Столбцы в таблице статистики

Столбцы содержат статистические данные о вашем аккаунте. В разных таблицах доступны разные варианты столбцов. Вы можете выбирать, какие из них будут показываться, менять их порядок и сохранять эти предпочтения, чтобы сразу видеть информацию, необходимую именно вам.

Далее мы рассмотрим наиболее распространенные столбцы а так же столбцы, которые доступны только в определенных наборах данных.

Совет

В таблице статистики можно также сравнивать эффективность по диапазонам дат. Подробнее…

Часто используемые столбцы

Некоторые столбцы представлены в вашем аккаунте Google Рекламы практически на каждой странице.

Рекомендованные столбцы

На основе настроек вашей кампании Google Реклама может рекомендовать вам определенные столбцы для таблиц статистики. При этом учитываются разные факторы, в том числе конверсии, настройки таргетинга и стратегия назначения ставок. Рекомендованные столбцы можно добавлять и удалять. Также вы можете отключить эту функцию. Подробнее…
Столбец "Статус"

В столбце "Статус" на страницах "Кампании" и "Группы объявлений" отображаются сведения о текущем состоянии отдельных кампаний и групп объявлений: активны они или приостановлены, удалены, ограничены бюджетом и т. д.

  • На странице "Объявления и расширения" в этом столбце указаны статусы объявлений: активно, приостановлено, удалено или отклонено.
  • На странице "Ключевые слова" можно посмотреть, выполняется ли показ рекламы по определенному ключевому слову или оно неактивно (например, в связи с приостановкой, удалением или отклонением кампании либо объявления, к которому оно относится).

Подробнее о статусах кампаний, групп объявлений, объявлений и ключевых слов

Эффективность

 По умолчанию в таблице статистики есть следующие столбцы со сведениями об эффективности:

  • Клики. Когда пользователь нажимает на рекламу, например на синий заголовок текстового объявления, это засчитывается как клик.
  • Показы. Показ засчитывается каждый раз, когда ваше объявление появляется на странице результатов поиска или на другом сайте рекламной сети Google.
  • CTR. Коэффициент, показывающий, как часто пользователи, которые видят ваше объявление, нажимают на него. CTR – важный показатель эффективности объявлений и ключевых слов.
  • Сред. цена за клик. Общая стоимость рекламы, разделенная на количество полученных кликов. 
  • Сред. цена за тысячу показов. Средняя сумма, которую вы платите за тысячу показов объявления при выборе этой модели тарификации.
  • Стоимость. Общие расходы на взаимодействие с рекламой, например клики по текстовым объявлениям и просмотры видеообъявлений за определенный период времени.

Эффективность кампаний разных типов

В отчетах об эффективности разных типов кампаний доступны дополнительные столбцы "Взаимодействия", "Коэффициент взаимодействия" и "Средняя стоимость", в которых отображаются показатели, важные для определенного типа кампаний. С помощью этих данных вы можете оценить эффективность рекламы и свои успехи в достижении рекламных целей. Например, в столбце "Взаимодействия" будет указано количество кликов для кампании в поисковой сети, количество просмотров видео для видеокампании и т. д. Подробнее…

Конверсии

Если на вашем сайте настроено отслеживание конверсий, вы увидите соответствующие данные по эффективности в этих столбцах. Наведите указатель мыши на вопросительный знак Вопросительный знак в заголовке любого столбца, чтобы узнать, какая информация в нем представлена.

Атрибуция

Добавив в отчеты эти столбцы, вы сможете понять, насколько эффективны те или иные ключевые слова в поисковых запросах Google, приводящих к конверсиям. Обычно конверсия связывается с последним кликом в последовательности, то есть кликом, который непосредственно предшествовал покупке, регистрации, оформлению заказа или другой выбранной вами цели. Однако этому действию могли способствовать и другие события. Статистика по ассоциированным конверсиям дает более полное представление о роли отдельных ключевых слов в привлечении конверсий. Чтобы просматривать эти данные, включите на своем сайте отслеживание конверсий.

Атрибуты

По умолчанию в таблице со статистикой есть следующие столбцы со сведениями об атрибутах:
  • Тип стратегии назначения ставок. Название стратегии назначения ставок для ваших ключевых слов, групп объявлений или кампаний. Например, если в вашей кампании используется цена за клик, заданная вручную, в этом столбце появится значение "цена за клик". Если же в вашей кампании применяется автоматическое назначение ставок, в этом столбце будет указано "Авто". Также в нем может стоять значение "Оптимизированная цена за клик", которое указывает на то, что ставка была откорректирована для достижения определенных целей (например, увеличения количества конверсий).
  • Стратегия назначения ставок. Название пакетной стратегии автоматического назначения ставок, действующей для ваших ключевых слов, групп объявлений или кампаний. Обратите внимание, что в этом столбце указывается заданное вами название. Если вы не используете гибкую стратегию назначения ставок, здесь стоит прочерк.

Подробная информация о звонках

Эти столбцы содержат данные о звонках по объявлениям с номером Google для переадресации, показанным на компьютерах, планшетах и мобильных устройствах высокого класса. Столбцы находятся на страницах "Группы объявлений" и "Кампании". Подробнее о статистике по звонкам

Столбцы с подробными данными о сообщениях

Здесь представлена подробная информация о сообщениях, полученных в результате показа объявлений с расширением "Сообщения" и номером Google для переадресации. Эти столбцы можно найти на страницах "Группы объявлений", "Кампании", "Объявления" и "Ключевые слова". Подробнее об отчетах о сообщениях

Столбцы, доступные только на некоторых страницах

Некоторые столбцы доступны только на определенных страницах в аккаунте Google Рекламы. Ниже мы рассмотрим некоторые из них.

% активных (только торговые кампании)

"% активных" – это доля активных товаров от общего количества товаров в группе. Этот показатель позволяет узнать, как данные о товарах и настройки кампании влияют на эффективность группы товаров.

Значения в этом столбце

Чтобы товар был активен, он должен соответствовать следующим требованиям:

  • Товар одобрен в аккаунте Merchant Center.
  • Товар активен. Кампания и группа объявлений, где он содержится, включены, а его группа товаров не исключена.

 

Если товар неактивен, он не может показываться в объявлениях (а значит, вы получаете меньше трафика).

Пример

Если для группы товаров задано значение "Исключено", то все содержащиеся в ней товары неактивны, т. е. они не могут демонстрироваться в объявлениях.

Устранение неполадок

Значения в столбце "Статус продукта" на странице "Товары" позволяют узнать, почему неактивен тот или иной товар. Вот некоторые типичные причины и способы их устранения:

  • Товар отклонен в аккаунте Merchant Center. Если товар отклонен, он не будет использоваться в торговой кампании. Узнать статус товара и причину отклонения можно одним из следующих способов:

    • Просмотреть столбец "Статус продукта" на вкладке "Товары" в AdWords. Подробнее...
    • Открыть вкладку "Товары" или "Диагностика" в Merchant Center. Подробнее...
  • Товар одобрен, но неактивен. Это может быть вызвано несколькими причинами. Например, кампания или группа товаров приостановлена или удалена. Также возможно, что в столбце "Макс. цена за клик" для группы товаров указано значение "Исключено".
% одобренных (только торговые кампании)

"% одобренных" – это доля одобренных товаров от общего количества товаров в группе. Этот показатель позволяет узнать, как данные о товарах влияют на эффективность группы товаров.

Значения в этом столбце

Товар должен быть одобрен в аккаунте Merchant Center. Для этого необходимо, чтобы товар соответствовал нашим правилам и требованиям к качеству.

Если товар не одобрен, он не может показываться в объявлениях (а значит, вы получаете меньше трафика).

Пример

Если в группе содержится 80 товаров и 60 из них одобрены, то доля одобренных товаров составляет 75 %. Это значит, что 25 % товаров не показываются в объявлениях.

Устранение неполадок

Товары могут быть отклонены по различным причинам. Узнать статус товара и причину отклонения можно одним из следующих способов:

  • Просмотреть столбец "Статус продукта" на вкладке "Товары" в AdWords. Подробнее...
  • Открыть вкладку "Товары" или "Диагностика" в Merchant Center. Подробнее...
% готовых к показу (только торговые кампании)

"% готовых к показу" – это доля готовых к показу товаров от общего числа товаров в группе. Этот показатель позволяет узнать, как данные о товарах и настройки кампании влияют на эффективность группы товаров.

Значения в этом столбце

Чтобы товар был готов к показу, он должен соответствовать следующим требованиям:

  • Товар одобрен в аккаунте Merchant Center.
  • Товар активен. Кампания и группа объявлений, где он содержится, включены, а его группа товаров не исключена.
  • Товар готов к показу. Товар есть в наличии.

 

Если товар не готов к показу, он не может рекламироваться (а значит, вы получаете меньше трафика). Впрочем, даже если товар готов к показу, это не гарантирует получения показов и кликов – он лишь участвует в аукционе объявлений. Отсутствие показов может объясняться слишком низкой ставкой, недостаточным бюджетом или тем, что товар редко соответствует поисковым запросам пользователей (в этом случае исправьте название и описание товара).

Пример

Если в группе 10 товаров, но 4 из них нет в наличии, доля готовых к показу товаров составляет 60 %. Это значит, что 40 % товаров не показываются в объявлениях.

Устранение неполадок

Значения в столбце "Статус продукта" на странице "Товары" позволяют узнать, почему тот или иной товар не готов к показу. Вот некоторые типичные причины и способы их устранения:

  • Товар отклонен в аккаунте Merchant Center. Если товар отклонен, он не будет использоваться в торговой кампании. Узнать статус товара и причину отклонения можно одним из следующих способов:

    • Просмотреть столбец "Статус продукта" на вкладке "Товары" в AdWords. Подробнее...
    • Открыть вкладку "Товары" или "Диагностика" в Merchant Center. Подробнее...
  • Товар одобрен, но неактивен. Это может быть вызвано несколькими причинами. Например, кампания или группа товаров приостановлена или удалена. Также возможно, что в столбце "Макс. цена за клик" для группы товаров указано значение "Исключено".
  • Товара нет в наличии. Вы должны указать, есть ли товар в наличии, с помощью атрибута availability (наличие) в фиде товаров. Если этот атрибут имеет значение out of stock (нет в наличии), товар не показывается в объявлениях. Когда товар снова к вам поступит, измените это значение. Подробнее об атрибуте availability (наличие)...
% показов

Приведенные в этом столбце значения позволяют понять, как часто показывалось определенное объявление по сравнению с остальными активными объявлениями в группе. Этот столбец доступен только на странице "Объявления и расширения".

Совет

При сравнении процента показов убедитесь, что вы выбрали период времени, в течение которого оба объявления были активны. Иначе вы можете прийти к неверным выводам.

Разница в проценте и количестве показов для различных объявлений в группе вполне естественна. На частоту показа влияют следующие факторы:

  • Ротация объявлений

    По умолчанию для всех кампаний устанавливается оптимизированный режим. Это означает, что объявления с более высоким CTR показываются чаще, чем остальная реклама из той же группы. Система автоматически отдает предпочтение более эффективным объявлениям, которые привлекают больше посетителей на сайт.

    Если вы хотите, чтобы объявления появлялись примерно с одинаковой частотой, можно отключить оптимизированный режим. Обратите внимание, что и в этом случае процентное соотношение показа объявлений и количество показов для объявлений может остаться разным. Это связано с тем, что при определении позиции объявления на странице результатов поиска учитывается его показатель качества. Если он достаточно высок, объявление отображается на первой странице, поэтому регистрируется каждый показ. Если же показатель качества невелик, реклама появляется на второй странице, и показ засчитывается только в том случае, если пользователь переходит на нее.

  • Время

    Если объявление создано во второй половине суток, то к концу дня у него будет меньший процент показов в группе, чем у других. Со временем этот разрыв будет сокращаться.

  • Статус рассмотрения

    Если объявление пока не было проверено и одобрено, оно будет отображаться только в Google, а если оно ещё не размещается в рекламной сети Google, процент его показов будет ниже.

Актив. значения коррект. ст.

Активная корректировка ставки – это тип корректировки, задаваемый пользователем (например, если вы выберете корректировку ставок для мобильных устройств, в этой графе отобразится "Устройство"). Она позволяет уменьшать и увеличивать ставки с учетом таких факторов, как время суток, местоположение пользователя, тип его устройства, и таким образом точнее определять место и время появления вашей рекламы.

Идентификатор объявления

Идентификатор – уникальный номер вашего объявления.

Тип объявления

В этом столбце указывается тип объявления: текстовое, графическое, мобильное или видео.

Симулятор ставок

Эти столбцы позволяют оценить, как изменение ставок влияет на еженедельный трафик в поисковой сети. Как правило, статистика обновляется раз в день и охватывает последние 7 дней активности в аккаунте. Симулятор ставок доступен на уровне ключевых слов, а также для корректировки ставок для типов устройств на уровне кампании. Подробная информация приведена в разделах ниже.

Символ "--" в столбце указывает, что данных, собранных за последние 7 дней, недостаточно для оценки.

Симуляторы ставок позволяют узнать, как изменилась бы эффективность рекламы в прошлом, если бы были заданы другие ставки. Полученные с помощью Симуляторов данные не являются прогнозом или гарантией эффективности объявлений в будущем. Кроме того, они не позволяют оценить изменения для кампаний, где применяется автоматическое назначение цен за клик или целевая цена за конверсию, и для тех, в которых регулярно расходуется весь дневной бюджет.

Симулятор ставок на уровне ключевых слов

Столбцы с данными о Симуляторах ставок в кампаниях для поисковой и контекстно-медийной сетей доступны на странице "Ключевые слова".

В столбце "Базовая макс. цена за клик" отображаются ставки, которые используются Симулятором ставок Google Рекламы для расчета числа кликов и расходов. При анализе данных Симулятора отдавайте предпочтение этому столбцу. Текущая максимальная цена за клик может отличаться от расчетной.

Корректировка ставок для устройств на уровне кампании

Столбцы Симулятора ставок также доступны для корректировки ставок для типов устройств на уровне кампании. Эти столбцы отображаются на вкладке Устройства страницы Настройки.

В столбце "Корр. базовой ставки" приводится корректировка ставок, которую Google Реклама использует при расчете значений для Симулятора ставок. При анализе данных Симулятора отдавайте предпочтение этому столбцу. Текущая корректировка ставки может отличаться от расчетной.

При расчете значений для Симулятора ставок предполагается, что все корректировки ставок на уровне групп объявлений были удалены.

Подробнее о Симуляторе ставок

Процент полученных кликов

Процент полученных кликов в поисковой сети – это отношение числа фактических кликов к приблизительному количеству возможных.

Потенциальное число кликов зависит от успешности вашей рекламы и количества объявлений, которые вы показываете по запросу. На эти два фактора влияет ряд других, включая ставку, качество и релевантность рекламы.

Столбец доступен на странице "Группы товаров". Подробнее…

Стоимость

Общие расходы на кампанию за выбранный вами период.

Этот столбец доступен только на странице "Кампании".

Макс. цена за клик по умолчанию

Максимальная цена за клик по умолчанию – это предельная сумма, которую вы готовы платить за один клик по объявлению. Максимальная цена за клик по умолчанию задается для группы объявлений, однако это значение можно изменить на уровне отдельных ключевых слов. Стоимость кликов не будет превышать значение этого параметра. Обычно они обходятся даже дешевле. Средняя цена за клики показывается в столбце "Сред. цена за клик".

Рядом с вашими ставками могут появиться отметки "авто" или "(Оптимизатор цены за конв.)". Вот что они означают:

  • Авто. Такая отметка появляется, если в вашей кампании применяется автоматическое назначение ставок или пакетная стратегия назначения ставок с учетом целевой рентабельности инвестиций в рекламу. Эти ставки нельзя изменить.
  • Оптимизированная цена за клик. Указанная ставка корректируется на каждом аукционе для достижения определенной цели, например увеличения количества конверсий для Оптимизированной цены за клик или целевой рентабельности инвестиций в рекламу. Обратите внимание, что для каждого ключевого слова в группе объявлений со ставкой по умолчанию задается ставка, приблизительно равная указанной в этом поле.

Помните, что для некоторых стратегий назначения ставок (например, с учетом целевой рентабельности инвестиций в рекламу) могут применяться как автоматические, так и оптимизированные ставки. Ставки, указанные для кампаний с учетом целевой рентабельности инвестиций в рекламу, не используются в аукционах контекстно-медийной сети.

Столбец "Макс. цена за клик по умолчанию" доступен только на странице "Группы объявлений".

Эффективная максимальная цена за клик – цена за клик (только в торговых кампаниях)

В торговых кампаниях ставки назначаются для групп товаров. Ставку для каждого отдельного товара можно просмотреть в столбце "Эффективная макс. цена за клик" на странице "Товары". Эффективная максимальная цена за клик – это ставка, которая используется на аукционе объявлений для определения позиций товаров. В этом столбце указывается наибольшая ставка для определенного товара в выбранной кампании или группе объявлений (с учетом приоритетов кампаний).

Значения в этом столбце

Эффективная максимальная цена за клик – это наибольшая ставка, которую вы назначили для определенного товара в группе объявлений. Если товар исключен либо его кампания или группа объявлений отключена, в этом столбце отобразится "--" вместо максимальной ставки.

Указанное здесь значение не учитывает следующие настройки кампании:

  • Корректировки ставок. Это значит, что с учетом корректировок ваша ставка может оказаться выше. Например, если вы задали ставку в 1 долл. США и корректировку 300 % для мобильных устройств, то эффективная максимальная цена за клик увеличится до 3 долл. США при показе на таких устройствах. Подробнее…

Пример

В кампании "Обувь" товар "Беговые кроссовки" рекламируется в двух группах объявлений. В одной из них для кроссовок назначена цена за клик 78 руб., а в другой – 195. На странице "Товары" в строке "Беговые кроссовки" будет указана эффективная максимальная цена за клик в размере 195 руб., поскольку это наибольшая из ставок для данного товара среди всех групп объявлений, где он рекламируется.

Расчетные ставки: для первой страницы, для показа вверху страницы и для показа на первой позиции

Значения в столбцах "Расч. ставка для первой стр.", "Расч. ставка для показа вверху страницы" и "Расч. ставка для показа на первой позиции" – это примерная цена клика, которую вам нужно заплатить, чтобы объявление попало на первую страницу результатов поиска Google, в блок объявлений над ними и на первую позицию в блоке соответственно. Эти значения определяются на основе показателя качества с учетом конкуренции рекламодателей за ключевое слово.

В редких случаях расчетная ставка для показа вверху страницы и на первой позиции может превышать 100 долл. США. В таких случаях в соответствующем поле появляется значение ">=100 долл. США" либо эквивалент в другой валюте.

Следует помнить, что назначение расчетной ставки ещё не гарантирует желаемой позиции для вашего объявления. На это влияет множество факторов, в том числе действия других рекламодателей, поисковая активность пользователей, настройки аккаунта и вносимые вами корректировки, например изменение бюджета. Следовательно, объявление может не показываться на первой странице или над результатами поиска, даже если повысить текущую цену за клик до уровня расчетной ставки.

Эти столбцы доступны только на странице "Ключевые слова".

Конечный URL

Этот столбец доступен на странице "Ключевые слова" и некоторых других. Если вы установили конечный URL на уровне ключевого слова, он будет считаться более приоритетным, чем заданный на уровне объявления. Рассмотрим пример.

  • Конечный URL объявления: www.example.com.
  • Конечный URL ключевого слова: www.example.com/frukty.

При показе по ключевому слову "яблоко" объявление будет перенаправлять на страницу www.example.com/frukty, а не на целевой URL www.example.com.

URL изображения

Если вы показываете графические объявления в контекстно-медийной сети, они хранятся на серверах Google, а этот URL служит ссылкой на них.

Процент полученных показов, процент потерянных показов (рейтинг), процент потерянных показов (бюджет), процент полученных показов с точным соответствием

Процент полученных показов – это число выигранных вами аукционов объявлений, разделенное на приблизительное количество потенциально доступных показов.  Возможность показа зависит от ставок, настроек таргетинга, статуса рассмотрения и показателей качества объявлений. Подробнее…

Этот столбец доступен на страницах "Кампании" и "Группы объявлений".

Недействительные клики, коэффициент недействительных кликов

В этих столбцах указывается количество и доля кликов, которые были признаны недействительными и автоматически отфильтрованы из вашего аккаунта. Вы не платите за эти клики, и они не отражаются в статистике. Подробнее…

Этот столбец доступен только на странице "Кампании".

Тип соответствия

Для кампаний с таргетингом на поисковую сеть Google можно использовать следующие типы соответствий ключевых слов: широкое соответствие, фразовое соответствие и точное соответствие. Они помогают точнее определить целевую аудиторию рекламы. Одни обеспечивают больше показов, кликов и конверсий, а другие – меньший охват, однако более точный таргетинг. Столбец "Тип соответствия" позволяет оценить эффективность различных типов и изменить эту настройку. Столбец доступен на странице "Ключевые слова". Подробнее…

В Google Рекламе также есть дополнительные показатели по типам соответствия.

Тип соответствия поисковым запросам. Данные о ключевых словах, сегментированные по типу соответствия поисковым запросам (широкое, фразовое, точное). Вы сможете сравнить количество кликов и показов, CTR или коэффициенты конверсии для поисковых запросов, по которым показывались ваши объявления. Такое сегментирование позволяет понять, какие ключевые слова наиболее эффективны для определенного типа соответствия.

Столбец "Тип соответствия" в отчете Поисковые запросы позволяет узнать, по какому типу ваши ключевые слова чаще всего соответствовали поисковым запросам пользователей. Используйте эти сведения, чтобы оптимизировать ключевые слова.

Макс. цена за клик

Максимальная цена за клик – это предельная сумма, которую вы готовы платить за один клик по объявлению. Задав максимальные цены за клики для отдельных ключевых слов, можно увеличивать или уменьшать ставки с учетом их эффективности. Клики будут стоить не больше, чем вы определите с помощью этого параметра. Обычно они обходятся даже дешевле. Средняя цена за клики показывается в столбце "Сред. цена за клик".

Рядом с вашими ставками могут появиться отметки "авто" или "(Оптимизатор цены за конв.)". Вот что они означают:

  • Авто. Такая отметка появляется, если в вашей кампании применяется автоматическое назначение ставок или пакетная стратегия назначения ставок с учетом целевой рентабельности инвестиций в рекламу. Эти ставки нельзя изменить.
  • Оптимизированная цена за клик. Указанная ставка корректируется на каждом аукционе для достижения определенной цели, например увеличения количества конверсий для Оптимизированной цены за клик или целевой рентабельности инвестиций в рекламу. Обратите внимание, что для каждого ключевого слова в группе объявлений со ставкой по умолчанию задается ставка, приблизительно равная указанной в этом поле.

Помните, что для некоторых стратегий назначения ставок (например, с учетом целевой рентабельности инвестиций в рекламу) могут применяться как автоматические, так и оптимизированные ставки. Ставки, указанные для кампаний с учетом целевой рентабельности инвестиций в рекламу, не используются в аукционах контекстно-медийной сети.

Столбец "Макс. цена за клик" доступен только на странице "Ключевые слова".

Доля кликов для мобильных страниц

"Доля кликов для мобильных страниц" – это процент кликов, связанных с целевыми страницами, которые специальный инструмент Google определяет как оптимизированные для мобильных устройств. Этот столбец находится на вкладке "Целевые страницы".

Если целевая страница ещё не проверена или данных недостаточно, в этом столбце будет отображаться значение "--".

В столбце "Коэффициент кликов для страниц, оптимизированных для мобильных устройств" могут быть представлены данные за период до 14 дней. Поэтому, если вы изменили страницу, может пройти до 14 дней, прежде чем новые данные будут отображены в этом столбце.

Статус товара (только торговые кампании)

В столбце "Статус товара" указывается текущее состояние отдельных товаров. Это значение позволяет определить, готов ли товар к показу.

Значения в этом столбце

Вот список возможных значений статуса и рекомендации по каждому из них:

  • Отклонено. Товар отклонен в аккаунте Merchant Center и поэтому недоступен в торговой кампании. Причина отклонения указывается в столбце "Статус товара". Нажав на значок всплывающей подсказки Всплывающая подсказка: объявление отклонено, вы увидите подробные сведения о проблеме и рекомендации по ее устранению. Кроме того, вы всегда можете просмотреть статус товара в аккаунте Merchant Center и узнать причину отклонения. Подробнее…
  • Неактивно. Кампания, в которую добавлен товар, неактивна. Этому может быть несколько причин. Кампания могла быть приостановлена или удалена. Также возможно, что в столбце "Макс. цена за клик" для группы товаров указано значение "Исключено".
  • Не готово к показу. Товара нет в наличии. Вы должны указать, есть ли товар в наличии, с помощью атрибута availability [наличие] в фиде товаров. Если этот атрибут имеет значение out of stock [нет в наличии], товар не показывается в объявлениях. Когда товар снова поступит, измените это значение. Подробнее об атрибуте availability (наличие)…
  • Готово к показу. Товар может участвовать в аукционе объявлений. Впрочем, это не гарантирует, что товар будет получать клики или показы. Отсутствие показов может объясняться слишком низкой ставкой, недостаточным бюджетом или тем, что товар редко соответствует поисковым запросам пользователей (в этом случае исправьте название и описание товара).

Пример

Товар "Беговые кроссовки", рекламируемый в кампании "Обувь", имеет статус "Отклонено". Это означает, что товар не может участвовать в аукционах объявлений. Нужно устранить проблему, после чего статус должен измениться на "Готово к показу".

Устранение неполадок

Без статуса "Готово к показу" товар не может появляться в объявлениях. По текущему статусу товара вы можете узнать, какая именно проблема возникла и как ее устранить.

Активных товаров (только торговые кампании)

В этом столбце указывается, сколько товаров группы имеют статус активных.

Значения в этом столбце

Чтобы товар был активен, он должен соответствовать следующим требованиям:

  • Товар одобрен в аккаунте Merchant Center.
  • Товар активен. Кампания и группа объявлений, где он содержится, включены, а его группа товаров не исключена.

Если товар неактивен, он не может показываться в объявлениях (а значит, вы получаете меньше трафика).

Пример

Если группа товаров исключена, то все содержащиеся в ней товары неактивны.

Устранение неполадок

По значению в этом столбце и в столбце "% активных" можно определить, сколько товаров участвует в аукционах. Если число меньше ожидаемого, проверьте данные о товарах и настройки кампании. Вот причины, по которым товар может быть неактивен:

  • Товар отклонен в аккаунте Merchant Center. Если товар отклонен, он не будет использоваться в торговой кампании. Узнать статус товара и причину отклонения можно одним из следующих способов:

    • Просмотреть столбец "Статус продукта" на вкладке "Товары" в AdWords. Подробнее...
    • Открыть вкладку "Товары" или "Диагностика" в Merchant Center. Подробнее...
  • Товар одобрен, но неактивен. Это может быть вызвано несколькими причинами. Например, кампания или группа товаров приостановлена или удалена. Также возможно, что в столбце "Макс. цена за клик" для группы товаров указано значение "Исключено".
Одобренных товаров (только торговые кампании)

В этом столбце указывается, сколько товаров группы имеют в аккаунте Merchant Center статус одобренных.

Значения в этом столбце

Чтобы товар учитывался в числе одобренных, он должен быть одобрен в аккаунте Merchant Center. Для этого необходимо, чтобы товар соответствовал нашим правилам и требованиям к качеству.

Требования, которым должен соответствовать товар, чтобы он рекламировался

Если товар не одобрен, он не может показываться в объявлениях (а значит, вы получаете меньше трафика).

Пример

Если в группе содержится 80 товаров, но 20 из них отклонены, то в столбце "Одобренных товаров" будет указано число 60.

Устранение неполадок

По значению в этом столбце и в столбце "% одобренных" можно определить, сколько из ваших товаров одобрены в аккаунте Merchant Center. Если количество таких товаров оказалось ниже ожидаемого, проверьте данные о товарах. Узнать статус товара и причину отклонения можно одним из следующих способов:

  • Просмотреть столбец "Статус продукта" на вкладке "Товары" в Google Рекламе. Подробнее…
  • Открыть вкладку "Товары" или "Диагностика" в Merchant Center. Подробнее…
Товаров, готовых к показу (только торговые кампании)

В этом столбце указывается, сколько продуктов в группе готовы к показу и могут участвовать в аукционе объявлений.

Значения в этом столбце

Чтобы товар был готов к показу, он должен соответствовать следующим требованиям:

  • Товар одобрен в аккаунте Merchant Center.
  • Товар активен. Кампания и группа объявлений, где он содержится, включены, а его группа товаров не исключена.
  • Товар готов к показу. Товар есть в наличии.

 

Если товар не готов к показу, он не может рекламироваться (а значит, вы получаете меньше трафика). Впрочем, даже если товар готов к показу, это не гарантирует получения показов и кликов – он лишь участвует в аукционе объявлений. Отсутствие показов может объясняться слишком низкой ставкой, недостаточным бюджетом или тем, что товар редко соответствует поисковым запросам пользователей (в этом случае исправьте название и описание товара).

Пример

Если в группе 10 отправленных товаров, но четырех из них нет в наличии в вашем магазине, то у вас шесть товаров, готовых к показу.

Устранение неполадок

Значения в этом столбце и в столбце "% готовых к показу" позволяют определить, сколько ваших товаров может появляться в объявлениях. Если количество таких товаров оказалось ниже ожидаемого, проверьте данные о них. Вот причины, по которым товар может быть не готов к показу:

  • Товар отклонен в аккаунте Merchant Center. Если товар отклонен, он не будет использоваться в торговой кампании. Узнать статус товара и причину отклонения можно одним из следующих способов:

    • Просмотреть столбец "Статус продукта" на вкладке "Товары" в AdWords. Подробнее...
    • Открыть вкладку "Товары" или "Диагностика" в Merchant Center. Подробнее...
  • Товар одобрен, но неактивен. Это может быть вызвано несколькими причинами. Например, кампания или группа товаров приостановлена или удалена. Также возможно, что в столбце "Макс. цена за клик" для группы товаров указано значение "Исключено".
  • Товара нет в наличии. Вы должны указать, есть ли товар в наличии, с помощью атрибута availability (наличие) в фиде товаров. Если этот атрибут имеет значение out of stock (нет в наличии), товар не показывается в объявлениях. Когда товар снова к вам поступит, измените это значение. Подробнее об атрибуте availability (наличие)...
Отправленных товаров (только торговые кампании)

В этом столбце указывается, сколько товаров группы имеют в аккаунте Merchant Center статус отправленных.

Значения в этом столбце

Чтобы товар учитывался в числе отправленных, он должен быть добавлен в данные о товарах в аккаунте Merchant Center. Если срок действия данных о товаре в Merchant Center истек, то этот товар не считается отправленным. Подробнее о создании и отправке данных о товарах…

Если товар не является отправленным, он не может показываться в объявлениях.

Пример

В вашем магазине обуви представлены 20 различных моделей кроссовок. Вы уже добавили данные о них в Merchant Center, поэтому в аккаунте Google Рекламы доступно 20 отправленных товаров. Но теперь в вашем магазине появился новый модельный ряд, содержащий 10 моделей кроссовок. После того как вы добавите в Merchant Center новые данные, у вас будет уже 30 отправленных товаров.

Устранение неполадок

Если количество отправленных товаров меньше ожидаемого, проверьте, добавили ли вы данные обо всех товарах в Merchant Center. Подробнее о создании и отправке данных о товарах…

По значению в этом столбце в сочетании с другими показателями в таблице статистики можно делать выводы об эффективности торговой кампании. Вот прочие столбцы, которые также рекомендуется учитывать:

  • количество одобренных товаров;
  • количество активных товаров;
  • количество товаров, готовых к показу;
  • % одобренных;
  • % активных товаров;
  • % готовых к показу.
Показатель качества

В этом столбце указывается показатель качества – параметр, позволяющий оценить, в какой степени объявления и материалы на целевой странице соответствуют интересам пользователей.

Этот столбец доступен на странице "Ключевые слова".

Относительный CTR

Относительный CTR – это показатель, позволяющий оценить эффективность ваших объявлений в контекстно-медийной сети по сравнению с рекламой конкурентов на тех же сайтах.

Его значение рассчитывается путем деления вашего CTR на средний CTR всех рекламодателей, которые размещают свои объявления там же, где и вы. Поскольку это относительный показатель, он не является постоянным, а меняется в зависимости от того, на каких сайтах отображаются ваши объявления, и от действий других рекламодателей.

Пример

Допустим, у рекламодателя, торгующего цифровыми фотоаппаратами, CTR в контекстно-медийной сети составляет 0,05%. На той же странице, посвященной фотографии, размещают свои объявления ещё три рекламодателя. Их показатели CTR составляют 0,005%.

У первого рекламодателя CTR в 10 раз выше, чем у конкурентов. Поскольку пользователи охотнее интересуются продукцией этого рекламодателя, его относительный CTR очень высок – 10.

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.