Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в правом верхнем углу видеопроигрывателя, выберите Субтитры и укажите язык.
Если вы работаете в сфере розничной торговли, то можете использовать кампании с максимальной эффективностью в сочетании с фидом Google Merchant Center или торговые кампании, чтобы рекламировать свой местный ассортимент и товары из интернет-магазина, привлекать посетителей на сайт или в магазин, а также находить более перспективных потенциальных клиентов.
В зависимости от типа кампании Google использует ее настройки и данные о товарах, чтобы создавать объявления для рекламной сети Google. Товарные объявления – один из форматов, которые можно создавать на основе этих данных. В отличие от текстовых, товарные объявления содержат фотографию, название и цену товара, название магазина и другую информацию. Это позволяет пользователям получить представление о вашем товаре до нажатия на объявление, и вы привлечете более квалифицированных лидов.
Подробнее о том, как связать аккаунт Google Рекламы с Merchant Center…
- Как устроены товарные объявления.
- Преимущества
- Чем кампании с максимальной эффективностью отличаются от торговых кампаний
Как устроены товарные объявления
При выборе способа и места показа товарных объявлений используются не ключевые слова, а данные о товарах из аккаунта Google Merchant Center. На основе предоставленных вами через Merchant Center сведений о товарах система подбирает объявления, соответствующие запросам пользователей.
Для управления товарными объявлениями в Google Рекламе используются торговые кампании или кампании с максимальной эффективностью. Это простой и удобный способ упорядочивать и рекламировать свой ассортимент товаров из Merchant Center. Подробнее о компонентах товарного объявления…
Кампании с максимальной эффективностью сосредоточены на целях и позволяют привлекать больше клиентов и достигать нужных результатов. Для этого система анализирует ваш фид товаров и заданные вами параметры кампании, например бюджет, и на основе этих данных оптимизирует эффективность.
Общая информация об этих видах продвижения приводится в статье Основные сведения о рекламе местного ассортимента и бесплатных местных предложениях.
Преимущества
- Более перспективные потенциальные клиенты. Показывая информацию о товарах непосредственно в объявлениях, вы можете привлекать больше пользователей, которые готовы совершить покупку на вашем сайте. Допустим, Мария вводит в Google поисковый запрос "аквариум". На странице результатов могут появиться товарные объявления с фотографиями и ценами. Это помогает Марии сделать выбор, и когда она нажимает на объявление, у нее уже есть достаточно четкое представление о товаре и его стоимости. Она прошла по воронке продаж дальше, чем среднестатистический пользователь интернета.
- Простота управления. Система выбирает, по каким поисковым запросам показывать товарные объявления, основываясь на заданных вами атрибутах товара в фиде данных Merchant Center, а не на ключевых словах. Вы можете просматривать ассортимент своего магазина прямо в Google Рекламе, создавать группы товаров и назначать для них ставки.
- Более заметное присутствие. По одному поисковому запросу может быть показано сразу несколько ваших товарных объявлений. Кроме того, если это соответствует запросу, одновременно с товарным объявлением может появиться и текстовое. Это позволяет вдвое увеличить охват тех, кто вводит поисковые запросы.
- Широкие возможности отчетов. Вы можете просматривать статистику эффективности объявлений с любой степенью детализации. Например, чтобы узнать, сколько кликов получила реклама определенного бренда из вашего ассортимента, просто отфильтруйте список. Создавать для этого отдельные группы товаров не потребуется. Вы также можете просматривать контрольные показатели, чтобы получать представление о конкуренции. Симулятор ставок и сведения о проценте полученных показов помогут вам выявить возможности для роста.
- Доступ к новому инвентарю. В кампаниях с максимальной эффективностью вы можете использовать новый рекламный инвентарь и статистику на основе искусственного интеллекта. Объявления в кампаниях с максимальной эффективностью могут показываться на YouTube, в Картах, Gmail, КМС и поисковой сети, а также на ресурсах размещения объявлений из кампаний для создания спроса. Таким образом, кампании с максимальной эффективностью помогают находить новые аудитории во всех каналах и сетях Google.
Чем кампании с максимальной эффективностью отличаются от торговых кампаний
| Кампании с максимальной эффективностью | Торговые кампании | |
| Где показываются ваши объявления |
Доступ к большинству каналов Google Рекламы, таких как:
Вы будете автоматически получать доступ к новому инвентарю и форматам рекламы по мере их появления, создавать новые кампании не понадобится. |
Доступ к некоторым каналам Google Рекламы:
|
|
Формат объявления |
Разные форматы Google Рекламы, в том числе:
|
Отдельные форматы Google Рекламы:
|
| Оплата | Вы платите только за достижение целей ваших кампаний (например, клики или цену за тысячу показов). | Вы платите исходя из цены за клик, то есть только тогда, когда пользователь нажимает на объявление и переходит к описанию товара на вашем сайте или на специальной целевой странице Google. |
| Ставки |
Автоматические стратегии назначения ставок:
|
Автоматические стратегии назначения ставок: Стратегии с назначением ставок вручную: |
| Креативы объявлений | Объявления создаются автоматически и/или оптимизируются на основе предоставленных рекламодателем объектов из групп объектов (например, текстов, изображений, видео) и фида Merchant Center (узнайте об оптимизированных заголовках). | Объявления создаются и оптимизируются на основе объектов из фида Merchant Center (подробнее об оптимизированных заголовках). Дополнительные объекты креативов (например, тексты, изображения, видео) сейчас недоступны. |
| Реклама местного ассортимента | Включена автоматически, если в кампанию добавлен фид ассортимента местных товаров. | Включена автоматически, если в кампанию добавлен фид ассортимента местных товаров. |
| Реклама автомобилей | Если в своем аккаунте Merchant Center вы согласились на участие в программе рекламы автомобилей и выбрали одну из поддерживаемых целей кампании (например, лиды или продажи), показ рекламы автомобилей будет включен автоматически. |
Если вы рекламируете ассортимент автомобилей, то можете выбрать фид транспортных средств для торговой кампании. Чтобы этот вариант был доступен, убедитесь, что в вашем аккаунте Merchant Center есть одобренные предложения автомобилей. |
| Другие функции |
Дополнительные ИИ-функции, например:
|
Дополнительные настройки, например:
|
Статьи по теме
- Компоненты товарного объявления
- Требования к товарной рекламе
- Как создать стандартную торговую кампанию
- Как создать кампанию с максимальной эффективностью в Merchant Center
- Руководство по настройке товарных объявлений
- Кампании с максимальной эффективностью
- Как создать кампанию с максимальной эффективностью с использованием фида Merchant Center
