Ak ste maloobchodný predajca, pomocou maximálne výkonných kampaní (angl. Performance Max campaign) s feedom v službe Google Merchant Center alebo štandardnými nákupnými kampaňami (angl. Shopping campaign) môžete propagovať svoj online aj miestny inventár, zvýšiť návštevnosť svojho webu alebo miestnej predajne a získať kvalifikovanejších potenciálnych zákazníkov. Najprv nám odošlete svoje údaje o výrobkoch prostredníctvom služby Merchant Center a vytvoríte kampaň v službe Google Ads. Vaše údaje o kampaniach a výrobkoch potom použijeme na vytvorenie reklám na Googli a v ďalších umiestneniach na internete v závislosti od typu kampane. Nákupné reklamy (ang. Shopping ad) sú jedným z typov reklamy, ktoré možno vytvoriť z údajov o výrobkoch. Na rozdiel od textových reklám, v ktorých sa zobrazuje len text, sa v nákupných reklamách používateľom zobrazujú fotky vašich výrobkov, názov, predajná cena, názov obchodu a ďalšie informácie. Vďaka týmto reklamám získajú používatelia dobrú predstavu o výrobku, ktorý predávate, a až potom kliknú na reklamu, čo vám prinesie kvalifikovanejších potenciálnych zákazníkov.
- Fungovanie nákupných reklám
- Výhody
- Ako sa maximálne výkonné kampane líšia od štandardných nákupných kampaní
Fungovanie nákupných reklám
Pri rozhodovaní o tom, ako a kde sa vaše reklamy zobrazia, sa pri nákupných reklamách nepoužívajú kľúčové slová, ale vaše existujúce údaje o výrobkoch z účtu Merchant Center. Údaje o výrobkoch, ktoré odošlete prostredníctvom služby Merchant Center, obsahujú podrobnosti o výrobkoch, ktoré predávate. Tieto podrobnosti použijeme pri priraďovaní vyhľadávania používateľov k vašim reklamám, pričom sa ubezpečíme, že budeme zobrazovať najrelevantnejšie výrobky.
Nákupné reklamy spravujete v službe Google Ads prostredníctvom nákupných alebo maximálne výkonných kampaní, ktoré ponúkajú jednoduchý a flexibilný spôsob, ako v rámci tejto služby usporadúvať a propagovať inventár výrobkov v účte Merchant Center. Prečítajte si viac o zložení nákupnej reklamy.
Maximálne výkonná kampaň je typ kampane založený na cieľoch. Pomáha vám nájsť viac zákazníkov a dosiahnuť vaše ciele. Vychádza pritom z vami zadaných údajov, ako sú rozpočet a feed výrobkov, a potom na základe týchto údajov optimalizuje výkonnosť.
Pozrite si prehľad reklám na miestny inventár a bezplatných miestnych záznamov.
Výhody
- Kvalifikovanejší potenciálni zákazníci: uvádzaním informácií o výrobkoch priamo v reklamách môžete ako obchodník zvýšiť kvalitu svojich potenciálnych zákazníkov, pretože používatelia majú pri nákupe k dispozícii viac informácií. Vďaka tomu sa zvyšuje pravdepodobnosť, že používateľ uskutoční nákup na vašom webe. Keď napríklad Soňa zadá vo Vyhľadávaní Google výraz „akvárium pre rybičky“, môžu sa jej zobraziť nákupné reklamy od obchodníkov predávajúcich akváriá pre rybičky. Na základe obrázka môže hneď posúdiť, ktoré akvárium sa jej najviac páči. A na základe ceny môže tiež rýchlo zistiť, ktoré akvárium vyhovuje jej rozpočtu. To znamená, že pri kliknutí na reklamu má Soňa už dobrú predstavu o výrobku a jeho cene. V porovnaní s bežným používateľom webu sa tak nachádza v nákupnom lieviku ďalej.
- Jednoduchá správa kampaní zameraná na maloobchod: nákupné reklamy namiesto kľúčových slov používajú na zobrazenie reklám v relevantných vyhľadávaniach atribúty výrobku, ktoré definujete vo svojom feede služby Merchant Center. Prehliadajte si inventár výrobkov priamo v účte Google Ads a vytvárajte skupiny výrobkov pre položky, v prípade ktorých chcete využiť ponúkanie cien.
- Širší záber: pre konkrétne vyhľadávanie používateľa sa môže zobraziť viacero vašich nákupných reklám. V relevantných prípadoch sa môže zobraziť nákupná reklama súčasne s textovou reklamou. Znamená to, že používateľov môžete pri jedinom vyhľadávaní osloviť hneď dvakrát.
- Užitočné reporty a údaje o konkurencieschopnosti: pozrite si výkonnosť svojich výrobkov na akejkoľvek úrovni podrobnosti. Môžete napríklad zistiť počet kliknutí, ktoré získala konkrétna značka topánok s vysokým opätkom, a to pomocou filtrovania zobrazenia výrobkov. Nie sú potrebné žiadne nové skupiny výrobkov. Vďaka možnosti porovnávania údajov získate prehľad o konkurenčnom prostredí. Prostredníctvom údajov o podiele zobrazení a nástroja Simulátor ponúk môžete identifikovať príležitosti na rast.
- Prístup k novému inventáru: okrem všetkých uvedených výhod získate s maximálne výkonnými kampaňami aj prístup k novému inventáru a štatistikám založeným na umelej inteligencii. Reklamy v maximálne výkonných kampaniach sa môžu zobrazovať na YouTube, vo Vyhľadávaní, v Obsahovej sieti, kampani na generovanie dopytu, Gmaile a Mapách. Maximálne výkonné kampane navyše pomáhajú sprístupniť nové publiká vo všetkých kanáloch a sieťach Googlu.
Ako sa maximálne výkonné kampane líšia od štandardných nákupných kampaní
| Maximálne výkonné kampane | Štandardné nákupné kampane | |
| Kde sa reklamy zobrazujú |
Prístup k väčšine kanálov služby Google Ads vrátane týchto:
Prístup k novému inventáru a formátom získate automaticky hneď po ich sprístupnení bez potreby nastavovať nové kampane. |
Prístup k vybraným kanálom služby Google Ads:
|
|
Formát reklamy |
Široká škála formátov v službe Google Ads vrátane týchto:
|
Vybrané formáty v službe Google Ads:
|
| Fakturácia | Budete platiť len za výkonnosť kampaní, napríklad za kliknutia alebo cenu za tisíc zobrazení | Poplatky vám účtujeme na základe ceny za kliknutie (ang. cost-per-click). Poplatky vám účtujeme iba vtedy, keď niekto klikne na reklamu, ktorá vedie na vstupnú stránku vášho webu alebo vstupnú stránku miestneho inventára hostenú Googlom. |
| Ponuky |
Automatické stratégie:
|
Manuálne stratégie: |
| Reklamné kreatívy | Reklamy sa generujú automaticky alebo optimalizujú na základe podkladov poskytnutých inzerentom v skupinách podkladov (napríklad text, obrázok, video) a vo feede v službe Merchant Center (prečítajte si viac o optimalizovaných názvoch) | Reklamy sa vytvárajú a optimalizujú na základe podkladov poskytnutých vo feede v službe Merchant Center (prečítajte si viac o optimalizovaných názvoch). Ďalšie podklady kreatívy (napríklad text, obrázok, video) nie sú zatiaľ k dispozícii. |
| Reklamy na miestny inventár | Aktivujú sa automaticky, keď je ku kampani pripojený feed inventára miestnych výrobkov | V nákupných kampaniach sa predvolene zobrazujú iba reklamy na výrobky, ktoré predávate na svojom webe. Ak chcete povoliť reklamy na miestny inventár, v nastaveniach kampane začiarknite políčko Zapnúť reklamy na výrobky predávané v miestnych obchodoch. |
| Reklamy na vozidlá | Ak ste sa v účte Merchant Center prihlásili do programu reklám na vozidlá a vybrali ste jeden z podporovaných cieľov (Potenciálni zákazníci, Predaj), automaticky sa aktivujú |
|
| Ostatné funkcie |
Ďalšie funkcie umelej inteligencie vrátane týchto:
|
Ďalšie funkcie prispôsobenia vrátane týchto:
|
Súvisiace odkazy
- Zloženie nákupnej reklamy
- Požiadavky na nákupné reklamy
- Vytvorenie štandardnej nákupnej kampane
- Vytvorenie maximálne výkonnej kampane v službe Merchant Center
- Zaškoľovací sprievodca nákupnými reklamami
- Maximálne výkonné kampane
- Vytvorenie maximálne výkonnej kampane pomocou feedu zo služby Merchant Center