İpucu
Sık kullanılan sütunlar
Bazı sütunlar Google Ads hesabınızın neredeyse her sayfasında bulunur.
Önerilen sütunlar"Kampanyalar" ve "Reklam grupları" sayfasındaki "Durum" sütununda, her bir kampanyanın veya reklam grubunun mevcut durumu ve duraklatılmış, kaldırılmış, bütçeyle kısıtlanmış ya da başka bir durumda olup olmadığı gösterilir.
- "Öğeler" sayfasındaki "Durum" sütunu, reklamınızın yayınlanıp yayınlanmadığını ve yayınlanmıyorsa duraklatılmış, kaldırılmış veya onaylanmış olup olmadığını gösterir.
- "Anahtar kelimeler" sayfasında, bu sütun her bir anahtar kelimenin reklamları tetikleyebilecek nitelikte olup olmadığını veya söz konusu anahtar kelimenin ait olduğu kampanyanın ya da reklamın duraklatılmış, kaldırılmış, onaylanmamış veya başka bir durumda olup olmadığını gösterir.
Kampanya, reklam grubu, reklam ve anahtar kelime durumları hakkında daha fazla bilgi edinin.
İstatistik tablonuzu açtığınızda varsayılan olarak aşağıdaki Performans sütunlarını görebilirsiniz:
- Tıklamalar: Bir kullanıcı, reklamı (ör. bir metin reklamın mavi başlığını) tıkladığında bu bir tıklama olarak sayılır.
- Gösterimler: Reklamınızın bir arama sonuçları sayfasında veya Google Ağı'ndaki diğer bir sitede her gösterilişi bir gösterim olarak sayılır. "Gösterimler", "Göstr." şeklinde kısaltılır.
- TO: Reklamınızı gören kullanıcıların reklamı ne sıklıkta tıkladığını gösteren orandır. TO, anahtar kelimeler ve reklamların gösterdiği performansı ölçmek için kullanılabilir.
- Ort. TBM: Reklamlarınız için ödenen tutarın toplam tıklama sayınıza bölümüdür.
- Ort. BGBM: Reklamınızın her 1.000 görüntülenmesi için ücretlendirildiğiniz ortalama tutardır (BGBM teklifi verme seçeneğini kullanıyorsanız).
- Maliyet: Metin reklam tıklamaları ve video reklam görüntülemeleri gibi tüm etkileşimler için yapılan toplam harcamadır.
- Sonuçlar sütunu: Hesabınızdaki standart hedeflerin her biri için birincil dönüşüm işlemleriniz genelinde aldığınız dönüşümlerin sayısını gösterir.
- Bu sütun, kampanyanın optimize edildiği hedeflerdeki dönüşümleri normal yazı tipi renginde gösterir. Devre dışı bırakılmış yazı tipinde, bu sütun kampanyanın optimize etmediği ancak dönüşüm sağladığı hedeflerdeki dönüşümleri gösterir. Dönüşüm hedefleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Sonuçlar sütununda, özel hedefe göre gruplandırılmış dönüşümler gösterilmez. Ancak bu dönüşümlerden bazıları hesabınızdaki standart hedeflerde birincil dönüşüm işlemleri olarak da bulunuyorsa bu standart hedeflerden elde edilen dönüşümler Sonuçlar sütununda gösterilir (bu durumun Sonuçlar sütununda hiçbir zaman gösterilmeyen ikincil işlemler için geçerli olmadığını unutmayın). Dönüşüm hedefleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Sonuç değeri sütunu: Hesabınızdaki standart hedeflerin her biri için birincil dönüşüm işlemleriniz genelinde aldığınız hesaplanan dönüşüm değerlerini gösterir.
- Dönüşüm hedefleri sütunu: Kampanya düzeyindeki ayarınızda listelenen ve kampanyanızın performansını artıran hedefleri gösterir.
- Hesabınızın varsayılan hedeflerini geçersiz kılabilir, dönüşüm raporunuzda izlemek ve belirli bir kampanyada teklif vermek için kullanmak istediğiniz hedefleri belirtebilirsiniz.
- Hesabınızın varsayılan hedefleri, kampanyalarınızın çoğu için geçerli olmalıdır. Ancak bazı kampanyalarda teklif ve raporlar için hangi dönüşüm hedeflerinin kullanılacağını daha ayrıntılı kontrol etmek isteyebilirsiniz. Kampanyaya özel dönüşüm hedefleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Sonuç Raporlama sütunları yalnızca kampanya düzeyinde görünür.
Ayrıca hesabınızda ayrı ayrı sütunlar olarak tanımladığınız standart hedefler için sütun ekleme seçeneğini de (ör. telefon aramaları, potansiyel müşteri formu gönderme gibi) görürsünüz. Bu sütunlar, söz konusu standart hedeflerin her biri için birincil dönüşüm işlemlerinizde aldığınız dönüşüm sayısını gösterir.
Sonuç raporlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Onaylanmayan Reklam Sayısı
- Bu reklamlar Google Ads politikalarını ihlal ettiği için gösterilmez. Reklamın neden onaylanmadığını görmek için "Durum" sütununa bakabilirsiniz. Google Ads politikaları hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Reklamı düzeltmeniz halinde yeniden inceleme yapılır. Politikalara uygun olduğu belirlenirse reklam uygun olarak kabul edilir. Onaylanmayan reklamların nasıl düzeltileceğini öğrenin.
- Bunlar hem Kampanyalar hem de Reklam grupları tablolarına eklenebilir.
- Onaylanmamış Anahtar Kelime Sayısı
- Bu anahtar kelimeler Google Ads politikalarını ihlal ettiği için reklamlarınızı göstermez. Google Ads politikaları hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Reklamın neden onaylanmadığını görmek için "Durum" sütununa bakabilirsiniz. Reklamı düzeltmeniz halinde yeniden inceleme yapılır. Politikalara uygun olduğu belirlenirse reklam uygun olarak kabul edilir. Onaylanmayan reklamların nasıl düzeltileceğini öğrenin.
- Bunlar hem Kampanyalar hem de Reklam grupları tablolarına eklenebilir.
- Uygun Reklam Sayısı
- Bu reklamlar incelenip onaylanmıştır. Google Ads politikalarına uygun oldukları için tüm kitlelere gösterilebilirler. Reklam inceleme süreci hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Bunlar hem Kampanyalar hem de Reklam grupları tablolarına eklenebilir.
- Uygun Anahtar Kelime Sayısı
- Bu anahtar kelimeler incelenmiş ve onaylanmıştır. Bu nedenle, tüm reklamlarınız bu anahtar kelimelerle gösterilebilir. Reklam inceleme süreci hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Bunlar hem Kampanyalar hem de Reklam grupları tablolarına eklenebilir.
- Uygun Duyarlı Arama Ağı Reklamı Sayısı
- Bu reklamlar incelenip onaylanmıştır. Google Ads politikalarına uygun oldukları için tüm kitlelere gösterilebilirler. Reklam inceleme süreci hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Bunlar hem Kampanyalar hem de Reklam grupları tablolarına eklenebilir.
- Uygun Reklam Grubu Sayısı
- Bu reklam grupları yayınlanmaya hazırdır. Mevcut kampanyalar için reklam gruplarını nasıl yöneteceğinizi öğrenin.
- Bunlar yalnızca Kampanyalar tablosuna eklenebilir.
- Duyarlı Arama Ağı Reklam Gücü Ayrıntıları
- Bu sütun, duyarlı arama ağı reklamlarınızın reklam gücü puanının dökümünü gösterir. Reklam gücü hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Reklam gücüne göre segmentlere ayrılmış duyarlı arama ağı reklamlarının sayısını gösterir.
- Bunlar hem Kampanyalar hem de Reklam grupları tablolarına eklenebilir.
- Uygun Site Bağlantısı Öğesi Sayısı
- Bu sütun, site bağlantısı öğelerinin sayısını gösterir.
- Bunlar hem Kampanyalar hem de Reklam grupları tablolarına eklenebilir.
- Uygun Site Bağlantısı Öğesi Sayısı (yeni sürüme geçilmiş)
- Bu sütun, yeni sürüme geçirilen site bağlantısı öğelerinin sayısını gösterir.
- Bunlar hem Kampanyalar hem de Reklam grupları tablolarına eklenebilir.
- Uygun Resim Öğesi Sayısı
- Bu sütun, resim öğelerinin sayısını gösterir.
- Bunlar hem Kampanyalar hem de Reklam grupları tablolarına eklenebilir.
Etkili arama ağı reklamları oluşturma hakkında bilgi edinin.
üzerine getirin.- Teklif stratejisi türü: Anahtar kelimeler, reklam grupları veya kampanyalara ilişkin teklifleri yöneten teklif stratejisinin adıdır. Örneğin, kampanya manuel TBM teklifi verme stratejisini kullanıyorsa bu sütunda "TBM" ibaresini görürsünüz. Kampanyanızda otomatik teklif stratejisinin kullanılması durumundaysa bu sütunda "Otomatik" ibaresini görürsünüz. Ayrıca, "(geliştirilmiş)" ibaresini de görebilirsiniz. Bu, hedefinize (ör. dönüşümleri artırma) ulaşmanız için Google Ads'in maks. TBM teklifinizi ayarladığı anlamına gelir.
- Teklif stratejisi: Anahtar kelimeleriniz, reklam gruplarınız veya kampanyalarınızla ilgili teklifleri yöneten otomatik portföy teklifi stratejisidir. Bu sütunda, esnek teklif stratejisi için oluşturduğunuz adın gösterildiğini unutmayın. Esnek teklif stratejisi kullanmıyorsanız bir kısa çizgi (-) görürsünüz.
- Hesap Optimizasyon Olasılığı:
- Bu olasılık, %100 hesap optimizasyon puanı için yapılabilecek iyileştirme yüzdesidir. Yönetici hesaplarında optimizasyon hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Bunlar yalnızca Kampanyalar tablosuna eklenebilir.
Yalnızca belirli sayfalarda gösterilen sütunlar
Bazı sütunlar, Google Ads hesabının yalnızca belirli sayfalarında bulunur. Performansınıza ilişkin ne tür bilgiler sağlayabilecekleri aşağıda açıklanmıştır:
Etkin teklif ayarlamasıEtkin teklif ayarlaması, belirlediğiniz teklif ayarlamasının türüdür. Örneğin, bir mobil teklif ayarlaması belirlediyseniz burada "Cihaz" ibaresini görürsünüz. Cihaz, konum, günün saati ve diğer ayarlara göre rekabet gücü daha yüksek veya daha düşük teklifler vermek için tekliflerinizi artırabilir veya azaltabilirsiniz. Teklif ayarlamaları, reklamın ne zaman ve nerede gösterileceği konusunda daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlar.
Reklamınıza ait kimlik numarasıdır.
Bu sütun yayınladığınız reklamın türünü (metin, resim, mobil veya video) gösterir.
Bu sütunlarda çeşitli teklif değişikliklerinin haftalık Arama Ağı trafiğinizi nasıl etkileyebileceğine yönelik tahminler gösterilir. Tahminler genellikle günde bir kez yenilenir ve hesaplandıkları günden 7 gün öncesine kadar hesabınızda meydana gelen etkinlikleri yansıtır (en fazla 7 gün öncesine kadar). Teklif simülasyon aracı sütunları, anahtar kelime seviyesinde ve cihaz teklif ayarlamaları için kampanya seviyesinde kullanılabilir. Bunların her biri hakkında bilgi almak için aşağıdaki bölümlere bakın.
Sütundaki “--” işareti, son 7 gün boyunca bir tahmin oluşturmak için yeterli verinin olmadığı anlamına gelir.
Teklif simülasyon aracı sütunlarının, alternatif tekliflerin geçmişteki reklam performansınızı nasıl etkilediğine ilişkin tahminler sağladığını unutmayın. Bunlar, ileriye dönük tahminler veya gelecekteki reklam performansını garantileyen değerler olarak kabul edilmemelidir. Bu sütunlar, otomatik TBM teklifi verme veya Hedef EBM kullanan ya da günlük bütçesinin tamamını düzenli olarak harcayan kampanyalara yönelik tahminler oluşturmaz.
Anahtar kelime teklif simülasyon aracı sütunları
Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarındaki teklif simülasyon araçlarıya ilgili sütunlar "Anahtar kelimeler" sayfasında bulunur.
"Taban maks. TBM" sütununda, Google Ads'in diğer teklif simülasyon aracı sütunları için tıklama ve fiyat tahminleri oluşturmak amacıyla kullandığı teklifler listelenir. Teklif simülasyon aracı sonuçlarını değerlendirirken “Maks. TBM teklifi” yerine bu teklifi incelemenizi öneririz. Google Ads'ün tahmin yapmasından sonra Mevcut Maks. TBM teklifiniz değişmiş olabilir.
Kampanya seviyesinde cihaz teklifi ayarlama sütunları
Cihaz teklifi ayarlamalarına yönelik teklif simülasyon aracı sütunlarını kampanya seviyesinde de görebilirsiniz. Bu sütunları, Ayarlar sekmesindeki Cihazlar sekmesinde bulabilirsiniz.
“Taban teklif ayarlaması” sütununda, Google Ads'ün diğer teklif simülasyon aracı sütunları için tahmin oluşturmak amacıyla kullandığı teklif ayarlamalarını listeler. Teklif simülasyon aracı sonuçlarını değerlendirirken bu sütuna bakın. Google Ads'ün tahmin yapmasından sonra mevcut teklif ayarlamanız değişmiş olabilir.
Bu teklif simülasyon aracı sütunlarındaki tahminler, reklam grubu düzeyindeki tüm teklif ayarlamalarının kaldırıldığını varsayar.
Teklif, bütçe ve hedef simülasyon araçlarıyla elde edeceğiniz sonuçları tahmin etme hakkında bilgi edinin.
Tıklama payı, Arama Ağı'nda aldığınız tıklama sayısının alabileceğiniz tahmini maksimum tıklama sayısına bölünmesiyle elde edilen orandır.
Alabileceğiniz maksimum tıklama sayısı, reklamın görünürlüğü ve bir arama sorgusu için kaç defa gösterildiğine bağlıdır. Bu iki faktör; teklifiniz, reklamların genel kalitesi ve alaka düzeyi gibi diğer birkaç faktörden etkilenir.
Bu sütun "Ürün grupları" sayfasında bulunur. Tıklama payı hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bu sütun, seçtiğiniz zaman dilimi içinde bir kampanya için tahakkuk eden toplam maliyeti gösterir.
Bu sütun yalnızca "Kampanyalar" sayfasında bulunur.
Varsayılan maksimum tıklama başına maliyet (maks. TBM), her tıklama için ödemeye hazır olduğunuz en yüksek tutardır. Varsayılan maks. TBM teklifiniz, reklam grubu düzeyinde belirlenir. Ancak belirli anahtar kelimeler için belirli maks. TBM'ler ayarlayarak bunu geçersiz kılabilirsiniz. Maks. TBM'nizden daha fazlasını ödemeyeceğinizi, hatta genellikle daha düşük bir tutar ödeyeceğinizi unutmayın. Tıklamalar için ödediğiniz ortalama tutarı "Ort. TBM" sütununda görebilirsiniz.
Tekliflerin yanında "otomatik" veya "(geliştirilmiş)" ibaresini görebilirsiniz. Bunların ne anlama geldiği aşağıda açıklanmıştır:
- Otomatik: Bu sütunda gördüğünüz teklifi Google Ads'in otomatik olarak ayarladığı anlamına gelir. Örneğin kampanyanız otomatik teklif verme veya hedef ROAS portföy teklifi stratejisini kullanıyorsa "Otomatik" ibaresini görebilirsiniz. Bu teklif tutarlarının düzenlenemeyeceğini unutmayın.
- Geliştirilmiş: Kullandığınız teklif stratejisinin hedefine (ör. Geliştirilmiş TBM için dönüşümleri artırma veya hedef ROAS için dönüşüm değerini artırma) ulaşmak için Google Ads sisteminin görüntülenen teklifi açık artırma bazında ayarladığı anlamına gelir. Google Ads, bu reklam grubunda varsayılan teklifi kullanan her bir anahtar kelime için teklifleri aşağı yukarı görüntülenen teklife eşit olacak şekilde ayarlamaya çalışır.
Hedef ROAS (Reklam Harcamasının Getirisi) gibi bazı teklif stratejilerinde, tekliflerin hem otomatik olarak belirlenebileceğini hem de iyileştirilebileceğini aklınızda bulundurun. Hedef ROAS (Reklam Harcamasının Getirisi) stratejisini kullanıyorsanız, görüntülenen teklif Görüntülü Reklam Ağı açık artırmaları için kullanılmaz.
"Varsayılan Maks. TBM" sütunu yalnızca "Reklam grupları" sayfasında bulunur.
Alışveriş kampanyalarında, ürünler için teklif belirlemek üzere ürün gruplarını kullanırsınız. "Ürünler" sayfasındaki "Geçerli maks. TBM" sütununu kullanarak her bir ürünün teklifini kontrol edebilirsiniz. Geçerli maks. TBM, reklam açık artırmasında ürünlerinizi sıralamak için kullanılan tekliftir. Bu, kampanya öncelikleri dikkate alındığında bile, seçtiğiniz kampanya veya reklam grubundaki her bir ürün için en yüksek tekliftir.
Anlamı
Geçerli maksimum tıklama başına maliyet, reklam grubunuzdaki her bir ürün için vermeye hazır olduğunuz en yüksek tekliftir. Bir ürün hariç tutuluyorsa veya kampanya ya da reklam grupları etkin değilse, maks. TBM teklifi tutarı yerine "--" değerini görürsünüz.
Gördüğünüz değer aşağıdaki kampanya ayarlarını içermez:
- Teklif ayarlamaları. Bu, belirlediğiniz teklif ayarlamalarına göre daha yüksek teklif verebileceğiniz anlamına gelir. Örneğin, %300'lük bir mobil teklif ayarlaması belirlediyseniz 1 ABD doları tutarındaki geçerli maks. TBM'niz, mobil reklamlar için teklif verilirken 3 ABD dolarına çıkabilir. Teklif ayarlamaları hakkında daha fazla bilgi
Örnek
İki reklam grubunda "Koşu Ayakkabıları" ürününün bulunduğu bir "Ayakkabılar" kampanyanız olduğunu varsayalım. Bir reklam grubu "Koşu Ayakkabıları" için 1,20 ABD doları tutarında maks. TBM teklifi kullanırken diğer reklam grubu 3,00 ABD doları tutarında bir teklifi kullanıyor olsun. Kampanyanın "Ürünler" sayfasında "Koşu Ayakkabıları"na baktığınızda, geçerli maks. TBM olarak 3,00 ABD doları tutarını görürsünüz. Bunun nedeni, "Koşu Ayakkabıları" ürününü içeren tüm reklam gruplarında vermek istediğiniz en yüksek teklifin bu tutar olmasıdır.
"Tahmini ilk sayfa teklifi", "Sayfanın üst kısmına ilişkin tahmini teklif" ve "Tahmini ilk konum teklifi" metrikleri; bir arama terimi anahtar kelimenizle tam olarak eşleştiğinde reklamınızın sırasıyla Google arama sonuçlarının ilk sayfasına, sayfanın üst kısmına veya en üstteki ilk reklam konumuna gelmesi için gereken tıklama başına maliyet (TBM) teklifini yaklaşık olarak gösterir. Tahminler, söz konusu anahtar kelimenin Kalite Puanı ve bu anahtar kelime için reklamverenler arasındaki mevcut rekabeti temel alır.
Nadiren de olsa, "Sayfanın üst kısmına ilişkin tahmini teklif" ve "Tahmini ilk konum teklifi" 100 ABD dolarını aşabilir ve >=100 ABD doları şeklinde ifade edilebilir. "Sayfanın üst kısmına ilişkin tahmini teklif" ve "Tahmini ilk konum teklifi" metriğini diğer para birimlerinde görüntülerken, tercih ettiğiniz para biriminde 100 ABD dolarına karşılık gelen tutar için benzer bir ek açıklama görebilirsiniz.
Bu tahminlerin bir yerleşim garantisi olmadığını unutmayın. Reklam konumu, diğer reklamverenlerin etkinlikleri, arama yapan kullanıcının etkinlikleri, hesap ayarları ve hesap etkinlikleri (ör. bütçe değişiklikleri) dahil olmak üzere birçok faktörden etkilenir. Tüm bu nedenlerle, tahminleri karşılasanız bile, reklamınızın ilk sayfada veya sayfanın en üstünde gösterilmeme ihtimali vardır.
Bu sütunlar yalnızca "Anahtar kelimeler" sayfasında bulunur.
Bu sütun "Anahtar kelimeler" sayfasında ve başka sayfalarda bulunabilir. Belirlediğiniz anahtar kelime düzeyindeki nihai URL, her bir reklam için belirlediğiniz nihai URL'den daha öncelikli olur. Aşağıdakileri seçtiğinizi varsayalım:
- Reklam nihai URL'si: www.example.com
- Anahtar kelime nihai URL'si: www.example.com/meyveler
"Elma" anahtar kelimesi tarafından tetiklenen reklam, nihai URL'si olarak "www.example.com" yerine "www.example.com/meyveler" adresini kullanır.
Görüntülü Reklam Ağı'nda resim reklam yayınlamayı tercih ettiğinizde resimler Google'ın sunucularında saklanır ve bu URL'de yer alır.
Gösterim payı, aldığınız gösterim sayısının, almaya uygun olduğunuz tahmini gösterim sayısına bölümünün yüzde cinsinden ifadesidir. Alabileceğiniz gösterimler, mevcut reklamlarınızın hedefleme ayarları, onay durumları, teklifleri ve Kalite Puanları temel alınarak belirlenir. Gösterim payı verilerini alma hakkında bilgi edinin.
Bu sütun, "Kampanyalar" ve "Reklam grupları" sayfalarında bulunur.
Bu sütunlar, geçersiz olarak sınıflandırılmış ve bu nedenle hesabınızdan otomatik olarak filtrelenmiş tıklamaların sayısını ve yüzdesini gösterir. Bu tıklamalar karşılığında sizden ücret alınmaz ve bu tıklamalar hesap istatistiklerinizi etkilemez. Geçersiz trafiği yönetme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bu sütun yalnızca "Kampanyalar" sayfasında bulunur.
Bu sütunlar, listelerin uygulanması veya standart hale getirilmiş parametre kontrollerinin (ör. bilinen geçersiz veri merkezi trafiği, botlar ve örümcekler ya da diğer tarayıcılar, düzensiz kalıplar vb.) kullanılması yoluyla gerçekleştirilen rutin filtreleme yöntemleriyle tanımlanan tıklamaların sayısını ve yüzdesini gösterir. Bu tıklamalar karşılığında sizden ücret alınmaz ve bu tıklamalar hesap istatistiklerinizi etkilemez. Geçersiz trafiği yönetme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bu sütunlar yalnızca Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında kullanılabilir.
Google Arama Ağı'na odaklanan kampanyalar için kullanabileceğiniz anahtar kelime eşleme türleri şunlardır: geniş eşleme, sıralı eşleme veya tam eşleme. Bu anahtar kelime eşleme seçenekleri, reklamlarınızı kimlerin görüntüleyeceğini kontrol etmenize yardımcı olur. Bazı eşleme türlerinde daha fazla sayıda reklam gösterimi, tıklama ve dönüşüm görebilir, diğerlerinde ise daha az sayıda gösterim elde edebilir ve daha dar bir seçim kullanabilirsiniz. "Eşleme türü" sütunu, her bir anahtar kelime için hangi ayarı seçtiğinizi gösterir ve ilgili ayarı değiştirmenizi sağlar. Bu sütun "Anahtar Kelimeler" sayfasında yer alır. Anahtar kelime eşleme seçenekleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Google Ads'de başka eşleme türü metrikleri de vardır:
Arama terimleri eşleme türü segmenti: Anahtar kelime verilerini, "arama terimleri eşleme türlerine" göre segmentlere ayrılmış olarak görüntüleyin. Bu arama terimleri, reklamınızı geniş, sıralı ve tam eşlemeli olarak gruplara ayırır. Bu sayede, reklamı tetikleyen arama terimleri için tıklama sayıları, gösterim sayıları, tıklama oranları (TO) veya dönüşüm oranları gibi istatistikleri karşılaştırabilirsiniz. Bu segmentasyon seçeneğini, belirli bir eşleme türü için en iyi performansı sağlayan anahtar kelimeleri belirlemek üzere kullanabilirsiniz.
Arama terimleri raporundaki "Eşleme türü" sütunu: Arama terimleri raporundaki bu sütun, kullanıcı belirli bir terimi aradığında reklamınızı görüntülemesini sağlayan eşleme türünü belirtir. Anahtar kelime listenizi iyileştirmek için bu bilgilerden yararlanabilirsiniz.
Maksimum tıklama başına maliyet (maks. TBM), her tıklama için ödemeye hazır olduğunuz en yüksek tutardır. Farklı anahtar kelimeler için anahtar kelime performansına göre daha yüksek veya daha düşük teklifler ayarlamak istiyorsanız belirli anahtar kelimeler için özel maks. TBM'ler ayarlayabilirsiniz. Maks. TBM'nizden daha fazlasını ödemeyeceğinizi, hatta genellikle daha düşük bir tutar ödeyeceğinizi unutmayın. Tıklamalar için ödediğiniz ortalama tutarı "Ort. TBM" sütununda görebilirsiniz.
Tekliflerin yanında "otomatik" veya "(geliştirilmiş)" ibaresini görebilirsiniz. Bunların ne anlama geldiği aşağıda açıklanmıştır:
- Otomatik: Bu sütunda gördüğünüz teklifi Google Ads'in otomatik olarak ayarladığı anlamına gelir. Örneğin, kampanyanız otomatik teklif verme veya hedef ROAS (Reklam Harcamasının Getirisi) esnek teklif stratejisini kullanıyorsa "Otomatik" ibaresini görebilirsiniz. Bu teklif tutarlarının düzenlenemeyeceğini unutmayın.
- Geliştirilmiş: Kullandığınız teklif stratejisinin hedefine (ör. Geliştirilmiş TBM için dönüşümleri artırma veya hedef ROAS için dönüşüm değerini artırma) ulaşmak için Google Ads sisteminin görüntülenen teklifi açık artırma bazında ayarladığı anlamına gelir. Google Ads, bu reklam grubunda varsayılan teklifi kullanan her bir anahtar kelime için teklifleri aşağı yukarı görüntülenen teklife eşit olacak şekilde ayarlamaya çalışır.
Hedef ROAS (Reklam Harcamasının Getirisi) gibi bazı teklif stratejilerinde, tekliflerin hem otomatik olarak belirlenebileceğini hem de iyileştirilebileceğini aklınızda bulundurun. Hedef ROAS (Reklam Harcamasının Getirisi) stratejisini kullanıyorsanız, görüntülenen teklif Görüntülü Reklam Ağı açık artırmaları için kullanılmaz.
"Maks. TBM" sütunu yalnızca "Ürün grupları", "Anahtar kelimeler" ve "Dinamik reklam hedefleri" sayfalarında bulunur.
"Mobil uyumlu tıklama oranı", Google Mobil Uyumluluk Testi tarafından mobil cihazlara uyumlu olarak kabul edilmiş sayfalara yönlendirilen mobil tıklamaların yüzdesini belirtir. Bu sütun, Açılış sayfası sekmesinde bulunur.
Bir açılış sayfası henüz analiz edilmemişse veya elimizde yeterince veri bulunmuyorsa bu sütunda "--" ifadesi gösterilir.
Mobil uyumlu verileriniz 14 gün kadar eski olabilir. Yakın zamanda sayfalarınızdan birinde güncelleme yaptıysanız bu değişikliklerin mobil uyumlu tıklama oranınıza yansıtılması için 14 gün beklemeniz gerekir.
Bu sütun, negatif anahtar kelime listelerini kampanyalarınıza hızlı bir şekilde eklemenize ve kampanyalarınızdan kaldırmanıza olanak tanır.
Fareyle bir negatif anahtar kelime listesinin üzerine geldiğinizde listedeki anahtar kelimeler gösterilir. Listeyi tıkladığınızda listenin ayrıntılar sayfasına yönlendirilirsiniz. Bu sayfada listeyle ilgili güncellemeler yapabilirsiniz.
"Ürün durumu" sütunu, kampanyanızdaki her bir ürünün mevcut durumunu gösterir. Bu sütun, ürünün sunulmaya hazır olup olmadığını anlamanıza yardımcı olabilir. Ürün teşhisleri ve ürün durumlarının anlamı hakkında daha fazla bilgi edinin.
Ürün sorunları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bu sütun, anahtar kelimenizin Kalite Puanını gösterir. Bu puan, reklamlarınızın ve açılış sayfanızın reklamınızı gören bir kullanıcı için ne kadar alakalı ve kullanışlı olduğunu gösteren bir ölçümdür.
Bu sütun "Anahtar Kelimeler" sayfasında bulunur.
Göreli TO, reklamların Görüntülü Reklam Ağı'nda diğer reklamverenlerin aynı web sitelerinde gösterilen reklamlarına kıyasla nasıl bir performans gösterdiğinin ölçüsüdür.
Göreli TO, tıklama oranını reklamın gösterildiği yerlerde tüm reklamverenlerin ortalama tıklama oranına bölerek hesaplanır. Göreli TO, bir rekabet metriği olduğundan statik değildir. Reklamınızın göründüğü web sitelerine ve diğer reklamverenlerin yaptıkları işlemlere bağlı olarak değişir.
Örnek
Dijital fotoğraf makineleri satan bir reklamverenin, Görüntülü Reklam Ağı'nda %0,05'lik bir TO elde ettiğini varsayalım. Söz konusu reklamveren, başka üç reklamverenle birlikte Görüntülü Reklam Ağı'nda fotoğrafçılıkla ilgili tek bir sayfada görünüyor. Diğer reklamverenler %0,005'lik TO'lar elde ediyor.
İlk reklamveren, rakiplerinin TO'sundan 10 kat daha yüksek bir TO elde ediyor (%0,05/%0,005 = 10). Kullanıcılar bu reklamverenin ürünleriyle daha çok ilgilendiği için söz konusu reklamveren çok yüksek bir Göreli TO'ya (10) sahiptir.
