Tip
Bežné stĺpce
Niektoré stĺpce je možné nájsť na takmer každej stránke vášho účtu Google Ads.
Odporúčané stĺpceV stĺpcoch stavu na stránkach Kampane a Reklamné skupiny sa zobrazujú informácie o aktuálnom stave jednotlivých kampaní alebo reklamných skupín a o tom, či sú pozastavené, odstránené, obmedzené rozpočtom alebo či majú iné stavy.
- V stĺpci Stav na stránke Podklady je uvedené, či sa reklama zobrazuje, a ak nie, či je pozastavená, odstránená alebo zamietnutá.
- Na stránke Kľúčové slová uvidíte, či sú jednotlivé kľúčové slová vhodné na spúšťanie reklám, prípadne či je kampaň alebo reklama, pod ktorú kľúčové slovo spadá, označená ako pozastavená, odstránená alebo zamietnutá, prípadne či má iný stav.
Zistite viac o stavoch kampaní, reklamných skupín, reklám a kľúčových slov.
Pri zobrazení štatistickej tabuľky môžete predvolene vidieť nasledujúce stĺpce s informáciami o výkonnosti:
- Kliknutia: keď niekto klikne na reklamu, napríklad na modrý nadpis textovej reklamy, započítame to medzi kliknutia.
- Zobrazenia: zobrazenie sa započíta vždy, keď sa vaša reklama zobrazí na stránke s výsledkami vyhľadávania alebo na inom webe v Sieti Google. Zobrazenia majú skratku Zobr.
- MP: (miera prekliknutí, ang. CTR) – pomer vyjadrujúci, ako často používatelia, ktorým sa reklama zobrazí, na túto reklamu aj kliknú. Pomocou miery prekliknutí môžete zhodnotiť výkonnosť kľúčových slov a reklám.
- Priem. CZK: suma zaplatená za reklamy vydelená celkovým počtom kliknutí.
- Priem. CTZ: priemerná suma, ktorú sme vám vyúčtovali za 1 000 zobrazení reklamy (ak používate ponuky CTZ).
- Cena: cena predstavuje celkové výdavky na všetky interakcie, napríklad kliknutia na textové reklamy a zhliadnutia videoreklám.
- Stĺpec Výsledky: zobrazuje počet konverzií, ktoré ste získali v rámci primárnych konverzných akcií pre každý zo štandardných cieľov v účte.
- Konverzie v cieľoch, na ktorých dosahovanie je kampaň optimalizovaná, sa v tomto stĺpci budú zobrazovať písmom normálnej farby. Konverzie v cieľoch, na ktorých dosahovanie kampaň optimalizovaná nie je, ale generujú konverzie, sa v tomto stĺpci budú zobrazovať písmom sivej farby. Prečítajte si viac o cieľoch konverzií.
- V stĺpci Výsledky nebudú zobrazené konverzie zoskupené podľa vlastného cieľa. Ak však niektoré z týchto konverzií existujú aj ako primárne konverzné akcie v štandardných cieľoch vo vašom účte, konverzie z týchto štandardných cieľov sa zobrazia v stĺpci Výsledky (to však neplatí pre sekundárne akcie, ktoré sa v tomto stĺpci nezobrazujú nikdy). Prečítajte si viac o cieľoch konverzií.
- Stĺpec Hodnota výsledkov: zobrazuje vypočítané hodnoty konverzií, ktoré ste získali v rámci primárnych konverzných akcií pre každý zo štandardných cieľov v účte.
- Stĺpec Ciele konverzie: zobrazuje ciele uvedené v nastavení na úrovni kampane, ktoré zvyšujú výkonnosť kampane.
- Môžete prepísať predvolené ciele účtu a určiť, ktoré ciele chcete sledovať v reportovaní konverzií a používať na ponuky v konkrétnej kampani.
- Vo väčšine kampaní by ste mali používať predvolené ciele účtu. Môžu však nastať situácie, keď chcete mať väčšiu kontrolu nad tým, ktoré ciele konverzie sa budú používať na ponuky a reportovanie v kampani. Prečítajte si viac o cieľoch konverzie špecifických pre kampane.
Stĺpce reportovania výsledkov sa zobrazia iba na úrovni kampane.
Zobrazí sa aj možnosť pridať stĺpce pre štandardné ciele, ktoré ste definovali v účte, ako jednotlivé stĺpce (napríklad: telefonické hovory, odoslanie kontaktných formulárov). V týchto stĺpcoch sa bude zobrazovať počet konverzií, ktoré ste získali v rámci primárnych konverzných akcií pre každý z týchto štandardných cieľov.
Prečítajte si viac o reportovaní výsledkov.
- Počet zamietnutých reklám
- Tieto reklamy sa nebudú zobrazovať, pretože porušujú pravidlá služby Google Ads. Ak chcete zistiť, prečo bola určitá reklama zamietnutá, skontrolujte stĺpec Stav. Prečítajte si viac o pravidlách služby Google Ads.
- Ak vyriešite problém s reklamou, znova ju skontrolujeme. Ak zistíme, že je v súlade s našimi pravidlami, môže sa stať znova vhodnou na zobrazovanie. Ako opraviť zamietnutú reklamu
- Možno ich pridať do tabuliek Kampane a Reklamné skupiny.
- Počet zamietnutých kľúčových slov
- Pre tieto kľúčové slová sa nebudú zobrazovať vaše reklamy, pretože porušujú pravidlá služby Google Ads. Prečítajte si viac o pravidlách služby Google Ads.
- Ak chcete zistiť, prečo bola určitá reklama zamietnutá, skontrolujte stĺpec Stav. Ak vyriešite problém s reklamou, znova ju skontrolujeme. Ak zistíme, že je v súlade s našimi pravidlami, môže sa stať znova vhodnou na zobrazovanie. Ako opraviť zamietnutú reklamu
- Možno ich pridať do tabuliek Kampane a Reklamné skupiny.
- Počet vhodných reklám
- Tieto reklamy boli skontrolované a schválené na zobrazovanie. Sú v súlade s pravidlami služby Google Ads, takže sa môžu zobrazovať všetkým publikám. Prečítajte si viac o procese kontroly reklám.
- Možno ich pridať do tabuliek Kampane a Reklamné skupiny.
- Počet vhodných kľúčových slov
- Tieto kľúčové slová boli skontrolované a schválené na zobrazovanie všetkých vašich reklám. Prečítajte si viac o procese kontroly reklám.
- Možno ich pridať do tabuliek Kampane a Reklamné skupiny.
- Počet vhodných responzívnych reklám vo vyhľadávaní
- Tieto reklamy boli skontrolované a schválené na zobrazovanie. Sú v súlade s pravidlami služby Google Ads, takže sa môžu zobrazovať všetkým publikám. Prečítajte si viac o procese kontroly reklám.
- Možno ich pridať do tabuliek Kampane a Reklamné skupiny.
- Počet vhodných reklamných skupín
- Tieto reklamné skupiny sú pripravené na prevádzku. Zistite, ako spravovať reklamné skupiny existujúcich kampaní.
- Možno ich pridať len do tabuľky Kampane.
- Podrobnosti o účinnosti responzívnych reklám vo vyhľadávaní
- V tomto stĺpci nájdete rozdelenie hodnotenia účinnosti responzívnych reklám vo vyhľadávaní. Prečítajte si viac o účinnosti reklamy.
- Uvádzajú počet responzívnych reklám vo vyhľadávaní segmentovaných podľa účinnosti reklamy.
- Možno ich pridať do tabuliek Kampane a Reklamné skupiny.
- Počet vhodných odkazov na podstránky
- V tomto stĺpci sa zobrazuje počet odkazov na podstránky.
- Možno ich pridať do tabuliek Kampane a Reklamné skupiny.
- Počet vhodných odkazov na podstránky (inovovaných)
- V tomto stĺpci sa zobrazuje počet inovovaných odkazov na podstránky.
- Možno ich pridať do tabuliek Kampane a Reklamné skupiny.
- Počet vhodných obrázkov
- V tomto stĺpci sa zobrazuje počet obrázkov.
- Možno ich pridať do tabuliek Kampane a Reklamné skupiny.
.- Typ stratégie ponúk: názov stratégie ponúk, ktorou sa spravujú ponuky pre kľúčové slová, reklamné skupiny alebo kampane. Ak napríklad v kampani používate manuálne ponuky ceny za kliknutie, v tomto stĺpci sa zobrazí označenie CZK. Ak v kampani používate automatické ponuky, zobrazí sa označenie Automaticky. Môže sa zobraziť aj označenie (vylepšené), čo znamená, že Google Ads upravuje maximálnu cenu za kliknutie tak, aby ste dosiahli svoj cieľ, napríklad maximalizáciu konverzií.
- Stratégia ponúk: Ide o automatickú portfóliovú stratégiu ponúk, ktorá spravuje ponuky pre kľúčové slová, reklamné skupiny alebo kampane. V tomto stĺpci sa zobrazí názov, ktorý ste vytvorili pre stratégiu flexibilných ponúk. Ak nepoužívate stratégiu flexibilných ponúk, zobrazí sa pomlčka: –.
- Potenciál optimalizácie účtu:
- Ide o percento zlepšenia, ktoré zostáva na dosiahnutie 100 % skóre optimalizácie účtu. Prečítajte si viac o optimalizácii v účtoch správcov.
- Možno ich pridať len do tabuľky Kampane.
Stĺpce, ktoré sa zobrazujú len na niektorých stránkach
Niektoré stĺpce sa nachádzajú len na niektorých stránkach účtu Google Ads. Môžu vám poskytnúť tieto informácie o výkonnosti:
% zobrazenýchTento stĺpec označuje percentuálny podiel času zobrazovania reklamy v porovnaní so zvyškom aktívnych reklám v rámci tej istej reklamnej skupiny. Tento stĺpec je k dispozícii len na stránke Reklamy a podklady.
Tip
Keď chcete presne porovnať percentuálny podiel zobrazenia dvoch reklám, musíte upraviť obdobie na dátumy, keď sa zobrazovali obe reklamy.
Je bežné, že percentuálny podiel zobrazenia reklám alebo počet zobrazení nazbieraný každou reklamou sa v reklamnej skupine líši. Frekvenciu zobrazovania určitej reklamy ovplyvňujú tieto faktory:
- Striedanie reklám
Všetky kampane sú predvolene nastavené na optimalizované zobrazovanie reklám. Znamená to, že ak má niektorá reklama vyššiu mieru prekliknutia (CTR), bude sa zobrazovať častejšie ako ostatné reklamy v reklamnej skupine. Tento systém automaticky uprednostňuje reklamy s vyššou výkonnosťou, ktoré zvyšujú návštevnosť webu.
Z optimalizovaného zobrazovania reklám sa môžete odhlásiť, ak chcete, aby systém Google Ads striedal reklamy približne rovnomerne. Ak tak urobíte, upozorňujeme, že reklamy stále môžu mať odlišný percentuálny podiel zobrazenia alebo počet zobrazení. Systém Google Ads totiž pri určovaní hodnotenia reklamy na stránke s výsledkami vyhľadávania zohľadňuje jej skóre kvality. Reklama s vysokým skóre kvality sa môže zobrazovať na prvej stránke s výsledkami vyhľadávania, kde sa vždy zaznamená jej zobrazenie. Reklama s nízkym skóre kvality sa môže naopak zobrazovať na druhej stránke s výsledkami vyhľadávania, kde získa zobrazenie iba vtedy, ak používateľ na túto stránku preklikne.
- Čas
Ak je reklama vytvorená neskôr v danom dni, bude mať na konci daného dňa nižší percentuálny podiel zobrazenia ako už existujúce reklamy. Rozdiel sa časom zmenší.
- Stav schválenia
Ak reklama ešte nebola skontrolovaná a schválená, zobrazí sa iba na stránkach Google. Reklama, ktorá ešte negeneruje zobrazenia v Sieti Google, má nižší percentuálny podiel zobrazenia.
Aktívna úprava cenovej ponuky je vami nastavený typ úpravy cenovej ponuky. Ak napríklad nastavíte úpravu ponuky pre mobilné zariadenia, zobrazí sa označenie Zariadenie. Cenové ponuky môžete zvyšovať alebo znižovať podľa toho, či chcete zvýšiť alebo znížiť konkurencieschopnosť v zariadeniach, geografických oblastiach, rôznych časoch dňa atď. Úpravy cenových ponúk vám poskytujú väčšiu kontrolu nad tým, kedy a kde sa vaša reklama zobrazí.
Je to individuálny identifikátor (ID) reklamy.
Tento stĺpec naznačuje, ktorý typ reklamy sa zobrazuje: textová reklama, obrázková reklama, mobilná reklama alebo videoreklama.
Tieto stĺpce obsahujú odhady možného vplyvu rôznych zmien cenovej ponuky na týždennú návštevnosť z Vyhľadávacej siete. Odhady sa vo všeobecnosti obnovujú raz za deň a vyjadrujú aktivitu v účte za posledných sedem dní odo dňa, keď boli vypočítané (maximálne pred siedmimi dňami). Stĺpce Simulátora cenových ponúk sú dostupné na úrovni kľúčového slova a na úrovni kampane pre úpravy cenových ponúk pre zariadenie. V nižšie uvedených častiach uvádzame informácie o jednotlivých stĺpcoch.
Pomlčka – v stĺpci znamená, že na vytvorenie odhadu za posledných sedem dní neexistuje dostatok údajov.
Upozorňujeme, že stĺpce simulátora ponúk poskytujú odhady možného vplyvu alternatívnych ponúk na výkonnosť vašich reklám v minulosti. Nemajú slúžiť ako predpovede ani záruky budúcej výkonnosti reklamy. V týchto stĺpcoch sa nezobrazia odhady pre kampane s automatickými ponukami ceny za kliknutie alebo cieľovej ceny za akciu ani pre kampane, ktoré pravidelne vyčerpajú celý denný rozpočet.
Stĺpce Simulátora cenových ponúk pre kľúčové slovo
Stĺpce simulátorov ponúk pre kampane vo Vyhľadávacej sieti (angl. Search Network) a Obsahovej sieti (angl. Display Network) sú k dispozícii na stránke Kľúčové slová.
Stĺpec „Zákl. max. CZK“ obsahuje ponuky, ktoré služba Google Ads použila na vytvorenie odhadov kliknutí a cien v ostatných stĺpcoch simulátora ponúk. Pri hodnotení výsledkov simulátora ponúk ho používajte namiesto stĺpca Max. CZK. Vaša súčasná max. ponuka CZK sa mohla od uskutočnenia odhadov službou Google Ads zmeniť.
Stĺpce úpravy ponuky pre zariadenie na úrovni kampane
Stĺpce Simulátora cenových ponúk pre úpravy cenových ponúk pre zariadenie si môžete zobraziť aj na úrovni kampane. Tieto stĺpce nájdete na karte Zariadenia na karte Nastavenia.
Stĺpec „Úpr. zákl. cen. pon.“ obsahuje úpravu cenovej ponuky, ktorú služba Google Ads použila na vytvorenie odhadov v ostatných stĺpcoch Simulátora cenových ponúk. Tento stĺpec využijete pri analýze výsledkov Simulátora cenových ponúk. Vaša súčasná úprava cenovej ponuky sa mohla zmeniť od uskutočnenia odhadov službou Google Ads.
Predpokladom odhadov v týchto stĺpcoch simulátora ponúk je skutočnosť, že na úrovni reklamnej skupiny boli odstránené všetky úpravy ponúk.
Ako odhadnúť výsledky pomocou simulátorov ponúk, rozpočtov a cieľov
Podiel kliknutí predstavuje podiel počtu kliknutí získaných vo Vyhľadávacej sieti a odhadovaného maximálneho počtu kliknutí, ktoré ste mohli získať.
Maximálny počet kliknutí, ktoré ste mohli získať, závisí od význačnosti vašich reklám a počtu reklám, ktoré zobrazujete pre vyhľadávací dopyt. Tieto dva faktory sú ovplyvnené niekoľkými ďalšími faktormi vrátane vašej ponuky a celkovej kvality a relevancie vašich reklám.
Tento stĺpec je k dispozícii na stránke Skupiny výrobkov. Prečítajte si viac o podiele kliknutí.
Tento stĺpec zobrazuje celkové náklady, ktoré v kampani vznikli vo vybratom časovom období.
Tento stĺpec je k dispozícii len na stránke Kampane.
Predvolená maximálna cena za kliknutie (max. CZK) predstavuje maximum, ktoré ste ochotní zaplatiť za kliknutie. Predvolenú max. CZK nastavujete na úrovni reklamnej skupiny, môžete ju však prepísať nastavením konkrétnej max. CZK pre jednotlivé kľúčové slová. Za kliknutie nikdy nezaplatíte viac, než je vaša max. CZK, často však zaplatíte menej. V stĺpci Priem. CZK sa zobrazuje priemerná suma, ktorú platíte za kliknutia.
Vedľa cenových ponúk môže byť označenie Automaticky alebo (Vylepšené). Označenia majú takýto význam:
- Automaticky: Google Ads automaticky nastavuje cenovú ponuku, ktorá sa zobrazuje v tomto stĺpci. Túto možnosť uvidíte, ak v kampani používate napríklad automatické ponuky alebo portfóliovú stratégiu ponúk s cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu. Upozorňujeme, že tieto ponuky nemožno upravovať.
- Vylepšené: Systém Google Ads upravuje zobrazenú ponuku na základe jednotlivých aukcií, aby sa dosiahol cieľ používanej stratégie ponúk, napríklad maximalizácia konverzií v prípade používania vylepšenej ceny za kliknutie alebo maximalizácia hodnoty konverzií v prípade cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu. Upozorňujeme, že pre každé kľúčové slovo v tejto reklamnej skupine, ktoré používa predvolenú ponuku, sa Google Ads snaží nastaviť ponuky tak, aby približne dosahovali zobrazenú ponuku.
Nezabúdajte, že ponuky v prípade niektorých stratégií ponúk, napríklad cieľového ROAS, možno automaticky nastaviť a zlepšiť. Ak používate cieľovú ROAS, zobrazená cenová ponuka neplatí pre aukcie v Obsahovej sieti.
Stĺpec Predvolená max. CZK je k dispozícii iba na stránke Reklamné skupiny.
V nákupných kampaniach slúžia na nastavenie ponúk pre vaše výrobky skupiny výrobkov. Na kontrolu ponuky pre každý výrobok môžete použiť stĺpec Efektívna max. CZK na stránke Výrobky. Efektívna max. CZK je ponuka, ktorá sa používa v reklamnej aukcii na hodnotenie vašich výrobkov. Je to najvyššia ponuka pre individuálny výrobok vo vybratej kampani alebo reklamnej skupine pri zohľadnení priorít kampane.
Význam
Efektívna maximálna cena za kliknutie predstavuje maximum, ktoré chcete ponúknuť za individuálny výrobok v reklamnej skupine. Ak je výrobok vylúčený alebo kampaň či reklamné skupiny nie sú aktivované, namiesto výšky max. CZK sa bude zobrazovať pomlčka „–“.
Zobrazovaná hodnota nezahŕňa nasledujúce nastavenia kampane:
- Úpravy ponúk. To znamená, že môžete ponúknuť vyššiu cenu na základe nastavených úprav ponúk. Ak ste napríklad zadali úpravu ponuky pre mobilné zariadenia vo výške 300 %, vaša efektívna max. CZK vo výške 1 € by sa mohla pri ponukách pre mobilné reklamy zvýšiť na 3 €. Prečítajte si viac o úpravách ponúk.
Príklad
Máte kampaň „Topánky“ s výrobkom „Bežecké tenisky“ v dvoch reklamných skupinách. Jedna reklamná skupina používa max. CZK vo výške 1,20 € pre bežecké tenisky, kým druhá reklamná skupina používa ponuku 3 €. Keď sa pozriete na bežecké tenisky na stránke Výrobky v kampani, uvidíte efektívnu max. CZK vo výške 3 €, pretože to je maximum, ktoré chcete ponúkať v rámci všetkých reklamných skupín obsahujúcich bežecké tenisky.
Metriky Odhad ponuky pre prvú stránku, Odhad ponuky pre hornú časť stránky a Odhad ponuky pre prvú pozíciu uvádzajú približnú ponuku ceny za kliknutie (CZK), ktorá je potrebná na umiestnenie reklamy na prvej stránke, v hornej časti stránky alebo na prvej pozícii reklamy vo výsledkoch vyhľadávania Google v prípade, že sa hľadaný výraz presne zhoduje s kľúčovým slovom. Odhady vychádzajú zo skóre kvality a aktuálnej konkurencie medzi inzerentmi pre dané kľúčové slovo.
Metriky Odhad ponuky pre hornú časť stránky a Odhad ponuky pre prvú pozíciu môžu v určitých zriedkavých prípadoch prekročiť sumu 100 € a môžu byť označené takto: >= 100 €. Pri prezeraní metrík Odhad ponuky pre hornú časť stránky a Odhad ponuky pre prvú pozíciu v iných menách sa môže zobrazovať podobná poznámka pre ekvivalent sumy 100 € v príslušnej mene.
Upozorňujeme, že tieto odhady nie sú zárukou umiestnenia. Pozícia reklamy závisí od viacerých faktorov vrátane aktivity iných inzerentov, vyhľadávaní používateľov, nastavení účtu a aktivity účtu, ako sú zmeny rozpočtu. Preto sa reklama nemusí zobraziť na prvej stránke alebo v hornej časti stránky ani vtedy, keď dosiahnete odhadované cenové ponuky.
Tieto stĺpce sú dostupné iba na stránke Kľúčové slová.
Tento stĺpec je možné nájsť okrem iného na stránke Kľúčové slová. Ak nastavíte cieľovú webovú adresu na úrovni kľúčového slova, bude mať prednosť pred cieľovou webovou adresou nastavenou pre jednotlivé reklamy. Povedzme, že ste vybrali tieto možnosti:
- Cieľová webová adresa reklamy: www.example.com
- Cieľová webová adresa kľúčového slova www.example.com/ovocie
Ak reklamu spustí kľúčové slovo jablko, v reklame sa nepoužije cieľová webová adresa www.example.com, ale www.example.com/ovocie.
Ak ste sa rozhodli zobrazovať obrázkové reklamy v Obsahovej sieti, obrázky sú uložené na serveroch Googlu a odkazuje na ne táto webová adresa.
Podiel zobrazení je percentuálny podiel zobrazení, ktoré ste získali, vydelený odhadovaným počtom zobrazení, ktoré ste mohli získať. Možnosť získania týchto zobrazení závisí od aktuálnych nastavení zacielenia reklám, stavov schválenia, ponúk a skóre kvality. Ako získať údaje o podiele zobrazení
Tento stĺpec je k dispozícii na stránkach Kampane a Reklamné skupiny.
Tieto stĺpce označujú počet a percento kliknutí, ktoré boli vyhodnotené ako neplatné, a preto boli automaticky filtrované z účtu. Neúčtujeme vám za ne žiadne poplatky. Dané stĺpce nemajú vplyv ani na štatistiky vášho účtu. Prečítajte si viac o neplatnej návštevnosti.
Tento stĺpec je k dispozícii len na stránke Kampane.
V prípade kampaní zameraných na Vyhľadávaciu sieť Google môžete použiť nasledujúce typy zhody kľúčových slov: voľná zhoda, frázová zhoda alebo presná zhoda. Tieto možnosti zhody kľúčových slov vám pomáhajú rozhodovať, kto uvidí vaše reklamy. Niektoré typy zhody môžu priniesť viac zobrazení reklamy, kliknutí na reklamu a konverzií z reklamy, zatiaľ čo pri iných bude počet zobrazení nižší a výber presnejší. Stĺpec Typ zhody informuje o tom, ktoré nastavenie ste vybrali pre každé kľúčové slovo, a umožňuje vám toto nastavenie zmeniť. Tento stĺpec sa nachádza na stránke Kľúčové slová. Prečítajte si viac o možnostiach zhody kľúčových slov.
V službe Google Ads sú k dispozícii aj ďalšie metriky typu zhody:
Segment Typ zhody hľadaných výrazov: obsahuje údaje kľúčových slov segmentované podľa typu zhody hľadaných výrazov, čiže podľa hľadaných výrazov, ktoré spustili vašu reklamu, zoradené do skupín s voľnou, frázovou a presnou zhodou. Umožňuje vám to porovnávať štatistické údaje, ako sú napríklad kliknutia, zobrazenia, miery prekliknutí (CTR) alebo konverzné pomery hľadaných výrazov, ktoré spustili vašu reklamu. Táto možnosť segmentácie umožňuje zistiť, ktoré kľúčové slová dosahujú najvyššiu výkonnosť pri konkrétnom type zhody.
Stĺpec Typ zhody v reporte hľadaných výrazov: tento stĺpec v reporte hľadaných výrazov obsahuje informácie o tom, ktorý typ zhody umožnil, aby používateľ videl vašu reklamu, keď hľadal konkrétny výraz. Pomocou týchto informácií môžete zdokonaliť svoj zoznam kľúčových slov.
Maximálna cena za kliknutie (max. CZK) predstavuje maximum, ktoré ste ochotní zaplatiť za kliknutie. Pre jednotlivé kľúčové slová môžete nastaviť konkrétnu max. CZK, ak chcete ponuku zvýšiť alebo znížiť na základe ich výkonnosti. Za kliknutie nikdy nezaplatíte viac, než je vaša max. CZK, často však zaplatíte menej. V stĺpci Priem. CZK sa zobrazuje priemerná suma, ktorú platíte za kliknutia.
Vedľa cenových ponúk môže byť označenie Automaticky alebo (Vylepšené). Označenia majú takýto význam:
- Automaticky: služba Google Ads automaticky nastavuje cenovú ponuku, ktorá sa zobrazuje v tomto stĺpci. Túto možnosť uvidíte, ak v kampani používate napríklad automatické ponuky alebo flexibilnú stratégiu ponúk podľa cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu. Upozorňujeme, že tieto ponuky nemožno upravovať.
- Vylepšené: Systém Google Ads upravuje zobrazenú ponuku na základe jednotlivých aukcií, aby sa dosiahol cieľ používanej stratégie ponúk, napríklad maximalizácia konverzií v prípade používania vylepšenej ceny za kliknutie alebo maximalizácia hodnoty konverzií v prípade cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu. Upozorňujeme, že pre každé kľúčové slovo v tejto reklamnej skupine, ktoré používa predvolenú ponuku, sa Google Ads snaží nastaviť ponuky tak, aby približne dosahovali zobrazenú ponuku.
Nezabúdajte, že ponuky v prípade niektorých stratégií ponúk, napríklad cieľového ROAS, možno automaticky nastaviť a zlepšiť. Ak používate cieľovú ROAS, zobrazená cenová ponuka neplatí pre aukcie v Obsahovej sieti.
Stĺpec Max. CZK je k dispozícii len na stránkach Skupiny produktov, Kľúčové slová a Dynamické zacielenie reklamy.
Miera kliknutí na stránky vhodné pre mobilné zariadenia predstavuje percentuálny podiel kliknutí v mobilnom zariadení vedúcich na stránku, ktorá sa považuje za vhodnú pre mobilné zariadenia podľa testu vhodnosti pre mobilné zariadenia od Googlu. Tento stĺpec je k dispozícii na karte Vstupná stránka.
Ak vaša vstupná stránka ešte nebola analyzovaná alebo nemáme dostatok údajov, tento stĺpec bude zobrazovať pomlčku „–“.
Vaše údaje vhodné pre mobilné zariadenia môžu byť staré maximálne 14 dní. Ak ste nedávno aktualizovali jednu zo svojich stránok, mali by ste počkať až 14 dní, aby boli príslušné zmeny zohľadnené v miere kliknutí na stránky vhodné pre mobilné zariadenia.
Tento stĺpec umožňuje rýchlo pridať a odstrániť zoznamy vylučujúcich kľúčových slov z kampaní.
Pri umiestnení kurzora myši nad zoznam vylučujúcich kľúčových slov sa zobrazia kľúčové slová, ktoré sa v zozname nachádzajú. Kliknutím na zoznam prejdete na stránku s jeho podrobnosťami, kde ho môžete aktualizovať.
V stĺpci Stav výrobku sa zobrazuje aktuálny stav individuálneho produktu vo vašej kampani. Tento stĺpec vám môže pomôcť pochopiť, či je výrobok pripravený na zobrazovanie. Prečítajte si viac o diagnostike výrobkov a význame stavov výrobkov.
Prečítajte si viac o problémoch s výrobkami.
V tomto stĺpci sa zobrazuje skóre kvality kľúčového slova. Skóre kvality je mierou relevantnosti a užitočnosti reklám a vstupnej stránky pre osobu, ktorej sa zobrazuje reklama.
Tento stĺpec je k dispozícii na stránke Kľúčové slová.
Relatívna CTR je ukazovateľ výkonnosti vašich reklám v Obsahovej sieti v porovnaní s reklamami iných inzerentov, ktoré sa zobrazujú na rovnakých weboch.
Relatívnu CTR vypočítavame vydelením vašej miery prekliknutia priemernou mierou prekliknutia všetkých inzerentov na umiestneniach, kde sa zobrazujú vaše reklamy. Keďže ide o metriku konkurencieschopnosti, jej hodnota nie je statická. Mení sa v závislosti od webov, na ktorých sa zobrazujú vaše reklamy, a v závislosti od postupu ostatných inzerentov.
Príklad
Povedzme, že inzerent predávajúci digitálne fotoaparáty dosiahne mieru prekliknutí v Obsahovej sieti s hodnotou 0,05 %. Na stránke o fotografovaní v Obsahovej sieti sa jeho reklama objavuje s reklamami ďalších troch inzerentov. CTR týchto troch inzerentov je 0,005 %.
Prvý inzerent má 10-krát vyššiu CTR než jeho konkurenti (0,05 % / 0,005 % = 10). Vzhľadom na to, že ľudia sa viac zaujímajú o výrobky tohto inzerenta, získa veľmi vysoké relatívnu mieru prekliknutí (10).
