सलाह
सामान्य स्तंभ
कुछ कॉलम आपके Google Ads खाते के करीब-करीब हर पेज पर देखे जा सकते हैं.
सुझाए गए कॉलम"कैंपेन" और "विज्ञापन ग्रुप" पेज पर मौजूद "स्थिति" कॉलम से, अलग-अलग कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप की मौजूदा स्थिति से जुड़ी जानकारी मिलती है. साथ ही, इससे यह भी जानकारी मिलती है कि वे रोके गए हैं, हटाए गए हैं, उनमें बजट की कमी है या वे अन्य स्थितियों में हैं.
- "ऐसेट" पेज पर मौजूद, "स्थिति" कॉलम से आपको जानकारी मिलती है कि आपका विज्ञापन दिख रहा है या नहीं. साथ ही, इससे यह भी पता चलता है कि अगर आपका विज्ञापन नहीं चल रहा है, तो क्या उसे रोका गया है, हटाया गया है या अस्वीकार किया गया है.
- "कीवर्ड" पेज पर मौजूद, "स्थिति" कॉलम से आपको जानकारी मिलती है कि हर कीवर्ड, विज्ञापनों को ट्रिगर कर सकता है या नहीं या जिस कैंपेन या विज्ञापन के तहत यह आता है उसे रोका गया, हटाया गया, अस्वीकार किया गया या किसी दूसरी स्थिति के तौर पर मार्क तो नहीं किया गया है.
कैंपेन, विज्ञापन ग्रुप, विज्ञापन, और कीवर्ड की स्थितियों के बारे में ज़्यादा जानकारी पाएं.
आंकड़ों की टेबल देखते समय, आपको डिफ़ॉल्ट रूप से ये परफ़ॉर्मेंस कॉलम दिख सकते हैं:
- क्लिक: जब भी कोई व्यक्ति आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है, तो उसे एक क्लिक के तौर पर गिना जाता है. जैसे, आपके टेक्स्ट विज्ञापन की नीले रंग की हेडलाइन पर किया गया क्लिक.
- इंप्रेशन: आपका विज्ञापन जब भी खोज नतीजों के किसी पेज या Google नेटवर्क की किसी साइट पर दिखाया जाता है, तो उसे एक इंप्रेशन के तौर पर गिना जाता है. "Impressions" को "Impr." भी कहा जाता है.
- क्लिक मिलने की दर (सीटीआर): इससे पता चलता है कि आपका विज्ञापन देखने वाले लोग उस पर कितनी बार क्लिक करते हैं. इससे यह जानकारी मिलती है कि आपके कीवर्ड और विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस कैसी है.
- हर क्लिक की औसत लागत (सीपीसी): विज्ञापनों के लिए चुकाई गई कुल रकम को उन पर मिले कुल क्लिक से भाग देने पर मिलने वाली संख्या, औसत सीपीसी कहलाती है.
- हर हज़ार इंप्रेशन की औसत लागत (सीपीएम): आपके विज्ञापन के 1,000 व्यू के लिए, आपसे ली जाने वाली औसत रकम (अगर सीपीएम बिडिंग का इस्तेमाल किया जा रहा है).
- लागत: सभी इंटरैक्शन के लिए होने वाले कुल खर्च को लागत कहा जाता है. जैसे, टेक्स्ट विज्ञापनों के लिए क्लिक और वीडियो विज्ञापनों के लिए व्यू.
- इंटरैक्शन: किसी विज्ञापन फ़ॉर्मैट से जुड़ी उपयोगकर्ता की सबसे अहम कार्रवाइयां ये हैं: टेक्स्ट और शॉपिंग विज्ञापनों के लिए क्लिक और स्वाइप, वीडियो विज्ञापनों के लिए व्यू, कॉल ऐसेट के लिए कॉल, और इस तरह की अन्य कार्रवाइयां.
- नतीजों का कॉलम: यह दिखाता है कि आपके खाते के हर स्टैंडर्ड लक्ष्य के लिए, अलग-अलग प्राइमरी कन्वर्ज़न ऐक्शन से आपको कितने कन्वर्ज़न मिले.
- यह कॉलम, उन लक्ष्यों के कन्वर्ज़न को सामान्य फ़ॉन्ट कलर में दिखाएगा जिनके लिए कैंपेन ऑप्टिमाइज़ कर रहा है. यह कॉलम, उन लक्ष्यों के कन्वर्ज़न को धूसर किए गए फ़ॉन्ट में दिखाएगा, जिनके लिए कैंपेन ऑप्टिमाइज़ नहीं कर रहा है, लेकिन कन्वर्ज़न जनरेट कर रहा है. कन्वर्ज़न लक्ष्यों के बारे में ज़्यादा जानें.
- नतीजे के कॉलम में कस्टम लक्ष्य के मुताबिक ग्रुप किए गए कन्वर्ज़न नहीं दिखेंगे. हालांकि, अगर इनमें से कुछ कन्वर्ज़न आपके खाते के स्टैंडर्ड लक्ष्यों में प्राइमरी कन्वर्ज़न ऐक्शन के तौर पर भी मौजूद हैं, तो आपको नतीजों के कॉलम में उन स्टैंडर्ड लक्ष्यों के कन्वर्ज़न दिखेंगे. ध्यान दें कि ऐसा उन सेकंडरी ऐक्शन के लिए नहीं होगा जो नतीजों वाले कॉलम में कभी नहीं दिखते. कन्वर्ज़न लक्ष्यों के बारे में ज़्यादा जानें.
- नतीजों की वैल्यू का कॉलम: यह दिखाता है कि आपके खाते के हर स्टैंडर्ड लक्ष्य के लिए, अलग-अलग प्राइमरी कन्वर्ज़न ऐक्शन से आपको कितनी कन्वर्ज़न वैल्यू मिलीं.
- कन्वर्ज़न लक्ष्यों का कॉलम: यह आपकी कैंपेन लेवल की सेटिंग में मौजूद लक्ष्यों को दिखाता है, जो आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाते हैं.
- खाते के लिए डिफ़ॉल्ट तौर पर लागू होने वाले लक्ष्यों को बदला जा सकता है. साथ ही, यह भी तय किया जा सकता है कि अपनी कन्वर्ज़न रिपोर्टिंग में आपको किन लक्ष्यों को ट्रैक करना है और किसी कैंपेन में बिडिंग के लिए, किन लक्ष्यों का इस्तेमाल करना है.
- आपके ज़्यादातर कैंपेन पर, खाते के लिए डिफ़ॉल्ट लक्ष्य लागू होने चाहिए. हालांकि, कुछ स्थितियों में ऐसा भी हो सकता है कि आपको उन कन्वर्ज़न लक्ष्यों पर ज़्यादा कंट्रोल की ज़रूरत हो जो कैंपेन में बिडिंग और रिपोर्टिंग के लिए इस्तेमाल होते हैं. खास तौर पर, कैंपेन के लिए सेट किए गए कन्वर्ज़न लक्ष्यों के बारे में ज़्यादा जानें.
नतीजों की रिपोर्टिंग के कॉलम, सिर्फ़ कैंपेन लेवल पर दिखेंगे.
आपको उन स्टैंडर्ड लक्ष्यों के लिए कॉलम जोड़ने का विकल्प भी दिखेगा जिन्हें आपने अपने खाते में अलग-अलग कॉलम के तौर पर दिखाया था. उदाहरण के लिए: फ़ोन कॉल, लीड फ़ॉर्म सबमिट करना. ये कॉलम, आपको उन सभी स्टैंडर्ड लक्ष्यों के लिए आपके प्राइमरी कन्वर्ज़न ऐक्शन में मिलने वाले कन्वर्ज़न की संख्या दिखाएंगे.
नतीजों की रिपोर्टिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
- अस्वीकार किए गए विज्ञापनों की संख्या
- इन विज्ञापनों को नहीं दिखाया जाएगा, क्योंकि ये Google Ads की नीतियों का उल्लंघन करते हैं. “स्थिति” कॉलम देखकर, विज्ञापन के अस्वीकार होने की वजह पता लगाई जा सकती है. Google Ads की नीतियों के बारे में ज़्यादा जानें.
- अगर विज्ञापन की गड़बड़ी ठीक करने के लिए उसमें बदलाव किया जाता है, तो उसकी फिर से समीक्षा की जाएगी. इसके बाद, अगर हमें लगता है कि विज्ञापन हमारी नीतियों के मुताबिक है, तो उसे मंज़ूरी मिल सकती है. अस्वीकार किए गए विज्ञापन को ठीक करने का तरीका जानें.
- इस डेटा को कैंपेन और विज्ञापन ग्रुप की टेबल, दोनों में जोड़ा जा सकता है.
- अस्वीकार किए गए कीवर्ड की संख्या
- इन कीवर्ड से आपके विज्ञापन नहीं दिखेंगे, क्योंकि ये Google Ads की नीतियों का उल्लंघन करते हैं. Google Ads से जुड़ी नीतियों के बारे में ज़्यादा जानें.
- “स्थिति” कॉलम देखकर, विज्ञापन के अस्वीकार होने की वजह पता लगाई जा सकती है. अगर विज्ञापन में बदलाव किया जाता है, तो उसकी फिर से समीक्षा की जाएगी. इसके बाद, अगर हमें लगता है कि विज्ञापन हमारी नीतियों के मुताबिक है, तो उसे मंज़ूरी मिल सकती है. अस्वीकार किए गए विज्ञापन में बदलावकरने का तरीका जानें.
- इस डेटा को कैंपेन और विज्ञापन ग्रुप की टेबल, दोनों में जोड़ा जा सकता है.
- ज़रूरी शर्तें पूरी करने वाले विज्ञापनों की संख्या
- इन विज्ञापनों की समीक्षा करके, इन्हें दिखाने की मंज़ूरी दे दी गई है. ये Google Ads की नीतियों के मुताबिक हैं, इसलिए इन्हें सभी ऑडियंस को दिखाया जा सकता है. विज्ञापन की समीक्षा की प्रक्रिया के बारे में ज़्यादा जानें.
- इस डेटा को कैंपेन और विज्ञापन ग्रुप की टेबल, दोनों में जोड़ा जा सकता है.
- ज़रूरी शर्तें पूरी करने वाले कीवर्ड की संख्या
- इन कीवर्ड की समीक्षा करके इन्हें मंज़ूरी दे दी गई है, ताकि आपके सभी विज्ञापन दिख सकें. विज्ञापन की समीक्षा की प्रक्रिया के बारे में ज़्यादा जानें.
- इस डेटा को कैंपेन और विज्ञापन ग्रुप की टेबल, दोनों में जोड़ा जा सकता है.
- ज़रूरी शर्तें पूरी करने वाले रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों (सर्च क्वेरी के हिसाब से ढल जाने वाले विज्ञापन) की संख्या
- इन विज्ञापनों की समीक्षा करके, इन्हें दिखाने की मंज़ूरी दे दी गई है. ये Google Ads की नीतियों के मुताबिक हैं, इसलिए इन्हें सभी ऑडियंस को दिखाया जा सकता है. विज्ञापन की समीक्षा की प्रक्रिया के बारे में ज़्यादा जानें.
- इस डेटा को कैंपेन और विज्ञापन ग्रुप की टेबल, दोनों में जोड़ा जा सकता है.
- ज़रूरी शर्तें पूरी करने वाले विज्ञापन ग्रुप की संख्या
- ये विज्ञापन ग्रुप, विज्ञापन दिखाने के लिए तैयार हैं. मौजूदा कैंपेन के विज्ञापन ग्रुप को मैनेज करने का तरीका जानें.
- इस डेटा को सिर्फ़ कैंपेन टेबल में जोड़ा जा सकता है.
- रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन की 'विज्ञापन की क्वालिटी' मेट्रिक से जुड़ी जानकारी
- इस कॉलम में, आपके रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों की 'विज्ञापन की क्वालिटी' मेट्रिक की रेटिंग की जानकारी दिखती है. विज्ञापन की क्वालिटी के बारे में ज़्यादा जानें.
- इनसे, विज्ञापन की क्वालिटी के हिसाब से बांटे गए आरएसए की संख्या के बारे में पता चलता है.
- इस डेटा को कैंपेन और विज्ञापन ग्रुप की टेबल, दोनों में जोड़ा जा सकता है.
- ज़रूरी शर्तें पूरी करने वाली साइटलिंक ऐसेट की संख्या
- इस कॉलम में, साइटलिंक ऐसेट की संख्या दिखती है.
- इस डेटा को कैंपेन और विज्ञापन ग्रुप की टेबल, दोनों में जोड़ा जा सकता है.
- ज़रूरी शर्तें पूरी करने वाली, अपग्रेड की गई साइटलिंक ऐसेट की संख्या
- इस कॉलम में, अपग्रेड की गई साइटलिंक ऐसेट की संख्या दिखती है.
- इस डेटा को कैंपेन और विज्ञापन ग्रुप की टेबल, दोनों में जोड़ा जा सकता है.
- ज़रूरी शर्तें पूरी करने वाली इमेज ऐसेट की संख्या
- इस कॉलम में, इमेज ऐसेट की संख्या दिखती है.
- इस डेटा को कैंपेन और विज्ञापन ग्रुप की टेबल, दोनों में जोड़ा जा सकता है.
Search Network में दिखने वाले विज्ञापनों को बनाने का तरीका जानें.
पर कर्सर घुमाएं.- बिडिंग की रणनीति का टाइप: आपके कीवर्ड, विज्ञापन ग्रुप या कैंपेन की बिड को मैनेज करने वाली बिडिंग की रणनीति का नाम. उदाहरण के लिए, अगर आपका कैंपेन मैन्युअल सीपीसी बिडिंग का इस्तेमाल कर रहा है, तो आपको इस कॉलम में "सीपीसी" दिखेगा. इसके अलावा, अगर आपका कैंपेन ऑटोमेटेड बिडिंग का इस्तेमाल कर रहा है, तो आपको इस कॉलम में "अपने-आप" दिखेगा. आपको "(बेहतर बनाया गया)" भी दिख सकता है. इसका मतलब है कि Google Ads आपकी मैक्स सीपीसी बिड में बदलाव कर रहा है, ताकि कन्वर्ज़न बढ़ाने जैसे लक्ष्य को हासिल किया जा सके.
- बिडिंग की रणनीति: यह अपने-आप काम करने वाली पोर्टफ़ोलियो बिड रणनीति है, जो आपके कीवर्ड, विज्ञापन ग्रुप या कैंपेन के लिए बिड मैनेज करती है. ध्यान रखें कि आपको इस कॉलम में वह नाम दिखेगा जो आपने सुविधाजनक बिडिंग की रणनीति के लिए बनाया है. अगर सुविधाजनक बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल नहीं किया जा रहा है, तो आपको एक डैश "-" दिखेगा.
- खाते के ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए उपलब्ध हेडरूम:
- यह खाते की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने से जुड़ा प्रतिशत है, जिसका इस्तेमाल खाते के 100% ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर के लिए किया जा सकता है. मैनेजर खातों में ऑप्टिमाइज़ेशन के बारे में ज़्यादा जानें.
- इस डेटा को सिर्फ़ कैंपेन टेबल में जोड़ा जा सकता है.
ऐसे कॉलम जो कुछ खास पेज पर दिखते हैं
कुछ कॉलम सिर्फ़ चुनिंदा Google Ads खाता पेज पर ही देखे जा सकते हैं. यहां बताया गया है कि इनसे आपको अपने खाते की परफ़ॉर्मेंस के बारे में क्या जानकारी मिल सकती है:
ऐक्टिव बिड अडजस्टमेंटआपका ऐक्टिव बिड अडजस्टमेंट, उसी बिड अडजस्टमेंट का टाइप है जिसे आपने सेट किया है. उदाहरण के लिए, अगर आपने मोबाइल बिड घटाने या बढ़ाने की सेटिंग चालू की है, तो आपको "डिवाइस" दिखेगा. डिवाइसों, जगहों, दिन के समय वगैरह पर कम या ज़्यादा प्रतिस्पर्धी तरीके से बिड लगाने के लिए, अपनी बिड को बढ़ाया या घटाया जा सकता है. बिड अडजस्टमेंट से, आपको अपना विज्ञापन दिखाने का समय और जगह चुनने की सुविधा मिलती है.
यह आपके विज्ञापन का व्यक्तिगत आईडी नंबर होता है.
इस कॉलम से पता चलता है कि किस तरह का विज्ञापन चलाया जा रहा है: टेक्स्ट, इमेज, मोबाइल या वीडियो.
इन कॉलम से यह अनुमानित जानकारी मिलती है कि बिड में होने वाले कई बदलावों से, Search Network से हर हफ़्ते मिलने वाले ट्रैफ़िक पर क्या असर पड़ता है. अनुमान आमतौर पर दिन में एक बार रीफ़्रेश किए जाते हैं और वे आपके खाते में गणना के दिन से पिछले 7 दिनों की गतिविधि दर्शाते हैं (7 दिन पहले तक). बिड सिम्युलेटर कॉलम कीवर्ड लेवल पर उपलब्ध होता है. साथ ही, डिवाइस के हिसाब से बिड में होने वाले अडजस्टमेंट के लिए यह कैंपेन लेवल पर उपलब्ध होता है. हर कॉलम के बारे में जानकारी पाने के लिए, नीचे दिए गए सेक्शन देखें.
कॉलम में “--” दिखने का मतलब यह है कि पिछले सात दिनों के दौरान, ज़रूरत के मुताबिक डेटा न होने की वजह से अनुमान नहीं लगाया जा सका.
ध्यान दें कि बिड सिम्युलेटर कॉलम से, इस बारे में अनुमानित जानकारी मिलती है कि वैकल्पिक बिड से पिछले दिनों में आपके विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस पर क्या असर हुआ. बिड सिम्युलेटर कॉलम का काम, आने वाले समय में विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस का अनुमान लगाने या गारंटी देने का नहीं है. इन कॉलम से, ऐसे कैंपेन की अनुमानित जानकारी नहीं मिलती जो अपने-आप लगाई जाने वाली सीपीसी बिडिंग या टारगेट सीपीए का इस्तेमाल करते हैं. इसके अलावा, ऐसे कैंपेन की अनुमानित जानकारी भी नहीं मिलती जो अपने रोज़ के पूरे बजट को नियमित रूप से खर्च कर देते हैं.
कीवर्ड बिड सिम्युलेटर का कॉलम
Search Network और Display Network कैंपेन वाले बिड सिम्युलेटर कॉलम, "कीवर्ड" पेज पर उपलब्ध होते हैं.
“बेस मैक्स सीपीसी” कॉलम ऐसी बिड की सूची तैयार करता है जिनका इस्तेमाल करके Google Ads अन्य बिड सिम्युलेटर कॉलम के लिए क्लिक और लागत के अनुमान तैयार करता है. कृपया, बिड सिम्युलेटर के नतीजों का मूल्यांकन करते समय “मैक्स सीपीसी बिड” कॉलम के बजाय इस कॉलम को देखें. हो सकता है कि आपकी मौजूदा मैक्स सीपीसी बिड, Google Ads के अनुमान लगाने के बाद बदल चुकी हो.
कैंपेन-लेवल पर, डिवाइस के हिसाब से बिड में होने वाले बदलाव दिखाने वाले कॉलम
कैंपेन-लेवल पर, डिवाइस के हिसाब से बिड में होने वाले बदलाव के लिए बिड सिम्युलेटर कॉलम भी देखे जा सकते हैं. ये कॉलम सेटिंग टैब में जाकर, डिवाइस टैब में देखे जा सकते हैं.
“बेस बिड अडजस्टमेंट” कॉलम ऐसे बिड अडजस्टमेंट की सूची बनाता है जिनका इस्तेमाल Google Ads अन्य बिड सिम्युलेटर कॉलम के लिए अनुमान लगाने में करता है. बिड सिम्युलेटर के नतीजों का मूल्यांकन करते समय यह कॉलम देखें. हो सकता है कि आपका मौजूदा बिड अडजस्टमेंट, Google Ads के अनुमान लगाने के बाद बदल चुका हो.
इन बिड सिम्युलेटर कॉलम के अनुमानों में यह माना जाता है कि विज्ञापन ग्रुप-लेवल के सभी बिड अडजस्टमेंट हटा दिए गए हैं.
बिड, बजट, और टारगेट सिम्युलेटर की मदद से अपने नतीजों का अनुमान लगाने का तरीका जानें.
क्लिक शेयर, क्लिक की वह संख्या है जो Search Network पर आपको मिलने वाले क्लिक की संख्या को आपको मिल सकने वाले ज़्यादा से ज़्यादा क्लिक की अनुमानित संख्या से भाग देकर मिलती है.
आपको मिल सकने वाले ज़्यादा से ज़्यादा क्लिक की संख्या, आपके विज्ञापनों की प्रॉमिनेंस और सर्च क्वेरी के लिए दिखाए जाने वाले विज्ञापनों की संख्या पर निर्भर करती है. इन दो फ़ैक्टर पर कई दूसरे फ़ैक्टर का असर पड़ता है. इसमें, आपके विज्ञापन कितने काम के हैं और उनके क्वालिटी स्कोर के साथ-साथ, बिड जैसे फ़ैक्टर भी शामिल हैं.
यह कॉलम "प्रॉडक्ट के ग्रुप" पेज पर उपलब्ध है. क्लिक शेयर के बारे में ज़्यादा जानें.
इस कॉलम में आपको दिखेगा कि आपकी चुनी गई समयसीमा के दौरान किसी कैंपेन की कुल लागत कितनी थी.
यह कॉलम सिर्फ़ "कैंपेन" पेज पर उपलब्ध है.
हर क्लिक की ज़्यादा से ज़्यादा डिफ़ॉल्ट लागत (मैक्स सीपीसी), वह ज़्यादा से ज़्यादा रकम होती है जिसे किसी क्लिक के लिए आपको चुकाना होता है. आपकी मैक्स सीपीसी बिड विज्ञापन ग्रुप लेवल पर सेट है, लेकिन अलग-अलग कीवर्ड के लिए इसे बदलकर खास मैक्स सीपीसी पर सेट किया जा सकता है. ध्यान दें कि आपको मैक्स सीपीसी से ज़्यादा रकम नहीं चुकानी होगी और अक्सर आपको इससे कम रकम ही चुकानी होगी. "औसत सीपीसी" कॉलम में, क्लिक के लिए चुकाई जाने वाली औसत रकम देखी जा सकती है.
आपको अपनी बिड के आगे "अपने-आप" या "(बेहतर बनाया गया)" लेबल दिख सकता है. इनका मतलब यहां बताया गया है:
- अपने-आप: इसका मतलब है कि इस कॉलम में आपको दिखने वाली बिड को Google Ads अपने-आप सेट कर रहा है. उदाहरण के लिए, अगर आपका कैंपेन अपने-आप होने वाली बिडिंग या टारगेट आरओएएस पोर्टफ़ोलियो बिड रणनीति का इस्तेमाल कर रहा है, तो आपको "अपने-आप" दिख सकता है. ध्यान रखें कि बिड की इन रकम में बदलाव नहीं किया जा सकता.
- बेहतर बनाया गया: इस्तेमाल की जा रही बिडिंग की रणनीति के लक्ष्य को हासिल करने के लिए, Google Ads सिस्टम अलग-अलग नीलामी के आधार पर दिखाई गई बिड में बदलाव कर रहा है. उदाहरण के लिए, बेहतर सीपीसी के लिए कन्वर्ज़न बढ़ाना या टारगेट आरओएएस के लिए कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाना. ध्यान दें कि इस विज्ञापन ग्रुप में डिफ़ॉल्ट बिड का इस्तेमाल करने वाले हर कीवर्ड के लिए Google Ads, दिखाई गई बिड के करीब-करीब औसत वैल्यू वाली बिड सेट करने की कोशिश करता है.
ध्यान रखें कि टारगेट आरओएएस जैसी बिडिंग की कुछ रणनीतियां अपने-आप सेट हो सकती हैं और उन्हें बेहतर भी बनाया जा सकता है. अगर टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो दिखने वाली बिड का इस्तेमाल Display Network की नीलामियों के लिए नहीं किया जाता.
"डिफ़ॉल्ट मैक्स सीपीसी" कॉलम सिर्फ़ "विज्ञापन ग्रुप" पेज पर उपलब्ध है.
शॉपिंग कैंपेन में, प्रॉडक्ट ग्रुप का इस्तेमाल करके अपने प्रॉडक्ट के लिए बिड सेट की जा सकती हैं. "प्रॉडक्ट" पेज पर, "असरदार मैक्स सीपीसी" कॉलम का इस्तेमाल करके, हर एक प्रॉडक्ट के लिए बिड देखी जा सकती है. प्रभावी मैक्स सीपीसी वह बिड है जिसका इस्तेमाल विज्ञापन नीलामी में, आपके प्रॉडक्ट को रैंक करने के लिए किया जाता है. यह बिड, उस कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप में किसी प्रॉडक्ट के लिए लगाई गई सबसे ज़्यादा बिड है जिसे कैंपेन की प्राथमिकताओं को ध्यान में रखते हुए आपने चुना है.
इसका क्या मतलब है
आपकी असरदार मैक्स सीपीसी वह ज़्यादा से ज़्यादा रकम है जिसका इस्तेमाल करके, आपको अपने विज्ञापन ग्रुप के किसी प्रॉडक्ट पर बिड लगानी है. अगर किसी प्रॉडक्ट को शामिल नहीं किया जाता है या अगर कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप को चालू नहीं किया गया है, तो आपको मैक्स सीपीसी बिड के बजाय "-" दिखेगा.
आपको दिखने वाली वैल्यू में ये कैंपेन सेटिंग शामिल नहीं होतीं:
- बोली घटाना या बढ़ाना. इसका मतलब यह है कि आपने जिस बिड को घटाने या बढ़ाने पर सेट किया है उसके आधार पर ज़्यादा बिडिंग की जा सकती है. उदाहरण के लिए, अगर आपने मोबाइल बिड अडजस्टमेंट को 300% पर सेट किया है, तो मोबाइल विज्ञापन के लिए बिडिंग करते समय, आपकी एक डॉलर की असरदार मैक्स सीपीसी तीन डॉलर तक बढ़ सकती है. बिड घटाने या बढ़ाने के बारे में ज़्यादा जानें.
उदाहरण
"फ़ास्ट स्नीकर्स" प्रॉडक्ट के लिए, दो विज्ञापन ग्रुप में "जूते" नाम से आपके कैंपेन चल रहे हैं. एक विज्ञापन ग्रुप में "फ़ास्ट स्नीकर्स" के लिए 1.20 डॉलर की मैक्स सीपीसी बिड सेट की जाती है, जबकि दूसरे विज्ञापन ग्रुप में 3 डॉलर की बिड सेट की जाती है. कैंपेन के "प्रॉडक्ट" पेज में "फ़ास्ट स्नीकर्स" देखने पर, आपको तीन डॉलर का असरदार मैक्स सीपीसी दिखेगा, क्योंकि आप "फ़ास्ट स्नीकर्स" वाले अलग-अलग विज्ञापन ग्रुप में इतनी ही बिडिंग के लिए तैयार हैं.
"खोज नतीजों के पहले पेज के लिए अनुमानित बिड", "खोज नतीजों से ऊपर विज्ञापन दिखाने के लिए अनुमानित बिड", और "पहली पोज़िशन के लिए अनुमानित बिड" मेट्रिक से, आपको हर क्लिक की लागत (सीपीसी) वाली उस बिड का अंदाज़ा मिलता है जो आपके विज्ञापन को पहले पेज पर पहुंचाने के लिए ज़रूरी होती है. यह आपके विज्ञापन को पेज के सबसे ऊपर या Google पर खोज नतीजों में विज्ञापन के क्रम में पहले लाने के लिए भी ज़रूरी होती है. ऐसा ऊपर दी गई तीनों कैटगरी के लिए एक क्रम से तब होता है, जब खोज के लिए कोई शब्द आपके कीवर्ड का एग्ज़ैक्ट मैच हो. ये अनुमान, क्वालिटी स्कोर और उस कीवर्ड के लिए विज्ञापन देने वालों की मौजूदा प्रतिस्पर्धा पर आधारित होते हैं.
काफ़ी कम मामलों में, "पेज में नतीजों के ऊपर दिखने के लिए अनुमानित बिड" और "पहली पोज़िशन की अनुमानित बिड" 100 डॉलर से ज़्यादा हो सकती है और इसे >=100 डॉलर के तौर पर दिखाया जा सकता है. दूसरी मुद्राओं में, "पेज में नतीजों के ऊपर दिखने के लिए अनुमानित बिड" और "पहली पोज़िशन की अनुमानित बिड" देखते समय, हो सकता है कि आपको अपनी पसंदीदा मुद्रा में 100 डॉलर के बराबर की रकम के बारे में ऐसी ही कोई व्याख्या दिखे.
ध्यान रखें कि ये अनुमान किसी प्लेसमेंट की गारंटी नहीं होते. विज्ञापन के क्रम पर, विज्ञापन देने वाले अन्य लोगों की गतिविधि, खोज से जुड़ी उपयोगकर्ता गतिविधि, खाता सेटिंग, और बजट में होने वाले बदलावों जैसी खाता गतिविधि सहित कई चीज़ों का असर होता है. इन सभी वजहों से, अनुमानों से जुड़ी शर्तें पूरी करने के बावजूद यह ज़रूरी नहीं है कि आपका विज्ञापन पहले पेज पर या पेज में सबसे ऊपर दिखे.
ये कॉलम सिर्फ़ "कीवर्ड" पेज पर उपलब्ध हैं.
अन्य कॉलम के साथ, यह कॉलम "कीवर्ड" पेज पर मिल सकता है. अगर आपने कीवर्ड-लेवल फ़ाइनल यूआरएल सेट किया है, तो उसे आपकी ओर से हर विज्ञापन के लिए सेट किए गए फ़ाइनल यूआरएल की जगह प्राथमिकता दी जाएगी. मान लें कि आपने इन्हें चुना है:
- विज्ञापन का फ़ाइनल यूआरएल: www.example.com
- कीवर्ड का फ़ाइनल यूआरएल: www.example.com/fruits
अगर "apple" कीवर्ड आपका विज्ञापन ट्रिगर करता है, तो विज्ञापन अपने फ़ाइनल यूआरएल के तौर पर "www.example.com" के बजाय "www.example.com/fruits" का इस्तेमाल करेगा.
अगर आपने Display Network पर इमेज वाले विज्ञापन चलाने का विकल्प चुना है, तो इमेज को Google के सर्वर पर सेव कर लिया जाता है और उनका रेफ़रंस इस यूआरएल से लिया जाता है.
नतीजों में दिखने का अनुपात, आपको मिले इंप्रेशन के प्रतिशत को इंप्रेशन की उस अनुमानित संख्या से भाग देकर मिलता है जो आपको मिल सकते थे. अनुमानित इंप्रेशन मौजूदा विज्ञापनों की टारगेटिंग सेटिंग, विज्ञापनों की समीक्षा की स्थिति, बोलियों, और क्वालिटी स्कोर के आधार पर तय किए जाते हैं. नतीजों में दिखने के अनुपात का डेटा पाने का तरीका जानें.
यह कॉलम "कैंपेन" और "विज्ञापन ग्रुप" पेज पर उपलब्ध है.
ये कॉलम उन क्लिक की संख्या और प्रतिशत दिखाते हैं, जिन्हें अमान्य की कैटगरी में डालकर आपके खाते से अपने-आप फ़िल्टर कर दिया गया था. आपसे इन क्लिक का शुल्क नहीं लिया जाता है और आपके खाते के आंकड़ों पर इनका कोई असर नहीं होता. अमान्य ट्रैफ़िक को मैनेज करने के बारे में ज़्यादा जानें.
यह कॉलम सिर्फ़ "कैंपेन" पेज पर उपलब्ध है.
ये कॉलम, सूचियों को लागू करने या स्टैंडर्ड पैरामीटर की जांच के ज़रिए, फ़िल्टर करने के सामान्य तरीकों से पहचाने गए क्लिक की संख्या और प्रतिशत दिखाते हैं. जैसे, अमान्य डेटा-सेंटर से मिलने वाला ट्रैफ़िक, बॉट और स्पाइडर या अन्य क्रॉलर, ऐसे पैटर्न जो नियमित नहीं हों वगैरह. आपसे इन क्लिक का शुल्क नहीं लिया जाता है और आपके खाते के आंकड़ों पर इनका कोई असर नहीं होता. अमान्य ट्रैफ़िक को मैनेज करने के बारे में ज़्यादा जानें.
ये कॉलम सिर्फ़ सर्च और डिसप्ले कैंपेन के लिए उपलब्ध हैं.
Google Search Network को टारगेट करने वाले कैंपेन के लिए, इन कीवर्ड मैच टाइप का इस्तेमाल किया जा सकता है: ब्रॉड मैच, फ़्रेज़ मैच या एग्ज़ैक्ट मैच. इन कीवर्ड मैच टाइप की मदद से, यह कंट्रोल करने में मदद मिलती है कि कौन हमारे विज्ञापन देख सकता है. ऐसा हो सकता है कि आपको कुछ मैच टाइप से ज़्यादा विज्ञापन इंप्रेशन, क्लिक, और कन्वर्ज़न मिले या अन्य मैच टाइप से कम इंप्रेशन और चुनने के कम विकल्प मिलें. "मैच टाइप" कॉलम से पता चलता है कि आपने हर कीवर्ड के लिए कौनसी सेटिंग चुनी है. साथ ही, इससे आपको सेटिंग बदलने की सुविधा भी मिलती है. यह कॉलम, "कीवर्ड" पेज पर मौजूद होता है. कीवर्ड मैचिंग के विकल्पों के बारे में ज़्यादा जानें.
Google Ads में, मैच टाइप से जुड़ी अन्य मेट्रिक भी उपलब्ध होती हैं:
खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों के लिए मैच टाइप दिखाने वाला सेगमेंट: "खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों के लिए मैच टाइप" के आधार पर बांटे गए कीवर्ड का डेटा देखें. ये कीवर्ड, खोज के लिए इस्तेमाल हुए ऐसे शब्द होते हैं जो आपके विज्ञापन को ब्रॉड मैच, फ़्रेज़ मैच, और एग्ज़ैक्ट मैच में ग्रुप करने के लिए ट्रिगर करते हैं. इसकी मदद से, अपने विज्ञापन को ट्रिगर करने वाले ऐसे शब्दों के लिए क्लिक, इंप्रेशन, क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) या कन्वर्ज़न रेट जैसे आंकड़ों की तुलना की जा सकती है जिन्हें खोजा गया है. डेटा को बांटने की इस सुविधा का इस्तेमाल करके, किसी मैच टाइप के लिए सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले कीवर्ड पहचानें.
खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट में "मैच टाइप" कॉलम: आपकी खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट का यह कॉलम आपको बताता है कि जब उपयोगकर्ता ने कोई खास शब्द खोजा था, तब किस मैच टाइप की वजह से उसे आपका विज्ञापन दिखा. अपनी कीवर्ड सूची में सुधार करने के लिए इस जानकारी का इस्तेमाल करें.
हर क्लिक की ज़्यादा से ज़्यादा लागत (मैक्स सीपीसी), वह ज़्यादा से ज़्यादा रकम होती है जिसे किसी क्लिक के लिए आपको चुकाना होता है. अगर आपको परफ़ॉर्मेंस के हिसाब से, अलग-अलग कीवर्ड के लिए बिड को ज़्यादा या कम पर सेट करना है, तो उनके लिए मैक्स सीपीसी सेट किया जा सकता है. ध्यान दें कि आपको मैक्स सीपीसी से ज़्यादा रकम नहीं चुकानी होगी और अक्सर आपको इससे कम रकम ही चुकानी होगी. "औसत सीपीसी" कॉलम में, क्लिक के लिए चुकाई जाने वाली औसत रकम देखी जा सकती है.
आपको अपनी बिड के आगे "अपने-आप" या "(बेहतर बनाया गया)" लेबल दिख सकता है. इनका मतलब यहां बताया गया है:
- अपने-आप: इसका मतलब है कि इस कॉलम में आपको दिखने वाली बिड को Google Ads अपने-आप सेट कर रहा है. उदाहरण के लिए, अगर आपका कैंपेन अपने-आप होने वाली बिडिंग या टारगेट आरओएएस की सुविधाजनक बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल कर रहा है, तो आपको "अपने-आप" दिख सकता है. ध्यान रखें कि बिड की इन रकम में बदलाव नहीं किया जा सकता.
- बेहतर बनाया गया: इस्तेमाल की जा रही बिडिंग की रणनीति के लक्ष्य को हासिल करने के लिए, Google Ads सिस्टम अलग-अलग नीलामी के आधार पर दिखाई गई बिड में बदलाव कर रहा है. उदाहरण के लिए, बेहतर सीपीसी के लिए कन्वर्ज़न बढ़ाना या टारगेट आरओएएस के लिए कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाना. ध्यान दें कि इस विज्ञापन ग्रुप में डिफ़ॉल्ट बिड का इस्तेमाल करने वाले हर कीवर्ड के लिए Google Ads, दिखाई गई बिड के करीब-करीब औसत वैल्यू वाली बिड सेट करने की कोशिश करता है.
ध्यान रखें कि टारगेट आरओएएस जैसी बिडिंग की कुछ रणनीतियां अपने-आप सेट हो सकती हैं और उन्हें बेहतर भी बनाया जा सकता है. अगर टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो दिखने वाली बिड का इस्तेमाल Display Network की नीलामियों के लिए नहीं किया जाता.
"मैक्स सीपीसी" कॉलम सिर्फ़ “प्रॉडक्ट ग्रुप”, “कीवर्ड,” और “डाइनैमिक विज्ञापन टारगेट” पेज पर ही उपलब्ध होता है.
“मोबाइल फ़्रेंडली क्लिक रेट” किसी ऐसे पेज को मिले उन मोबाइल क्लिक का प्रतिशत होता है जिसे Google की मोबाइल-फ़्रेंडली जांच के हिसाब से मोबाइल फ़्रेंडली माना जाता है. यह कॉलम, लैंडिंग पेज टैब में मौजूद होता है.
अगर अभी तक किसी लैंडिंग पेज का विश्लेषण नहीं किया गया है या हमारे पास ज़रूरी डेटा नहीं है, तो इस कॉलम में “--” दिखेगा.
आपका मोबाइल के अनुकूल डेटा अधिकतम 14 दिन पुराना हो सकता है. अगर आपने अपने पेजों में से किसी एक को हाल ही में अपडेट किया है, तो उन अपडेट को मोबाइल फ़्रेंडली क्लिक रेट में देखने के लिए आपको 14 दिनों तक इंतज़ार करना होगा.
इस कॉलम की मदद से, अपने कैंपेन में नेगेटिव कीवर्ड सूचियां जोड़ी और हटाई जा सकती हैं.
किसी नेगेटिव कीवर्ड सूची पर कर्सर घुमाने पर, आपको उसमें मौजूद कीवर्ड दिखते हैं. सूची पर क्लिक करने पर ज़्यादा जानकारी वाले पेज पर पहुंचा जा सकता है, जहां उसमें बदलाव किए जा सकते हैं.
"प्रॉडक्ट की स्थिति" कॉलम आपको अपने कैंपेन के किसी प्रॉडक्ट की मौजूदा स्थिति दिखाता है. इस कॉलम की मदद से यह जानकारी मिल सकती है कि आपका प्रॉडक्ट दिखाए जाने के लिए तैयार है या नहीं. प्रॉडक्ट डाइग्नोस्टिक्स के बारे में ज़्यादा जानें. साथ ही, प्रॉडक्ट की अलग-अलग स्थितियों का मतलब जानें.
प्रॉडक्ट से जुड़ी समस्याओं के बारे में ज़्यादा जानें.
यह कॉलम आपके कीवर्ड का क्वालिटी स्कोर दिखाता है. यह इस बात का मेज़रमेंट है कि आपके विज्ञापन और लैंडिंग पेज आपका विज्ञापन देखने वाले व्यक्ति के लिए कितने काम के और कितने उपयोगी हैं.
यह कॉलम "कीवर्ड" पेज पर उपलब्ध है.
क्लिक मिलने की मिलती-जुलती दर का इस्तेमाल करके, यह पता लगाया जा सकता है कि Display Network में शामिल वेबसाइटों पर, विज्ञापन देने वाले अन्य लोगों या कंपनियों के विज्ञापनों के मुकाबले आपके विज्ञापन कैसा परफ़ॉर्म कर रहे हैं.
क्लिक मिलने की मिलती-जुलती दर का हिसाब लगाने के लिए, हम क्लिक मिलने की दर को आपके विज्ञापन दिखाने वाले प्लेसमेंट पर मौजूद 'विज्ञापन देने वाले सभी लोगों या कंपनियों' की क्लिक मिलने की औसत दर से भाग देते हैं. यह मेट्रिक, प्रतिस्पर्धा से जुड़ी है. इसलिए, इसमें बदलाव होता रहता है. यह आपका विज्ञापन दिखाने वाली वेबसाइटों और दूसरे विज्ञापनदाताओं की गतिविधियों के आधार पर परिवर्तित होगी.
उदाहरण
मान लें कि डिजिटल कैमरा बेचने वाले किसी विज्ञापनदाता को 0.05% की प्रदर्शन नेटवर्क CTR प्राप्त हो रही है. विज्ञापन देने वाला वह व्यक्ति Display Network पर, विज्ञापन देने वाले तीन अन्य लोगों के साथ फ़ोटोग्राफ़ी से जुड़े एक पेज पर दिख रहा है. विज्ञापन देने वाले अन्य लोगों या कंपनियों को क्लिक मिलने की 0.005% दरें मिल रही हैं.
विज्ञापन देने वाले पहले व्यक्ति या कंपनी को क्लिक मिलने की ऐसी दर मिल रही है जो उससे प्रतिस्पर्धा करने वाले की क्लिक मिलने की दर (0.05%/0.005% = 10) से 10 गुना ज़्यादा है. विज्ञापन देने वाले इस व्यक्ति या कंपनी के प्रॉडक्ट में लोग ज़्यादा दिलचस्पी ले रहे हैं. इसलिए, इसकी क्लिक मिलने की दर (10) बहुत ज़्यादा है.