A Shopping-kampányok és a Shopping-hirdetések

Ha Ön kereskedő, a Shopping-kampányokkal népszerűsítheti az interneten és a helyi üzletben árusított termékeket, növelheti a webhely vagy az üzlet forgalmát, illetve komolyabb érdeklődőket érhet el. Első lépésként a Merchant Center segítségével meg kell adnia a termékadatokat, és létre kell hoznia egy kampányt a Google Ads szolgáltatásban. Ezt követően a kampány felhasználásával hirdetéseket hozunk létre a Google rendszerében és az interneten, hogy a potenciális ügyfelek láthassák, mit értékesít. Ezeket az elhelyezéseket Shopping-hirdetéseknek nevezzük, mert más, vizuálisabb formában jelennek meg. A csak szöveget megjelenítő szöveges hirdetésekkel szemben a Shopping-hirdetésekben megjelenik a termék fényképe, valamint egy cím, az ár, az üzlet neve és egyebek. Az ilyen típusú hirdetések pontos képet adnak az értékesített termékről anélkül, hogy a felhasználóknak rá kellene kattintaniuk a hirdetésre, és így Ön több komoly érdeklődőt érhet el.

Az Összehasonlító vásárlás szolgáltatás (CSS) program országaiban Ön a választásának megfelelő egy vagy több CSS-en keresztül vesz részt a Shopping-hirdetésekben. Bizonyos CSS-ek kezelik a termékadatokat és kampányokat az Ön nevében, míg mások olyan eszközöket nyújtanak, amelyek lehetővé teszik, hogy Ön kezelje a beállításokat. További információ az Összehasonlító vásárlás szolgáltatásokkal végzett hirdetésről.

Előnyök

  • Komolyabb érdeklődők: Kereskedőként komolyabb potenciális ügyfelekre tehet szert, ha a termékinformációkat közvetlenül a hirdetésekben jeleníti meg, hiszen így a felhasználók az információk birtokában hozhatnak döntéseket a vásárlással kapcsolatban. A felhasználók így nagyobb valószínűséggel vásárolnak a webhelyen. Ha például Sára „akváriumot” keres a Google Keresésben, megjelenhetnek neki az akváriumot árusító kereskedők Shopping-hirdetései. Megnézheti a képeket, így eldöntheti, melyik akvárium tetszik neki a legjobban. Az árát is azonnal láthatja, így megállapíthatja, hogy melyiket tudja megvenni. Vagyis mire Sára a hirdetésre kattint, már ismeri a terméket és az árat, így határozottabb a vásárlási szándéka, mint egy átlagos internetes felhasználónak.
  • Egyszerű, kereskedelemközpontú kampánykezelés: A Shopping-hirdetések kulcsszavak helyett a Merchant Center adatcsatornájában megadott termékattribútumokat használják, így releváns keresések esetén jelenítik meg a hirdetéseket. Böngésszen közvetlenül a termékleltárban a Google Ads szolgáltatásban, és hozza létre termékcsoportjait azon elemekhez, amelyekre ajánlatot szeretne tenni.
  • Általánosabb jelenlét: Egy adott felhasználói kereséshez több Shopping-hirdetés is megjelenhet, ezenkívül pedig – ha releváns – a Shopping-hirdetések a szöveges hirdetésekkel egyszerre is megjelenhetnek. Ez azt jelenti, hogy egy adott keresésnél csaknem megduplázódhat a felhasználók elérése.
  • Hatékony jelentéskészítés és versenyképességi adatok: Bármilyen szintű részletességgel megtekintheti, hogyan teljesítenek a termékek. Például egyszerűen a terméknézet szűrésével megtekintheti, hogy hány kattintást ért el egy adott magassarkúcipő-márka – ehhez nincs szükség új termékcsoportokra. Az összehasonlító adatok segítségével információkhoz juthat a piaci versenyhelyzetről. Találja meg a növekedési lehetőségeket a megjelenítésiarány-adatok és az Ajánlatszimulátor eszköz segítségével.

A Shopping-kampányok és a Shopping-hirdetések működése

A Shopping-hirdetések esetén a rendszer a Merchant Center szolgáltatásban nyilvántartott termékadatok – nem pedig a kulcsszavak – alapján határozza meg, hogy hol és hogyan jelenjenek meg a hirdetések. A Merchant Center-fiókba feltöltött termékadatok tartalmazzák az Ön által értékesített termékek részletes leírását. Ezeket az információkat használjuk fel, amikor a felhasználók keresését megfeleltetjük a hirdetéseknek, ügyelve arra, hogy a leginkább releváns termékeket jelenítsük meg.

A Shopping-hirdetések a Google Ads rendszerében Shopping-kampányokkal kezelhetők: ezzel a módszerrel rugalmasan és könnyen, közvetlenül a Google Adsből rendszerezheti és reklámozhatja a Merchant Center-termékkészletet.

Az üzletet és a termékeket kétféle Shopping-hirdetéssel reklámozhatja:

Költség

A Shopping-hirdetések – a többi hirdetésformátumhoz hasonlóan – hirdetésaukción vesznek részt. A kattintásonkénti költség (CPC) használata esetén akkor kell fizetnie, amikor valaki a hirdetésre kattint. Önnek tehát csak akkor számítunk fel díjat, ha valaki rákattint egy olyan hirdetésre, amely vagy az Ön webhelyének céloldalát nyitja meg, vagy a helyi készlet Google által üzemeltetett céloldalára viszi a felhasználót. További információ a CPC-ajánlattételről

  • A Shopping-kampány létrehozásakor eldöntheti, mennyit hajlandó fizetni egy-egy kattintásért.
  • Csak azt a minimális összeget kell kifizetnie, amelynek segítségével a hirdetés éppen eggyel magasabb pozícióba kerül, mint az Ön után következő hirdetőé, és gyakran kevesebbet kell fizetnie a maximális ajánlatánál.

A hirdetések megjelenítésének helye

A Shopping-hirdetések és a díjmentes adatok a következő helyeken jelenhetnek meg az interneten:

  • a Google Kereső Shopping lapján (egyes országokban);
  • a Google Kereső szolgáltatásban a keresési találatok (elkülönülve a szöveges hirdetésektől) és a Google Képek mellett;
  • a Google keresési partnerek webhelyein (ha a kampány beállításai engedélyezik a keresési partnereket) – ez a díjmentes adatokra nem vonatkozik;
  • a Google Display Hálózaton, amely magában foglalja a YouTube, a Gmail és a Google Discover szolgáltatást – ez a díjmentes adatokra nem vonatkozik
    • Megjegyzés: A helyi készlethirdetések nem jelennek meg a Google Display Hálózaton.

A Shopping-hirdetések és a díjmentes adatok azért jelenhetnek meg a szöveges hirdetésekkel együtt, mert azt szeretnénk, hogy a felhasználók a keresésüknek megfelelő teljes termékkínálatot lássák. Ez azt jelenti, hogy a felhasználók már azelőtt megtalálhatják a legjobb terméket, mielőtt átkattintanának a vásárláshoz – ez növeli a vásárlás esélyét.

Példa

Ha balettcipőket árul, és balettfelszereléseket reklámozó szöveges hirdetéssel, illetve balettcipőket reklámozó Shopping-hirdetéssel egyaránt rendelkezik, akkor mindkét hirdetés megjelenhet a Google Keresés ugyanazon találatoldalán.

Rendelkezésre állás a különböző országokban

A Shopping-hirdetések és a díjmentes adatok jelenleg több mint 40 országban állnak rendelkezésre, bétaverziójuk pedig további országokban is használható. További információ a támogatott országokról és pénznemekről

Bizonyos országokban a helyi készlethirdetések is rendelkezésre állnak.

Mélylinkek használata

Az alkalmazások mélylinkjeinek engedélyezése után az alkalmazás felhasználói a keresési, a Display- és a Shopping-hirdetésekből egyenesen az alkalmazáson belüli tartalomra jutnak. Ha engedélyezni szeretné a mélylinkeket ezekhez a kampányokhoz, akkor hozzon létre alkalmazáslinkeket az Android rendszerhez és univerzális linkeket az iOS-hez, majd engedélyezze a Google Analytics Firebase-hez megoldást az alkalmazások konverzióinak követéséhez. További információ a mélylinkekről és a mélylinkek megvalósításának bevált módszereiről.

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát

Keresés
Keresés törlése
A keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü
Keresés a Súgóoldalakon
true
73067
false