注意,您为每次点击支付的金额不会超过最高每次点击费用。通常情况下,您支付的金额都比这要少。您可以在“平均每次点击费用”列中查看您为点击支付的平均金额。

“自动”或“(智能)”标签可能会显示在您的出价旁边。这两种标签的含义如下:

  • 自动:这表示在此列中显示的出价是由 Google Ads 自动设置的。如果您的广告系列采用的是自动出价或“目标广告支出回报率”组合出价策略,则会显示“自动”。请注意,这些出价金额无法修改。
  • 智能:这表示所显示的出价是 Google Ads 系统针对每次竞价调整过的结果,以期实现您所采用的出价策略的目标,例如,针对智能点击付费最大限度提高转化次数或针对广告支出回报率目标最大限度提高转化价值。请注意,对于采用默认出价的广告组中的每个关键字,Google Ads 在设置出价时会尽量使所显示的出价大致达到平均水平。

请注意,某些出价策略(例如目标广告支出回报率)的出价既可以自动设置,也可以智能优化。如果您设置了广告支出回报率目标,所显示的出价将不用于展示广告网络竞价。

“默认最高每次点击费用”列仅在“广告组”页面上显示。

“有效最高每次点击费用”(仅限购物广告系列)

在购物广告系列中,您使用产品组为产品设置出价。您可以使用“产品”页面上的“有效最高每次点击费用”列查看针对每个产品的出价。“有效最高每次点击费用”出价会用于广告竞价以决定您的产品的排名。它是在您所选的广告系列或广告组中针对单个产品的最高出价,甚至将广告系列优先级也纳入了考量。

具体含义

有效最高每次点击费用是指您愿意对产品组中单个产品提供的最高出价。如果产品已排除,或者相关广告系列或广告组未启用,那么您将看到“--”,而不是每次点击费用的最高出价金额。

您所看到的值不包括以下广告系列设置:

  • 出价调整。这是指您可能会根据已设定的出价调整提高出价。例如,如果您设定了 300% 的移动设备出价调整,那么在对移动广告出价时,您设置为 1 美元的有效最高每次点击费用可能会增加到 3 美元。详细了解出价调整

示例

您有一个“鞋履”广告系列,其中有两个广告组包含“速度型运动鞋”产品。一个广告组为“速度型运动鞋”设置的每次点击费用的最高出价为 1.2 美元,而另一个广告组则使用 3 美元的出价。当您在广告系列的“产品”页面上查看“速度型运动鞋”时,您会看到 3 美元的有效最高每次点击费用,因为这是您愿意为所有包含“速度型运动鞋”的广告组给出的最高出价。

首页出价估算值/页首出价估算值/首位出价估算值

“首页出价估算值”、“页首出价估算值”和“首位出价估算值”指标用于估算当搜索字词与您的关键字完全匹配时,将您的广告显示在 Google 搜索结果首页、页首或首位所需的每次点击费用出价。这些估算值基于质量得分和广告客户最近对该关键字的竞争情况。

在极少数情况下,“页首出价估算值”和“首位出价估算值”会超过 100 美元,并会标注“>=US$100”。以其他货币查看“页首出价估算值”和“首位出价估算值”时,您会在相当于 100 美元的首选货币出价旁看到类似注释。

请注意,这些估算值并不保证您一定可以通过相应出价赢得相应的展示位置。广告排名受多种因素的影响,包括其他广告客户的活动、搜索用户的活动、帐号设置以及预算更改等帐号活动。基于以上种种原因,即使您的出价达到了估算值,您的广告可能也不会出现在首页或页首。

这些列仅在“关键字”页面上显示。

最终到达网址

此列在“关键字”等页面上显示。如果您设置关键字一级的最终到达网址,其优先级将高于您为每个广告设置的最终到达网址。假设您进行了以下设置:

  • 广告最终到达网址:www.example.com
  • 关键字最终到达网址:www.example.com/fruits

当关键字“苹果”触发您的广告时,广告将使用“www.example.com/apple”作为其最终到达网址,而非“www.example.com”。

图片网址

如果您选择在展示广告网络上投放图片广告,则图片会存储在 Google 的服务器上,并通过此网址引用。

展示次数份额/因评级而错失的展示次数份额/因预算而错失的展示次数份额/完全匹配展示次数份额

展示次数份额是指您实际获得的展示次数除以您有资格获得的预估展示次数所得到的百分比。展示资格取决于您当前广告的定位设置、审批状态、出价以及质量得分。详细了解展示次数份额、错失的展示次数份额和完全匹配展示次数份额

此列在“广告系列”和“广告组”页面上显示。

无效点击/无效点击比例

通过这两个列,您可以了解因被归类为无效点击而自动从您的帐号中滤除的点击次数及其所占的百分比。我们不会收取这些点击的费用,您的帐号统计信息也不会受其影响。详细了解无效点击

此列仅在“广告系列”页面上显示。

匹配类型

对于定位到 Google 搜索网络的广告系列,您可以使用以下关键字匹配类型:广泛匹配、词组匹配或完全匹配。这些关键字匹配选项可以帮助您控制广告的展示对象。您可能会发现,有些匹配类型可为您带来更多广告展示次数、点击次数和转化次数;而另外一些匹配类型虽然不能带来太多的展示次数,但会让广告的定位更准确。“匹配类型”列可以说明您为每个关键字选择的设置,并允许您修改这些设置。此列在“关键字”页面上显示。详细了解关键字匹配类型

Google Ads 中还提供了其他一些“匹配类型”指标:

搜索字词匹配类型细分:查看您的关键字数据时可以按“搜索字词匹配类型”对它们进行细分,触发广告展示的搜索字词按匹配类型具体分为广泛匹配、词组匹配和完全匹配。这样,您就可以针对触发了您的广告的搜索字词比较点击次数、展示次数、点击率或转化率等统计信息。利用此细分选项,您可以确定哪些关键字给特定匹配类型带来了最佳效果。

搜索字词报告中的“匹配类型”列:通过搜索字词报告中的这一列,您可以了解哪些匹配类型可让用户在搜索某个字词时看到您的广告。您可以利用这些信息来优化关键字列表。

最高每次点击费用

最高每次点击费用是您愿意为每次点击支付的最高金额。如果您想根据效果来为个别关键字设置更高或更低的出价,想根据效果来为个别关键字设置更高或更低的出价,则可以为它们设置具体的最高每次点击费用。请注意,您为每次点击支付的金额不会超过最高每次点击费用。通常情况下,您支付的金额都比这要少。您可以在“平均每次点击费用”列中查看您为点击支付的平均金额。

“自动”或“(智能)”标签可能会显示在您的出价旁边。这两种标签的含义如下:

  • 自动:这表示在此列中显示的出价是由 Google Ads 自动设置的。如果您的广告系列采用的是自动出价或“广告支出回报率目标”灵活出价策略,则会显示“自动”。请注意,这些出价金额无法修改。
  • 智能:这表示所显示的出价是 Google Ads 系统针对每次竞价调整过的结果,以期实现您所采用的出价策略的目标,例如,针对智能点击付费最大限度提高转化次数或针对广告支出回报率目标最大限度提高转化价值。请注意,对于采用默认出价的广告组中的每个关键字,Google Ads 在设置出价时会尽量使所显示的出价大致达到平均水平。

请注意,某些出价策略(例如目标广告支出回报率)的出价既可以自动设置,也可以智能优化。如果您设置了广告支出回报率目标,所显示的出价将不用于展示广告网络竞价。

“最高每次点击费用”列仅在“产品组”、“关键字”和“动态广告定位条件”页面上显示。

适合移动设备点击占比

“适合移动设备点击占比”是指在所有移动点击次数中,被认定为适合在移动设备上浏览的网页(经 Google 的移动设备适合性测试)获得的点击次数所占的百分比。此列在“着陆页”标签上显示。

如果某个着陆页尚未经过分析,或者我们尚未掌握足够的数据,此列会显示“--”。

“适合移动设备”的数据可能会每 14 天更新一次。如果您最近更新了某个网页,则要等待 14 天才能在“适合移动设备点击占比”列中看到这些更改。

产品状态(仅限购物广告系列)

“产品状态”列会显示广告系列中单个产品的当前状态。这一列可以帮助您了解产品是否已可供投放。

具体含义

以下是可能显示的产品状态以及您可以进行的操作:

  • 未获批准:产品在您的 Merchant Center 帐号中未获得批准。如果您的产品未获批准,它将无法在您的购物广告系列中显示。您可以在“产品状态”列中查看未获批准的原因。如果您点击气泡图标 (广告拒登气泡) 可以看到关于未获批准的更详细说明以及解决方案。请注意,您可以随时在 Merchant Center 中查看产品状态,了解产品未获批准的原因。详细了解 Merchant Center 中的产品状态
  • 无效:广告系列中的产品无效。有多种原因可能会导致此问题,有可能是相关广告系列已暂停或移除,或是产品组的“最高每次点击费用”值已设置为“已排除”。
  • 尚不能投放:您的产品缺货。使用产品数据中的“库存状况”属性提供您的产品的供货情况。如果您将某项产品的库存状况设置为“缺货”,那么该产品不能投放。如果产品可供购买,请务必更新产品属性,以显示该产品现已有货。详细了解库存状况属性
  • 可供投放:您的产品有资格参加广告竞价。可供投放产品不一定能获得展示或点击。如果产品可供投放却未获得展示,这可能是因为出价过低、预算受限,或是可匹配的用户搜索极少。如果几乎没有可匹配的用户搜索,请考虑在您的产品标题和产品内容描述中添加更多详细信息。

示例

在您的“鞋子”广告系列中,“速度型运动鞋”产品的产品状态为“未获批准”。这表示该产品没有资格参加广告竞价,必须经过问题排查才能让该产品“可供投放”。

问题排查

如果您的产品未显示“可供投放”状态,那么该产品的广告将无法展示给潜在客户。您可以使用上述状态信息了解显示相关状态的原因,以及您可以采取的解决措施。

有效产品(仅限购物广告系列)

此列显示产品组中当前有效的产品的数量。

具体含义

产品有效必须满足下列要求:

  • 产品在您的 Merchant Center 帐户中获得批准
  • 产品有效。产品的广告系列和广告组都已启用,并且未排除其所属的产品组。

如果产品无效,那么它将无法用于展示,而您可能会损失流量。

示例

如果您的产品组为“已排除”,那么其中的有效产品数量为 0。

问题排查

您可以将这一列与“有效产品占比”列结合使用,了解您所提交的产品中有多少设置了有效出价。如果有效产品的数量未达到您的期望,请考虑查看您的产品数据或广告系列设置是否存在以下问题:

  • 您的产品在 Merchant Center 帐户中未获批准。如果您的产品未获批准,它们将无法在您的购物广告系列中显示。您可以在以下几个位置查看产品状态,了解产品未获批准的原因:

  • 您的产品已获得批准但尚未生效。有多种原因可能会导致此问题,有可能是相关广告系列或广告组已暂停或移除,或是产品组的最高每次点击费用值已设置为“已排除”。
已批准的产品(仅限购物广告系列)

此列显示您的产品组中当前已在 Merchant Center 中获得批准的产品的数量。

具体含义

产品要计为已批准,必须在您的 Merchant Center 帐号中获得批准。已批准的产品符合我们在政策和数据质量方面的要求

产品有效必须满足的要求

如果产品未获得批准,那么它将无法用于展示,而您可能会损失流量。

示例

如果您的产品组中包含了 80 个产品,其中有 20 个产品未获批准,那么“已批准的产品”列中将显示 60 个产品。

问题排查

您可以将这一列与“已批准产品占比”列结合使用,了解您所提交的产品中有多少在 Merchant Center 中获得了批准。如果已批准产品的数量未达到您的期望,请考虑排查产品数据的问题。您可以在以下几个位置查看产品状态,了解产品未获批准的原因:

可供投放的产品(仅限购物广告系列)

此列显示产品组中可供投放并且有资格参加广告竞价的产品的数量。

具体含义

产品可供投放必须满足下列要求:

  • 产品在您的 Merchant Center 帐户中获得批准
  • 产品有效。产品的广告系列和广告组都已启用,并且未排除其所属的产品组。
  • 产品可供投放。产品有货。

 

如果产品不可投放,那么它将无法用于展示,而您可能会损失流量。可供投放的产品有资格参加广告竞价,但不一定能获得展示或点击。如果产品可供投放却未获得展示,这可能是因为出价过低、预算受限,或是可匹配的用户搜索极少。如果几乎没有可匹配的用户搜索,请考虑在您的产品标题和产品内容描述中添加更多详细信息。

示例

如果您的产品组中已提交了 10 个产品,但其中有 4 个产品缺货,那么您就有 6 个可供投放的产品。

问题排查

您可以将这一列与“可供投放产品占比”列结合使用,了解您所提交的产品中有多少可供投放。如果可供投放产品的数量未达到您的期望,请考虑查看您的产品数据或广告系列设置是否存在以下问题:

  • 您的产品在 Merchant Center 帐户中未获批准。如果您的产品未获批准,它们将无法在您的购物广告系列中显示。您可以在以下几个位置查看产品状态,了解产品未获批准的原因:

  • 您的产品已获得批准但尚未生效。有多种原因可能会导致此问题,有可能是相关广告系列或广告组已暂停或移除,或是产品组的最高每次点击费用值已设置为“已排除”。
  • 您的产品已缺货。使用产品数据中的“库存状况”属性提供您的产品的供货情况。如果您将某项产品的库存状况设置为“缺货”,那么该产品不能投放。如果产品可供购买,请务必更新产品属性,使其显示为当前有货。详细了解“库存状况”属性。
已提交的产品(仅限购物广告系列)

此列显示产品组中当前已在您的 Merchant Center 帐号中提交的产品的数量。

具体含义

产品要计为已提交,必须使用产品数据将其添加您的 Merchant Center 帐号中。在您的 Merchant Center 帐号中过期的产品不会计为已提交的产品。了解如何创建和提交产品数据。

如果产品未提交,它将无法用于展示。

示例

您经销鞋类并出售 20 种不同的运动鞋。您已经为这 20 种运动鞋创建了产品数据,并通过 Merchant Center 提交了这些数据。现在您可以在您的 Google Ads 帐号中看到已提交的 20 个产品。但是,您的企业在之前的 20 种产品的基础上又推出了 10 种新的运动鞋。在您创建新鞋的产品数据并将数据提交到 Merchant Center 后,您将会有 30 个已提交的产品。

问题排查

如果已提交的产品的数量未达到您的期望,请检查是否有遗漏的产品,并确保提交这些产品的产品数据。了解如何创建和提交产品数据。

您可以将这一列与购物广告系列中的其他列结合使用,以了解您的广告系列的效果。可以使用的其他列包括:

  • 已批准的产品
  • 有效产品
  • 可供投放的产品
  • 已批准产品占比
  • 有效产品占比
  • 可供投放产品占比
质量得分

此列显示关键字的质量得分,该指标用于衡量您的广告和着陆页与看到该广告的用户之间的相关性和实用性。

此列在“关键字”页面上显示。

相对点击率

相对点击率衡量的是您的广告在展示广告网络中投放时,与在相同网站上展示的其他广告客户的广告相比效果如何。

相对点击率的计算方法如下:用您的点击率除以在相同位置展示了广告的所有广告客户的平均点击率。由于其相对性,此指标的数值并非一成不变。展示您的广告的具体网站以及其他广告客户的行为都会使该指标发生变化。

示例

假设一位销售数码相机的广告客户的展示广告网络点击率是 0.05%。在展示广告网络中,该广告客户的广告投放到了一个有关摄影的网页上,同一页面上还有其他三位广告客户也展示了广告。这三位广告客户的点击率是 0.005%。

第一位广告客户的点击率是另外三位竞争对手的 10 倍 (0.05%/0.005% = 10)。由于人们对这位广告客户的产品更感兴趣,他获得了非常高的相对点击率 (10)。

 

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