Padoms
Izplatītākās slejas
Dažas slejas tiek rādītas gandrīz katrā Google Ads konta lapā.
Ieteiktās slejasLapās “Kampaņas” un “Reklāmu kopas” esošajā slejā “Statuss” tiek rādīta informācija par atsevišķu kampaņu vai reklāmu kopu pašreizējo statusu, kā arī norādīts, vai to darbība ir pārtraukta, vai tās ir noņemtas, vai to darbību ierobežo budžets utt.
- Lapā “Līdzekļi” esošajā slejā “Statuss” tiek rādīta informācija par to, vai jūsu reklāma darbojas, un, ja tā nedarbojas, ir norādīts, vai tās darbība ir pārtraukta, vai reklāma ir noņemta vai noraidīta.
- Lapā “Atslēgvārdi” tiek rādīta informācija par to, vai katrs atslēgvārds ir piemērots reklāmu aktivizēšanai, kā arī par to, vai ar atslēgvārdu saistītā kampaņa vai reklāma ir atzīmēta kā apturēta, noņemta, noraidīta utt.
Iegūstiet plašāku informāciju par kampaņu, reklāmu kopu, reklāmu un atslēgvārdu statusiem.
Skatoties statistikas tabulas, iespējams, pēc noklusējuma redzēsiet tālāk norādītās veiktspējas slejas.
- Klikšķi: ja kāds lietotājs noklikšķina uz jūsu reklāmas, piemēram, uz teksta reklāmas zilā virsraksta, tiek reģistrēts klikšķis.
- Seansi: seanss tiek reģistrēts katru reizi, kad jūsu reklāma tiek parādīta meklēšanas rezultātu lapā vai citā Google tīkla vietnē. “Seansi” angļu valodā tiek saīsināti kā “Impr.”.
- VKS: koeficients, kas parāda, cik bieži lietotāji, kas skata jūsu reklāmu, noklikšķina uz tās. VKS datus varat izmantot, lai novērtētu, cik efektīvi darbojas jūsu atslēgvārdi un reklāmas.
- Vid. MPK: summa, ko maksājat par reklāmām, izdalīta ar kopējo klikšķu skaitu.
- Vid. MPT: vidējā summa, kas no jums tiek iekasēta par 1000 reklāmas skatījumiem (ja izmantojat MPT cenu noteikšanu).
- Maksa: kopējie tēriņi par visām mijiedarbībām, piemēram, par klikšķiem uz teksta reklāmām un videoreklāmu skatījumiem.
- Sleja “Rezultāti”: tajā tiek rādīts, cik reklāmguvumu esat saņēmis no katra savā kontā iestatītā standarta mērķa primārajām reklāmguvumu darbībām.
- To mērķu reklāmguvumi, kuriem kampaņa veic optimizāciju, slejā tiks parādīti ierastajā fonta krāsā. Pelēkā fontā šajā slejā tiks parādīti to mērķu reklāmguvumi, kuriem kampaņa neveic optimizāciju, bet tik un tā rada reklāmguvumus. Uzziniet vairāk par reklāmguvumu mērķiem.
- Slejā “Rezultāti” netiks rādīti reklāmguvumi, kas sagrupēti pēc pielāgotā mērķa. Tomēr, ja daži no šiem reklāmguvumiem ir arī primārās reklāmguvumu darbības jūsu konta standarta mērķos, tad slejā “Rezultāti” redzēsiet šo standarta mērķu reklāmguvumus (ņemiet vērā, ka tas neattiecas uz sekundārajām darbībām, kas nekad netiek rādītas slejā “Rezultāti”). Uzziniet vairāk par reklāmguvumu mērķiem.
- Sleja “Rezultātu vērtība”: tajā tiek rādītas aprēķinātās reklāmguvumu vērtības, ko esat saņēmis no katra savā kontā iestatītā standarta mērķa primārajām reklāmguvumu darbībām.
- Sleja “Reklāmguvumu mērķi”: tajā ir redzami jūsu kampaņas līmeņa iestatījumā norādītie mērķi, kas veicina kampaņas veiktspēju.
- Varat ignorēt konta noklusējuma reklāmguvumu mērķus un noteikt, kurus mērķus uzskaitīt reklāmguvumu pārskatos un izmantot cenu noteikšanai konkrētā kampaņā.
- Jūsu konta noklusējuma mērķiem vajadzētu būt piemērotiem lielākajai daļai kampaņu, taču var būt situācijas, kad vēlēsieties detalizētāk kontrolēt, kuri reklāmguvumu mērķi tiek izmantoti kampaņas cenu noteikšanai un pārskatiem. Uzziniet vairāk par kampaņai specifiskiem reklāmguvumu mērķiem.
Rezultātu pārskatu slejas tiks rādītas tikai kampaņas līmenī.
Tiks rādīta arī iespēja pievienot slejas standarta mērķiem, ko savā kontā esat definējis kā atsevišķas slejas (piemēram, tālruņa zvani, potenciālo pirkumu veidlapu iesniegšana). Šajās slejās tiks rādīts to reklāmguvumu skaits, kurus esat saņēmis no visām primārajām reklāmguvumu darbībām atbilstoši katram no šiem standarta mērķiem.
Uzziniet vairāk par rezultātu pārskatiem.
- Noraidīto reklāmu skaits
- Šīs reklāmas netiks rādītas, jo tajās ir pārkāptas Google Ads politikas. Slejā “Statuss” varat redzēt reklāmas noraidīšanas iemeslu. Uzziniet vairāk par Google Ads politikām.
- Ja izlabosiet reklāmu, tā tiks atkārtoti pārskatīta. Ja secināsim, ka reklāma atbilst mūsu politikām, tā varēs tikt atzīta par piemērotu. Uzziniet, kā labot noraidītu reklāmu.
- Šo informāciju var pievienot gan kampaņu, gan reklāmu kopu tabulām.
- Noraidīto atslēgvārdu skaits
- Šie atslēgvārdi neaktivizēs jūsu reklāmu rādīšanu, jo tie pārkāpj Google Ads politikas. Uzziniet vairāk par Google Ads politikām.
- Slejā “Statuss” varat redzēt reklāmas noraidīšanas iemeslu. Ja izlabosiet reklāmu, tā tiks atkārtoti pārskatīta. Ja secināsim, ka reklāma atbilst mūsu politikām, tā varēs tikt atzīta par piemērotu. Uzziniet, kā labot noraidītu reklāmu.
- Šo informāciju var pievienot gan kampaņu, gan reklāmu kopu tabulām.
- Piemēroto reklāmu skaits
- Šīs reklāmas ir pārskatītas un apstiprinātas rādīšanai. Tās atbilst Google Ads politikām, tādēļ tās var rādīt visām mērķauditorijām. Uzziniet vairāk par reklāmu pārskatīšanas procesu.
- Šo informāciju var pievienot gan kampaņu, gan reklāmu kopu tabulām.
- Piemēroto atslēgvārdu skaits
- Šie atslēgvārdi ir pārskatīti un apstiprināti visu jūsu reklāmu rādīšanai. Uzziniet vairāk par reklāmu pārskatīšanas procesu.
- Šo informāciju var pievienot gan kampaņu, gan reklāmu kopu tabulām.
- Piemēroto adaptīvo meklēšanas reklāmu skaits
- Šīs reklāmas ir pārskatītas un apstiprinātas rādīšanai. Tās atbilst Google Ads politikām, tādēļ tās var rādīt visām mērķauditorijām. Uzziniet vairāk par reklāmu pārskatīšanas procesu.
- Šo informāciju var pievienot gan kampaņu, gan reklāmu kopu tabulām.
- Piemēroto reklāmu kopu skaits
- Šīs reklāmu kopas ir gatavas rādīšanai. Uzziniet, kā pārvaldīt reklāmu kopas esošām kampaņām.
- Šo informāciju var pievienot tikai kampaņu tabulai.
- Informācija par adaptīvās meklēšanas reklāmas efektivitāti
- Šajā slejā tiek rādīts jūsu adaptīvo meklēšanas reklāmu efektivitātes vērtējuma iedalījums. Uzziniet vairāk par reklāmas efektivitāti.
- Tajā ir norādīts to AMR skaits, kas segmentētas pēc reklāmas efektivitātes vērtējuma.
- Šo informāciju var pievienot gan kampaņu, gan reklāmu kopu tabulām.
- Piemēroto vietnes saišu līdzekļu skaits
- Šajā slejā tiek rādīts vietnes saišu līdzekļu skaits.
- Šo informāciju var pievienot gan kampaņu, gan reklāmu kopu tabulām.
- Piemēroto vietnes saišu līdzekļu (jaunināto) skaits
- Šajā slejā tiek rādīts jaunināto vietnes saišu līdzekļu skaits.
- Šo informāciju var pievienot gan kampaņu, gan reklāmu kopu tabulām.
- Piemēroto attēlu līdzekļu skaits
- Šajā slejā tiek rādīts attēlu līdzekļu skaits.
- Šo informāciju var pievienot gan kampaņu, gan reklāmu kopu tabulām.
Uzziniet, kā izveidot efektīvas meklēšanas reklāmas.
katras slejas augšdaļā.- Cenu noteikšanas stratēģijas veids: tās cenu noteikšanas stratēģijas nosaukums, ar kuru tiek pārvaldītas jūsu atslēgvārdu, reklāmu kopu vai kampaņu cenas. Piemēram, ja jūsu kampaņā tiek izmantota manuālā MPK cenu noteikšana, šajā slejā būs vērtība “MPK”. Savukārt tad, ja jūsu kampaņā tiek izmantota automātiskā cenu noteikšana, šajā slejā tiks rādīta vērtība “Automātiski”. Šeit var būt redzama arī vērtība “(uzlabota)”, un tas nozīmē, ka Google Ads koriģē jūsu maks. MPK cenu tā, lai tiktu sasniegts jūsu mērķis, piemēram, tiktu maksimāli palielināts reklāmguvumu skaits.
- Cenu noteikšanas stratēģija: šī ir automātiskās portfeļa cenu noteikšanas stratēģija, ar kuru tiek pārvaldītas jūsu atslēgvārdu, reklāmu kopu vai kampaņu cenas. Ņemiet vērā, ka šajā slejā tiks rādīts jūsu izveidotais elastīgās cenu noteikšanas stratēģijas nosaukums. Ja elastīgo cenu noteikšanas stratēģiju neizmantojat, tiks rādīta defise “-”.
- Konta optimizācijas potenciāls
- Šī ir uzlabojumu procentuālā daļa, ko iespējams panākt, lai konta optimizācijas rezultāts tuvotos 100%. Uzziniet vairāk par optimizāciju pārziņa kontos.
- Šo informāciju var pievienot tikai kampaņu tabulai.
Slejas, kas ir redzamas tikai noteiktās lapās
Dažas slejas ir pieejamas tikai noteiktās Google Ads konta lapās. Tālāk ir norādīta informācija, ko varat skatīt šajās slejās.
Rādīšanas %Šajā slejā ir redzama jūsu reklāmas rādīšanas laika procentuālā daļa attiecībā pret pārējām tās pašas reklāmu kopas aktīvajām reklāmām. Šī sleja ir pieejama tikai lapā “Reklāmas un līdzekļi”.
Padoms
Ja salīdzināt divu reklāmu rādīšanas procentuālo attiecību, noteikti izvēlieties tādu datumu diapazonu, kad abas reklāmas tika rādītas, lai iegūtu precīzu salīdzinājumu.
Reklāmas rādīšanas procentuālā daļa vai seansu skaits katrai reklāmai attiecīgajā reklāmu kopā var būt atšķirīgs. Attiecīgās reklāmas rādīšanas biežumu ietekmē tālāk minētie faktori.
- Reklāmu rotācija
Pēc noklusējuma visās kampaņās ir iestatīta optimizēta reklāmu rādīšana. Tas nozīmē — ja kādas reklāmas vidējais klikšķu skaits (VKS) ir lielāks, tā tiks rādīta biežāk nekā citas jūsu reklāmu kopas reklāmas. Šī sistēma automātiski dod priekšroku efektīvākām reklāmām, kas jūsu vietnei piesaista lielāku datplūsmu.
Ja vēlaties, lai Google Ads sistēma aktivizētu vienmērīgu jūsu reklāmu rotāciju, varat atteikties no optimizētas reklāmu rādīšanas. Atteikšanās gadījumā ņemiet vērā, ka jūsu reklāmām joprojām var tikt parādīta atšķirīga rādīto reklāmu procentuālā daļa vai seansu skaits. Tā notiek tādēļ, ka, ietverot reklāmu meklēšanas rezultātu lapā, Google Ads sistēmā tiek ņemts vērā reklāmas kvalitātes rādītājs. Reklāma ar augstu kvalitātes rādītāju var tikt parādīta meklēšanas rezultātu pirmajā lapā, kur ik reizi, kad tā tiek rādīta, tā saņem seansu. Savukārt reklāma ar zemu kvalitātes rādītāju var tikt rādīta otrajā meklēšanas rezultātu lapā, kur seanss tiek iegūts tikai tad, ja lietotājs atver šo lapu.
- Laiks
Ja reklāma tiek izveidota pēcpusdienā, dienas beigās tās rādīšanas procentuālā daļa būs mazāka nekā esošajām reklāmām. Šī atšķirība laika gaitā samazināsies.
- Apstiprinājuma statuss
Ja reklāma jāpārskata un jāapstiprina, tā tiks rādīta tikai Google tīklā. Ja reklāma pagaidām nerada seansus Google tīklā, tās rādīšanas procentuālā daļa būs mazāka.
Aktīvā cenas korekcija ir jūsu iestatītās cenas korekcijas veids. Piemēram, ja esat iestatījis cenas korekciju mobilajām ierīcēm, slejā būs rakstīts “Ierīce”. Varat palielināt vai samazināt cenas, lai noteiktu vairāk vai mazāk konkurētspējīgas cenas reklāmu rādīšanai dažādās ierīcēs, atrašanās vietās, diennakts laikā vai pēc citiem parametriem. Izmantojot cenu korekcijas, varat labāk kontrolēt savas reklāmas rādīšanas laiku un vietu.
Šis ir jūsu reklāmas individuālais ID numurs.
Šajā slejā sniegta informācija par rādītās reklāmas veidu: teksta reklāma, attēla reklāma, reklāma mobilajām ierīcēm vai videoreklāma.
Šajās slejās tiek aprēķināts, kā dažādas cenu izmaiņas varētu ietekmēt jūsu iknedēļas datplūsmu meklēšanas tīklā. Aprēķini parasti tiek atsvaidzināti reizi dienā, un tie atspoguļo pēdējo septiņu dienu darbības jūsu kontā no dienas, kad tika veikti aprēķini (līdz septiņām dienām iepriekš). Cenu simulatora slejas ir pieejamas atslēgvārda līmenī un kampaņas līmenī ierīcēm paredzētām cenu korekcijām. Informāciju par katru vienumu skatiet tālāk esošajās sadaļās.
Ja slejā ir redzama vērtība “--”, tas nozīmē, ka pēdējo septiņu dienu laikā nav bijis pietiekami daudz datu, lai izveidotu aprēķinu.
Ņemiet vērā, ka cenu simulatora slejās tiek nodrošināti aprēķini par to, kā alternatīvas cenas būtu varējušas ietekmēt jūsu reklāmu veiktspēju. Aprēķinus nav paredzēts izmantot kā prognozes vai garantijas attiecībā uz reklāmu turpmāko veiktspēju. Šajās slejās nebūs pieejami aprēķini kampaņām, kas izmanto automātisko MPK cenu noteikšanu vai mērķa MPI. Tie nebūs pieejami arī kampaņām, kas regulāri iztērē visas dienas budžetu.
Atslēgvārdu cenu simulatora slejas
Cenu simulatora slejas meklēšanas tīkla un reklāmas tīkla kampaņām ir pieejamas lapā “Atslēgvārdi”.
Slejā “Pamata maks. MPK” ir norādītas cenas, ko Google Ads izmanto, lai veiktu klikšķu un izmaksu aprēķinus citām cenu simulatora slejām. Ja vēlaties novērtēt cenu simulatora rezultātus, skatiet šo sleju, nevis sleju “Maks. MPK cena”. Jūsu pašreizējā maks. MPK cena var būt mainījusies kopš brīža, kad programma Google Ads veica aprēķinus.
Kampaņas līmeņa ierīču cenu korekciju slejas
Varat arī skatīt cenu simulatora slejas ierīču cenu korekcijām kampaņas līmenī. Šīs slejas ir pieejamas cilnē Ierīces, kas atrodas cilnē Iestatījumi.
Slejā “Pamata cenas korekcija” ir norādīta cenas korekcija, ko programma Google Ads ir izmantojusi, lai izveidotu aprēķinus citām cenu simulatora slejām. Skatiet šīs slejas datus, kad novērtējat cenu simulatora rezultātus. Iespējams, kopš brīža, kad programma Google Ads veica aprēķinus, jūsu pašreizējā cenas korekcija ir mainījusies.
Aprēķini šajās cenu simulatora slejās ir veikti, pieņemot, ka ir noņemtas visas reklāmu kopas līmeņa cenu korekcijas.
Uzziniet, kā aprēķināt rezultātus, izmantojot cenu, budžetu un mērķu simulatorus.
Klikšķu daļa tiek noteikta, meklēšanas tīklā saņemto klikšķu skaitu dalot ar aprēķināto maksimālo iespējamo klikšķu skaitu.
Maksimālais iespējamo klikšķu skaits, ko varat saņemt, ir atkarīgs no reklāmu redzamības un meklēšanas vaicājumam parādīto reklāmu skaita. Šos divus faktorus ietekmē vairāki citi faktori, tostarp cena un jūsu reklāmu vispārējā kvalitāte un atbilstība.
Šī sleja ir pieejama lapā “Produktu grupas”. Uzziniet vairāk par klikšķu daļu.
Šajā slejā tiek rādītas kampaņas uzkrātās kopējās izmaksas jūsu atlasītajā laika posmā.
Šī sleja ir pieejama tikai lapā “Kampaņas”.
Noklusējuma maksimālā maksa par klikšķi (maks. MPK) ir lielākā summa, ko esat gatavs maksāt par klikšķi uz savas reklāmas. Noklusējuma maks. MPK cena tiek iestatīta reklāmu kopas līmenī, taču varat to ignorēt, iestatot konkrētas maks. MPK atsevišķiem atslēgvārdiem. Ņemiet vērā, ka jums nebūs jāmaksā vairāk par iestatīto maks. MPK, turklāt bieži vien būs jāmaksā pat mazāk. Vidējā summa, ko maksājat par klikšķiem, tiek rādīta slejā “Vid. MPK”.
Blakus cenām var būt rakstīts “automātiski” vai “(uzlabota)”. Tālāk ir paskaidrots, ko nozīmē šie apzīmējumi.
- Automātiski: tas nozīmē, ka Google Ads automātiski iestata cenu, kas tiek rādīta šajā slejā. “Automātiski” var būt rakstīts tad, ja šajā kampaņā tiek izmantota, piemēram, automātiskā cenu noteikšana vai mērķa reklamēšanas tēriņu atdeves (RTA) portfeļa cenu noteikšanas stratēģija. Ņemiet vērā, ka šīs cenas nevar labot.
- Uzlabota: tas nozīmē, ka Google Ads sistēma koriģē katru izsolē parādīto cenu tā, lai tiktu sasniegts jūsu izmantotās cenu noteikšanas stratēģijas mērķis, piemēram, tiktu maksimāli palielināts reklāmguvumu skaits (uzlabotā MPK cenu noteikšana) vai maksimāli palielināta reklāmguvumu vērtība (mērķa RTA). Ņemiet vērā, ka ikvienam šīs reklāmu kopas atslēgvārdam, kuram tiek izmantota noklusējuma cena, Google Ads mēģina iestatīt cenas tā, lai tās aptuveni atbilstu parādītās cenas vidējai vērtībai.
Ņemiet vērā, ka dažu cenu noteikšanas stratēģiju gadījumā (piemēram, izmantojot mērķa RTA) cenas var būt gan iestatītas automātiski, gan uzlabotas. Ja izmantojat mērķa RTA, parādītā cena netiek izmantota reklāmas tīkla izsolēs.
Sleja “Noklusējuma maks. MPK” ir pieejama tikai lapā “Reklāmu kopas”.
Pirkumu kampaņās jūs izmantojat produktu grupas, lai iestatītu produktu reklāmu cenas. Varat pārbaudīt katra produkta reklāmas cenu slejā “Faktiskā maks. MPK”, kas pieejama lapā “Produkti”. Faktiskā maks. MPK ir cena, kas tiek izmantota reklāmu izsolē, lai ranžētu jūsu produktus. Tā ir visaugstākā cena atsevišķam atlasītās kampaņas vai reklāmu kopas produktam, pat ņemot vērā kampaņas prioritātes.
Ko tas nozīmē
Jūsu faktiskā maksimālā maksa par klikšķi ir lielākā summa, ko esat ar mieru maksāt par atsevišķu produktu savā reklāmu kopā. Ja produkts ir izslēgts vai ja kampaņa vai reklāmu kopas nav iespējotas, maksimālās MPK cenas vietā tiek rādīta vērtība “--”.
Parādītajā vērtībā nav ņemti vērā tālāk norādītie kampaņas iestatījumi.
- Cenu korekcijas. Tas nozīmē, ka varat noteikt augstāku cenu, pamatojoties uz iestatītajām cenu korekcijām. Piemēram, ja veicāt cenas korekciju mobilajām ierīcēm par 300%, faktiskā maks. MPK 1 ASV dolāra vērtībā varētu palielināties līdz 3 ASV dolāriem, nosakot cenu mobilajām ierīcēm paredzētajām reklāmām. Uzziniet vairāk par cenu korekcijām.
Piemērs
Jums ir kampaņa “Apavi” ar produktu “Ērtas teniskurpes” divās reklāmu kopās. Vienā reklāmu kopā produktam “Ērtas teniskurpes” tiek izmantota maksimālā MPK cena 1,20 ASV dolāru apmērā, bet otrā reklāmu kopā — 3,00 ASV dolāru apmērā. Skatot produktu “Ērtas teniskurpes” kampaņas lapā “Produkti”, redzēsiet faktisko maks. MPK 3,00 ASV dolāri, jo tā ir lielākā summa, ko esat ar mieru maksāt, lai noteiktu cenu reklāmu kopās, kurās ir atslēgvārds “Ērtas teniskurpes”.
Rādītāji slejās “Pirmās lapas cenas aprēķins”, “Aprēķinātā cena lapas augšdaļā” un “Apt. pirmās pozīcijas cena” līdzinās maksas par klikšķi (MPK) cenai, kas nepieciešama, lai jūsu reklāma tiktu rādīta pirmajā lapā, lapas augšdaļā vai pirmajā reklāmas pozīcijā Google meklēšanas rezultātos, kad attiecīgais meklēšanas vienums precīzi atbilst jūsu atslēgvārdam. Šo aprēķinu pamatā ir konkrētā atslēgvārda kvalitātes rādītājs un pašreizējā konkurence starp reklāmdevējiem.
Retos gadījumos rādītāji “Aprēķinātā cena lapas augšdaļā” un “Apt. pirmās pozīcijas cena” var pārsniegt 100 ASV dolāru, un šī cena tiks apzīmēta kā “>=US$100”. Ja rādītājus slejās “Aprēķinātā cena lapas augšdaļā” un “Apt. pirmās pozīcijas cena” skatāt citās valūtās, iespējams, redzēsiet līdzīgu piezīmi 100 ASV dolāru ekvivalentam jūsu izvēlētajā valūtā.
Ņemiet vērā, ka šie aprēķini negarantē izvietojuma iegūšanu. Reklāmas pozīciju ietekmē vairāki faktori, piemēram, citu reklāmdevēju aktivitāte, lietotāju meklēšanas aktivitāte, konta iestatījumi un tādas kontā veiktās darbības kā budžeta izmaiņas. Visu šo iemeslu dēļ jūsu reklāma var netikt rādīta pirmajā lapā vai lapas augšpusē, pat ja tās cena atbilst aprēķinātajai cenai.
Šīs slejas ir pieejamas tikai lapā “Atslēgvārdi”.
Šī sleja ir atrodama lapā “Atslēgvārdi”. Ja iestatāt atslēgvārda līmeņa gala URL, tas būs ar augstāku prioritāti nekā katrai reklāmai iestatītais gala URL. Pieņemsim, ka izvēlaties tālāk minētos iestatījumus.
- Reklāmas gala URL: www.example.com.
- Atslēgvārda gala URL: www.example.com/fruits.
Ja jūsu reklāmas rādīšanu aktivizē atslēgvārds “ābols”, tad reklāma kā gala URL izmantos “www.example.com/fruits", nevis “www.example.com”.
Ja esat izvēlējies reklāmas tīklā rādīt attēla reklāmas, attēli tiek glabāti Google serveros un tiek iegūti no šī URL.
Seansu daļa ir seansu procentuālā daļa, kas iegūta, saņemto seansu skaitu izdalot ar aprēķināto potenciāli saņemamo seansu skaitu. Reklāmas piemērotību rādīšanai nosaka pašreizējie reklāmu mērķauditorijas atlases iestatījumi, apstiprinājuma statusi, cenas un kvalitātes rādītāji. Uzziniet, kā iegūt seansu daļas datus.
Šī sleja ir pieejama lapās “Kampaņas” un “Reklāmu kopas”.
Šajās slejās ir norādīts to klikšķu skaits un procentuālā daļa, kuri tika klasificēti kā nederīgi un automātiski filtrēti no jūsu konta. Par šiem klikšķiem jums nav jāmaksā, un tie neietekmē jūsu konta statistiku. Uzziniet vairāk par nederīgu datplūsmu.
Šī sleja ir pieejama tikai lapā “Kampaņas”.
Ja kampaņas mērķauditorijas atlasei izmantojat Google meklēšanas tīklu, varat izmantot šādus atslēgvārdu atbilstības veidus: plašā atbilstība, frāzes atbilstība vai precīzā atbilstība. Šīs atslēgvārdu atbilstības opcijas palīdz kontrolēt, kam jūsu reklāmas tiek rādītas. Iespējams, dažiem atbilstības veidiem būs redzams vairāk reklāmas seansu, klikšķu un reklāmguvumu, bet citiem — mazāk seansu un šaurāka atlase. Slejā “Atbilstības veids” ir norādīts jūsu izvēlētais iestatījums katram atslēgvārdam, un te šo iestatījumu varat arī mainīt. Šī sleja ir atrodama lapā “Atslēgvārdi”. Uzziniet vairāk par atslēgvārdu atbilstības opcijām.
Programmā Google Ads ir pieejami arī papildu atbilstības veida rādītāji.
Meklēšanas vienumu atbilstības veida segments: skatiet atslēgvārdu datus, kas segmentēti pēc meklēšanas vienumu atbilstības veida; tie ir meklēšanas vienumi, kas aktivizēja jūsu reklāmu un kas ir grupēti kā plašās atbilstības, frāzes atbilstības un precīzās atbilstības vienumi. Šādi varat salīdzināt statistiku, piemēram, klikšķus, seansus, vidējo klikšķu skaitu (VKS) vai reklāmguvumu līmeņus meklēšanas vienumiem, kas aktivizēja jūsu reklāmas rādīšanu. Izmantojiet šo segmentācijas opciju, lai noskaidrotu, kuri atslēgvārdi nodrošina vislabāko veiktspēju konkrētam atbilstības veidam.
Sleja “Atbilstības veids” meklēšanas vienumu pārskatā: šī sleja meklēšanas vienumu pārskatā norāda, kāds atbilstības veids lietotājam ļāvis skatīt reklāmu, kad viņš meklējis konkrētu vienumu. Izmantojiet šo informāciju, lai uzlabotu savu atslēgvārdu sarakstu.
Maksimālā maksa par klikšķi (maks. MPK) ir lielākā summa, ko esat gatavs maksāt par klikšķi uz savas reklāmas. Varat iestatīt konkrētas maks. MPK cenas atsevišķiem atslēgvārdiem, ja vēlaties iestatīt augstākas vai zemākas cenas atsevišķiem atslēgvārdiem atbilstoši to veiktspējai. Ņemiet vērā, ka jums nebūs jāmaksā vairāk par iestatīto maks. MPK, turklāt bieži vien būs jāmaksā pat mazāk. Vidējā summa, ko maksājat par klikšķiem, tiek rādīta slejā “Vid. MPK”.
Blakus cenām var būt rakstīts “automātiski” vai “(uzlabota)”. Tālāk ir paskaidrots, ko nozīmē šie apzīmējumi.
- Automātiski: tas nozīmē, ka Google Ads automātiski iestata cenu, kas tiek rādīta šajā slejā. “Automātiski” var būt rakstīts tad, ja šajā kampaņā tiek izmantota, piemēram, automātiskā cenu noteikšana vai mērķa reklamēšanas tēriņu atdeves (RTA) elastīgā cenu noteikšanas stratēģija. Ņemiet vērā, ka šīs cenas nevar labot.
- Uzlabota: tas nozīmē, ka Google Ads sistēma koriģē katru izsolē parādīto cenu tā, lai tiktu sasniegts jūsu izmantotās cenu noteikšanas stratēģijas mērķis, piemēram, tiktu maksimāli palielināts reklāmguvumu skaits (uzlabotā MPK cenu noteikšana) vai maksimāli palielināta reklāmguvumu vērtība (mērķa RTA). Ņemiet vērā, ka ikvienam šīs reklāmu kopas atslēgvārdam, kuram tiek izmantota noklusējuma cena, Google Ads mēģina iestatīt cenas tā, lai tās aptuveni atbilstu parādītās cenas vidējai vērtībai.
Ņemiet vērā, ka dažu cenu noteikšanas stratēģiju gadījumā (piemēram, izmantojot mērķa RTA) cenas var būt gan iestatītas automātiski, gan uzlabotas. Ja izmantojat mērķa RTA, parādītā cena netiek izmantota reklāmas tīkla izsolēs.
Sleja “Maks. MPK” ir pieejama tikai lapās “Produktu grupas”, “Atslēgvārdi” un “Dinamiskās reklāmas mērķauditorijas atlase”.
Slejā “Mobilajām ierīcēm piemērotas lapas klikšķu skaits” tiek rādīta to mobilajās ierīcēs veikto klikšķu procentuālā daļa, ko saņēmusi lapa, kura Google pārbaudē par piemērotību mobilajām ierīcēm ir atzīta par mobilajām ierīcēm piemērotu lapu. Šī sleja ir pieejama cilnē “Galvenā lapa”.
Ja galvenā lapa vēl nav analizēta vai ja mums nav pietiekami daudz datu, slejā būs norādīta vērtība “--”.
Jūsu dati par piemērotību mobilajām ierīcēm var būt 14 dienu veci. Ja nesen atjauninājāt kādu savu lapu, ieteicams nogaidīt līdz 14 dienām, lai šīs izmaiņas tiktu atspoguļotas mobilajām ierīcēm piemērotas lapas klikšķu skaitā.
Šī sleja ļauj savām kampaņām ātri pievienot un no tām noņemt ierobežojošo atslēgvārdu sarakstus.
Virzot kursoru pāri ierobežojošo atslēgvārdu sarakstam, tiek parādīti tajā iekļautie atslēgvārdi. Noklikšķinot uz saraksta, tiek atvērta detalizētās informācijas lapa, kurā varat veikt saraksta izmaiņas.
Slejā “Produkta statuss” tiek rādīts atsevišķa produkta pašreizējais statuss jūsu kampaņā. Šīs slejas informācija var palīdzēt saprast, vai produkts ir gatavs rādīšanai. Uzziniet vairāk par produktu diagnostiku un produktu statusu nozīmi.
Uzziniet vairāk par produktu problēmām.
Šajā slejā ir redzams jūsu atslēgvārda kvalitātes rādītājs, kas norāda to, cik atbilstošas un noderīgas jūsu reklāmas un galvenā lapa ir lietotājam, kas to skatās.
Šī sleja ir pieejama lapā “Atslēgvārdi”.
Relatīvais VKS norāda jūsu reklāmu veiktspēju reklāmas tīklā salīdzinājumā ar citu reklāmdevēju reklāmām, kas tiek rādītas tajās pašās tīmekļa vietnēs.
Mēs aprēķinām relatīvo vidējo klikšķu skaitu, jūsu saņemto vidējo klikšķu skaitu izdalot ar visu reklāmdevēju vidējo VKS tajos izvietojumos, kur tiek rādītas jūsu reklāmas. Šie ir konkurējoši dati, tāpēc tie nav statiski. Tie mainās atkarībā no tā, kurās vietnēs tiek rādīta jūsu reklāma un kā rīkojas citi reklāmdevēji.
Piemērs
Pieņemsim, ka reklāmdevējs, kas tirgo digitālās kameras, reklāmas tīklā saņem 0,05% lielu KRL. Šī reklāmdevēja reklāmas tiek rādītas vienā ar fotografēšanu saistītā reklāmas tīkla lapā kopā ar vēl trīs reklāmdevēju reklāmām. Katrs no pārējiem reklāmdevējiem saņem 0,005% lielu VKS.
Pirmais reklāmdevējs saņem 10 reizes lielāku VKS, nekā viņa konkurenti (0,05% / 0,005% = 10). Šī reklāmdevēja relatīvais VKS ir ļoti augsts (10), jo pircēji izrāda lielāku interesi par šī reklāmdevēja produktiem.
