เคล็ดลับ
คอลัมน์ทั่วไป
คอลัมน์บางคอลัมน์จะพบได้ในแทบทุกหน้าในบัญชี Google Ads
คอลัมน์ที่แนะนำคอลัมน์ "สถานะ" ในหน้า "แคมเปญ" และ "กลุ่มโฆษณา" จะแสดงข้อมูลเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาแต่ละรายการ รวมทั้งแสดงว่ามีการหยุดชั่วคราว ถูกนำออก งบประมาณไม่เพียงพอ หรือสถานะอื่นๆ
- ในหน้า "ชิ้นงาน" คอลัมน์ "สถานะ" จะแสดงให้ทราบว่าโฆษณากำลังทำงานอยู่หรือไม่ หากไม่ทำงาน จะมีข้อมูลแสดงว่าโฆษณานั้นหยุดชั่วคราว ถูกนำออก หรือไม่ได้รับอนุมัติ
- หน้า "คีย์เวิร์ด" จะแสดงให้ทราบว่าคีย์เวิร์ดแต่ละคำมีสิทธิ์เรียกให้โฆษณาแสดงหรือไม่ หรือแคมเปญหรือโฆษณาที่มีคีย์เวิร์ดดังกล่าวอยู่นั้นมีสถานะหยุดชั่วคราว ถูกนำออก ไม่ได้รับอนุมัติ หรือสถานะอื่นใดหรือไม่
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสถานะแคมเปญ กลุ่มโฆษณา โฆษณา และคีย์เวิร์ด
เมื่อคุณดูตารางสถิติ คุณอาจเห็นคอลัมน์ประสิทธิภาพต่อไปนี้โดยค่าเริ่มต้น
- จำนวนคลิก: เมื่อมีผู้คลิกโฆษณาของคุณ เราจะนับเป็น 1 คลิก เช่น การคลิกที่บรรทัดแรกสีน้ำเงินของโฆษณาแบบข้อความ
- การแสดงผล: ระบบจะนับการแสดงผลทุกครั้งที่โฆษณาแสดงในหน้าผลการค้นหาหรือเว็บไซต์อื่นๆ ในเครือข่ายของ Google “การแสดงผล (Impression)” ย่อว่า “Impr”
- CTR: อัตราส่วนที่แสดงความถี่ที่ผู้ที่เห็นโฆษณาของคุณคลิกที่โฆษณา คุณใช้ CTR เพื่อวัดประสิทธิภาพของคีย์เวิร์ดและโฆษณาได้
- CPC เฉลี่ย: จำนวนค่าโฆษณาที่ลงไปหารด้วยจำนวนคลิกทั้งหมดที่ได้รับ
- CPM เฉลี่ย: จำนวนเงินโดยเฉลี่ยที่เรียกเก็บจากคุณต่อการดูโฆษณา 1,000 ครั้ง (หากคุณกำลังใช้การเสนอราคา CPM)
- ค่าใช้จ่าย: ค่าใช้จ่ายคือการใช้จ่ายรวมสำหรับการโต้ตอบทั้งหมด เช่น คลิกในโฆษณาแบบข้อความและการดูในโฆษณาวิดีโอ
- คอลัมน์ผลลัพธ์: แสดงจํานวน Conversion ซึ่งได้รับจากการกระทําที่ถือเป็น Conversion หลักของเป้าหมายมาตรฐานแต่ละรายการในบัญชี
- แบบอักษรของคอลัมน์นี้จะแสดงเป็นสีปกติสำหรับ Conversion ในเป้าหมายที่แคมเปญเพิ่มประสิทธิภาพ ส่วนแบบอักษรที่เป็นสีเทาหมายความว่าคอลัมน์นี้แสดง Conversion ในเป้าหมายที่แคมเปญไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพแต่สร้าง Conversion ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเป้าหมาย Conversion
- คอลัมน์ผลลัพธ์จะไม่แสดง Conversion ที่จัดกลุ่มตามเป้าหมายที่กําหนดเอง แต่หาก Conversion บางรายการเหล่านี้ปรากฏเป็นการกระทำที่ถือเป็น Conversion หลักในเป้าหมายมาตรฐานในบัญชีของคุณด้วย คุณก็จะเห็น Conversion จากเป้าหมายมาตรฐานเหล่านั้นในคอลัมน์ผลลัพธ์ (โปรดทราบว่าบางกรณีอาจไม่ได้เป็นเช่นนี้สำหรับการกระทำรองซึ่งจะไม่ปรากฏในคอลัมน์ผลลัพธ์เป็นอันขาด) ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเป้าหมาย Conversion
- คอลัมน์มูลค่าผลลัพธ์: แสดงมูลค่า Conversion ที่คำนวณแล้วซึ่งได้รับจากการกระทำที่ถือเป็น Conversion หลักของเป้าหมายมาตรฐานแต่ละรายการในบัญชี
- คอลัมน์เป้าหมาย Conversion: แสดงเป้าหมายที่ระบุไว้ในการตั้งค่าระดับแคมเปญและช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ
- คุณลบล้างเป้าหมายเริ่มต้นของบัญชี รวมถึงระบุเป้าหมายที่ต้องการติดตามในการรายงาน Conversion และใช้สําหรับการเสนอราคาในแคมเปญหนึ่งๆ ได้
- เป้าหมายเริ่มต้นของบัญชีควรใช้ได้กับแคมเปญส่วนใหญ่ แต่อาจมีบางสถานการณ์ที่คุณต้องการควบคุมเป้าหมาย Conversion ที่จะใช้สำหรับการเสนอราคาและการรายงานในแคมเปญอย่างละเอียดมากขึ้น ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเป้าหมาย Conversion เฉพาะแคมเปญ
คอลัมน์การรายงานผลลัพธ์แสดงที่ระดับแคมเปญเท่านั้น
นอกจากนี้ คุณยังมีตัวเลือกในการเพิ่มคอลัมน์สำหรับเป้าหมายมาตรฐานที่ระบุไว้ในบัญชีเป็นคอลัมน์แยกกัน (เช่น การโทร ส่งแบบฟอร์มสำหรับรวบรวมข้อมูลลูกค้า) คอลัมน์เหล่านี้แสดงจำนวน Conversion ที่ได้รับจากการกระทำที่ถือเป็น Conversion หลักของเป้าหมายมาตรฐานแต่ละรายการ
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรายงานผลลัพธ์
- จำนวนโฆษณาที่ไม่ได้รับอนุมัติ
- โฆษณาเหล่านี้จะไม่แสดงเนื่องจากละเมิดนโยบายของ Google Ads คุณสามารถดูคอลัมน์ "สถานะ" เพื่อหาสาเหตุที่โฆษณาไม่ได้รับอนุมัติ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับนโยบายของ Google Ads
- หากคุณแก้ไขโฆษณา เราจะตรวจสอบอีกครั้ง และโฆษณาจะมีสิทธิ์แสดงได้หากเราเห็นว่าเป็นไปตามนโยบาย ดูวิธีแก้ไขโฆษณาที่ไม่ได้รับการอนุมัติ
- สามารถเพิ่มลงในทั้งตารางแคมเปญและกลุ่มโฆษณา
- จำนวนคีย์เวิร์ดที่ไม่ได้รับอนุมัติ
- คีย์เวิร์ดเหล่านี้จะไม่แสดงโฆษณาของคุณเนื่องจากละเมิดนโยบายของ Google Ads ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับนโยบายของ Google Ads
- คุณสามารถดูคอลัมน์ "สถานะ" เพื่อหาสาเหตุที่โฆษณาไม่ได้รับอนุมัติ หากคุณแก้ไขโฆษณา เราจะตรวจสอบอีกครั้ง และโฆษณาจะมีสิทธิ์แสดงได้หากเราเห็นว่าเป็นไปตามนโยบาย ดูวิธีแก้ไขโฆษณาที่ไม่ได้รับการอนุมัติ
- สามารถเพิ่มลงในทั้งตารางแคมเปญและกลุ่มโฆษณา
- จำนวนโฆษณาที่มีสิทธิ์
- โฆษณาเหล่านี้ได้รับการตรวจสอบและอนุมัติให้แสดงแล้ว นอกจากนี้ยังเป็นไปตามนโยบายของ Google Ads จึงแสดงต่อกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับขั้นตอนการตรวจสอบโฆษณา
- สามารถเพิ่มลงในทั้งตารางแคมเปญและกลุ่มโฆษณา
- จำนวนคีย์เวิร์ดที่มีสิทธิ์
- คีย์เวิร์ดเหล่านี้ได้รับการตรวจสอบและอนุมัติให้แสดงโฆษณาทั้งหมดแล้ว ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับขั้นตอนการตรวจสอบโฆษณา
- สามารถเพิ่มลงในทั้งตารางแคมเปญและกลุ่มโฆษณา
- จำนวนโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทซึ่งมีสิทธิ์
- โฆษณาเหล่านี้ได้รับการตรวจสอบและอนุมัติให้แสดงแล้ว นอกจากนี้ยังเป็นไปตามนโยบายของ Google Ads จึงแสดงต่อกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับขั้นตอนการตรวจสอบโฆษณา
- สามารถเพิ่มลงในทั้งตารางแคมเปญและกลุ่มโฆษณา
- จำนวนกลุ่มโฆษณาที่มีสิทธิ์
- กลุ่มโฆษณาเหล่านี้พร้อมทำงานแล้ว ดูวิธีจัดการกลุ่มโฆษณาสำหรับแคมเปญที่มีอยู่
- สามารถเพิ่มลงในตารางแคมเปญเท่านั้น
- รายละเอียดคุณภาพของโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท
- คอลัมน์นี้แสดงรายละเอียดการให้คะแนนคุณภาพของโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณภาพของโฆษณา
- ระบุจำนวน RSA ที่แบ่งกลุ่มตามคุณภาพของโฆษณา
- สามารถเพิ่มลงในทั้งตารางแคมเปญและกลุ่มโฆษณา
- จํานวนชิ้นงานไซต์ลิงก์ที่มีสิทธิ์
- คอลัมน์นี้แสดงจํานวนชิ้นงานไซต์ลิงก์
- สามารถเพิ่มลงในทั้งตารางแคมเปญและกลุ่มโฆษณา
- จํานวนชิ้นงานไซต์ลิงก์ที่มีสิทธิ์ (อัปเกรดแล้ว)
- คอลัมน์นี้แสดงจํานวนชิ้นงานไซต์ลิงก์ที่อัปเกรดแล้ว
- สามารถเพิ่มลงในทั้งตารางแคมเปญและกลุ่มโฆษณา
- จํานวนชิ้นงานรูปภาพที่มีสิทธิ์
- คอลัมน์นี้จะแสดงจํานวนชิ้นงานรูปภาพ
- สามารถเพิ่มลงในทั้งตารางแคมเปญและกลุ่มโฆษณา
ที่ด้านบนของแต่ละคอลัมน์เพื่อดูคำจำกัดความ- ประเภทกลยุทธ์การเสนอราคา: ชื่อกลยุทธ์การเสนอราคาที่ใช้จัดการราคาเสนอสำหรับคีย์เวิร์ด กลุ่มโฆษณา หรือแคมเปญอยู่ในขณะนี้ เช่น หากแคมเปญของคุณใช้การเสนอราคา CPC ด้วยตนเอง คุณจะเห็น "CPC" ในคอลัมน์นี้ หรือหากแคมเปญกำลังใช้การเสนอราคาอัตโนมัติ คุณจะเห็นคำว่า "อัตโนมัติ" ในคอลัมน์นี้ และคุณยังอาจเห็นคำว่า "(ปรับปรุงแล้ว)" ซึ่งหมายถึง Google Ads กำลังปรับราคาเสนอ CPC สูงสุดเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่คุณต้องการ เช่น การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด
- กลยุทธ์การเสนอราคา: กลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโออัตโนมัติที่ใช้จัดการราคาเสนอสำหรับคีย์เวิร์ด กลุ่มโฆษณา หรือแคมเปญอยู่ในขณะนี้ โปรดทราบว่าคุณจะเห็นชื่อที่ตั้งไว้สำหรับกลยุทธ์การเสนอราคาแบบยืดหยุ่นในคอลัมน์นี้ หากตอนนี้คุณไม่ได้ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบยืดหยุ่น จะเห็นเครื่องหมายขีดกลาง "-"
- ช่องว่างของการเพิ่มประสิทธิภาพบัญชี:
- เปอร์เซ็นต์การปรับปรุงที่สามารถทำเพื่อให้บัญชีมีคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพ 100% ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพในบัญชีดูแลจัดการ
- สามารถเพิ่มลงในตารางแคมเปญเท่านั้น
คอลัมน์ที่ปรากฏเฉพาะในบางหน้า
บางคอลัมน์สามารถพบได้เฉพาะในหน้าของบัญชี Google Ads บางหน้าเท่านั้น ข้อมูลเกี่ยวกับประสิทธิภาพการทำงานที่คุณจะได้ทราบจากคอลัมน์เหล่านี้มีดังนี้
% ที่แสดงผลคอลัมน์นี้จะแสดงเปอร์เซ็นต์ของเวลาที่มีการแสดงโฆษณาของคุณเมื่อเทียบกับโฆษณาอื่นๆ ซึ่งทำงานอยู่ภายในกลุ่มโฆษณาเดียวกัน คอลัมน์นี้อยู่ในหน้า "โฆษณาและส่วนขยาย" เท่านั้น
เคล็ดลับ
เมื่อคุณเปรียบเทียบเปอร์เซ็นต์ที่แสดงผลระหว่างโฆษณา 2 โฆษณา โปรดตรวจสอบว่าได้ปรับช่วงวันที่เป็นช่วงเวลาที่โฆษณาทั้งสองกำลังทำงานเพื่อให้ได้ผลการเปรียบเทียบที่ถูกต้อง
เป็นเรื่องปกติที่เปอร์เซ็นต์การแสดงโฆษณาหรือจำนวนการแสดงผลที่เกิดขึ้นสำหรับแต่ละโฆษณาในกลุ่มโฆษณาของคุณจะแตกต่างกัน ปัจจัยต่อไปนี้มีผลต่อความถี่ในการแสดงโฆษณาที่กำหนด
- การหมุนเวียนโฆษณา
โดยค่าเริ่มต้น ระบบจะตั้งค่าแคมเปญทั้งหมดไว้ที่การแสดงโฆษณาที่เพิ่มประสิทธิภาพ ซึ่งหมายความว่า หากโฆษณาหนึ่งมีอัตราการคลิกผ่าน (CTR) สูงกว่าโฆษณาอื่นๆ โฆษณานั้นจะปรากฏขึ้นบ่อยกว่าโฆษณาอื่นๆ ในกลุ่มโฆษณาของคุณ ระบบนี้จะสนับสนุนโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีกว่าซึ่งจะช่วยให้มีการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นโดยอัตโนมัติ
คุณเลือกที่จะไม่ใช้การแสดงโฆษณาที่เพิ่มประสิทธิภาพได้ถ้าคุณต้องการให้ระบบ Google Ads หมุนเวียนใช้โฆษณาของคุณโดยเท่าเทียมกันอย่างคร่าวๆ หากเลือกไม่ใช้ โปรดทราบว่าโฆษณาอาจยังมีเปอร์เซ็นต์การแสดงโฆษณาหรือจำนวนการแสดงผลที่แตกต่างกัน ทั้งนี้ก็เนื่องมาจากระบบ Google Ads จะพิจารณาคะแนนคุณภาพของโฆษณาขณะจัดอันดับโฆษณาในหน้าผลการค้นหา โฆษณาที่มีคะแนนคุณภาพสูงอาจปรากฏอยู่ในหน้าแรกของผลการค้นหาซึ่งทำให้เกิดการแสดงผลทุกครั้งที่มีการส่งโฆษณา ในทางกลับกัน โฆษณาที่มีคะแนนคุณภาพต่ำอาจปรากฏอยู่ในหน้าที่สองของผลการค้นหา ซึ่งโฆษณาดังกล่าวจะมีการแสดงผลเฉพาะต่อเมื่อผู้ใช้คลิกผ่านหน้านั้น
- เวลา
หากมีการสร้างโฆษณาในช่วงสายของวัน โฆษณานั้นจะมีเปอร์เซ็นต์การแสดงโฆษณาเมื่อสิ้นวันนั้นต่ำกว่าโฆษณาที่มีอยู่เดิม ทั้งนี้ ความแตกต่างจะลดลงตามเวลา
- สถานะการอนุมัติ
หากโฆษณายังไม่ได้รับการตรวจทานและอนุมัติ โฆษณานั้นจะปรากฏใน Google เท่านั้น หากโฆษณายังไม่ได้รับการแสดงผลบนเครือข่ายของ Google ก็จะมีเปอร์เซ็นต์การแสดงโฆษณาที่ต่ำกว่า
การปรับราคาเสนอที่ใช้งานอยู่คือประเภทการปรับราคาเสนอที่คุณตั้งค่าไว้ เช่น หากคุณตั้งค่าการปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณจะเห็นคำว่า "อุปกรณ์" คุณสามารถปรับราคาเสนอให้มากขึ้นหรือน้อยลงเพื่อเพิ่มหรือลดความสามารถในการแข่งขันของการเสนอราคาในอุปกรณ์ สถานที่ ช่วงเวลาของวัน และอื่นๆ ได้ การปรับราคาเสนอช่วยให้คุณควบคุมได้มากขึ้นว่าโฆษณาของคุณจะแสดงที่ไหนและเมื่อใด
นี่คือหมายเลขประจำตัวสำหรับโฆษณาของคุณ
คอลัมน์นี้จะระบุประเภทของโฆษณาที่คุณกำลังใช้งานอยู่ว่าเป็นแบบข้อความ รูปภาพ บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ หรือวิดีโอ
คอลัมน์เหล่านี้ประมาณค่าว่าการเปลี่ยนแปลงราคาเสนอให้มีค่าต่างๆ กันอาจส่งผลต่อการเข้าชมรายสัปดาห์ของคุณบนเครือข่าย Search อย่างไร โดยปกติค่าประมาณจะรีเฟรชวันละครั้งและแสดงถึงกิจกรรมในช่วง 7 วันล่าสุดในบัญชีของคุณนับตั้งแต่วันที่มีการคำนวณ (ย้อนหลังไปไม่เกิน 7 วันก่อนหน้านี้) คอลัมน์เครื่องจำลองการเสนอราคาสามารถใช้ได้ที่ระดับคำหลัก และที่ระดับแคมเปญในการปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์ ดูข้อมูลของแต่ละรายการในส่วนด้านล่าง
"--" ในคอลัมน์หมายความว่ามีข้อมูลไม่เพียงพอที่จะสร้างค่าประมาณในช่วง 7 วันล่าสุด
โปรดทราบว่าคอลัมน์เครื่องจำลองการเสนอราคาแสดงค่าประมาณว่า หากคุณใช้ราคาเสนออื่นในอดีตที่ผ่านมาจะมีผลต่อประสิทธิภาพโฆษณาอย่างไร ค่านี้ไม่ได้ทำหน้าที่เป็นการคาดคะเนหรือการรับประกันประสิทธิภาพโฆษณาในอนาคต คอลัมน์เหล่านี้ไม่ได้สร้างค่าประมาณของแคมเปญที่ใช้การเสนอราคา CPC อัตโนมัติหรือ CPA เป้าหมาย หรือของแคมเปญที่ใช้งบประมาณรายวันจนหมดอยู่เป็นประจำ
คอลัมน์เครื่องจำลองการเสนอราคาระดับคีย์เวิร์ด
คอลัมน์สำหรับเครื่องจำลองการเสนอราคาพร้อมด้วยแคมเปญในเครือข่าย Search และเครือข่าย Display จะอยู่ในหน้า "คีย์เวิร์ด"
คอลัมน์ "ฐาน CPC สูงสุด” จะแสดงราคาเสนอที่ Google Ads ใช้เพื่อสร้างค่าประมาณคลิกและค่าใช้จ่ายสำหรับคอลัมน์เครื่องจำลองการเสนอราคาอื่นๆ โปรดดูคอลัมน์นี้แทนคอลัมน์ "ราคาเสนอ CPC สูงสุด" เมื่อประเมินผลลัพธ์เครื่องจำลองการเสนอราคา ราคาเสนอ CPC สูงสุดปัจจุบันอาจเปลี่ยนแปลงนับตั้งแต่ที่ Google Ads สร้างค่าประมาณ
คอลัมน์การปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์ระดับแคมเปญ
คุณยังสามารถดูคอลัมน์เครื่องจำลองการเสนอราคาของการปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์ได้ที่ระดับแคมเปญ โดยอยู่ในแท็บอุปกรณ์ในแท็บการตั้งค่า
คอลัมน์ "การปรับฐานราคาเสนอ" จะแสดงการปรับราคาเสนอที่ Google Ads ใช้ในการหาค่าประมาณในคอลัมน์เครื่องจำลองการเสนอราคาอื่นๆ โปรดดูคอลัมน์นี้เมื่อประเมินผลลัพธ์เครื่องจำลองการเสนอราคา การปรับราคาเสนอปัจจุบันอาจเปลี่ยนแปลงนับตั้งแต่ที่ Google Ads สร้างค่าประมาณ
ค่าประมาณในคอลัมน์เครื่องจำลองการเสนอราคาเหล่านี้จะถือว่าการปรับราคาเสนอระดับกลุ่มโฆษณาทั้งหมดถูกนำออกไปแล้ว
ดูวิธีประมาณผลลัพธ์ที่จะได้ด้วยเครื่องจำลองการเสนอราคา งบประมาณ และเป้าหมาย
ส่วนแบ่งการคลิกคือจำนวนคลิกที่คุณได้รับบนเครือข่าย Search หารด้วยจำนวนคลิกสูงสุดโดยประมาณที่คุณน่าจะได้รับ
จำนวนคลิกสูงสุดที่คุณน่าจะได้รับขึ้นอยู่กับความโดดเด่นของโฆษณาและจำนวนโฆษณาที่คุณแสดงสำหรับข้อความค้นหาหนึ่ง ปัจจัยทั้งสองนี้ได้รับอิทธิพลจากปัจจัยอื่นๆ หลายประการ ได้แก่ ราคาเสนอและคุณภาพโดยรวม รวมถึงความเกี่ยวข้องของโฆษณา
คอลัมน์นี้อยู่ในหน้า "กลุ่มผลิตภัณฑ์" ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับส่วนแบ่งการคลิก
คอลัมน์นี้แสดงค่าใช้จ่ายทั้งหมดของแคมเปญที่เกิดขึ้นภายในกรอบเวลาที่คุณเลือก
คอลัมน์นี้อยู่ในหน้า "แคมเปญ" เท่านั้น
ราคาต่อหนึ่งคลิกสูงสุด (CPC สูงสุด) เริ่มต้น คือจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการคลิกหนึ่งครั้ง ราคาเสนอ CPC สูงสุดเริ่มต้นจะตั้งไว้ที่ระดับกลุ่มโฆษณา แต่คุณสามารถแทนที่ค่านี้ได้โดยการตั้ง CPC สูงสุดที่เฉพาะเจาะจงสำหรับแต่ละคำหลัก โปรดทราบว่าคุณจะจ่ายไม่เกิน CPC สูงสุดที่ตั้งไว้ และมักจะจ่ายไม่ถึงจำนวนดังกล่าว คุณสามารถดูจำนวนเงินเฉลี่ยที่คุณจ่ายสำหรับคลิกได้ในคอลัมน์ "CPC เฉลี่ย"
คุณอาจเห็นคำว่า "อัตโนมัติ" หรือ "(ปรับปรุงแล้ว)" อยู่ข้างๆ ราคาเสนอของคุณ โดยมีความหมายดังนี้
- อัตโนมัติ: หมายถึง Google Ads กำลังตั้งค่าราคาเสนอที่คุณเห็นในคอลัมน์นี้โดยอัตโนมัติ เช่น คุณอาจเห็นคำว่า "อัตโนมัติ" หากแคมเปญกำลังใช้การเสนอราคาอัตโนมัติหรือกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอเพื่อให้ได้ ROAS เป้าหมาย โปรดทราบว่าราคาเสนอนี้จะแก้ไขไม่ได้
- ปรับปรุงแล้ว: หมายถึงระบบ Google Ads กำลังปรับราคาเสนอที่แสดงให้สอดคล้องตามการประมูลแต่ละครั้งเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของกลยุทธ์การเสนอราคาที่คุณใช้อยู่ เช่น การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดเมื่อใช้ CPC ที่ปรับปรุงแล้ว หรือการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดเพื่อให้ได้ ROAS เป้าหมาย โปรดทราบว่าสำหรับคีย์เวิร์ดแต่ละคำในกลุ่มโฆษณาที่ใช้ราคาเสนอเริ่มต้นอยู่ Google Ads จะพยายามตั้งราคาเสนอให้เท่ากับค่าเฉลี่ยคร่าวๆ ของราคาเสนอที่แสดง
ทั้งนี้ กลยุทธ์การเสนอราคาบางอย่าง เช่น ROAS เป้าหมาย จะกำหนดราคาเสนอได้ทั้งแบบอัตโนมัติและแบบปรับปรุงแล้ว หากตอนนี้คุณใช้ ROAS เป้าหมายอยู่ ระบบจะไม่ใช้ราคาเสนอที่แสดงสำหรับการประมูลในเครือข่าย Display
คอลัมน์ "CPC สูงสุดเริ่มต้น" อยู่ในหน้า "กลุ่มโฆษณา" เท่านั้น
ในแคมเปญ Shopping คุณจะใช้กลุ่มผลิตภัณฑ์ในการตั้งราคาเสนอให้กับผลิตภัณฑ์ได้ คุณตรวจสอบราคาเสนอสำหรับผลิตภัณฑ์แต่ละรายการได้โดยใช้คอลัมน์ "CPC สูงสุดที่มีประสิทธิภาพ" ในหน้า "ผลิตภัณฑ์" CPC สูงสุดที่มีประสิทธิภาพคือราคาเสนอที่ใช้ในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาในการจัดอันดับผลิตภัณฑ์ของคุณ ราคาเสนอนี้มีมูลค่าสูงสุดสำหรับผลิตภัณฑ์แต่ละรายการในแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาที่คุณเลือก แม้กระทั่งเมื่อพิจารณาถึงลำดับความสำคัญของแคมเปญ
ความหมาย
ราคาต่อหนึ่งคลิกที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณคือ ราคาสูงสุดที่คุณยินดีเสนอราคาให้กับผลิตภัณฑ์แต่ละรายการในกลุ่มโฆษณา หากมีการยกเว้นผลิตภัณฑ์หรือไม่ได้เปิดใช้แคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา คุณจะเห็น "--" แทนที่จะเป็นจำนวนราคาเสนอ CPC สูงสุด
มูลค่าที่คุณเห็นจะไม่รวมการตั้งค่าแคมเปญต่อไปนี้
- การปรับราคาเสนอ ซึ่งหมายความว่า คุณอาจเสนอราคาสูงขึ้นโดยขึ้นอยู่กับการปรับราคาเสนอที่คุณตั้งไว้ เช่น หากคุณตั้งการปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ไว้เป็น 300% CPC สูงสุดที่มีประสิทธิภาพมูลค่า 30 บาทอาจเพิ่มขึ้นเป็น 90 บาทเมื่อเสนอราคาสำหรับโฆษณาในอุปกรณ์เคลื่อนที่ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการปรับราคาเสนอ
ตัวอย่าง
คุณมีแคมเปญ "รองเท้า" ที่มีผลิตภัณฑ์ "รองเท้าวิ่ง" ในกลุ่มโฆษณา 2 กลุ่ม กลุ่มโฆษณากลุ่มหนึ่งใช้การเสนอราคา CPC สูงสุดที่ 36 บาทสำหรับ "รองเท้าวิ่ง" ในขณะที่กลุ่มโฆษณาอีกกลุ่มใช้ราคาเสนอ 90 บาท เมื่อคุณดู "รองเท้าวิ่ง" ในหน้า "ผลิตภัณฑ์" ของแคมเปญ คุณจะเห็น CPC สูงสุดที่มีประสิทธิภาพเท่ากับ 90 บาท เนื่องจากเป็นราคาเสนอสูงสุดที่คุณยินดีจะเสนอให้กลุ่มโฆษณาทั้งหมดที่มี "รองเท้าวิ่ง"
เมตริก "ราคาเสนอสำหรับหน้าแรกโดยประมาณ" "ราคาเสนอสำหรับด้านบนของหน้าโดยประมาณ" และ "ราคาเสนอสำหรับอันดับแรกโดยประมาณ" จะประมาณราคาเสนอแบบราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) ที่จำเป็นเพื่อให้โฆษณาของคุณได้แสดงในหน้าแรก ด้านบนของหน้า หรืออันดับโฆษณาอันดับแรกในผลการค้นหาของ Google ตามลำดับ เมื่อข้อความค้นหาตรงกับคีย์เวิร์ดของคุณทุกประการ ค่าประมาณจะขึ้นอยู่กับคะแนนคุณภาพและการแข่งขันของผู้ลงโฆษณาในปัจจุบันสำหรับคีย์เวิร์ดนั้นๆ
ในกรณีที่ไม่เกิดขึ้นบ่อยนัก "ราคาเสนอสำหรับด้านบนของหน้าโดยประมาณ" และ "ราคาเสนอสำหรับอันดับแรกโดยประมาณ" อาจเกิน 3,000 บาท และจะแสดงเป็น >=3,000 บาท เมื่อดู "ราคาเสนอสำหรับด้านบนของหน้าโดยประมาณ" และ "ราคาเสนอสำหรับอันดับแรกโดยประมาณ" ในสกุลเงินอื่นๆ คุณอาจเห็นหมายเหตุที่คล้ายคลึงกันสำหรับจำนวนเงินที่เทียบเท่ากับ 3,000 บาทในสกุลเงินที่คุณต้องการ
โปรดทราบว่าค่าประมาณเหล่านี้ไม่ใช่การรับประกันตำแหน่ง อันดับเฉลี่ยจะขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายปัจจัย ซึ่งรวมถึงกิจกรรมของผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ กิจกรรมของผู้ใช้ในการค้นหา การตั้งค่าบัญชี และกิจกรรมของบัญชี เช่น การเปลี่ยนแปลงงบประมาณ จากเหตุผลข้างต้นทั้งหมด โฆษณาของคุณอาจไม่แสดงอยู่ในหน้าแรกหรือส่วนบนสุดของหน้าเว็บ แม้ว่าคุณจะให้ราคาเสนอเท่ากับค่าประมาณแล้วก็ตาม
คอลัมน์เหล่านี้อยู่ในหน้า "คีย์เวิร์ด" เท่านั้น
คอลัมน์นี้จะอยู่ในหน้า "คีย์เวิร์ด" ร่วมกับคอลัมน์อื่นๆ หากคุณตั้งค่า URL สุดท้ายระดับคีย์เวิร์ดไว้ URL นั้นจะมีลำดับความสำคัญสูงกว่า URL สุดท้ายที่คุณตั้งไว้ให้กับโฆษณาแต่ละรายการ สมมติว่าคุณเลือกค่าต่อไปนี้
- URL สุดท้ายของโฆษณา: www.example.com
- URL สุดท้ายของคีย์เวิร์ด: www.example.com/fruits
หากโฆษณาของคุณใช้คีย์เวิร์ด "apple" ในการเรียก โฆษณาจะใช้ "www.example.com/fruits" เป็น URL สุดท้ายแทน "www.example.com"
หากคุณเลือกแสดงโฆษณาแบบรูปภาพในเครือข่าย Display ระบบจะจัดเก็บรูปภาพไว้บนเซิร์ฟเวอร์ของ Google และจะดึงภาพจาก URL นี้มาแสดง
ส่วนแบ่งการแสดงผลเป็นเปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลที่คุณได้รับ หารด้วยจำนวนการแสดงผลโดยประมาณที่คุณมีสิทธิ์ได้รับ สิทธิ์ดังกล่าวขึ้นอยู่กับการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย สถานะการอนุมัติ ราคาเสนอ และคะแนนคุณภาพของโฆษณาในปัจจุบัน ดูวิธีรับข้อมูลส่วนแบ่งการแสดงผล
คอลัมน์นี้อยู่ในหน้า "แคมเปญ" และ "กลุ่มโฆษณา"
คอลัมน์เหล่านี้จะแสดงจำนวนและเปอร์เซ็นต์ของคลิก ซึ่งจัดว่าเป็นคลิกที่ไม่ถูกต้องและได้ถูกกรองออกจากบัญชีแล้วโดยอัตโนมัติ เราจะไม่เรียกเก็บเงินสำหรับการคลิกเหล่านี้จากคุณและการคลิกเหล่านี้จะไม่ส่งผลกระทบต่อสถิติบัญชีของคุณ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง
คอลัมน์นี้อยู่ในหน้า "แคมเปญ" เท่านั้น
สำหรับแคมเปญที่โฟกัสเครือข่าย Search ของ Google ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดที่คุณใช้ได้จะประกอบไปด้วย การทำงานแบบกว้าง การทำงานแบบวลี หรือการทำงานแบบตรงทั้งหมด รูปแบบการทำงานของคีย์เวิร์ดเหล่านี้ช่วยให้คุณควบคุมผู้ที่จะได้เห็นโฆษณาของคุณได้ คุณอาจได้เห็นการแสดงโฆษณา การคลิก และ Conversion ที่มากขึ้นหากใช้ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดบางประเภท ในขณะที่บางประเภทจะทำให้คุณได้เห็นการแสดงผลที่น้อยลงและมีการเลือกกำหนดเป้าหมายที่แคบลง คอลัมน์ "ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ด" จะระบุการตั้งค่าที่คุณเลือกไว้ให้กับคีย์เวิร์ดแต่ละคำ และช่วยให้คุณเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าได้ คอลัมน์นี้อยู่ในหน้า "คีย์เวิร์ด" ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรูปแบบการทำงานของคีย์เวิร์ด
ใน Google Ads ยังมีเมตริกประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดอื่นๆ ดังนี้
กลุ่มประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดของข้อความค้นหา: ดูข้อมูลคีย์เวิร์ดที่แบ่งกลุ่มตาม "ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดของข้อความค้นหา" ซึ่งได้แก่ ข้อความค้นหาที่เรียกใช้โฆษณาซึ่งจัดอยู่ในกลุ่มการทำงานแบบกว้าง การทำงานแบบวลี และการทำงานแบบตรงทั้งหมด ซึ่งจะทำให้คุณสามารถเปรียบเทียบสถิติต่างๆ ของข้อความค้นหาที่เรียกใช้โฆษณาของคุณได้ เช่น จำนวนคลิก การแสดงผล อัตราการคลิกผ่าน (CTR) หรืออัตรา Conversion ใช้ตัวเลือกการแบ่งกลุ่มนี้เพื่อดูว่าคีย์เวิร์ดใดมีประสิทธิภาพดีที่สุดสำหรับประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดหนึ่งๆ
คอลัมน์ "ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ด" ในรายงานข้อความค้นหา: คอลัมน์นี้ในรายงานข้อความค้นหาจะบอกให้คุณทราบว่าประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดใดจะทำให้ผู้ใช้เห็นโฆษณาของคุณเมื่อค้นหาด้วยข้อความค้นหาหนึ่งๆ ใช้ข้อมูลนี้เพื่อปรับปรุงรายการคีย์เวิร์ดของคุณ
ราคาต่อหนึ่งคลิกสูงสุด (CPC สูงสุด) คือจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับหนึ่งคลิก คุณตั้ง CPC สูงสุดที่เฉพาะเจาะจงสำหรับคีย์เวิร์ดแต่ละคำได้ หากคุณต้องการตั้งราคาเสนอให้สูงขึ้นหรือต่ำลงสำหรับคีย์เวิร์ดนั้นโดยพิจารณาตามประสิทธิภาพ โปรดทราบว่าคุณจะจ่ายไม่เกิน CPC สูงสุดที่ตั้งไว้ และมักจะจ่ายไม่ถึงจำนวนดังกล่าว คุณสามารถดูจำนวนเงินเฉลี่ยที่คุณจ่ายสำหรับคลิกได้ในคอลัมน์ "CPC เฉลี่ย"
คุณอาจเห็นคำว่า "อัตโนมัติ" หรือ "(ปรับปรุงแล้ว)" อยู่ข้างๆ ราคาเสนอของคุณ โดยมีความหมายดังนี้
- อัตโนมัติ: หมายถึง Google Ads กำลังตั้งค่าราคาเสนอที่คุณเห็นในคอลัมน์นี้โดยอัตโนมัติ เช่น คุณอาจเห็นคำว่า "อัตโนมัติ" หากแคมเปญกำลังใช้การเสนอราคาอัตโนมัติหรือกลยุทธ์การเสนอราคาแบบยืดหยุ่นเพื่อให้ได้ ROAS เป้าหมาย โปรดทราบว่าราคาเสนอนี้จะแก้ไขไม่ได้
- ปรับปรุงแล้ว: หมายถึงระบบ Google Ads กำลังปรับราคาเสนอที่แสดงให้สอดคล้องตามการประมูลแต่ละครั้งเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของกลยุทธ์การเสนอราคาที่คุณใช้อยู่ เช่น การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดเมื่อใช้ CPC ที่ปรับปรุงแล้ว หรือการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดเพื่อให้ได้ ROAS เป้าหมาย โปรดทราบว่าสำหรับคีย์เวิร์ดแต่ละคำในกลุ่มโฆษณาที่ใช้ราคาเสนอเริ่มต้นอยู่ Google Ads จะพยายามตั้งราคาเสนอให้เท่ากับค่าเฉลี่ยคร่าวๆ ของราคาเสนอที่แสดง
ทั้งนี้ กลยุทธ์การเสนอราคาบางอย่าง เช่น ROAS เป้าหมาย จะกำหนดราคาเสนอได้ทั้งแบบอัตโนมัติและแบบปรับปรุงแล้ว หากตอนนี้คุณใช้ ROAS เป้าหมายอยู่ ระบบจะไม่ใช้ราคาเสนอที่แสดงสำหรับการประมูลในเครือข่าย Display
คอลัมน์ "CPC สูงสุด" จะอยู่ในหน้า "กลุ่มผลิตภัณฑ์" "คีย์เวิร์ด" และ "เป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิก" เท่านั้น
"อัตราการคลิกไปยังหน้าเว็บที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่" คือเปอร์เซ็นต์การคลิกจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ไปยังหน้าที่การทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google แสดงว่าเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ โดยคอลัมน์นี้อยู่ในแท็บหน้า Landing Page
หากหน้า Landing Page ยังไม่ได้รับการวิเคราะห์หรือหากเราไม่มีข้อมูลมากเพียงพอ คอลัมน์นี้จะแสดง “--”
ข้อมูลจากหน้าเว็บที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่อาจมีอายุสูงสุดถึง 14 วัน หากคุณอัปเดตหน้าเว็บหน้าใดหน้าหนึ่งเมื่อเร็วๆ นี้ อาจต้องรอถึง 14 วันกว่าที่การเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นจะแสดงในอัตราการคลิกไปยังหน้าเว็บที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่
คอลัมน์นี้ช่วยให้คุณเพิ่มหรือนํารายการคีย์เวิร์ดเชิงลบออกจากแคมเปญได้อย่างรวดเร็ว
การวางเมาส์เหนือรายการคีย์เวิร์ดเชิงลบจะแสดงคีย์เวิร์ดในรายการนั้นๆ การคลิกรายการจะนําคุณไปยังหน้ารายละเอียดของรายการนั้น ซึ่งคุณสามารถอัปเดตได้
คอลัมน์ "สถานะผลิตภัณฑ์" จะแสดงให้คุณเห็นสถานะปัจจุบันของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการในแคมเปญ คอลัมน์นี้ช่วยให้คุณทราบได้ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณพร้อมแสดงผลหรือไม่ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการวินิจฉัยผลิตภัณฑ์และความหมายของสถานะผลิตภัณฑ์
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับปัญหาของผลิตภัณฑ์
คอลัมน์นี้จะแสดงคะแนนคุณภาพของคีย์เวิร์ดซึ่งเป็นการวัดความเกี่ยวข้องและประโยชน์ที่โฆษณาและหน้า Landing Page มีต่อผู้ที่กำลังดูโฆษณาของคุณ
คอลัมน์นี้อยู่ในหน้า "คีย์เวิร์ด"
CTR สัมพัทธ์คือค่าที่บ่งบอกว่าประสิทธิภาพของโฆษณาในเครือข่าย Display ของคุณดีเพียงใด เมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาของผู้ลงโฆษณารายอื่นที่แสดงในเว็บไซต์เดียวกัน
เราคำนวณค่า CTR สัมพัทธ์จากการหารอัตราการคลิกผ่านของคุณด้วยอัตราการคลิกผ่านเฉลี่ยของผู้ลงโฆษณาทั้งหมดในตำแหน่งที่โฆษณาของคุณแสดง เนื่องจากนี่เป็นเมตริกแบบเปรียบเทียบ ค่านี้จึงไม่คงที่ โดยเปลี่ยนแปลงได้ตามเว็บไซต์ที่โฆษณาของคุณปรากฏและการกระทำของผู้ลงโฆษณารายอื่น
ตัวอย่าง
สมมติว่าผู้ลงโฆษณาที่ขายกล้องดิจิทัลรายหนึ่งได้รับ CTR บนเครือข่าย Display 0.05% ผู้ลงโฆษณารายนี้กำลังแสดงโฆษณาอยู่บนหน้าเว็บเดียวบนเครือข่าย Display ที่เกี่ยวกับภาพถ่าย พร้อมกับผู้ลงโฆษณารายอื่นอีก 3 ราย ผู้ลงโฆษณารายอื่นได้รับ CTR 0.005%
ผู้ลงโฆษณารายแรกได้รับ CTR มากกว่าคู่แข่ง 10x (0.05%/0.005% = 10) เนื่องจากผู้คนสนใจผลิตภัณฑ์ของผู้ลงโฆษณารายนี้มากกว่า ผู้ลงโฆษณารายนี้จึงมี CTR สัมพัทธ์สูงมาก (10)
