Совет
Часто используемые столбцы
Ниже описаны столбцы, которые можно найти практически на каждой странице аккаунта Google Рекламы.
Рекомендованные столбцыВ столбце "Статус" на страницах "Кампании" и "Группы объявлений" доступны сведения о текущем состоянии отдельных кампаний и групп объявлений: активны они или приостановлены, удалены, ограничены бюджетом и т. д.
- На странице "Объекты" в этом столбце указаны статусы объявлений: активно, приостановлено, удалено или отклонено.
- На странице "Ключевые слова" можно посмотреть, показывается ли реклама по определенному ключевому слову или оно неактивно, например если кампания или объявление, к которым оно относится, были приостановлены, удалены или отклонены.
Узнайте больше о статусах кампаний, групп объявлений, объявлений и ключевых слов.
По умолчанию в таблице статистики есть следующие столбцы со сведениями об эффективности:
- Клики. Когда пользователь нажимает на рекламу, например на синий заголовок текстового объявления, это засчитывается как клик.
- Показы. Показ регистрируется каждый раз, когда объявление появляется на странице результатов поиска или на другом сайте рекламной сети Google.
- CTR. Коэффициент, показывающий, как часто пользователи, которые видят ваше объявление, нажимают на него. Это важный показатель эффективности рекламы и ключевых слов.
- Сред. цена за клик. Общая стоимость рекламы, разделенная на количество полученных кликов.
- Сред. цена за тысячу показов. Средняя сумма, которую вы платите за 1000 показов объявления при выборе этой модели тарификации.
- Стоимость. Общие расходы на взаимодействие с рекламой, например клики по текстовым объявлениям и просмотры видеообъявлений.
- Столбец "Результаты" показывает количество конверсий, которые получены в результате основных действий-конверсий, связанных с каждой из стандартных целей в вашем аккаунте.
- Обычным цветом в столбце выделяются конверсии, связанные с целями, для которых оптимизирована кампания. Серым окрашены конверсии, связанные с целями, по которым кампания не оптимизируется. Подробнее о целях конверсий…
- В столбце "Результаты" не будут показываться конверсии, связанные с собственными целями. Вы увидите там такие конверсии, если они являются основными действиями-конверсиями, связанными со стандартными целями в вашем аккаунте. Учтите, что дополнительные действия никогда не появляются в столбце "Результаты". Подробнее о целях конверсий…
- Столбец "Ценность результатов" содержит рассчитанные ценности конверсий, которые получены в результате основных действий-конверсий, связанных с каждой из стандартных целей в вашем аккаунте.
- Столбец "Цели конверсий" содержит цели, перечисленные в настройках кампании и направленные на повышение ее эффективности.
- Вы можете переопределить цели, заданные по умолчанию на уровне аккаунта, и указать, какие цели нужно отслеживать в отчетах о конверсиях и использовать для назначения ставок в кампании.
- Для большинства кампаний подходят цели, заданные по умолчанию на уровне аккаунта. Однако иногда возникает необходимость точно контролировать, какие цели конверсий используются для назначения ставок и создания отчетов в определенной кампании. Подробнее о целях конверсии на уровне кампании…
Столбцы с результатами будут появляться только в отчетах на уровне кампании.
Вы также сможете добавлять столбцы для стандартных целей, заданных в вашем аккаунте (например, телефонные звонки или заполненные формы для потенциальных клиентов). В этих столбцах будет указано количество конверсий, которые получены в результате основных действий-конверсий, связанных с каждой из стандартных целей.
Подробнее об отчетах о результатах…
- Отклоненные объявления
- Объявления, которые не будут показываться из-за нарушения правил Google Рекламы. Причину отклонения можно посмотреть в столбце "Статус". Подробнее о правилах Google Рекламы…
- Когда вы устраните нарушения, мы повторно проверим объявление и одобрим его, если оно соответствует нашим правилам. Подробнее о том, как исправить отклоненное объявление…
- Эти столбцы можно добавить в таблицы "Кампании" и "Группы объявлений".
- Количество отклоненных ключевых слов
- Ключевые слова, по которым не будут показываться объявления из-за нарушения правил Google Рекламы.
- Причину отклонения можно посмотреть в столбце "Статус". Когда вы устраните нарушения, мы повторно проверим объявление и одобрим его, если оно соответствует нашим правилам. Подробнее о том, как исправить отклоненное объявление…
- Эти столбцы можно добавить в таблицы "Кампании" и "Группы объявлений".
- Количество допущенных объявлений
- Объявления, которые были проверены и одобрены Google. Они соответствуют всем правилам Google Рекламы и могут показываться всем пользователям. Подробнее о проверке объявлений…
- Эти столбцы можно добавить в таблицы "Кампании" и "Группы объявлений".
- Количество допущенных ключевых слов
- Ключевые слова, которые были проверены и одобрены для показа всех объявлений. Подробнее о проверке объявлений…
- Эти столбцы можно добавить в таблицы "Кампании" и "Группы объявлений".
- Количество допущенных адаптивных поисковых объявлений
- Объявления, которые были проверены и одобрены Google. Они соответствуют всем правилам Google Рекламы и могут показываться всем пользователям. Подробнее о проверке объявлений…
- Эти столбцы можно добавить в таблицы "Кампании" и "Группы объявлений".
- Количество допущенных групп объявлений
- Группы объявлений, готовые к показу рекламы. Подробнее о том, как управлять группами объявлений в существующих кампаниях…
- Эти столбцы можно добавить только в таблицу "Кампании".
- Сведения о качестве адаптивных поисковых объявлений
- В столбце представлена разбивка по качеству объявлений.
- Здесь показано количество адаптивных поисковых объявлений разного качества.
- Эти столбцы можно добавить в таблицы "Кампании" и "Группы объявлений".
- Количество допущенных объектов дополнительных ссылок
- Содержит числовое значение.
- Эти столбцы можно добавить в таблицы "Кампании" и "Группы объявлений".
- Количество допущенных объектов дополнительных ссылок (новых)
- Содержит числовое значение.
- Эти столбцы можно добавить в таблицы "Кампании" и "Группы объявлений".
- Количество допущенных объектов изображений
- Содержит числовое значение.
- Эти столбцы можно добавить в таблицы "Кампании" и "Группы объявлений".
Подробнее о том, как создавать эффективные поисковые объявления…
в заголовке любого столбца, чтобы узнать, какая информация в нем представлена.- Тип стратегии назначения ставок. Название стратегии назначения ставок для ваших ключевых слов, групп объявлений или кампаний. Например, если в вашей кампании используется цена за клик, заданная вручную, в этом столбце появится значение "Цена за клик". Если же в вашей кампании применяется автоматическое назначение ставок, в этом столбце будет указано "Авто". Также в нем может стоять значение "Оптимизированная цена за клик". Это означает, что Google Реклама корректирует максимальную цену за клик для достижения вашей цели (например, увеличения количества конверсий).
- Стратегия назначения ставок. Название пакетной стратегии автоматического назначения ставок, действующей для ваших ключевых слов, групп объявлений или кампаний. Обратите внимание, что в этом столбце указывается заданное вами название. Если вы не используете гибкую стратегию назначения ставок, то здесь будет стоять прочерк.
- Потенциал оптимизации аккаунта
- Доля действий, которые необходимо выполнить, чтобы показатель оптимизации аккаунта достиг 100 %. Подробнее об оптимизации в управляющих аккаунтах…
- Эти столбцы можно добавить только в таблицу "Кампании".
Столбцы, доступные только на некоторых страницах
Некоторые столбцы доступны только на определенных страницах в аккаунте Google Рекламы. Ниже мы рассмотрим некоторые из них.
% показовПриведенные в этом столбце значения позволяют понять, как часто показывалось определенное объявление по сравнению с остальными активными объявлениями в группе. Столбец доступен только на странице "Объявления и объекты".
Совет
Если вы сравниваете процент показов для двух объявлений, выберите период, в течение которого оба объявления были активны. В противном случае данные могут быть неточными.
Разные объявления в группе скорее всего будут получать разное количество и процент показов. На частоту показа влияют следующие факторы:
- Ротация объявлений
По умолчанию для всех кампаний устанавливается оптимизированный режим. Это означает, что объявления с более высоким CTR показываются чаще, чем остальная реклама из той же группы. Система автоматически отдает предпочтение более эффективным объявлениям, которые привлекают больше посетителей на сайт.
Если вы хотите, чтобы объявления появлялись с примерно одинаковой частотой, можно отключить оптимизированный режим. Обратите внимание, что и в этом случае доли показов объявлений и количество их показов могут остаться разными. Это связано с тем, что при определении позиции объявления на странице результатов поиска учитывается его показатель качества. Если он достаточно высок, объявление отображается на первой странице, поэтому регистрируется каждый показ. Если же показатель качества невелик, реклама появляется на второй странице и показ засчитывается только в том случае, если пользователь переходит на нее.
- Время
Если объявление создано во второй половине суток, то к концу дня у него будет меньший процент показов в группе, чем у других. Со временем этот разрыв будет сокращаться.
- Статус рассмотрения
Если объявление пока не было проверено и одобрено, оно будет показываться только в Google, а если оно ещё не размещается в рекламной сети Google, процент его показов будет ниже.
Активная корректировка ставки – это тип корректировки, задаваемый пользователем (например, если вы выберете корректировку ставок для мобильных устройств, в этой графе отобразится "Устройство"). Она позволяет уменьшать и увеличивать ставки с учетом таких факторов, как время суток, местоположение пользователя, тип его устройства, и таким образом точнее определять место и время появления вашей рекламы.
Идентификатор – уникальный номер вашего объявления.
В этом столбце указывается тип объявления: текстовое, графическое, мобильное или видео.
Эти столбцы позволяют оценить, как изменение ставок влияет на еженедельный трафик в поисковой сети. Как правило, статистика обновляется раз в день и охватывает последние семь дней активности в аккаунте. Симулятор ставок доступен на уровне ключевых слов, а также для корректировки ставок для типов устройств на уровне кампании. Подробная информация приведена в разделах ниже.
Символ "--" в столбце указывает, что данных, собранных за последние 7 дней, недостаточно для оценки.
Симулятор ставок позволяет узнать, как изменилась бы эффективность рекламы в прошлом, если бы были заданы другие ставки. Полученные с помощью Симулятора данные не являются прогнозом или гарантией эффективности объявлений в будущем. Кроме того, они не позволяют оценить изменения в кампаниях, где применяется автоматическое назначение цен за клик или целевая цена за конверсию или регулярно расходуется весь дневной бюджет.
Симулятор ставок на уровне ключевых слов
Столбцы с данными о Симуляторах ставок в кампаниях для поисковой и контекстно-медийной сетей доступны на странице "Ключевые слова".
В столбце "Базовая макс. цена за клик" отображаются ставки, которые используются Симулятором ставок Google Рекламы для оценки примерных расходов и числа кликов. При анализе данных Симулятора отдавайте предпочтение этому столбцу. Текущая максимальная цена за клик может отличаться от расчетной.
Корректировка ставок для устройств на уровне кампании
Столбцы Симулятора ставок также доступны для корректировки ставок для типов устройств на уровне кампании. Эти столбцы отображаются на вкладке Устройства страницы Настройки.
В столбце "Корр. базовой ставки" приводится корректировка ставок, которую Google Реклама использует при расчете значений для Симулятора ставок. При анализе данных Симулятора отдавайте предпочтение этому столбцу. Текущая корректировка ставки может отличаться от расчетной.
При расчете значений для Симулятора ставок предполагается, что все корректировки ставок на уровне групп объявлений были удалены.
Подробнее о том, как рассчитать результаты с помощью симуляторов ставок, бюджета и целевой цены за конверсию…
Процент полученных кликов – это отношение фактического количества кликов к расчетному.
Потенциальное число кликов зависит от успешности вашей рекламы и количества объявлений, которые вы показываете по запросу. На эти два фактора влияет ряд других, включая ставку, качество и релевантность рекламы.
Столбец доступен на странице "Группы товаров". Подробнее о проценте полученных кликов…
Общие расходы на кампанию за выбранный вами период.
Столбец доступен только на странице "Кампании".
Максимальная цена за клик по умолчанию – это наибольшая сумма, которую вы готовы платить за клик пользователя. Значение по умолчанию задается на уровне группы объявлений, но вы можете назначить максимальную цену за клик для отдельных ключевых слов. Обратите внимание, что оплата не может превышать максимальную цену за клик, а в большинстве случаев вы будете платить меньше. Средняя цена за клики показывается в столбце "Сред. цена за клик".
Рядом с вашими ставками могут появиться отметки "авто" или "(Оптимизатор цены за конв.)". Вот что они означают:
- Авто. Такая отметка появляется, если в вашей кампании применяется автоматическое назначение ставок или пакетная стратегия назначения ставок с учетом целевой рентабельности инвестиций в рекламу. Эти ставки нельзя изменить.
- Оптимизированная цена за клик. Указанная ставка корректируется на каждом аукционе для достижения определенной цели, например увеличения числа конверсий для оптимизированной цены за клик – или ценности конверсий для целевой рентабельности инвестиций в рекламу. Обратите внимание, что для каждого ключевого слова в группе объявлений со ставкой по умолчанию задается ставка, приблизительно равная указанной в этом поле.
Помните, что для некоторых стратегий назначения ставок (например, с учетом целевой рентабельности инвестиций в рекламу) могут применяться как автоматические, так и оптимизированные ставки. Ставки, указанные для кампаний с учетом целевой рентабельности инвестиций в рекламу, не используются в аукционах контекстно-медийной сети.
Столбец "Макс. цена за клик по умолчанию" доступен только на странице "Группы объявлений".
В торговых кампаниях ставки назначаются для групп товаров. Ставку для каждого отдельного товара можно посмотреть в столбце "Эффективная макс. цена за клик" на странице "Товары". От нее зависит позиция товара на аукционе объявлений. В этом столбце указывается наибольшая ставка для определенного товара в выбранной кампании или группе объявлений (с учетом приоритетов кампаний).
Значения в этом столбце
Эффективная максимальная цена за клик – это наибольшая ставка, которую вы назначили для определенного товара в группе объявлений. Если товар исключен или же его кампания или группа объявлений неактивна, то вместо ставки в этом столбце отобразится значение "--".
Указанное здесь значение не учитывает следующие настройки кампании:
- Корректировки ставок. Это значит, что с учетом корректировок ваша ставка может оказаться выше. Например, если вы задали ставку в 1 долл. США и корректировку 300 % для мобильных устройств, то эффективная максимальная цена за клик увеличится до 3 долл. США при показе на таких устройствах. Подробнее о корректировках ставок…
Пример
В кампании "Обувь" товар "Беговые кроссовки" рекламируется в двух группах объявлений. В одной из них для кроссовок назначена цена за клик 1,20 долл. США, а в другой – 3 долл. США. На странице "Товары" в строке "Беговые кроссовки" будет указана эффективная максимальная цена за клик 3 долл. США, поскольку это наибольшая из ставок для данного товара среди всех групп объявлений, где он рекламируется.
Значения в столбцах "Расч. ставка для первой стр.", "Расч. ставка для показа вверху стр." и "Расч. ставка для первой поз." – это примерная цена клика, которую вам нужно заплатить, чтобы объявление попало на первую страницу результатов поиска Google, в блок объявлений над ними и на первую позицию в блоке соответственно, если поисковый запрос в точности соответствует ключевому слову. Эти значения определяются на основе показателя качества с учетом конкуренции рекламодателей за ключевое слово.
В редких случаях расчетная ставка для показа вверху страницы и на первой позиции может превышать 100 долл. США. В таких случаях в соответствующем поле появляется значение ">=100 долл. США" или эквивалент в другой валюте.
Следует помнить, что назначение расчетной ставки ещё не гарантирует желаемой позиции для вашего объявления. На это влияет множество факторов, в том числе действия других рекламодателей, поисковая активность пользователей, настройки аккаунта и вносимые вами корректировки, например изменение бюджета. Следовательно, объявление может не показываться на первой странице или над результатами поиска, даже если повысить текущую цену за клик до уровня расчетной ставки.
Эти столбцы доступны только на странице "Ключевые слова".
Столбец доступен на странице "Ключевые слова" и некоторых других. Если вы установили конечный URL на уровне ключевого слова, он будет считаться более приоритетным, чем заданный на уровне объявления. Рассмотрим пример.
- Конечный URL объявления: www.example.com
- Конечный URL ключевого слова: www.example.com/frukty
При показе по ключевому слову "яблоко" объявление будет перенаправлять на страницу www.example.com/frukty, а не на целевой URL www.example.com.
Если вы показываете графические объявления в контекстно-медийной сети, они хранятся на серверах Google, а этот URL служит ссылкой на них.
Процент полученных показов – это число выигранных вами аукционов объявлений, разделенное на приблизительное количество потенциально доступных показов. Возможность показа зависит от настроек таргетинга, статуса рассмотрения, ставок и показателей качества объявлений. Подробнее о том, как посмотреть данные о проценте полученных показов…
Столбец доступен на страницах "Кампании" и "Группы объявлений".
В этих столбцах указывается количество и доля кликов, которые были признаны недействительными и автоматически отфильтрованы из вашего аккаунта. Вы не платите за эти клики, и они не влияют на статистику. Подробнее о недействительном трафике…
Столбец доступен только на странице "Кампании".
Для кампаний с таргетингом на поисковую сеть Google можно использовать широкое, фразовое и точное соответствие ключевых слов. От типа соответствия зависит, кто будет видеть вашу рекламу: некоторые типы обеспечивают больше показов, кликов и конверсий, а другие – меньший охват, но более точный таргетинг. Столбец "Тип соответствия" позволяет оценить эффективность различных типов и изменить эту настройку. Он находится на странице "Ключевые слова". Подробнее о типах соответствия ключевых слов…
В Google Рекламе также есть дополнительные показатели по типам соответствия.
Тип соответствия поисковым запросам. Данные о ключевых словах, сегментированные по типу соответствия поисковым запросам (широкое, фразовое и точное). Вы сможете сравнить количество кликов и показов, CTR или коэффициенты конверсии для поисковых запросов, по которым показывались ваши объявления. Такое сегментирование позволяет выяснить, какие ключевые слова наиболее эффективны для определенного типа соответствия.
Столбец "Тип соответствия" в отчете о поисковых запросах позволяет узнать, объявления с каким типом соответствия ключевого слова показывались по определенным запросам. Используйте эти сведения, чтобы оптимизировать список ключевых слов.
Максимальная цена за клик – это наибольшая сумма, которую вы готовы платить за клик. Задав максимальные цены за клики для отдельных ключевых слов, можно увеличивать или уменьшать ставки с учетом их эффективности. Обратите внимание, что оплата не может превышать максимальную цену за клик, а в большинстве случаев вы будете платить меньше. Средняя цена за клики показывается в столбце "Сред. цена за клик".
Рядом с вашими ставками могут появиться отметки "авто" или "(Оптимизатор цены за конв.)". Вот что они означают:
- Авто. Такая отметка появляется, если в вашей кампании применяется автоматическое назначение ставок или пакетная стратегия назначения ставок с учетом целевой рентабельности инвестиций в рекламу. Эти ставки нельзя изменить.
- Оптимизированная цена за клик. Указанная ставка корректируется на каждом аукционе для достижения определенной цели, например увеличения числа конверсий для оптимизированной цены за клик – или ценности конверсий для целевой рентабельности инвестиций в рекламу. Обратите внимание, что для каждого ключевого слова в группе объявлений со ставкой по умолчанию задается ставка, приблизительно равная указанной в этом поле.
Помните, что для некоторых стратегий назначения ставок (например, с учетом целевой рентабельности инвестиций в рекламу) могут применяться как автоматические, так и оптимизированные ставки. Ставки, указанные для кампаний с учетом целевой рентабельности инвестиций в рекламу, не используются в аукционах контекстно-медийной сети.
Столбец "Макс. цена за клик" доступен только на странице "Ключевые слова".
"Доля кликов для мобильных страниц" – процент кликов, связанных с целевыми страницами, которые специальный инструмент Google определяет как оптимизированные для мобильных устройств. Столбец находится на вкладке "Целевые страницы".
Если целевая страница ещё не проверена или данных недостаточно, в этом столбце будет отображаться значение "--".
Данные указываются за период до 14 дней. Поэтому, если вы изменили страницу, может пройти до двух недель, прежде чем статистика в столбце обновится.
С помощью этого столбца вы можете быстро добавлять и удалять списки минус-слов для кампаний.
Чтобы посмотреть слова в списке, наведите указатель мыши на его название. Чтобы перейти на страницу, где можно внести изменения, нажмите на список.
В столбце "Статус товара" указывается текущий статус отдельных товаров. Это значение позволяет определить, готов ли товар к показу. Подробнее о диагностике товаров и статусах…
Подробнее о проблемах с товарами…
В этом столбце указывается показатель качества, который позволяет оценить, в какой степени объявления и материалы на целевой странице соответствуют интересам пользователей.
Столбец доступен на странице "Ключевые слова".
Относительный CTR – это показатель, позволяющий оценить эффективность ваших объявлений в контекстно-медийной сети по сравнению с рекламой конкурентов на тех же сайтах.
Его значение рассчитывается путем деления вашего CTR на средний CTR всех рекламодателей, которые размещают свои объявления там же, где и вы. Это относительный показатель, который меняется в зависимости от того, на каких сайтах показываются ваши объявления, и от действий других рекламодателей.
Пример
Допустим, у рекламодателя, торгующего цифровыми фотоаппаратами, CTR в контекстно-медийной сети составляет 0,05 %. На той же странице, посвященной фотографии, размещают свои объявления ещё три рекламодателя. Их показатели CTR составляют 0,005%.
У первого рекламодателя CTR в 10 раз выше, чем у конкурентов. Поскольку пользователи охотнее интересуются продукцией этого рекламодателя, его относительный CTR очень высок – 10.
