További információ a Shopping-hirdetésekről

Ha Ön kereskedő, a teljesítménymaximalizáló kampányok a Google Merchant Center-feeddel vagy a normál Shopping-kampányokkal használhatók az online és a helyi készlet népszerűsítésére, a webhely vagy a helyi üzlet forgalmának növelésére, illetve komolyabb érdeklődők elérésére. Első lépésként a Merchant Center segítségével meg kell adnia a termékadatokat, és létre kell hoznia egy kampányt a Google Ads szolgáltatásban. Ezután a kampány és a termékadatok használatával hirdetéseket hozunk létre a Google-on és az internet más elhelyezésein a kampánytípustól függően. A Shopping-hirdetések a termékadatokból létrehozható hirdetések egyik típusát jelentik. A csak szöveget megjelenítő szöveges hirdetésekkel szemben a Shopping-hirdetésekben megjelenik a termék fényképe, valamint egy cím, az ár, az üzlet neve és egyéb információk. Az ilyen típusú hirdetések pontos képet adnak az értékesített termékről anélkül, hogy a felhasználóknak rá kellene kattintaniuk a hirdetésre, és így Ön több komoly érdeklődőt érhet el.

Megjegyzés: Az Összehasonlító vásárlási szolgáltatás (CSS) program országaiban Ön a választásának megfelelően egy vagy több CSS-en keresztül vesz részt a Shopping-hirdetésekben. Bizonyos CSS-ek kezelik a termékadatokat és kampányokat az Ön nevében, míg mások olyan eszközöket nyújtanak, amelyek lehetővé teszik, hogy Ön kezelje a beállításokat. További információ az Összehasonlító vásárlás szolgáltatásokkal végzett hirdetésről.

Shopping-hirdetések működése

A Shopping-hirdetések esetén a rendszer a Merchant Center szolgáltatásban nyilvántartott termékadatok – nem pedig a kulcsszavak – alapján határozza meg, hogy hol és hogyan jelenjenek meg a hirdetések. A Merchant Center-fiókba feltöltött termékadatok tartalmazzák az Ön által értékesített termékek részletes leírását. Ezeket az információkat használjuk fel, amikor a felhasználók keresését megfeleltetjük a hirdetéseknek, ügyelve arra, hogy a leginkább releváns termékeket jelenítsük meg.

A Shopping-hirdetések a Google Ads rendszerében Shopping- vagy teljesítménymaximalizáló kampányokkal kezelhetők: ezzel a módszerrel rugalmasan és könnyen, közvetlenül a Google Adsből rendszerezheti és reklámozhatja a Merchant Center-termékkészletet. További információ a Shopping-hirdetések felépítéséről.

A Teljesítménymaximalizálás egy célalapú kampánytípus, amelynek segítségével Ön több ügyfélre tehet szert, és elérheti a céljait. Ennek érdekében a Teljesítménymaximalizálás megvizsgálja a kampány beállításait (pl. a költségkeretet és a termékfeedet), majd ezen adatok alapján optimalizálja a teljesítményt.

Ha a Shopping-hirdetéseket helyi készlettel szeretné bővíteni, beállíthat helyi készlethirdetéseket.


Előnyök a többi hirdetésformátumhoz képest

  • Komolyabb érdeklődők: Kereskedőként komolyabb potenciális ügyfelekre tehet szert, ha a termékinformációkat közvetlenül a hirdetésekben jeleníti meg, hiszen így a felhasználók az információk birtokában hozhatnak döntéseket a vásárlással kapcsolatban. A felhasználók így nagyobb valószínűséggel vásárolnak a webhelyen. Ha például Sára „akváriumot” keres a Google Keresésben, megjelenhetnek neki az akváriumot árusító kereskedők Shopping-hirdetései. Megnézheti a képeket, így eldöntheti, melyik akvárium tetszik neki a legjobban. Az árát is azonnal láthatja, így megállapíthatja, hogy melyiket tudja megvenni. Vagyis mire Sára a hirdetésre kattint, már ismeri a terméket és az árat, így határozottabb a vásárlási szándéka, mint egy átlagos internetes felhasználónak.
  • Egyszerű, kereskedelemközpontú kampánykezelés: A Shopping-hirdetések kulcsszavak helyett a Merchant Center adatcsatornájában megadott termékattribútumokat használják, így releváns keresések esetén jelenítik meg a hirdetéseket. Böngésszen közvetlenül a termékleltárban a Google Ads szolgáltatásban, és hozza létre termékcsoportjait azon elemekhez, amelyekre ajánlatot szeretne tenni.
  • Általánosabb jelenlét: Egy adott felhasználói kereséshez több Shopping-hirdetés is megjelenhet, ezenkívül pedig – ha releváns – a Shopping-hirdetések a szöveges hirdetésekkel egyszerre is megjelenhetnek. Ez azt jelenti, hogy egy adott keresésnél csaknem megduplázódhat a felhasználók elérése.
  • Hatékony jelentéskészítés és versenyképességi adatok: Bármilyen szintű részletességgel megtekintheti, hogyan teljesítenek a termékek. Például egyszerűen a terméknézet szűrésével megtekintheti, hogy hány kattintást ért el egy adott magassarkúcipő-márka – ehhez nincs szükség új termékcsoportokra. Az összehasonlító adatok segítségével információkhoz juthat a piaci versenyhelyzetről. Találja meg a növekedési lehetőségeket a megjelenítésiarány-adatok és az Ajánlatszimulátor eszköz segítségével.
    • Hozzáférés új készlethez: A teljesítménymaximalizálás a fentieken felül az új készlet- és mesterséges intelligencián alapuló statisztikákhoz is hozzáférést biztosít. A teljesítménymaximalizáló hirdetések a YouTube, a Display, a Kereső, a Keresletgenerálás, a Gmail és a Térkép szolgáltatásban jelenhetnek meg. Összességében a Teljesítménymaximalizálás segítségével új közönségeket érhet el az összes Google-csatornán és -hálózaton.

Miben különböznek a teljesítménymaximalizáló kampányok a standard Shopping-kampányoktól?

  Teljesítménymaximalizáló kampány Standard Shopping-kampányok
A hirdetések megjelenítésének helye

Hozzáférhet a legtöbb Google Ads-csatornához, beleértve a következőket:

  • A Shopping lap
  • A Google Keresőben a keresési találatok mellett, elkülönülve a szöveges hirdetésektől
  • Google Kereső szöveges hirdetései
  • Google Képek
  • Google Display Hálózat
  • YouTube
  • Gmail
  • Keresletgenerálás
  • Térkép (helyi készlethirdetéseken keresztül)

Automatikusan hozzáférhet az új készletekhez és formátumokhoz, amint elérhetővé válnak, anélkül hogy új kampányokat kellene beállítania.

Hozzáférés a kiválasztott Google Ads-csatornákhoz:

  • A Shopping lap
  • A Google Keresőben a keresési találatok mellett, elkülönülve a szöveges hirdetésektől
  • Google Képek
  • A Google keresési partnerek webhelyei (ha a kampány beállításai engedélyezik a keresési partnereket)
  • Térkép (helyi készlethirdetéseken keresztül)

Hirdetésformátum

A Google Ads-formátumok széles választéka, beleértve:

Egyes Google Ads-formátumok:

Számlázás Csak a kampányok teljesítményéért kell fizetnie (például a kattintásokért vagy a CPM-ért). A terhelés kattintásonkénti költség (CPC) alapján történik. Önnek csak akkor számítunk fel díjat, ha valaki rákattint egy olyan hirdetésre, amely vagy az Ön webhelyének céloldalát nyitja meg, vagy a helyi készlet Google által üzemeltetett céloldalára viszi a felhasználót.
Ajánlattétel

Automatizált stratégiák:

Automatizált stratégiák:

Kézi stratégiák:

Hirdetéskreatívok A hirdetések automatikusan jönnek létre a hirdető által az eszközcsoportokban és a Merchant Center-feedben megadott eszközök (pl. szöveg, kép, videó) alapján. A hirdetések a Merchant Center-feedben megadott eszközök alapján jönnek létre. További kreatívelemek (például szöveg, kép, videó) nem állnak rendelkezésre.
Helyi készlethirdetések Automatikusan engedélyezve, ha a kampányhoz helyi termékek készlettáblázata van csatolva A Shopping-kampányok alapértelmezés szerint csak az online webhelyeken árusított termékek hirdetéseit jelenítik meg. A helyi készlethirdetések engedélyezéséhez jelölje be a „Helyi üzletekben értékesített termékek engedélyezése” jelölőnégyzetet a kampánybeállításokban.
Gépjárműhirdetések Ha Merchant Center-fiókjában feliratkozott
a gépjárműhirdetések programra, és kiválasztotta valamelyik támogatott célt (potenciális ügyfelek, értékesítések), akkor a rendszer automatikusan engedélyezi a feliratkozást.
 
Egyéb funkciók

További mesterséges intelligencián alapuló funkciók, például:

További személyre szabási funkciók, például:

Kampány

prioritás

Ugyanannál a terméknél és ugyanabban a fiókban a teljesítménymaximalizáló kampányok elsőbbséget élveznek a standard Shopping- és Display hálózati remarketingkampányokkal szemben. Javasoljuk, hogy a teljes költés megőrzése érdekében állítsa be a költségkeretet a többi kampány összegével megegyezőre.
2023 szeptemberében az összes meglévő, gépjárműhirdetéseket tartalmazó intelligens Shopping-kampányt teljesítménymaximalizáló kampányra frissítettük, így további készlet és formátumok állnak rendelkezésre az új ügyfelek eléréséhez. Azok a fiókok, amelyekben az összes kampány frissítve van, a továbbiakban nem tudnak új intelligens Shopping-kampányokat létrehozni. További információ a teljesítménymaximalizáló kampányok létrehozásáról.

Kapcsolódó linkek

Hasznosnak találta?

Hogyan fejleszthetnénk?
Keresés
Keresés törlése
A keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü