Tanulmányi útmutató a Shopping-hirdetések felméréshez

A Shopping-kampányok és a Shopping-hirdetések

Ha Ön kereskedő, a Shopping-kampányokkal népszerűsítheti az interneten, illetve a helyi üzletben árusított termékeket, növelheti a webhely vagy az üzlet forgalmát, illetve komolyabb érdeklődőket érhet el. Első lépésként a Merchant Center segítségével meg kell adnia a termékadatokat, és létre kell hoznia egy kampányt a Google Ads szolgáltatásban. Ezt követően a kampány felhasználásával hirdetéseket hozunk létre a Google rendszerében és az interneten, hogy a potenciális ügyfelek láthassák, mit értékesít. Ezeket az elhelyezéseket Shopping-hirdetéseknek nevezzük, mivel nem egyszerű szöveges hirdetések – jóval több információt tartalmaznak, például címet, árat, a terméket bemutató képet vagy az üzlet nevét. Az ilyen típusú hirdetések pontos képet adnak az értékesített termékről anélkül, hogy a felhasználóknak rá kellene kattintaniuk a hirdetésre, és így Ön több komoly érdeklődőt érhet el.

Az Európai Gazdasági Térség (EGT) országaiban és Svájcban a Shopping-hirdetéseket egy vagy több Ön által kiválasztott összehasonlító vásárlási szolgáltatás (Shopping Comparison Service – CSS) részeként jelenítheti meg. Bizonyos CSS-ek kezelhetik a termékadatokat és kampányokat az Ön nevében, míg mások olyan eszközöket nyújtanak, amelyek lehetővé teszik, hogy Ön kezelje a beállításokat. További információ az Európában igénybe vehető összehasonlító vásárlás szolgáltatásról.

Előnyök

  • Komolyabb érdeklődők: Kereskedőként komolyabb potenciális ügyfelekre tehet szert, ha a termékinformációkat közvetlenül a hirdetésekben jeleníti meg, hiszen így a vásárlók az információk birtokában hozhatnak döntéseket a vásárlással kapcsolatban. A vásárlók így nagyobb valószínűséggel vásárolnak a webhelyen.Ha például Sára „akváriumot” keres a Google Keresésben, megjelenhetnek neki az akváriumot árusító kerekedők Shopping-hirdetései. Megnézheti a képeket, így eldöntheti, melyik akvárium tetszik neki a legjobban. Az árát is azonnal láthatja, így megállapíthatja, hogy melyiket tudja megvenni. Vagyis mire Sára a hirdetésre kattint, már ismeri a terméket és az árat, így határozottabb a vásárlási szándéka, mint egy átlagos internetes felhasználónak.
  • Egyszerű, kereskedelemközpontú kampánykezelés: A Shopping-hirdetések kulcsszavak helyett a Merchant Center adatcsatornájában megadott termékattribútumokat használják, így releváns keresések esetén jelenítik meg a hirdetéseket. Böngésszen közvetlenül a termékleltárban a Google Ads szolgáltatásban, és hozzon létre termékcsoportokat azokhoz az elemekhez, amelyekre ajánlatot szeretne tenni.
  • Általánosabb jelenlét: Egy adott felhasználói kereséshez több Shopping-hirdetés is megjelenhet, ezenkívül pedig – ha releváns – a Shopping-hirdetések a szöveges hirdetésekkel egyszerre is megjelenhetnek. Ez azt jelenti, hogy egy adott keresésnél csaknem megduplázódhat a vásárlók elérése.
  • Hatékony jelentéskészítés és versenyképességi adatok: Bármilyen szintű részletességgel megtekintheti, hogyan teljesítenek termékei. Például egyszerűen a terméknézet szűrésével megtekintheti, hogy hány kattintást ért el egy adott magassarkúcipő-márka – ehhez nincs szükség új termékcsoportokra. Az összehasonlító adatok segítségével információkhoz juthat a piaci versenyhelyzetről. Találja meg a növekedési lehetőségeket a megjelenítésiarány-adatok és az Ajánlatszimulátor eszköz segítségével.

A Shopping-kampányok és a Shopping-hirdetések működése

Mostantól a legtöbb felhasználó kizárólag az új Google Ads-környezetben kezelheti a fiókokat. Ha Ön még a korábbi AdWords-környezetet használja, válassza alább az Előző lehetőséget. További információ.

A Shopping-hirdetések a Merchant Center rendszerben található termékadatok – nem pedig a kulcsszavak – alapján határozzák meg, hogy hol és hogyan jelenjenek meg a hirdetések. A Merchant Center-fiókjába feltöltött termékadatok tartalmazzák az Ön által értékesített termékek részletes leírását. Ezeket az információkat használjuk fel, amikor egy felhasználó keresését megfeleltetjük a hirdetéseinek, ügyelve arra, hogy a leginkább releváns termékeket emeljük ki.

A Shopping-hirdetések az AdWords rendszerben, a Shopping-kampányokkal kezelhetők. A kampányokkal rugalmasan és könnyen, közvetlenül az AdWords rendszerből rendszerezhető és reklámozható a Google Merchant Center rendszerben kezelt termékkészlet.

Költség

A Shopping-hirdetések – az AdWords más hirdetésformátumaihoz hasonlóan – ugyancsak hirdetésaukción vesznek részt, de csak akkor kell fizetnie, amikor valaki végrehajtja az alábbi, hirdetéssel kapcsolatos műveletek egyikét:

  • A felhasználó rákattint egy hirdetésre, amely közvetlenül a weboldala céloldalára viszi.
  • A felhasználó rákattint egy hirdetésre, amely a Google által biztosított céloldalra viszi, megjelenítve a helyi készletet.

Ez a kattintásonkénti költség (CPC). Shopping kampány létrehozásakor eldöntheti, mennyit fizet minden egyes kattintásért.

Csak azt a minimális összeget kell kifizetnie, amelynek segítségével a hirdetés éppen eggyel magasabb pozícióba kerül, mint az Ön után következő hirdetőé, és gyakran kevesebbet kell fizetnie a maximális ajánlatánál. Tudjon meg többet a kattintásonkénti költségről (CPC).

A hirdetések megjelenítési helye

A Shopping-hirdetések a következő helyeken jelenhetnek meg az interneten:

  • a Google Shopping szolgáltatásban (bizonyos országokban);
  • a Google Keresés szolgáltatásban a keresési találatok (elkülönülve a szöveges hirdetésektől) és a Google Képek mellett;
  • a Google keresési partnerek oldalain (ha a kampány beállításai engedélyezik a keresési partnereket).
  • A Google Display Hálózaton

A Shopping-hirdetések azért jelenhetnek meg a szöveges hirdetésekkel együtt, mert azt szeretnénk, hogy a vásárlók a keresésüknek megfelelő teljes termékkínálatot láthassák. Ez azt jelenti, hogy a vásárlók már azelőtt megtalálják a legjobb terméket, mielőtt átkattintanának a vásárláshoz – ez növeli a vásárlás esélyét.

Példa

Ha balettcipőket árul, és balettfelszereléseket reklámozó szöveges hirdetéssel, illetve balettcipőket reklámozó Shopping-hirdetéssel egyaránt rendelkezik, akkor mindkét hirdetés megjelenhet a Google Keresés ugyanazon találatoldalán.

Rendelkezésre állás a különböző országokban

A Shopping-hirdetések jelenleg több mint 40 országban állnak rendelkezésre, számos másikban pedig bétaverzióban használhatók. További információ a támogatott országokról és pénznemekről

A helyi katalógushirdetések minden olyan országban használhatók, amely támogatja a helyi készlethirdetéseket.

Mélylinkek használata

Az alkalmazások mélylinkjeinek engedélyezése után az alkalmazás felhasználói a keresési, a Display- és a Shopping-hirdetéseiből egyesen az alkalmazáson belüli tartalomra jutnak. Ha engedélyezni szeretné a mélylinkeket ezekhez a kampányokhoz, akkor hozzon létre alkalmazáslinkeket az Android rendszerhez és univerzális linkeket az iOS-hez, majd engedélyezze a Google Analytics Firebase-hez megoldást az alkalmazások konverzióinak követéséhez. További információ a mélylinkekről, valamint a mélylinkek jelentéseiről

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?
Előző Új